QuestMobile:2017年“618”移动电商洞察报告

来源:QuestMobile移动大数据研究院
2017-06-26

童鞋们哒噶吼啊,上周分享的卡牌游戏榜单,很多童鞋留言问为什么木有《炉石传说》的详细分析,稍微解释一下,因为上一篇重点是做对比分析,所以选取的是最典型的做重点分析,如果大家有需要,以后的分享中进一步解析。

话说,上周末又进入了全民狂热线上剁手季,虽然某东的通稿似乎出了点问题但是又被自圆其说了,丝毫不能改变事前事后狂热气氛,用Mr.Zhou的话说:“甭管大宝剑耍的咋样,事后烟总是得抽的,不然总缺那么点意思嘛!”

话说,Mr.Zhou今年不知道咋回事,剁手买了个德国大牌飞利浦剃须刀,众所周知这肯定没用,但他还是觉得可以抢救一下。快递送来、开封、拿出,翘着二郎腿坐在坐办公桌后,一手端着镜子一手拿起剃须刀,往络腮胡上一架,开机,咔嚓,轻烟飘起,焦糊味弥漫,剃须刀烧了……对着他沮丧的脸,Mr.QM只好抱着善意劝导:“你这牌子买的不对,应该买双立人的。”

Mr.Zhou一听,略微桑心,全公司都很开心,哈哈,所以,大家不妨看看报告。

剁手救世界,剁手不仅拯救马爸爸,还救了奶茶姑父!从2009年阿里开始主打“双11”,单日销量不断攀升,到了2016年,天猫“双11”单日销量达到1207亿元。今年的“618”,京东也交出了令人惊艳的成绩单。在6月1日-6月18日,京东商城累计下单金额达1199亿元(O__O"…据他们说这是“行业口径”),累计卖出商品超过7亿件,那么,我们就来看看吧,哈哈哈哈……

? 2017年中国电商行业新现状

2017年5月,综合电商行业月活跃用户数近5.8亿,同比2016年增长23.8%,月复合增长率达1.8%;

用户规模稳中有升,受季节波动较大,“双11”和“618”已经成为全民的购物狂欢节。

? 手机淘宝和手机京东每日用户数

今年的618,手机淘宝作为重量级选手,DAU增长显著;DAU过亿的电商巨头618当天仍有超过20%的同比增长率,可见618也成为电商竞争的关键时间。

今年618当天手机京东DAU较上半年平均值呈现翻倍的增长,大家"买买买"的参与热情爆棚。

? 2015年-2017年手机京东618期间对比

QuestMobile数据显示,对比2015-2017年6.18三个时间点的数据,京东APP的DAU分别为2115万、4018万、5017万,增速虽放缓,但基数够大,增长绝对值依旧可观。

? 热门电商APP DAU对比

天猫是淘系成员,竞争战略上和手机淘宝一致,今年618主打新零售转型,驱动消费升级,深得用户欢心,DAU增长显著;

唯品会全年的活动蛮多,本次年中大促避其锋芒,主打616,DAU增长喜人;

? 手机淘宝和手机京东618期间人均使用次数

手机淘宝用户偏好在618两周前浏览商品,塞满购物车,618当天更加活跃,各种秒杀和折扣不能错过。

手机京东用户偏好在618前两周“逛逛逛“,该买的都买了,618当天,手机京东的使用次数与手机淘宝的差距显著缩小。

? 热门电商APP618当天活跃用户时段分布

今年618当天,手机淘宝活跃用户时段分布上无明显午高峰,下午持续活跃,晚高峰20点开始,持续到22点。

手机京东的活跃用户时段分布上在10点有明显的午高峰,下午略有下跌,晚高峰20点开始,持续到22点。

? 热门电商APP618当天使用时段用户分布

活跃用户时段分布上,天猫的午高峰在14点,晚高峰不突出;苏宁易购的午高峰在11点,下午活跃程度持续下跌,19点开始回升,晚高峰从21点持续到23点;聚美优品在11点和14点有两个小高峰,从15点开始活跃用户量开始上升,晚高峰在22点。

? 手机淘宝和手机京东618当天用户性别分布

“马云背后的女人们“还是将”剁手“进行到底,女性活跃用户较去年增长2640万,显著高出男性用户的增长。

反观京东,以往京东用户以购买数码3C的男性用户为主。但随着京东不断推动的品类拓展和大量优质时尚品牌的引入,吸引了更多女性用户的加入。QuestMobile的数据显示,618当天,女性活跃用户较去年618增长240万。京东大数据显示,6月1日至18日首次在京东进行消费的用户中,女性用户数量达到去年同期的近2倍。

? 手机淘宝和手机京东618当天用户年龄分布

波士顿咨询与阿里研究院联合发布的《中国消费新趋势:三大动力塑造中国消费新客群》中提到,新世代年轻人的全新消费习惯是当下中国消费三大新兴力量之一。

QuestMobile数据显示,今年618,手机淘宝和手机京东的用户越来越年轻化,24岁及以下、25-30岁用户增长显著,换句话说,80/90后已经成为了线上的核心消费人群,其中90后的用户增长显著超过其他群体。

? 手机淘宝和手机京东618当天用户城际分布

今年618较去年618相比,手机淘宝用户中二线、四线城市比例略有增加,总体来说增长较为平衡;手机京东的用户则开始下沉,二线、三线、四线城市的用户比例均有不同幅度的提高,四线城市增长最显著。