QuestMobile: 移动互联网汽车资讯行业新应用洞察—— 汽车大全

来源:QuestMobile移动大数据研究院
2017-07-20

随着移动互联网人口红利的逐步缩小,很多细分行业竞争格局也趋于稳定。例如汽车资讯行业,从最早的PC端向移动端的转移,汽车之家,易车等用户占有率也一直领跑行业。但不难发现,在移动互联网的时代,在这些细分行业中也因为用户的使用习惯以及买方市场需求的变化,在悄然生成新的现象。很多新的APP冲入我们的视野。比如,今年的一款工具类APP作为新玩家加入汽车资讯行业,增长势头迅猛,引起了行业内重点关注。上线仅仅数月,运营成绩斐然,跻身行业第二梯队。那我们就来看看这一款APP近两个月的表现。

首先,这是一款什么样的APP呢?

这款名为汽车大全的APP是由行圆汽车倾力打造的汽车资讯媒体,服务于汽车消费者、近百家汽车生产企业、近千家经销商集团,近十万家品牌授权经销商及综合经销商。以汽车资讯媒体为平台,为用户提供专业而全面的汽车服务。

1. 汽车资讯行业用户增长放缓,行业内竞争加剧,如何突围?

2017年6月,汽车资讯行业月活跃用户数达3055.8万,同比上涨7.2%,说明随着移动用户增长停滞,人口红利殆尽对汽车资讯行业造成较大影响,各家抢夺存量用户、挖掘存量用户的价值,将加剧汽车资讯行业内竞争。

汽车资讯行业发展20年,新老玩家同台竞技,抢占市场。

2. 用户规模决定的梯队层次逐渐清晰,汽车大全异军突起跻身第二梯队

2017年6月QuestMobile数据显示,才上架三个月的汽车大全APP月活跃用户数近140万,跻身汽车资讯行业第二梯队,用户规模排名第四,仅次于汽车之家、汽车报价大全、汽车报价,超过老牌的爱卡汽车、搜狐汽车。

3. 汽车资讯行业进入下半场,精细化运营成决胜关键

汽车之家和汽车报价大全具有较高的用户粘性,在月人均单日使用次数、月人均单日使用时长方面均处于业内领先;

汽车大全用户月人均使用次数表现突出,月人均使用时长方面有提高空间。

4. 汽车大全日活跃用户数稳步增长,用户粘性显著提高

2017年5-6月,汽车大全用户规模实现快速增长,DAU由5月初的4.4万增长至6月底的10.5万,增长率达139%;

汽车大全用户使用次数显著提高,总使用次数由5月初的21.1万次增长至6月底的48.9万次,增长率达132%。

5. 汽车大全APP用户洞察

5.1 汽车大全主要用户为中高等收入的80、90后男性

与汽车资讯行业值相比,汽车大全的用户女性比例更高,但依旧以男性用户为主,比例高达77.8%;

汽车大全24岁以下的用户占比显著偏高,说明95后用户有相当的比例;另外,36岁以上的用户占比达18.3%,高于行业值的9.8%,说明汽车大全用户中不乏中高收入的中年用户。

5.2 汽车大全用户下沉明显,用户追求生活品质

汽车大全用户以二、四线城市居多,其中四线城市的比例高于汽车资讯行业值,说明在行业用户饱和的环境下,用户下沉有利于用户增长。

行为偏好数据显示,汽车大全用户对预约挂号、智能汽车、汽车养护、科技资讯等具有较高的需求。

5.3 汽车大全移动生态流量不容小觑,月活跃用户数直逼1000万

垂直汽车资讯APP的用户触达已增长乏力、近天花板,如何突围? 全移动网域分发、生态化流量场景覆盖,会是下一阶段的核心竞争力。

汽车大全产品渠道包括汽车大全网站PC端及WAP端、汽车大全APP和汽车大全H5车型页;其APP外移动流量规模不容小觑,且呈快速增长。2017年6月QuestMobile数据显示,汽车大全的移动生态流量中,站外部分高达86%。快速拓展且空间巨大的移动生态流量,将可能成为其后续持续发力、市场突围的法宝。