小镇青年定义：三线、四线及以下城市的90后群体
泛娱乐行业定义：包括在线音乐、网络K歌、手机游戏、游戏直播、电子书、百科问答、手机动漫、在线视频、短视频、电影演出等10个行业。

一、小镇青年的移动互联网渗透率持续提升，对泛娱乐行业需求增长明显

1、小镇青年在移动互联网中的渗透率不断增加，规模高达2.12亿。

随着移动互联网的进一步普及，用户下沉，小镇青年群体已经成为一股不可小觑的力量，逐渐走向大众视野。据QuestMobile数据显示，2018年2月，小镇青年规模高达2.12亿，渗透率同比增长38.6%。

2、搞笑、视频等内容成为小镇青年喜爱的娱乐方式

小镇青年在社交、网络K歌、游戏、短视频和照相图片等行业渗透率较高。吃鸡类飞行射击游戏迅速走红，小镇青年用户规模同比大增3.5倍，短视频和即时战略类游戏（王者荣耀）在小镇青年中同样增速迅猛，其用户规模同比翻番。

3、小镇青年在泛娱乐行业月人均使用时长超越一二线城市青年

小镇青年在短视频、在线视频、手机游戏、网络K歌以及游戏直播等领域花费的时间明显多于一二线青年，但在百科问答、电子书等数字阅读类APP花费时间相对较少；相比之下，小镇青年更喜欢直接、放松的视频类、游戏类等Kill time型休闲娱乐方式。

二、小镇青年成为移动互联网消费市场的重要群体

小镇青年线上消费能力较强，使用终端价格在2000元以上的超六成；小镇青年在泛娱乐行业的付费意愿较强，其中在观看短视频时，有过打赏行为的小镇青年超两成；使用在线视频并付费的小镇青年超四成。

三、小镇青年助力快手、拼多多、趣头条等APP爆发式增长

1、短视频典型APP中，小镇青年在快手的用户规模最大，并且依旧保持较高增速

“记录生活记录你”，快手以贴近生活的内容吸引大量小镇青年，其活跃用户规模同比上涨134.9%，在观看的同时小镇青年也是内容的生产者：日常打工劳作、猎奇搞笑歌舞、各地美食分享等；而头条系中直接对标快手的火山小视频小镇青年用户规模也实现暴增。

2、电商典型APP中，小镇青年是拼多多增量中一支强有力的群体

低价+团购+社交的模式，满足了小镇青年的购物需求，拼多多的小镇青年用户规模爆发式增长，同比上涨870.2%；小镇青年用户使用粘性明显增强。

3、综合资讯典型APP中，小镇青年给趣头条贡献了大量的“徒弟”

趣头条用户在观看新闻资讯的同时，还能通过做任务带徒弟拿现金激励，这种运营拉新手段大大激发了一大批小镇青年的积极参与，其用户规模同比增长685%。

4、网络K歌典型APP中，小镇青年听看唱玩，不亦乐乎

同样符合小镇青年自我表现和满足的需求，全民K歌小镇青年用户增长明显，用户粘性有所提升。