教育培训:网易有道词典、作业帮MAU、DAU均排第一

来源:QuestMobile移动大数据研究院
2016-05-12

上周Mr.QM再次冒死发布了视频行业的尖峰数据,大家有木有吓一跳啊?反正,童鞋们的反应是很热烈的、留言是很热切的、情怀是很热忱的,Mr.QM是很感动的。总归一句话,俺们村里出来的,就是天不怕地不怕没钱还任性,穷的只剩一点骨气了,哈哈!

另外还有一个鸡冻的好消息要分享给大家。最近Mr.QM终于搬办公室了!在帮Mr.Zhou搬沙发进场时,Mr.QM发现新的办公场所简直就是南北通透,采光通风一流,又大又明亮,感觉自己又离“人生巅峰”近了一步,整个人都变得萌萌哒!

只可惜......正式搬进去时才发现,又大又明亮是属于老板的,人肉活性炭吸甲醛才是属于自己的,唯一值得炫耀的是,自己办公的鸽子间从0.5平米变成了0.8平米,以后泡面都不用跟人打手了!想磕鸡蛋就能扩胸磕鸡蛋,想撕火腿肠衣就能甩手撕肠衣,再畅想一下附近宇宙中心的房价,放眼看看窗外的西山,感觉自己君临天下,吃的泡面都该是“皇家礼炮面”了......

呀!泡面坨了!还是赶紧写完,完成今天的KPI吧。

今天,Mr.QM要给大家分享一下教育培训领域的数据。作为一名享誉全村的知名学渣,分享这个东西,Mr.QM深感惭愧……后来,Mr.Zhou说,你以为教育培训就真的是教书育人啊,你以为亿元就真的是治病救人啊……好吧,够机智,那就来看看这个行当谁能赚大钱吧……

一、教育培训用户规模、构成及使用习惯

整体上来说,这个行当用户量都不太大,就连考试宝典,也不过1亿的MAU波动量,毕竟,谁爱学习呢?用最近的《北京遇上西雅图2》里蛟爷(还是虾爷?记不清了)的话说:老子就是不喜欢考试……什么?你们说1个亿已经很多了?好吧,sorry,可能Mr.QM有偏见。

1)教育培训细分行业月度活跃用户数:

QuestMobile数据显示,整个教育培训行当里面,考试宝典算是碉堡了的存在,一路窜窜窜……当然,也有波动,那就是寒暑假,而寒暑假之前往往又是最高的,毕竟,总的脱层皮才能放假嘛,痛苦的回忆大家都有的,从小就让大家明白阳光总在风雨后……词典翻译MAU是相对稳定的,大概在6000万到8000万,除了过年大家都不学习之外,基本上波动不大,注意,11月、12月、3月、4月是英语类考试高峰,什么四、六级啊,雅思、托福、GRE、GMAT……

这之外,语言学习和在线教育比较平稳,不瘟不火地,值得注意的是,在线教育在去年中飙高了一下,后来回来了,去年中发生什么了呢?你猜,嘿嘿嘿……

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2)教育培训细分行业用户性别与年龄结构:

QuestMobile数据显示,在考试、语言学习上,女性都比男性高,看来女童鞋还是好学啊,男的就不一样了,词典翻译,一看就是临时抱佛脚,在线教育,更是如此……好吧,果然生男生女都一样、女儿更孝爹和娘……

从年龄结构上看,总体上,除了考试宝典,其他几个领域排第一的都是80-85,这个群体还真是悲催,上学赶上教改、工作赶上房改、生孩子赶上生二胎,不努力学习真是不行啊……

考试宝典,最牛的当然还是85后和90后了,压力也不小啊……在线教育领域,40岁以上的竟然排第二……难道,压力也不小?

我的天呐,这是真的吗?

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3)教育培训细分行业用户时段使用比例:

相比在线视频、直播视频、这个行当的爆发点是上午和晚间,看来大家下午状态都不好,不适合工作、学习,跟Mr.QM有点像啊,最近Mr.QM觉得,每天总有两个时段状态特别不好不宜上班,包括白天、晚上,然而,Mr.Zhou就是这么个没人性的资本家:-(……

二、教育培训细分行业APP用户规模实力榜

好吧,Let's进入实力榜。

1)教育培训APP活跃用户数TOP  50

QuestMobile数据显示,从MAU、DAU上看,网易有道词典、作业帮分列两个领域的榜首,前者是3576.7万、473.9万,后者是2764万、321.6万。这之后,小猿搜题、金山词霸、一起作业学生版,MAU超过了1000万(明星企业超级课程表卡在了门槛后,骚瑞);金山词霸、百词斩DAU超过了200万(再一次,明星企业超级课程表卡在了门槛后,骚了个瑞)。

2)词典翻译APP活跃用户数及增长趋势

QuestMobile数据显示,词典翻译领域,2016年4月,网易有道、金山词霸、百度翻译MAU分居行业前三,基本用户比例是4:2:1,排第四的是“有道翻译官”,这名儿,乍一看,让Mr.QM想起了抗日神剧里面留着两撇小胡子、喊着“皇军托我给您带个话”、进村找花姑娘的翻译官……然而,这么个货,同比增长竟然有72.2%,也是醉了,毕竟,身为主将的网易有道词典下跌了24.2%……

当然,增长最快的还是“快快查汉语字典”,1200%,这名儿,言简意赅、动感十足,立刻就把Mr.QM带回来小学时候有个字不会写,拿根棍子的语文老师立刻敲着书怒吼:快快插汉语字典……(⊙o⊙)…输入法是肿么了,查,不是插……名字果然重要……

唉,好吧,DAU的变化,各位自己看吧。

3)在线教育APP活跃用户数及增长趋势

QuestMobile数据显示,2016年4月,在线教育类MAU排名前几位的包括微课掌上通、教育技术服务平台、智慧树、知鸟、TED、和教育,分别是424万、412万、362万、293万、223万、211万。

这之后,学而思是传统企业,腾讯课堂是BAT里面的T的,网易公开课是网易的。再往后的翼校通看来是电信的了,跟和教育两家PK倒是可以玩玩,不过量级差的有点远。

(⊙o⊙)哦,先别走,后面还有卧虎藏龙的呢,百度传课、阿里师生,虽然用户量很小,但是你懂的。

在DAU趋势上,教育技术服务平台也是个诡异的存在……

4)语言学习APP活跃用户数及增长趋势

QuestMobile数据显示,语言学习领域,2016年4月,百词斩、多说英语、扇贝单词MAU位居前三,其中百词斩的优势比较明显,MAU为806万,增长率76.8%。

5)考试宝典APP活跃用户数及增长趋势

QuestMobile数据显示,考试宝典领域,2016年4月,作业帮、小猿搜题、一起作业学生版MAU位居前三,分别为2764万、1699万、1142万。三者中,小猿搜题增长比较快,前景可期啊。

三、教育培训APP用户黏性实力榜

接下来是黏性实力榜哦,别走开。

1)教育APP人均月度使用时长与次数

QuestMobile数据显示,2016年4月,教育培训领域人均时长位居前几位的APP分别为考试宝典(竟然高达1188.8分钟,我滴个神呐)、百词斩(448分钟)、考试100(又是考试,391.1分钟)、粉笔公考(还是考试,360.5分钟,果然考试大法好啊!)。

人均次数前几位的APP分别为百词斩、考试宝典、考试100、粉笔公考,其余与前面差别不大,唯一的百词斩启动次数排第一,达到了174.3次,说明背单词要随时随地想起来就得拿出来,而考试类的少一些,说明你得长时间盯着,哪怕看不下去了,也得骗自己:我在看我在看我一直在看啊……啊,多么痛的领悟……

2)教育APP月度总使用时长与次数

QuestMobile数据显示,2016年4月,教育培训领域,百词斩、网易有道词典在总时长、总次数上,均位居前两位,尤其是百词斩,优势明显。

四、教育培训APP新安装及N日留存率

好吧,最牛的来了,新安装及N日留存率。

1)热门教育培训APP周新安装量趋势

QuestMobile数据显示,教育培训领域APP在安卓端、iOS端的周安装量表现上,除了网易有道词典的波动比较平缓之外,其他各家都有不同程度的快速起伏,尤其是觅题,具体的原因,你懂的。

2)热门教育培训APP留存率

QuestMobile数据显示,2016年3月,教育培训领域APP留存率表现上,安卓端,百词斩、一起作业学生版、作业帮、小猿搜题在次日留存上位居前四位,一起作业学生版、百词斩、觅题、作业帮在七日留存上位居前四位。

iOS端,百词斩、考试宝典、作业帮、考试100在次日留存上位居前四位,考试宝典、百词斩、考试100、作业帮在七日留存上位居前四位。

五、结语

教育这个行当,尤其是在线教育,与在线医疗一样,此前一直也是风口,BAT都不愿错过,创业公司也更是多如牛毛,不过也一直没有太火起来,究其原因,恐怕与盘根错节的体系有关系,想要从中取得突破,只怕需要花大力气深耕才行。

其实,这几天Mr.QM心情不是太好,原因的关键字包括:人、大、硕、士、足疗、店、死、亡……这事儿太吓人了,虽然Mr.QM没钱去足疗店,但是,作为一名屌丝,Mr.QM和村里一众程序狗一样,理想就是要在拿了年终奖之后去捏个脚,再不济也得盲人按摩一下……然而,竟然这么危险,梦想破灭了……梦想照不进现实,难道就是这么说的?

数据来源与指标定义

目前,QuestMobile覆盖数百个终端品牌、超过10万款不同型号设备终端;覆盖31个省/600余城市;完整覆盖全部运营商/WIFI联网方式,  真实还原用户全部行为与流量;混合数据源累计设备数量超过7亿,独家iOS行为完美获取,单日数十亿混合数据流融合拼凑构建国内最大的全行业数据池。

本文涉及的主要指标定义如下,如有疑问可致电我方商务童鞋。

·        活跃用户数:在统计周期内至少启动过一次该应用的用户数。

·        人均使用次数:平均每个人启动了该应用的次数。

·        人均使用时长:平均每个人启动了该应用的总时长(仅限于前台激活)。

·        月总使用次数:在给定统计周期内,应用累计启动的次数。

·        月总使用时长:应用被用户真正调到前台使用的实际时间。

QuestMobile指标体系远不止上述这些,仅列出本文涉及到的几个基本指标。目前QuestMobile现推出Truth-标准版、Truth-极速版、Truth-渠道版三款主要产品,定位功能详见下文,如申请试用可致电我方商务童鞋。

Truth-标准版

深度洞察APP全纬度指标,尤其是您关注的竞品APP。

多维度记录万余个应用两年来波动走势,Android/iOS独立展示,监测数据更新迅速,产品指标紧贴业务逻辑,极接地气、极简操作、极易上手,分分钟助您成为数据驱动型专家。

Truth-极速版

极速更新超过25万个APP的核心使用行为指标。

APP核心指标72小时内全揭秘,近乎同步的信息获取,第一时间探寻表现出色的APP、发现赛道机会、获知营销效果,极速,从此远离后知后觉。

Truth-渠道版

追踪APP在多个应用商店、超级APP中的下载、安装、激活、留存、卸载等信息。

应用宝、百度手机助手、360手机助手、浏览器、广点通……观察优秀APP尤其竞争对手APP的渠道策略,借鉴别人的经验降低试错成本,不再做冤大头,正所谓知己知彼方能百战不殆,兵马未动、情报先行,做对的事、花对的钱,So  easy!

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