2016年双11大战哪家强?答案只在QuestMobile电商榜

来源:QuestMobile移动大数据研究院
2016-11-17

一、热门电商APP历年双11每日用户数和使用时长

先来看看热门APP历年双十一DAU的表现。

?QuestMobile数据显示,经历了14、15年的快速增长,今年各家的涨幅都有点尴尬,淘宝18.3%、京东10.2%,淘宝DAU为2亿4546万,京东DAU为4536万(尴尬症犯了的Mr.QM:京东基本上是淘宝的零头?),其他的大家不妨自己看看吧。

?再来看看当天使用时长。

QuestMobile数据显示,相对于去年,京东的总使用时长增长幅度超过18%,而淘宝在如此大的体量下还有12%的增长比例,实属不易。其他的,Mr.Zhou不让说。

二、热门电商APP2016年双11期间用户使用行为分析

接下来是重磅的双十一用户行为分析,注意,绝对不是瞎扯什么年龄段男性女性爱买什么东西爱逛什么,是实打实的干货,Mr.QM向毛主席保证:绝对干货,看完必有收获,没有可以打我。

先来看看双十一期间热门电商APP的人均日使用次数和时长。QuestMobile数据显示,双十一当天,淘宝、天猫、京东的人均日使用次数分别为9.7、8.6、7.5,人均日使用分钟数是41.4、29.1、28.8。

值得注意的是,蘑菇街、闲鱼、聚美优品在11日没有持续之前的上涨势头,竟然出现了下滑,该说什么好呢?闲鱼可以理解,因为是二手交易的,聚美优品、蘑菇街就颇有点尴尬。

早在2015年上半年,Mr.QM就曾分析过,从买手模式导流起步、被淘宝封杀不得不转型自营电商之后,蘑菇街、美丽说等一直试图挣脱淘宝平台的影响,然而,随着淘宝大数据算法、买手自媒体链条不断成熟,其他平台的处境越来越艰难。

如果双十一的状况持续,不得不让人怀疑,由于整个行业用户和流量增长乏力,大平台尤其是淘宝正在拼命强化各种入口、方式吸纳更多流量和用户,比如UC的转型、“优酷+电视台”、买手自媒体、大数据算法等等,如同“北冥神功”一样,万源归一。如果确认这一点,那么,接下来,电商进入“生死劫”的结论也就不为过了。

接下来看看双十一期间几家头部电商APP的下单率和下单量,或许可以证明,前面的结论更为惊悚。

从下单率上看,天猫在双十一当天几乎飙升到了惊人的30%,淘宝也接近23%,相比之下,京东勉强爬过了20%。而对照实际上的下单量,可以直观地感受到各APP的相对关系。

抛开淘宝的主场因素作用,是不是可以发现,在流量吸纳之后,淘宝平台并没有像“星宿派”一样将吸纳的内功弃之不用、浪费可耻,而是实打实的转化成了有效购买,其有效利用率甚至远超过了其他的电商平台……

这才是最可怕的地方,也是前面Mr.QM为什么要说这是“北冥神功”而非“吸星大法”的原因,也是Mr.QM为什么会说“电商生死劫”将至的原因:原本电商平台的竞争是“品牌+商家产品产业链+流量入口”的竞争,现在已经变成了“大流量入口+精准推荐带来高转化”的竞争,在大数据能力面前,这会是一场什么样的战斗?

三、热门电商APP2016年双11当天各时段数据表现

好吧,说完了前面特别惊悚、特别恐怖的话题,回到火星吧。

在双十一当天有三个高峰期,分别是0点、整个上午及中午,晚上20点-22点,0点的下单比例十分惊人,尤其是天猫,甚至超过30%。

四、热门电商APP2016年双11当天上游来源及下游去向

最后来看看用户在几个APP内挑来挑去的表现。

由于淘宝用户量大,基本上各家都有很高的来源比例是从淘宝过来的,闲鱼、蘑菇街、京东、唯品会、相对较高。苏宁易购的上游APP中,手机京东比例显著。另外就是,淘宝系内部,手机淘宝、闲鱼、天猫这几个APP的用户流转,显示其协同性的构建,同时也进一步证明前面Mr.QM所说的:北冥神功。

那么,问题出来了,淘宝是肿么做到这个的呢?(*^__^*) 嘻嘻……Mr.QM知道,但是不想说……