QuestMobile手游报告:腾讯PK网易,谁才是真王?

来源:QuestMobile移动大数据研究院
2017-03-08

上周刷屏的某在线教育公司资金链断裂,不过是资本寒冬下的“一抹红”。当然,好消息是:虽然寒冬已至,但游戏已开始大赚其钱,按PC时代各业务模式的变现顺序,撑下去的,应该离赚钱不远了,大家共勉。

今天,Mr.QM就给大家分享一下腾讯、网易两大“当红炸子鸡”在游戏上的竞逐嬉戏。话说前几年,网易手游没起来、创业新秀高歌猛进、老派人被媒体嘲笑的时候,丁磊找了个媒体人说了句“鳄鱼不咬人别当壁虎”,几年后回头看,不胜唏嘘,或许我们该记住:无论江湖怎么样,英雄都不该被嘲笑,无论他是傲立潮头还是挂冠空谷。

另外,本文是大数据分析行业里首次拿两家行业领头羊旗下产品的近身肉搏PK,也算QuestMobile和Mr.QM的首创。目的是展示行业“老司机”如何凭借战略眼光扬长避短,挖掘公司和团队潜力、找出差异化发展路径,故而选取的维度以对比为主。

1)用户粘性

从下表上明显可以看到,网易和腾讯的布局差异很大,网易游戏类型主要是布局在重度手游上,包括角色扮演、卡牌两类,考虑到其在入口、渠道、社交上的劣势,这是非常明智的做法,也是国内其他游戏厂商迟迟没能领悟到的真谛:重度手游自己就是入口、社交平台啊……

对比之下,腾讯虽然在数量、类型、活跃度上都大大领先,不过,在重度手游的布局上,比网易强的可能只有即时战略、体育竞技。未来,在轻手游上,腾讯依旧可以凭借社交入口优势保持压倒态势,不过,重度手游更赚钱,所以腾讯显然会持续发力,尤其是在其最强的即时战略、体育竞技,当然,卡牌、角色扮演更不会放过,这就注定要厮杀。

QuestMobile手游报告:腾讯PK网易,谁才是真王?

无疑,这场厮杀注定会极为精彩,背后甚至折射出区域娱乐文化基因的PK,Mr.QM一直认为,中国只有两个地方是活在诗意之中的:杭州、成都。恰恰,网易游戏团队在杭州、广州,腾讯主要游戏团队在成都、深圳……前者做出了《阴阳师》,后者做出了《王者荣耀》……

这些游戏具体有多牛,看下图就知道了。Mr.QM再次提请注意:

1.下表对腾讯、网易两家游戏大厂旗下手游做展示,且分析对象仅限安卓端和iOS端的行业渗透率TOP50的手游。

2.可能涉及的部分指标维度解释。

行业渗透率:在统计周期内,该游戏的活跃用户数占手游行业活跃用户数的比例。

活跃率:指在统计周期内,当周期内(周/月)的日均活跃用户数除以当周期(周/月)的总活跃用户数。

N日留存率:每日新安装用户数在第N日仍启动该应用的用户数占比。

人均单日使用次数:在统计周期内,该游戏的每日总使用次数除以其每日活跃用户数。

人均单次使用时长:在统计周期内,平均一个用户在单次使用该游戏的有效时长。

看得过瘾不?反正Mr.QM是一个坑接一个坑的掉。

话说,去年Mr.QM被人安利,掉进了《阴阳师》大坑,每天烧香拜佛,好几个月,别说没抽到一个SSR,连鸟叔都没抽到,每天带着雪女和她的宠物小兔兔、食梦貘,跟一帮大神们的酒吞、茨木、大天狗(大天狗竟然不是真的狗)PK,心里那个悲凉,想想就是泪,别提多惨,当时,Mr.QM就想,与其花钱刷SSR,老子还不如去赌场,又一想,没赌场……

今年,洗心革面,被一个好友拉着玩起了《王者荣耀》,找来找去发现用啥英雄分数都突不破2.5,只有用智商250的小鲁班,就这还因为腿太短、皮太脆,动不动就被干死……痛心疾首啊,难道此生就只能玩成都麻将、打“中原一点红”了吗?

2)用户画像

接下来看看这些游戏的用户画像,看看他们是怎么定位游戏、找准用户、发力赚(keng)钱的。

姑且以网易的《梦幻西游》和《阴阳师》为例,《梦幻西游》是老IP,延续PC的余威,已经火了很久了,《阴阳师》是新IP(不过此前网易在和风上做了不少尝试),去年下半年爆火。

首先看看《梦幻西游》,明显是以男性(80.7%)、30岁以下(80.1%)、未婚(72.4%)、二三四线城市(84.7%以上)为主。再来看看《阴阳师》,其与《梦幻西游》的用户差别在于,男女比例相对均匀(各50%左右)、30岁以下更多(82.7%)、未婚比例更大(80.8%)、一二线城市(62.9%)。而在消费能力和所使用机型上,《阴阳师》用户也明显高于《梦幻西游》(《阴阳师》用户消费能力千元以上用户超过20%),这就是为什么《阴阳师》收入会那么惊人的原因了。

其他游戏的用户差异表现,各位不妨自己看看。

接下来看看不同游戏用户对视频APP、游戏APP的偏好。

总体上看,腾讯视频受游戏类用户青睐程度更高,不仅腾讯旗下游戏如此,多款网易游戏也这样。爱奇艺和优酷只有寥寥数款。如此看,腾讯的大文化IP战略,确实更具延展性。

游戏这个来讲,《王者荣耀》已经天下无敌了,所有游戏用户,最青睐的游戏榜单第一名都是《王者荣耀》,果然是君临天下、称霸武林的状态啊。而《王者荣耀》的用户,翻了的竟然是《开心消消乐》、《贪吃蛇大作战》的牌,天啦撸,这也太令臣妾们伤心了吧……