3月APP TOP 20榜出炉:留存?粘性?对照历史数据看看谁裤子掉了

2015-04-21 Mr.Quest  QuestMobile

贵士移动微信号:QuestMobile


对照历史数据看看谁裤子掉了

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上上周,因为互联网数据史上首个马赛克榜单一战成名、成功逆袭的Mr.zhou,迫于各方压力,请依旧混迹屌丝线的Mr.QM吃了个饭,席间,财大气粗的Mr.Zhou要了三十多瓶啤酒、二十多个鸭头……

喝了两瓶之后,Mr.Zhou竟然、竟然、竟然说自己醉了,将所有啤酒、菜都打包回去了,然后,开了张大大的QuestMobile的发票!情何以堪!身为QuestMobile的忠实员工,Mr.QM提出了强烈抗议,也打包了一盒鸭头!

Mr.Zhou看来看去,突然大手一挥:"过年来时候的牛车票,我给报了吧,以后说话小心点啊!"(⊙o⊙)…这个话是么斯意思嘞?到现在,Mr.QM还没搞明白,后背阵阵发凉,所以不管他了,进入正题!

几个月的分享、交流下来,不少人留言说:看来看去,怎么你们QuestMobile公司就Mr.QM和Mr.Zhou俩人啊?难道是皮包公司?很显然,这是误会!严格来讲,QuestMobile公司就一个人,那就是Mr.Zhou,Mr.QM只是Mr.Zhou每天坐在老板椅后面抽雪茄、喝啤酒之后,大脑中想象、投射出来的,是不是很吓人?

哈哈,开个玩笑,有机会详细介绍一下我们公司的糯米姐、甜菜妹、蛋蛋兄、鸡窝弟(确实不是燕窝,别想凑一桌菜!!!)等等牛人给大家认识一下。现在还是回到正题:新鲜出炉的2015年3月APP TOP 20榜!Android和iOS在市场中本身分属两个不同生态阵营,QuestMobile数据产品也是单独设计的两个模块,考虑到篇幅,这次只讨论安卓端,本次榜单的入榜门槛如下:

1. 用户数top20、时长top20、人均时长top20均只对2015年3月MAU2000万以上的APP做梳理;

2. 30日留存分析仅针对3月份日均新安装量5万以上的APP;

3. 用户增长率模块分析对象仅限3月MAU进入top100的APP;

4. 时长增长率模块分析对象仅限3月总使用时长进入top100的APP;

本来,应一些网友留言要求,Mr.QM准备分享国内各手机品牌和机型的用户数、流量使用数据的,但是临时被Mr.zhou叫停了,具体原因,大家可以去问他。

(一)用户数&使用时长TOP20榜:腾讯嫡系占比45%,百度印堂发黑、大凶之象


QuestMobile数据显示,2015年3月份,Android设备端,MAU top20排行榜中,BAT三家市场分化已经非常明显,依托社交的腾讯,正在不断拉大与其他两家的优势:微信4.2亿、QQ3.4亿、QQ浏览器1.45亿、腾讯视频1亿。百度则面临掉队的风险:仅有个百度APP2.28亿。这一点,在月度总时长表现更加明显,各位可以自行对照。

下面进入亮点时间:

1. MAU数据上,腾讯独占近半壁江山:微信、QQ、QQ浏览器、腾讯视频、腾讯手机管家、腾讯新闻、应用宝、QQ音乐、QQ空间。依托社交,往外延伸,有生态,有防御,确实可怕。

2. 阿里系也不赖,淘宝、UC浏览器、支付宝钱包,三大项,牢牢把住"入口-购物-支付"这条线。应该说,一向擅长运营、大数据,弱于做软件的阿里系,能有这样的成绩,非常可观,此外,还凭借资本布局在影视、O2O、微博等方面做了长线铺垫,后劲十足。

3. 最惨的莫过于百度了,虽然百度少帅李XX(ming yuan)对外称百度过亿APP十几款,但如果都是装机数量,那就是在丢人了:这年头,除了骗领导,谁还看什么装机数啊?渠道铺预装、装了再卸载,你是在开玩笑呢吗?

4. MAU数据上,360、搜狗两家的主打APP均上榜。需要注意的是,由于整体排名需要统一的口径标准,所以搜狗输入法、酷狗等APP均按照前台统计规则,实际后台调用与播放量级上会存在低估。

5. MAU数据,UC浏览器不如QQ浏览器,不过用户时长远超QQ浏览器,显示出一个在拼命扩张,一个用户黏性很强。

6. 此前曾分析过酷狗、WIFI万能钥匙,现在看看,两者的分化已经出现,这点后面详细分析。

(二)3月人均时长与30日留存率Top 20榜:腾讯主打很强、其他产品垫底


"30日留存率" 和"人均使用时长"是评估APP内在价值的重要维度,为啥这么说呢,因为这两个指标不是简单粗暴靠花钱就可以立竿见影搞定的,反映的是产品团队真正实力,是APP对用户的吸附和锁定能力,不服来试试撒。QuestMobile数据显示,2015年3月份,Android设备端,人均使用时长的前七名中超过300分钟的,除了游戏类的开心消消乐和天天爱消除、影视类的PPTV,其他的就是微信、QQ、UC浏览器、今日头条。

而在30日留存率的榜单中,突破30%的只有微信、QQ、百度、UC浏览器、陌陌、开心消消乐、360手机卫士。

接下来是亮点时间:

1. QQ浏览器的人均用户时长只有UC浏览器的一半多,30日留存率也低了十多个百分点,不得不说,革命尚未成功,压力还是很大啊!

2. 今日头条的人均时长非常吓人,甚至超过了视频类网站。30日留存率上,也是达到了29.1%,排名第八。

3. 其余亮点还有很多,比如陌陌,比如被腾讯干下去的优酷,等等,各位可以自己看。

4. 这两组条形图到底意味着什么,还请各位看官仔细揣摩讨论,上榜APP背后付出的艰辛还真是"无法用语言形容"。

马上,进入此次榜单的高潮:2015年3月VS 2014年11月,看看谁裤子掉了!

(三)先看MAU增长率的TOP 20与倒数20:滴滴打车、芒果TV牛气冲天,陌陌、天猫等有点悬


这个数据太吓人了,想想就让Mr.QM做恶梦,这简直就是高考前每次模拟考试,学校把大家前后成绩拿来挨个对比的节奏,这还让人肿么活?

QuestMobile数据显示,Android设备端,从去年11月到今年3月,MAU增长率超过50%的APP包括了:滴滴打车、芒果TV、铁路12306、搜狗手机助手、开心消消乐、同花顺。这当中,铁路12306属于"刚需",谁都木有办法;同花顺,显然是与股市走强有关,其他的都值得点赞!

下面是亮点时间:

1. O2O领域依旧是高增长领域。滴滴打车123%的增长率,显示出过年前后这一轮厮杀效果很明显,不过从数字上看,还是很有潜力。美团、大众点评也快速增长。

2. 芒果TV的发力,此前Mr.QM的榜单中已经有过预言,对比来看,109%的增长率,从不到一千万,直接突破两千万,显然这一轮独播综艺的轰炸,效果很明显,按这个势头,以及芒果台不断接档的强势节目,只怕视频市场迎来变数的时间不会太长。

3. 腾讯的几款游戏中,天天酷跑被誉为"最有情怀"的,结果下滑的最厉害,直接跌去了46.7%!腾讯的QQ音乐、QQ空间,都是出现下跌,显示问题重重。

4. 支付宝钱包快速增长的同时,淘宝、天猫均出现下跌,考虑到淘宝双十一促销因素,MAU微跌可以理解,不过天猫超过24%的跌幅就有点吓人了。

5. 快播的跌幅,属于天灾,不去谈论。百度贴吧、百度视频、暴风影音、爱奇艺PPS、酷我、旺信、陌陌、网易有道词典、WPS office、天猫、天天动听为什么会在跌幅榜上赫赫有名呢?答案很简单:预装模式失灵。你问原因?Mr.QM要做的那篇关于《手机品牌、机型用户占有率》的文章会有详细分析的,关于渠道的价值,这是个大命题!

(四)接下来看用户使用时长的TOP20与倒数20:芒果TV继续上榜,WIFI万能钥匙被整惨了


QuestMobile数据显示,Android设备端,从去年11月到今年3月,用户使用时长增长率突破100%的,除了游戏类、锁屏类,斗鱼TV芒果TV增长分别达到了164.4%、160.7%。出现下跌的APP中,除了快播,腾讯的几款游戏都榜上有名,而wifi万能钥匙居然跌去了14.4%,显示3.15那一拳重击,实在是疼到心上去了!

下面是亮点时间:

1. 视频类,新生代正在崛起,斗鱼TV是游戏类弹幕直播,哔哩哔哩动画此前已经介绍过,也是弹幕的,增长率45.9%。

2. 虽然有老大哥不断罩着,QQ音乐依旧很悲惨!微信屏蔽了一堆其他音乐播放器,QQ音乐依旧下跌了17.4%。不过也是,谁会经常使用一个以上的音乐APP呢?QQ空间、QQ阅读用户时长也是大跌。

3. 淘宝的使用时间下跌问题,抛开双十一促销问题,背后的用户黏性还是很值得关注的。毕竟,淘宝下跌相对的,在MAU数据中,唯品会是上涨的。

4. APP全民突击在3月份总时长排名47位,但2014年11月份还未上线,所以在本"增长率"榜单中没有体现。

5. 关于游戏类APP,乱斗西游、掌上游戏联盟、天天酷跑、天天飞车、雷霆战机、刀塔传奇、糖果传奇,QuestMobile会择机深挖,这里不再展开。

6. 呃,似乎忘了点什么,对了,想起来了,百度,传说中的百度,用户使用时长下滑了10%,甚至超过了大家都知道、都认为不行了的微博的9.6%!唉,Mr.QM真的不知道还说啥了。

(五)结语:百度很惨?阿里也不咋地,当然,腾讯光鲜后背暗潮汹涌

好吧,又到了结语时候,由于Mr.zhou报销了牛车票,心情很好,所以,Mr.QM决定,说话要和善一点,不要总挖苦百度,应该公平公正一点,给所有人希望:

1. 百度很悲惨,不用解释了。

2. MAU TOP 20中,腾讯占了半壁江山,毕竟,财大气粗,同时烧几个领域都不怕!不过对比去年11月份的数据,QQ音乐、QQ空间、QQ阅读都在大跌,而QQ浏览器与UC的争夺,正在进入黏性之战,这可不是花钱就摆平的,所以,暗潮汹涌。

3. 相比腾讯,阿里的状况也是如此:持续下跌,如何解决主营业务的用户黏性问题呢?总不能靠投资、布局、生态来解决吧?当然了,支付宝独立成公司,这是另外一个故事。

4. 做公司的,公关很重要,危机公关更重要,不信,看看WIFI万能钥匙。