哪类、哪家APP母婴人群最多比例最高?QuestMobile带你领略什么叫真正的人群精分

来源:QuestMobile移动大数据研究院
2016-09-28

随着移动广告精准化趋势越来越明晰,由用户画像前行而来的用户精分已经势在必行,然而,整个移动APP行业以及广告主们对精分的认知还保持观望的态度,这显然抑制了广告主精准营销需求,也大大限制了移动APP的变现能力。

QuestMobile的大数据精分体系已经非常吓人了,但是呢,由于很多童鞋不是太理解,所以呢,Mr.QM就想到了一个办法,选取了一个特殊人群进行分析,这就是母婴人群,不要问为什么,反正,Mr.QM不会告诉你们的,嗯哼??

实话说,这是一件很残忍的事情,作为一个屌丝,Mr.QM的撩妹技能为-50,什么概念呢?就是说,离100米远说一句话,妹纸会瞬间暴怒、扔咖啡,而关键是,Mr.QM并不知道说错了什么。这是什么意思呢?可能这辈子,Mr.QM都接触不到母婴人群、也变不了母婴人群,竟然还要做这种分析~~~~(>_<)~~~~

唉,算了。此次分析主要包括母婴人群的规模、属性构成,以及各类型APP、各家APP中母婴人群的规模和比例。当然了,由于育儿社区、经期孕期、儿童教育这几类APP用户主要针对的就是母婴人群,不作单独分析,毕竟,这种分析,就如同带着放大镜、夹着一大摞资料、冲到一个幼儿园,认真调查分析“幼儿园的小盆友们普遍多大年纪”一样,最后结论只有一个:搞笑,Mr.QM是认真到疯了的!

一、母婴人群规模与属性构成

首先,Mr.QM想跟大家分享一下移动互联网用户中母婴人群的规模及比例。

1)移动互联网用户中母婴人群月度活跃数

QuestMobile数据显示,从2016年1月到2016年8月,移动互联网母婴人群MAU呈现波动上涨的态势,截止到8月,月度用户规模为8776万,渗透率9.0%。说实话,这一数字不算太高,大概也反证二胎确实没有想象的那么火爆。

2)母婴人群消费能力、意愿、终端价位及兴趣标签

接下来是重磅的,线上消费能力、消费意愿、终端价位、人群兴趣等层面的关键数据。

从线上消费能力分布和消费意愿上看,母婴人群显然极具价值和潜力的。QuestMobile数据显示,200元以上消费能力用户渗透率占比超过75%,其中,尤其是1000元以上的用户比例,TGI指数是173。同时,在消费意愿上,高消费意愿TGI指数为201。

其次是透过终端看消费实力。QuestMobile数据显示,母婴人群使用2000元以上价位终端的比例超过50%,Mr.QM只想说一句话:iPhone 7和7Plus出来了,赶紧行行好,给你们老公换6和6S吧。

最后再来看看母婴人群兴趣特征标签吧。QuestMobile数据显示,母婴人群感兴趣的领域依次为视频、消费、游戏、音乐、社交、拍照……这几个领域的用户渗透率都超过了10%,普遍高于整体人群的关注程度,其中,视频、消费分别达到了27.7%、20.9%。而在一个特别的领域,母婴人群超过了整体人群10倍,那就是家庭……这是什么节奏,顾家的人才是好人啊……

二、APP细分行业母婴人群规模TOP榜100与TGI

接下来,见证奇迹的时刻来了。Mr.QM将首开业内先河,给大家分享一下APP细分行业母婴人群规模实力榜TOP100,以及所谓的TGI(实力装逼,瞬间提升逼格3.5米、空中托马斯全旋720°、肚子入水、压住所有水花,此处,请想象Mr.Zhou默哀三分钟……当然了,Mr.QM并不懂这个词是啥意思O(∩_∩)O哈哈哈~)

从MAU(月度活跃用户)上看,在线视频、即时通讯、应用商店、综合电商、在线音乐等领域母婴人群用户均超过5000万,其中,在线视频在规模和TGI表现上均力压即时通讯,也不算意外,各类剧就是这么火的,那么多欧巴、老公不能白来啊。

其他的,给位不妨自己看哈,尤其是在TGI的表现上,凡是比较突出的,QuestMobile热心的程序猿筒子还特意做了标红,比如在线团购、用车服务、餐饮美食、用药医疗……男性童鞋们看着不要肉疼啊,毕竟,肉疼总是好过蛋疼啊……

三、综合资讯APP母婴人群规模与TGI

接下来看几个分领域各APP母婴用户规模及TGI,(⊙o⊙)…这个似乎很得罪人啊,不过,好像一直以来,Mr.QM并不怕得罪人啊,哇哈哈哈,那就先来撩拨一下综合资讯行业吧,这个行当大家伙多。

QuestMobile数据显示,总体上看,腾讯新闻、今日头条母婴人群规模均超过1000万,分别是2039万、1263万,TGI表现上看,腾讯新闻也略高于今日头条。其他的,各位自己看吧。

四、在线视频APP母婴人群规模与TGI

再来看看在线视频领域。QuestMobile数据显示,总体上看,腾讯视频、爱奇艺、优酷位居前三,母婴人群规模分别为3991万、3591万、2933万。TGI表现上,则是优酷最高、腾讯最低,当然,还有更高的,是乐视视频和芒果TV。

五、综合电商APP母婴人群规模与TGI

再来看看综合电商领域。QuestMobile数据显示,总体上看,淘宝遥遥领先,达到了5423万,京东、唯品会位居二三,分别为2313万、1035万,不过从TGI表现上看,三者正好倒过来了,唯品会最高。其他的各位不妨自己看看。

六、跨境电商、房屋租赁家政装修类APP母婴人群规模与TGI

最后,综合看看跨境电商、房屋租赁、家政服务类APP母婴人群规模与TGI,留意过前面实力榜的童鞋,可能应该还记得,这几个领域,都是母婴人群比例很高的人群,所以这个非常关键,大家可以仔细观察。

QuestMobile数据显示,跨境电商领域,小红书母婴人群用户规模最高,达到了124万;房屋租赁领域,搜房网母婴人群用户规模最高,达到了125万;家政装修领域,最美装修母婴人群用户规模最高,达到了13万、13万……你么看错,就是13万,也是醉了……

七、媒介组合、媒介投放周期及目标媒介用户画像

Mr.Zhou:这部分属于产品功能介绍,不做案例分析,所以,请写上有需要的同学酌情观看。

Mr.QM:(ˉ▽ ̄~) 切~~打广告就打广告呗,说的那么装逼,有礼貌就不算耍流氓啊?试试去跟个姑娘说“姑娘您好,请您让我摸一下您的乳好吗?”分分钟扭送昌平派出所看看打不死你。

八、总结

由于育儿社区、经期孕期、儿童教育这几类APP用户主要针对的就是母婴人群,不作单独分析,毕竟,这种分析,就如同带着放大镜、夹着一大摞资料、冲到一个幼儿园,认真调查分析“幼儿园的小盆友们普遍多大年纪”一样,最后结论只有一个:搞笑,Mr.QM是认真的!

好吧,最后在追加一句:这个分析是独家地,据Mr.QM所知,目前,整个互联网江湖中,能做到这一点,可能也就姓马的那几家吧O(∩_∩)O哈哈哈~Mr.QM分享这个数据的目的只有一个,提升广告主的精准营销水准,以及各APP收入水平。

附注

以上数据来自QuestMobile旗下“Truth家族”的最新成员——“Truth 营销版”。
“Truth 营销版”首次全面解析APP的用户标签体系,标签数量近千个,绝对是各位4A大神、广告金主们居家旅行、外出打野、江湖浪荡的必备神器,深情的(申请的,什么破输入法)童鞋们特别多。