视频APP惊悚榜:前三强之外,百度视频分拆意义几何?

来源:QuestMobile移动大数据研究院
2016-05-10

今天给大家带来略惊悚的数据:视频  APP  六大细分行业的用户画像、  MAU    DAU  的增长趋势、使用时长与次数等黏性指标、新安装用户量与留存率,由于很长时间没有给大家分享这个行当的数据了,所以综合看有点吓人,移动视频市场总用户量突破  7  亿。其中,腾讯视频  MAU  已经飙到了  2.9  亿、爱奇艺视频  2.5  亿,优酷  1.9  亿。这之外,乐视总量提升很快,芒果  TV  、哔哩哔哩动画、  AcFun  、小米视频增长率惊人。  

综合视频  APP  领域,腾讯、爱奇艺继续烧钱,优酷停止烧钱状况你懂的,乐视高调出击,按此趋势,前景乐观;聚合视频  APP  领域,小米崛起,超越  360  影视大全,逼近百度视频;新生代视频  APP  领域,  AcFun  、斗鱼  TV    Bilibili  都已经被收割完毕……  

大势已定?还是前途未卜?唯有观望了。等等,看到这里你们还没发现本次推送的最大亮点?这篇稿子是特么之前  Mr.QM  发出来又被“公关”了的稿子!这次  Mr.QM  再次冒死发布出来,为了什么?  

只为四个字:业界良心!(不管你信不信,反正  ....  不信这周人品下图表情!)  

一、移动视频用户规模、构成及使用习惯  

1 移动视频细分领域月度活跃用户数:  

QuestMobile  数据显示,国内移动视频六大细分行业之在线视频月度用户数在2016年1月份飙升至6.7亿,显示出在线视频在经历了多年持续大幅增长之后,依旧保持了旺盛的渗透态势。考虑到二月份过年时间紧(duan)、任务重(相亲、慰安之类)的问题,出现小幅下滑可以理解,这不,到了三月份各位元气开始逐渐恢复,体内的洪荒之力在春天又开始骚动时,数据又反弹回了6.6亿了嘛!

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相比于在线视频,剩下的五个细分行业在月度用户数上完全不具备不具备可比性,这不是甩十条大街的问题,而是一个京沪高铁啊!不过,就以下五个行业比较来看,短视频还是一路领先,难道是大家都喜欢用它在地铁高晚高峰看  Papi      我最爱宠物    ?而电视直播嘛  .....  咳咳,可喜的是一直很稳定,很稳定!  

不过,从去年  10  月以来,短视频的月度用户数一直在往下滑,虽在今年  1  月小有挣扎,但在  3  月份还是让聚合视频给撵平了!值得注意哦  ~  

至于网络直播和视频播放器从去年以来,鉴于上文提及的原因在今年  2  月有小幅下滑外,总体来看,还是在不断往上增长的,尤其网络直播行业,今年  3  月用户数接近  6400  万,同比增长  124.5%  

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2 )移动视频细分领域时段使用习惯:  

QuestMobile  数据显示,不同于传统电视的黄金时间,移动视频的黄金时间是21点到22点,当然,从热度上讲,从20点到23点都较高。同时,中午有一个黄金高峰时段,从10点到13点。而在线视频则能在9点达到了16.2%的使用习惯!

在此,  Mr.QM  要问了,干嘛呢?!干嘛呢!这大家上班是刚打完卡就从包包里摸出手机、  pad  看老公看  wuli  么??相比而言,网络直播在深夜  22  点到达顶峰值  18%  就好接受多了,都上斗鱼追女神送鲜花去了吧?    (        )    一直到凌晨还有  13.3%  的用户在紧盯屏幕。在此提醒各位,不要熬夜,熬夜伤身哦  ~  你懂得  {>~<}

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3 )移动视频细分领域用户性别与年龄结构:  

QuestMobile  数据显示,在性别构成上,男性用户普遍高于女性用户,在线视频、短视频除外。那是!谁能赶得上各位菇凉追老公的热度!而在电视直播领域,男性用户接近女性用户的4.5倍,而男性用户在网络直播上的表现也是不俗,占比接近8成,原因嘛......同理女生的在线视频→_→

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QuestMobile  数据显示    用户年龄结构上,  85  后和  90  后用户占主要优势,其中在线视合计占比近  52%  ,聚合视频合计占比  51.6%    

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二、移动视频细分行业 APP 用户规模实力榜  

1 )移动视频 APP 活跃用户数 TOP 50  

QuestMobile  数据显示,2016年3月份,Android+iOS两端的MAU/DAU表现上,腾讯视频用户量突破2.9亿/6000万,MAU同比增长42.5%;爱奇艺、优酷的MAU/DAU分别为2.5亿/5220万、1.9亿/3865万,MAU同比增长分别为67.9%、6.3%。

不得不说,优酷你懂的!乐视视频坐稳第四位,  MAU  突破  8000  万、  DAU  突破  1300  万,  141.8%  的增长率更是吓人。  搜狐视频、  PPTV  、暴风影音、爱奇艺  PPS  ,这几家原本的第二阵营,或者因为  Android  端表现不佳、或者因为  iOS  端表现不佳,已经被乐视赶超。尤其是暴风影音,上市之后俨然变成了资本玩家,刚刚花好多个亿买刘诗诗的公司,主业产品倒成了副产品了,紧随其后的芒果  TV  保持高速增长,  MAU  突破  4000  万、  DAU  突破  850  万,  MAU  同比增长高达  100%  

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2 )在线视频 APP 活跃用户数及增长趋势  

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接下来把镜头拉近些,聚焦到  DAU  上来看。  QuestMobile  数据显示,腾讯视频、爱奇艺视频和优酷视频虽稳坐前三,相比于优酷视频,腾讯、爱奇艺的波动中呈总体增长趋势,  DAU  分别突破  6000  万和  5000  万大关。  

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至于以下四家,鉴于    看美剧,上搜狐    的搜狐视频有一定的独家优势在,至少在去年  12  月初之前,还是占领跑地位的。芒果则是一路波动特大,动静特大,但实际增长嘛,也没有闹腾得那样轰轰烈烈。不过,从去年  12  月中旬以来,搜狐则惨被乐视反超,继而又被芒果反超。特别是今年  1  月份,乐视简直是往上捅了个大窟窿,  DAU  一度飙升到接近  3000  万,大家告诉  Mr.QM  这到底是发生了什么,都在看太子妃吗?!  

而在新生品牌上    bilibili    AcFun  已经被收割完毕    ??????  (各自数据不妨自己看)

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3 )聚合视频 APP 活跃用户数及增长趋势  

QuestMobile  数据显示,聚合类视频表现上,  小米视频局面非常吓人,  2263.2    MAU    97.9%  的增长,已经超越了  360  影视大全,大有取代百度视频的架势,成为新的老大。而百度视频和360影视大全,MAU的活跃度则分别为-15.4%,-33.2%。

不过,百度视频在  4  月份开始出现反弹,这显然与百度踢走了爱奇艺、独立推出百度视频并融资有关,接下来会如何?反正  Mr.QM  不太关心,毕竟,百度现在要处理的事情实在是太多了  ……  

孔明先生曾经写过一篇文章叫《出师表》:先帝创业未半而中道崩殂,尽天下三分,益州疲惫,此诚危急存亡之秋也  ……  (论稿费,这篇文章该排第一,直接搞定了好几年的北伐军费  ……    

至于  2345  影视大全、影视大全和  VST  全聚合平台  .......  高达  925.4%  的同比增长率  ......

4 )短视频 APP 活跃用户数及增长趋势  

QuestMobile  数据显示,短视频表现上,  快手的局面也非常壮观,  4542.6    MAU    84.7%  的同比增长,已经超越了美拍。而美拍虽然保持了2009万的MAU,依旧远超第三名小咖秀,但同比增长却下滑了50.6%,这是要溺水的节奏啊!至于小咖秀和逗拍的DAU:报告长官,韭菜已收割完毕!

至于那些刷出  1482.2%    644.7%    MAU  同比增长率的  APP    Mr.QM  连名都懒得点了,  这个社会最起码的羞耻心呢!

5 )网络直播 APP 活跃用户数及增长趋势  

QuestMobile  数据显示,网络直播  APP  表现上,YY、映客和斗鱼在MAU上保持意料中的前三甲,分别是1660.1万、1368.5万、998.2万。亮点之一是MAU同比增长率高达18647.3%的章鱼TV,DAU却跟个死者心电图一样??????......这一行的数据,Mr.QM实在没力气吐槽了。

而从  DAU  来看,  YY  鉴于之前的行业优势,在  2016    2  月之前还是一路领先,但也逃不过不断下滑,最终被斗鱼和映客反超的命运。而火猫的  DAU  则相当不稳定,从去年十二月以来,出现了三个大尖角,一度赶追斗鱼,这是定期续费还是咋滴呀?!  →_→

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6 )电视直播 APP 活跃用户数及增长趋势  

QuestMobile  数据显示,电视直播  APP  表现上,直播吧和央视影音的优势十分明显,MAU分别为731.1万和558.6万,同比增长率分别为55.2%、43.9%,而在DAU表现上,直播吧毫无悬念,自去年11月以来,对其他各APP一虐到底。

7 )视频播放器 APP 活跃用户数及增长趋势  

QuestMobile数据显示,在视频播放器APP领域,请大家重点关注暴风影音。

总结完毕。??????

三、移动视频细分行业 APP 用户黏性实力榜  

前面已经讲了这个惨烈战场。接下来将是更为惨烈的指标:时长与次数表现上。  

1 )在线视频 APP 人均月度使用时长与次数  

QuestMobile  数据显示,2016年3月份,在线视频APP人均月度使用时长和次数上,爱奇艺PPS分别为295.3分钟和37.6次,哔哩哔哩紧随其后,分别为285.6分钟和40.1次。风行视频则在月人均访问次数上排名首位,高达54.2次。

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2 )聚合视频 人均月度使用时长与次数  

QuestMobile  数据显示,2016年3月份,聚合视频APP人均月度使用时长和次数上,千寻影视分别为470.2分钟和55.6次,360影视大全在人均时长上被甩开一定距离,为393.3分钟,次数上则差距不大,为53.6次。此外,在人均月人均访问次数上,迅雷影音表现也相当不错,为44.3次,超过了百度视频和万能影视。

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3 短视频 APP 人均月度使用时长与次数  

QuestMobile  数据显示,2016年3月份,短视频APP人均月度使用时长和次数上,依旧是微录客和快手两家独大,分别为267.8分钟/39.1次和210.1分钟/41.4次。

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4 )网络直播 APP 人均月度使用时长与次数  

QuestMobile  数据显示,2016年3月份,网络直播APP人均月度使用时长和次数上,斗鱼TV和虎牙直播分别为353.5分钟/47.2次和323.7分钟/41.6次。YY约战在月人均访问次数上为33.2,排名第三。其余各位自寻亮点。

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5 )电视直播 APP 人均月度使用时长与次数  

QuestMobile  数据显示,2016年3月份,电视直播APP人均月度使用时长上,云图TV、直播吧和泰捷视频分别为179.5分钟、165.4分钟和154.6分钟。但在人均月访问次数上,云图TV和泰捷视频加起来也才超出直播吧1.7次。

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6 )视频播放器 APP 人均月度使用时长与次数  

QuestMobile  数据显示,2016年3月份,播放器APP人均月度使用时长和次数上,开迅视频、暴风影音和影音先锋分别为249.1分钟/32.2次、186分钟/25.6次、171.6分钟/41.2次。暴风影音在人均次数使用上,表现较为鸡肋。其余的大家自己看。

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7 )移动视频 APP 月总使用时长及次数 TOP50  

QuestMobile  数据显示,2016年3月份,Android+iOS两端总时长/总次数表现上,腾讯视频总时长/总次数突破700亿分钟/100亿次;爱奇艺、优酷的总时长/总次数分别为652亿分钟/86亿次、487亿分钟/62亿次。乐视视频则在总次数上局面不佳,惨被快手反超。

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四、移动视频APP新安装TOP50及留存  

QuestMobile  数据显示,2016年3月,新安装用户量上,腾讯视频、爱奇艺视频表现良好,总量均在3500万左右,其中,腾讯视频在iOS端优于爱奇艺,爱奇艺在安卓端领先。

优酷视频则在  iOS  端咸鱼翻身,超过腾讯、爱奇艺。但安卓端表现依旧不佳,乐视视频、芒果紧追其后,不过优酷在留存率上表现还算可以,勉强保住老二宝座。  

安卓端排在这之后的,竟然是映客,不得不说,也是醉了!而  iOS  端更是群魔乱舞的节奏!

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五、结语  

说心里话,这篇榜单写到这里,  Mr.QM  非常不忍心。  作为一个跟踪了互联网十几年的从业者,亲历了很多大事件,也深刻意识到,    非人力所能及    这句话到底意义何在。  

好比诸神判罚西西弗,令他把一块岩石不断推上山顶,而石头因自身重量一次又一次滚落。诸神的想法多少有些道理,因为没有比无用又无望的劳动更为可怕的惩罚了。加缪认为  西西弗苦役无疑,但那岩石的每个细粒,那黑暗笼罩大山每道矿物的光芒,都成了他一人世界的组成部分。  他既是人类生存的荒诞的象征,又是人类与荒诞反抗到底、不肯绝望的一面镜子。  

 2006  年起步,视频行业发展至今已十年(如果放到更大的领域,从曾经的中国首富、盛大的老总陈天桥布局  “IPTV”  、打造    网络迪斯尼    算起,已经有  12  年),一个个老牌厂商消失没影,一个个新品牌轮番涌入,几个老牌厂商几度折戟沉沙又几度奋起厮杀,其中血浆四溅、尸横遍野的惨烈战役就不下四、五场。  

十几年间,这个战场所耗费的人力、资金,只能用    百亿美金    这个量级来形容了。正是这一批又一批资金养育了今日中国文化市场的繁荣昌盛、高歌猛进,可惜的是,出于种种因素限制,收割者并不是他们!  

十几年间,行业整合持续发生,各方资金进进出出、各位大佬起起伏伏、从业者更是跳来跳去,挣扎的场面可谓揪心。然而,这一切,并未给这个行业带来持续、可观的盈利希望、投资回报!  

毫无疑问,视频行业已经超越中国互联网任何领域,成为有史以来最为惨烈的战场,而且,最关键的,还看不到盈利的希望,这是最让人不忍的,也让人深刻体会到创业之艰辛、不易,大家都该多点理解、宽容!  

谨以此言,是为祭奠!  


数据来源与指标定义

目前,QuestMobile覆盖数百个终端品牌、超过10万款不同型号设备终端;覆盖31个省/600余城市;完整覆盖全部运营商/WIFI联网方式,真实还原用户全部行为与流量;混合数据源累计设备数量超过7亿,独家iOS行为完美获取,单日数十亿混合数据流融合拼凑构建国内最大的全行业数据池。

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本文涉及的主要指标定义如下,如有疑问可致电我方商务童鞋。  

·          活跃用户数:在统计周期内至少启动过一次该应用的用户数。  

·        人均使用次数:平均每个人启动了该应用的次数。

·        人均使用时长:平均每个人启动了该应用的总时长(仅限于前台激活)。

·        月总使用次数:在给定统计周期内,应用累计启动的次数。

·        月总使用时长:应用被用户真正调到前台使用的实际时间。

QuestMobile  指标体系远不止上述这些,仅列出本文涉及到的几个基本指标。目前  QuestMobile  现推出  Truth-  标准版、  Truth-  极速版、  Truth-  渠道版三款主要产品,定位功能详见下文,如申请试用可致电我方商务童鞋。  

Truth-标准版  

深度洞察APP全纬度指标,尤其是您关注的竞品APP。

多维度记录万余个应用两年来波动走势,Android/iOS独立展示,监测数据更新迅速,产品指标紧贴业务逻辑,极接地气、极简操作、极易上手,分分钟助您成为数据驱动型专家。

Truth-极速版  

极速更新超过25万个APP的核心使用行为指标。

APP核心指标72小时内全揭秘,近乎同步的信息获取,第一时间探寻表现出色的APP、发现赛道机会、获知营销效果,极速,从此远离后知后觉。

Truth-渠道版  

追踪APP在多个应用商店、超级APP中的下载、安装、激活、留存、卸载等信息。

应用宝、百度手机助手、360手机助手、浏览器、广点通……观察优秀APP尤其竞争对手APP的渠道策略,借鉴别人的经验降低试错成本,不再做冤大头,正所谓知己知彼方能百战不殆,兵马未动、情报先行,做对的事、花对的钱,So  easy!

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