QusetMobile:微博与奥运比翼双飞?

来源:QuestMobile移动大数据研究院
2016-08-26

从很多年前的动车事故开始,每年七八月,微博都会火一把。今年又是这样,欧洲杯、奥运会,当然,更猛的是中间穿插着的王宝强同志的“一把辛酸泪,满纸荒唐言”,在微博上掀起一个又一个高潮。

七八月份大事件频频,搞得微博火爆,这个态势在上半年微博高增长的衬托下,显得格外耀眼样的,让人颇有一种感觉到:这还是有些人看来“老态龙钟”的微博吗????

事实上,MAU的对比数据确实能看到一个“诡异”的走势:去年七月份到今年二月份,微博的MAU一直在2亿到2.3亿之间波动,不过今年3月份开始,微博MAU进入了快速增长的轨道,到七月份一路飙升到了3.2亿。

今年上半年热点事件不断,而微博各项指标的增速也在不断加快,那到底是热点事件成就了微博,还是微博成就了热点事件呢?

在微博社交类应用中,新浪微博延续着一贯的一家独大局面。“微博不行了”的声音回响已久,然而不会说谎的数据告诉我们:这届微博还行,相当一大波的用户还在。微博APP月度渗透率从今年3月起持续增长,近4个月的活跃渗透率超过30%。7月更创新高。

从活跃用户规模来看,微博总MAU仍在持续增长,今年7月MAU用户数近3.2亿,与去年同期相比,增长近50%。安卓端用户和iOS端用户均在持续增长。 DAU从今年3月起也有较大幅度增长。

微博用户粘性与用户规模同步增长,无论是总使用时长还是使用次数,都从今年3月开始飙升,远远超过去年同期水平。

奥运会更说明微博已经成了大事件最灵敏的晴雨表。从奥运会开幕起,每一次全民关注的热点事件都会在微博的DAU变化上有所体现。这届奥运会里,大家知道了真性情的“游泳队里的泥石流”傅园慧,讨论着瓷娃娃福原爱,追忆着老女排精神,谈论着左林右李。那些原本就天天驻扎在微博里刷着自己idol的迷妹们,开始用追星的方式去刷张继科、马龙,连带着刘国梁和孔令辉这对老CP也一同刷起来,微博流量当然是蹭蹭涨。

奥运期间,每个引起热议的话题带来的流量高峰都在数据上显示得清清楚楚。当然,在奥运期间话题流量的“珠穆朗玛峰”还是属于王宝强,在奥运和该事件的双重推动下,微博DAU达到一个高峰。无论是用户规模,用户粘性还是用户活跃度,8月14日那一天都完胜其他所有时间。但在此之后,微博DAU并没有快速回落。这说明因为王宝强事件来到微博的用户,有一部分留下来继续消费奥运相关的内容。这也表明微博的活跃度并不完全依靠爆点性的事件。

热点事件爆发的同时,微博下载量也大幅度增长,周下载总量破万千,达到峰值。

奥运期间带动的并不只有用户规模,用户使用粘性也有所增长。总时长总次数随着用户规模的增长,大幅提升;人均每日使用时长最高峰超过30分钟,人均每日使用次数最多超过7次。从用户使用总流量来看,由于用户使用频次的增加,以及奥运视频内容,也助力总流量达到峰值。