新浪新闻APP后发优势如何持续?

来源:QuestMobile移动大数据研究院
2016-06-22

好吧,Mr.QM不得不说,这是一个即将瓜熟蒂落的市场,精耕细作、谋求变现已经成了各方策马前行的方式和动力。

从QuestMobile数据来看,综合资讯类APP的MAU从去年11月以来在3.3亿上下波动,今年4月不足3.5亿,5月跳跃至3.8亿,整体表现平平,这也意味着这个市场正在进入成熟期。

问题是,在“泛媒体”概念的引领下,自2016年以来,越来越多的应用开始装裱起了“新闻APP”的面具,社交平台、浏览器的强势插入,加上原有的那些“推荐引擎”、“双轮驱动”概念,整个资讯阅读市场错综复杂。

面对激烈竞争和严峻的生存环境,新浪新闻APP则表现良好,MAU增长幅度远高于行业平均水平。今年3月环比增长最高达32.7%,4月环比增长10.1%。

一、有关MAU的那点事儿:50%以上增幅超过行业均值一倍

具体来看,从今年1月以来,新浪新闻APP iOS端MAU从747万激增到5月的1216万,增幅高达62.8%,安卓端则从1037万增长到1742万,增幅更是达到68%。

二、WAU和DAU也不是开玩笑的

(⊙o⊙),首先声明,这是Mr.QM第一次看到WAU,差点以为真是开玩笑的!数据维度越来越繁复,指导意义到底有多大呢?哈哈,好吧,反正都是GDP,QuestMobile数据显示,新浪新闻APP的WAU和DAU半年来持续大幅增长。其中,今年5月安卓端和iOS端的WAU分别冲高至1300万和750万左右,4月中旬DAU一度高达720万左右。

三、周使用次数和时长:黏性增长与用户增长的良性平衡

QuestMobile数据显示,新浪新闻在用户黏性方面表现亦不俗。以使用次数为例,周使用总次数从年初的1.3亿次增长到今年5月2亿次,增幅超过50%;而人均次数除春节期间有所下降外,保持稳中有升的态势。

这种用户高速增长和用户黏性持续攀升的格局,对于APP来说是不可多得的局面,这一点后面会进一步谈到。至于为何新浪新闻会快速取得这种良性平衡?显然与新浪的内容、产品布局有关,目前来讲,在内容层面,新浪新闻在精耕细作、把握用户需求方面相对有较强优势,在APP布局领域,除了新浪有独家接入的秒拍视频,其他各家还没有专门的类似手段,赶上直播风口、这招很吊,不过能否持续,值得观望。

四、周新安装表现上佳

QuestMobile数据显示,新浪新闻的周新安装量也呈现出有所波动,但整体大幅增长的态势。具体来看,从1月份新浪新闻APP发力以来,Android和iOS周新安装量的波动情况大体相近。其中安卓端周新安装量在今年4月上旬一度高达241万,iOS端也达到161万。

五、3000元以上机型用户比例超高,值得挖掘

随着新闻APP产品功能的日益成熟,产品的商业化效果逐渐成为各家比拼的重头戏之一,而用户质量在其中则相当关键。QuestMobile数据显示,在用户量快速提升的同时,新浪新闻iOS比例始终保持在4成以上。从新浪新闻用户终端(安卓端)价格分布来看,3000元以上活跃终端占比最大,今年5月达39.5%,2000元以上的活跃终端占比始终过半,今年5月更是达60%,老牌就是老牌,老而弥坚嘛,用户质量不错,接下来,关键还得能持久,哈哈。

六、结论

如前所述,在“泛媒体”概念的引领下,自2016年以来,越来越多的应用开始装裱起了“新闻APP”的面具,社交平台、浏览器、百度搜索的强势插入,整个资讯阅读市场错综复杂,新浪新闻在这种局面下试图破局,确实难度重重。

此外,Mr.QM并不认为单一的“新闻APP”是可以单一发展的,原因很简单,相比PC时代依托浏览器的多元化格局,移动端完全是依靠流量中枢而存在的,目前,几大流量中枢已经确立,围绕流量中枢而存在的是一座城墙环绕的城,而不是入口随处可见的森林。新浪新闻的快速发展,有三大资源可用,一是新浪大品牌,二是具有媒体基因的专业团队,三是拥有微博等全平台的资源。

这当中,尤其是微博的作用非常关键,给新浪新闻APP带来了优质的推广渠道,同时借助与微博数据打通的特殊优势,新浪新闻的账号体系、海量数据挖掘、算法体系,完全无压力,这可是移动新闻APP精细化运营的基础啊,也是别的各家坑蒙拐骗、苦干实干都要搞到手的东西。

当然了,基于微博、新浪品牌和专业团队三者的合力,在内容层面,微博内容、签约自媒体、原创栏目,以及微博视频、秒拍视频等的引入,可以极大丰富新浪新闻APP的用户体验。基于这三者,加上后发优势,新浪构建了“编辑+算法”的模式,并在过去五个月发展很快,不过,能否持续发力、并构建一座城池?唯有拭目以待了。