得白领得天下?外卖行业也可以这么玩!

来源:QuestMobile移动大数据研究院
2016-06-22

对于外卖,身为村里“天字一号”小屌丝的Mr.QM是再熟悉不过了,天天就指望着各种免单立减点个地三鲜盖浇饭改善下基本生活,顺便咬牙忍疼跺脚点个大鸡排欺骗下女神胖胖,正可谓:女神如此多娇,无数屌丝不得不为了优惠券折腰啊!

好吧,说回正题,从业务量来看,百度外卖、饿了么、美团外卖已然在外卖服务行业基本形成三足鼎立局面,资本和市场也即将迎来瓜熟蒂落的阶段。毕竟,现实生活中想点外卖,除了这三家,似乎也没什么其他好选的。

当然,这三者的定位还是略有不同,发力点也有所差异。百度外卖致力于打造一站式配送平台,希望在高端用户和白领市场上有所建树;美团外卖则发力配送模式……你说啥?饿了么去哪儿了?(????)??渠道下沉嘛。

从QuestMobile数据来看,外卖服务行业APP的MAU从去年10月以来在3500万上下波动,其中今年2月出现断崖式下跌,MAU活跃度仅2455万。当然这也是自然现象,大家都回家过年吃妈妈做的饭了嘛!不过,从今年3月以来,整个外卖服务行业出现良好增长趋势, 5月外卖行业APP月活环比增长率达21.3%。

一、有关MAU的那点事儿

总体上看,截止到2016年5月,外卖领域APP MAU共计4004万。而且,在此之前的几个月里,环比波动还是很大的,心脏跳动颇为惊悚,可以说是艰难站到了4000万吧,后期这个领域市场潜力有多大、如何开发,恐怕都得费点脑子了。

这一大格局之下,但从5月份数据来看,饿了么依旧排在第一位,MAU为1746万,百度外卖排第二,MAU为1662万。同时,百度外卖同比增长率达到了惊人的531.9%,远远高出饿了么和美团外卖。

二、外卖APP用户一线城市渗透率

这确实是个值得提出来的点。QuestMobile数据显示,在外卖服务APP不同城市层级月度渗透率上,百度外卖在一线城市的表现十分突出,占比高达79.5%;饿了么在二线城市占比最高,达到了79%。这两家在对方优势的城市,则分别占据约60%的份额。美团外卖相对比较平稳,在一二三四线城市的渗透率均为60%左右。

而在外卖服务APP用户终端价格结构上,百度外卖3000元以上机型占比69.1%,虽然说三巨头当道,但当外卖O2O即将进入分水岭,行业也渐趋成熟后,盈利能力是否强大才是王道啊!很显然,百度外卖在高端用户的市场份额上已占据领先位置,接下来如何,拭目以待了。

三、外卖APP用户周使用次数和时长

QuestMobile数据显示,在用户黏性方面,各家优劣不一。

以人均单周使用次数为例,从去年12月底到今年5月底,饿了么在安卓端持续占据优势,不过在5月份开始与美团外卖有纠结状态,百度外卖则持续在安卓端次数处于垫底状态。

但话说回来,人家似乎本来就不是为咱们这帮泡面 + 蛋肠的屌丝服务的啊,看看iOS端的数据,百度外卖的表现就掉了个个儿,基本稳定在行业第一的水平,且稳中有升的态势。话说到底是百度外卖是个心机boy,还是苹果粉儿偏爱“科技范儿”?百度外卖撩妹儿技能满点呀,要不这些高端白领咋盯着不放呢?

而在人均单周使用时长上,百度外卖无论在安卓端还是iOS端,用户增长率和用户黏性均处于领先地位,其中,iOS端从年初的24分钟左右增长到今年5月的30分钟左右,增幅超过25%。

四、外卖APP用户周新安装量和周留存率

在新安装表现上,QuestMobile数据显示,美团外卖从2月份开始掉队,百度外卖则从2月份开始抬头,饿了么在中间犹犹豫豫自己是不是要跟上,总体上,三家就这么囫囵吞枣、互相试探地地往后过日子的感觉。

具体来看,从今年1月份以来,百度外卖在Android和iOS周新安装量波动情况大体相近,Android端略占优势,其中安卓端周新安装量在今年5月下旬也突破百万,而iOS端4月下旬达到60万。

而在留存率上,百度外卖表现相对良好,则基本介于美团外卖和饿了么之间。iOS端的一日留存率达17.9%,Android端的一日留存率达16.9%。

五、结语

写完了报告,夜深了,Mr.QM有点惆怅,然而,并没有外卖可以解忧,女神也都撤了,人世间最悲惨的事情莫过于此了…….由此可见,外卖还是有巨大的想象空间,就如几年前罗永浩创业做手机之后所言:加了大半年班,最感动的还是肯德基,无论是凌晨几点,全家桶总是能随叫随到,让人倍感温暖,毕竟,这个世界上,还有人这么关心自己。饿了么、百度外卖、美团外卖,你们谁能这样?等你约,不见不散哦。