双11前来根震动棒?网络购物APP实力榜,提前体会上上下下的感觉

来源:QuestMobile移动大数据研究院
2016-11-11

一、历年双11、618回顾

下面两张图还是不太乐观。中国人搞营销大体就那几招:造人、造假、造节。

双11算是“造节”里的典范了,如淘宝老大自己说的,本来也没料到这么火……

不过,从这两年的状况看,双11越来越被其他各家“共享”了,成了电商普遍的节日。

QuestMobile数据显示,对比2014年到2015年淘宝、京东APP双11当天DAU和使用时长,淘宝虽然在绝对值上保持很大优势,不过从增长率上看,京东分别是淘宝的两倍多、三倍多。

尤其是对比上京东自己的618,显然,双11对京东的拉动作用更大。

喜也?悲也?

二、网络购物APP总体及细分行业用户数

接下来看看10月份网络购物行当总体用户量及各个细分领域用户量。

QuestMobile数据显示,去年11月,网络购物APP总体MAU接近5.3亿,而今年10月,这一数字已经接近6.2亿,接下来这个双11会增长到何种地步显然很值得期待。

再来看看各个细分领域,这张图之前有过披露,不过这次,QuestMobile的漂亮妹妹贴心地(用心险恶)把电商细分行当的增长率给标红了,谁涨谁跌一目了然……

三、网络购物APP细分行业用户性别、年龄、消费及终端特征

接下来是猛的了,各类别电商的用户画像。

QuestMobile数据显示,在性别、年龄、消费构成上,不同领域的差别还是很大的,例如垂直电商,男性用户接近8成,跨境电商,女性用户超过7成;而30岁以下用户群体,在跨境电商、二手交易上均超过8成;而生鲜电商、跨境电商领域,消费能力超过1000元的用户群体超过5成,同时,这两个领域的消费意愿也是最高的;在终端表现上,跨境电商2000元以上机型也是最多的。

具体的,大家不妨自己看看。

四、网络购物APP时长、份额及TOP 10 Apps

接下来看看10月份网络购物APP时长、份额及Top 10 APP的表现。

QuestMobile数据显示……呃,好像没啥可说的,大家自己看看吧,淘宝+京东,超过了8成。天猫一直在发力,闲鱼增长比较可观。

五、热门电商APP上游来源及下游去向APP分析

我们统计一天内具有两个或以上电商app使用行为的人群,在1小时内上游来源和下游去向的电商app分布情况。

六、网络购物APP八大细分行业用户端实力榜

好吧,最后给大家带来最重头的:各个领域细分的实力榜,一目了然、一览无余、一览众山小!

本次基于2016年10月份数据,将网络购物分为综合电商、导购分享、二手交易、垂直电商、优惠比价、跨境电商、生鲜电商、微店服务8大赛道,进行细分排行。

总体上看,随着资本热潮、创业热情的减退,市场的分化、集中已经出现,头部的APP仍保持了一定幅度增长,但是中长尾的部分,除了个别的,下跌之势恐怕八头牛都拉不住了。

所谓“逆水行舟不进则退”,每个领域就是一条赛道,所有玩家在里面狂奔向前,双11就相当于一个赛点,Mr.QM只能衷心祝愿大家都能有个好成绩……

赛道1)综合电商

总体上,前十位的都在前进(楚楚街例外),不得不在意的是苏宁、国美以及此前Mr.QM曾指出过的飞牛网(大润发旗下)。

赛道2)导购分享

整个领域整体跌势相当惊人,卷皮折扣表现惊人。

赛道3)二手交易

闲鱼、转转大概还有的撕。孔夫子旧书网是个异类。

赛道4)垂直电商

小米商城有点尴尬,当然了,这是与小米手机有关的。多唠叨一句,去年初,Mr.QM就率先预言小米跌落,引来一片臭骂,虽然最后证明Mr.QM预言是对的,不过并不代表Mr.QM因此开心,Mr.QM只是希望世界都好。(滴!局座世界都好卡:) )

赛道5)优惠比价

券妈妈优惠券还真是惊悚……

赛道6)跨境电商

小红书还挺猛,网易考拉海购的跌幅有点吓人了,洋码头追吧。

赛道7)生鲜电商

一不留神,京东到家已然拿了头牌。中粮我买网成了鸡肋,本来生活后劲堪忧。

赛道8)微店服务

这个行当好像比较尴尬……