QuestMobile:在线视频MAU突破8亿,精细化运营将成制胜关键?

来源:QuestMobile移动大数据研究院
2016-09-07

2016年7月,视频APP月度用户数已经突破8亿,大胆预测一下,随着行业饱和、用户细分出现,2016年下半年到2017年,各视频网站的表现将进入一个实质性的分化局面,不惜成本烧全民大剧大综的模式走进尾声,IP、用户、流量的精细化运营将进入实质性突破阶段,传统电视台的格局,会不会在视频行业重演?拭目以待。

一、行业用户规模与属性构成

视频APP月度MAU突破8亿,显然是一个标志性的数字,这意味着什么?中国一、二、三线城市能被吸引的价值用户,基本都已经被圈完了,接下来,如果视频行业依旧找不到盈利途径,或者说,广告价值、付费价值无法补偿运营成本,那么这个模式还有没有玩下去的必要都值得怀疑了。

当然,仅仅“广告+付费”的商业模式,也并非不可能,从用户属性细分的格局上看,芒果TV就极有可能率先取得突破。

1)在线视频行业月度活跃用户数

QuestMobile数据显示,整个视频APP行业月度用户数在2016年7月突破了8亿,达到了8.16亿,去年同期,这一数字仅为5.89亿,增长可见一斑。从时段分布上看,中午、晚间是两次高潮。

2)在线视频热门APP用户性别、年龄与消费能力结构

接下来是重磅的性别、年龄结构数据。

从根本上来说,整个7、8月份用户量飙涨,与暑期、青春剧的播出关系很大。这一点,稍后分析芒果TV的表现就知道了。

在用户性别结构上,腾讯视频相对均衡,其他各家虽有差异,不过也都是在几个百分点以内,唯独有几家,比如芒果TV,女性用户接近80%、男性用户仅为20%;与之相对的,则是凤凰视频,男性用户超过85%。果然是两个极端啊。

而在用户年龄结构上,AcFun、芒果TV的表现更为惊人,其中,芒果TV24岁以下用户占据了61.6%,如果加上25岁到30岁的用户,整个占到了90%。湖南卫视“青春中国”的口号和目标,可谓是完美复制到了移动端。A站一直受年轻化群体拥戴,不用多说了。

从这里看,芒果TV从去年开始的崛起之路,直接从青少年新用户下手……正所谓“得少年者得天下”,Mr.QM实在没想好,这打法该叫做“挖墙脚”、“刨树根”还是“挖坟”?

还有,面对这种格局,泡沫的浮躁之中,行业是不是该有点真实的危机感了?

重点来关注一下消费能力的问题。

QuestMobile数据显示,相比其他各家,A站的消费能力非常惊人,200元以上消费能力用户接近85%,1000元以上的接近30%……果然,在中国,最有钱的是小孩!

二、在线视频热门APP用户规模实力榜

从用户规模上看,行业格局的变化不算太大,前三依旧是腾讯、爱奇艺、优酷。不过,如前所分析的,在用户毫无忠诚度可言、完全仰赖内容黏性的行业背景下,爱奇艺老二的位置岌岌可危,优酷在八月底突然飙升,大家猜猜八月份会如何?哈哈,Mr.QM就不多说了,唯一的解释是:重复用户太多,当某一家APP推出了一个独播火爆剧的时候,日活跃用户数马上以千万级别的规模蹿升……

那么,很多童鞋肯定会问Mr.QM了,优酷在八月底突然飙升,到底发生什么了呢?哈哈,答案一点都不难,因为Mr.QM确实略知一二,不信看看下面??这张图:

强势插入解释一则:此处的结论来自QuestMobile Inapp分析。QuestMobile提供Inapp(应用内)深度分析能力,洞察用户在APP核心功能上的使用习惯,进而解析用户在商品、视频内容上的偏好,帮助用户了解应用商业变现能力优劣。

不得不说,《微微一笑很倾城》确实很倾城,不仅收视狂飙,还带火了做广告的游戏……这也是醉了。

三、在线视频APP用户黏性实力榜

接下来看看用户黏性数据。

1)在线视频APP人均月度使用时长与次数

首先是人均月度使用时长和次数。QuestMobile数据显示,2016年7月,在人均月度使用时长和次数上,爱奇艺PPS、爱奇艺位居前两位,紧随其后的是优酷视频、凤凰视频、芒果TV、腾讯视频。

2)在线视频APP每日总使用时长趋势

再来看看每日总使用时长趋势表现。

QuestMobile数据显示,亮点不多,唯一的就是与DAU一样的,优酷在八月底一柱擎天,直接反超了爱奇艺、腾讯,看着怪吓人的。当然,芒果TV也很牛,一路起起伏伏往上蹿,中间强势推倒了乐视……

四、在线视频APP新安装及活跃转化率

最后看看新安装及活跃转化数据。

1)在线视频APP新安装量与活跃转化率

QuestMobile数据显示,2016年7月,在新安装表现上,爱奇艺称雄Android端,优酷则继续雄霸iOS端;在转化率上,优酷在iOS端也是雄霸榜首,So,你懂的。

这之外,腾讯视频去年迅猛的增长势头有点下来了,几乎被爱奇艺、优酷甩出了1000万的量级。这之后,芒果TV的新安装则超过了乐视。

2)在线视频APP新安装渠道来源

渠道数据,非常惊人,这里不得不感慨一下应用宝,Mr.QM真的不是有意要来表扬应用宝的,实在是没办法,大家看看就知道了……除了应用宝,百度手机助手和360手机助手焦灼的状态。华为应用市场正在逼近小米应用商店……这个江湖,大概也就这样了。

(⊙o⊙)…好像说岔了,算了,就这样吧,具体的数据各位不妨自己看。

五、结语

最近有些消息影响还是很大的,比如,全球最大的广告主宝洁缩减社交精准营销投入回归电视台。对于国内迟迟没能盈利的视频网站来说,显然是非常振奋人心的消息。

然而,这并不意味着圈地、造平台、修高速路、收过路费的“路霸”模式就可以成立了,可惜的是,PC时代以来,流量入口概念荼毒太深,能超脱这个思维藩篱的人本就不多,更别说本来就是从PC端转移出来的视频行业了。

事实上,在国内电视台的商业模式都已经走入到了深度垂直化、精细化的背景下,视频网站如果不能找到独特的IP、用户精细化运营模式,只怕现在爬得有多高,接下来就会摔得有多惨。