用户红利终结时代:时长为王!

来源:QuestMobile移动大数据研究院
2016-08-08

如Mr. QM此前一再介绍,国内移动市场用户自然增长已经进入到了尾声,前几年30%的高速增长不复存在,目前基本进入1%左右。在这个大背景下,移动互联网的各行各业,特别是那些业已发展成熟的行业,移动应用对于用户注意力的争夺已经渐入佳(Hong)境(Hai)。

移动应用对用户的争夺已经进入“短兵相接”的拼刺刀阶段。冷兵器时代,武林中颠扑不破的真理是“一寸长一寸强”,与此一样,进入到了这样一个“蛮荒岁月”,APP只有占有用户时间越长,才能赢下这场仗。所以说用户总使用时长是直接地反映App在自己所在行业影响力的核心指标之一,因为使用时长的背后,不仅代表着用户规模也体现着用户粘性。

一、 APP行当整体发展分布状况:

总体上看,全国整体移动设备数已达到9.6亿台,增速放缓,人口红利减少,竞争加剧。

1. 2016年6月MAU TOP 10及总使用时长行业分布情况

A. 那些大类别的APP最吃香?当然是与用户日常生活息息相关的;

月活TOP10类别覆盖率均在40%以上,涉及网上生活与现实生活的方方面面。其中:系统工具和网络社交覆盖率均超过95%,可谓装机必备;网络视频和手机游戏覆盖率在80%-90%之间,网络音乐覆盖率也在六成以上,可见视听和娱乐需求的仍是重中之重;网络购物和网络金融覆盖率都在50%-60%之间,消费与理财并重。

接下来看看都有哪些行业比较突出:

- 日常必备类: 包括系统工具,网络社交;

- 日常娱乐类:包括网络视频,手机游戏,网络音乐,新闻资讯;

- 日常消费类:网络购物,网络金融,旅游出行,生活服务

B. 在时长的抢占上,用户需求依旧是主导要素。

在总时长TOP10类别中,绝大部分均同时也是月活数量的TOP10,总时长优势在很大程度上得益于用户规模,但同时,从时长差距中不难看出,网络社交的单用户时长方远高于其他类别。旅游出行和生活服务属于非日常需求,黏度相对较弱,因此并未出现在总时长前十当中,被数字阅读和主题美化取代。

接下来,看看覆盖TOP10与总时长TOP10的大类别有:

- 日常必备类(包括系统工具,网络社交):总设备数最多,使用累计时长也最长;

- 日常娱乐类(包括网络视频,手机游戏,网络音乐,新闻资讯):大众娱乐需求广,用户成本较低,竞争激烈;

- 日常消费类(网络购物,网络金融): 旅游出行,生活服务时长并没有进时长TOP10,也??是因为旅行消费和生活服务消费并不会挤占用户过多的时间;

- 但数字阅读是需要长时间的阅读,总时长长;主题美化也有被动消耗时长的原因;

2. 总体时长TOP10行业用户人群分布比较(城市等级)

从城市层级分布来看,二线城市在绝大多数类别中的占比最多,然而手机游戏是特例,四线及以下城市用户占手机游戏用户的31.1%,高于其他层级;同时,在除网络金融和生活服务的其他类别中,四线城市及以下用户占比都仅次于二线城市,这也就意味着连四线城市的“跑马圈地”都结束了。

总之,一二三四线城市的“圈地”已经结束,接下来迎接大家的是“冰与火”的洗礼。

二、 重点行业+典型APP用户时长简要分析

1. 网络社交领域总时长及人均时长

微信和QQ作为两大IM应用,在用户量和用户黏性方面仍占据显著优势,尽管后者的单用户时长仅为前者的1/3左右;微博用户量虽仍在稳定增长中,但单用户时长不及百度贴吧;用户量极为相近的QQ空间和陌陌在时长方面呈现出巨大差异,前者单用户时长仅为后者1/4左右,且陌陌的用户量与时长整体均呈现上升趋势,这也显示出陌陌再引入社交直播带来的增长效应。

2. 系统工具领域总时长及人均时长

由于浏览器已经融合为资讯入口,用户可以不用跳出浏览器就可获取资讯,长时间停留和阅读,因此,浏览器的资讯获取功能助其在系统工具类的应用中呈现出极为明显的时长优势。从整个系统工具市场看,UC浏览器和手机百度表现最为突出, 毕竟二者都是各自领域的佼佼者。

3. 网络视频领域总时长及人均时长

作为大众娱乐的主要阵地,网络视频尤其是长视频一直是“用户时长黑洞”,有内容即可源源不断吸引用户、占据时长;

4. 网络金融领域总时长及人均时长

在网络金融领域一骑绝尘的支付宝使用时长位居第4,要知道支付宝的用户数可是总时长前3的App用户数总和的3倍~仔细想来,支付宝是支付类App,主要场景是在线上线下交易的时候,而前3都是炒股类App,分分钟几十万上下,当然一刻不得松眼,看来,即使是去年的股灾,也没有阻断全国人民前赴后继、日以继夜、继续炒股的热情~~~

5. 网络购物领域总时长及人均时长

总体上看,手机淘宝时间遥遥领先,与众多商家,店铺,商品可以比较选购,精准推送,网红买手模式等等,相关度较高;而在二手市场APP中,闲鱼APP异军突起,MAU增长迅速,用户停留时间长,不得不说,阿里系在购物上天赋异禀,当然,也与淘宝等APP与闲鱼APP打通有关;

6. 数字阅读领域表现

阅读的数字时代,吸引用户花大量时间在上面停留,虽然市场一再认为信息碎片化时代已经带来,但是,深度阅读依旧是有庞大市场的;

人均单日使用时间:IP特色明显,小说连载也依然吸引大量粉丝;例如:宜搜小说,书旗小说;

7. 总结

梳理完了,基本结论也出来了:BAT三座大山,不只是MAU,时长同样如此,所以,你懂的。