追剧、追星、追热点:到底哪些小伙伴在跟你一起疯?

来源:QuestMobile移动大数据研究院
2017-05-17

童鞋们逮嘎猴,今天开场话题有点沉重,上周的车展报告里面,在其中一页涉及到中国地图的地方,QuestMobile犯了一个严重的错误,在此,Mr.QM代表QuestMobile深感抱歉,并进行深刻反省,sorry!

为了彰显对这次教训的深刻领会,最近Mr.Zhou坚持与程序猿、攻城狮一起熬夜加班吃泡面,胡子、头发都没修剪,几天下来,整个人就像一根倒着的胖毛笔了,时髦的形象就这么毁于一旦了,啧啧……当然,非常感谢童鞋们在后台留言提醒,有你们,才有QuestMobile的不断进步!非常感谢!

言归正传,说到大数据服务,必然绕不开标签。过去两年里,Mr.QM跟大家分享了不少热门行业、热门APP以及热门事件的人群标签,但很多都是标准化的标签体系。事实上,在大数据服务层面,非标准化的内容标签更加考验服务能力,当然,这种非标准化标签的精准度更高、时效性更强,对于营销来说也更有价值。所以,今天,Mr.QM系统化地给大家分享一下最近热门的影视剧、明星、热点事件的人群标签。

《人民》男性粉丝多,三成是处于事业上升期的中青年

《人民的名义》六成粉丝为男性;年龄上,处于事业上升期的中青年高达三成,该人群比较关注政治

《人民》在年轻人中同样很有市场,30岁以下粉丝占比超过50%;接档热剧《择天记》更加年轻化,30岁以下粉丝占比超过70%

《人民》粉丝更偏好贴吧和游戏直播

对于社交应用,《人民》的粉丝偏好互联网早期的应用如百度贴吧、微博,而《择天记》粉丝则偏好爱豆这样的追星应用

对于视频应用,《人民》的粉丝偏好斗鱼和熊猫直播这类偏游戏向的直播,而《择天记》粉丝更偏好韩剧TV

《人民》粉丝健身应用粘性高于《择天记》

对于健身类应用,虽然《人民》的粉丝偏好率略低于《择天记》,但是用户粘性更强,月度使用次数比《择天记》粉丝高很多

从偏好指数看《人民》粉丝偏好乐动力,《择天记》粉丝偏好悦动圈

《人民》主演陆毅的女粉丝比例高于电视剧

主演陆毅的女性粉丝比例高于电视剧

陆毅是个80后演员,当年也是以小鲜肉形象火了好一阵子,所以年龄上比他稍大一点儿的粉丝占比高于电视剧,也比较合理

主演陆毅的粉丝比《人民》的粉丝更偏好图片应用

因为陆毅的女性粉丝占比高于《人民的名义》电视剧的粉丝,因此像图片这类女性偏好的应用,陆毅粉丝的偏好率就会明显高于电视剧的

内容标签与用户标签结合的定制化服务

QM针对用户特征抽象,用户/应用/行业画像,模型建立等落地应用建立了三个层级的用户标签,从基础事实记录,到用户偏好和动机描述,最后在前两个层次的基础上用户行为和心理的推断和预测

该用户标签体系结合外部内容标签,可针对特定内容定制用户洞察,帮助品牌实现贴近用户的情感共鸣,以及围绕用户痛点的精准营销

消费力洞察示例:雅诗兰黛线上高消费粉丝较多

雅诗兰黛线上高消费粉丝比例略高于欧莱雅和资生堂,但没有高出很多,因为部分用户还是更喜欢专柜购买

性别方面,欧莱雅女性粉丝稍微多一些

年龄洞察示例:雅诗兰黛36-40岁粉丝高于其他

雅诗兰黛典型熟龄肌(30岁以上)的粉丝占比高于欧莱雅和资生堂

APP偏好类别示例:资生堂粉丝更偏好教育/美妆类应用

取三个品牌偏好指数Top10二级应用类别

其中,美容美妆类和教育工具类在三个品牌中都位列top10,但资生堂的偏好指数明显高于欧莱雅和雅诗兰黛

高等教育类应用则未排入欧莱雅和雅诗兰黛Top10,却在资生堂中位列第三