QuestMobile美食人群洞察:“做饭派”VS“外卖派”

来源:QuestMobile移动大数据研究院
2017-12-28

各位童鞋哒噶吼,上周跟大家分享了双十二电商报告,其中特别提到了生态流量的价值正在放大,有一些同学后台留言表示:苏宁正在逆袭……对此,Mr.QM想说,在生态流量之中,包括外部流量,以及线下流量都是很重要的来源,尤其是线上流量增长近乎停滞的局面下,线下所起的作用也会越来越大。

本周Mr.QM给大家带来一个比较有意思的话题:做饭派VS外卖派。到底自己做还是点外卖?自从O2O兴起、各类美食APP火爆、朋友圈分裂成两派之后,Mr.QM就不敢胡乱发言了,每次争吵起来,轻则口水喷身、重则血溅当场!所以,今天就带大家看看,这两类人群都分别都是谁、在哪儿生活、多大年纪、喜好什么……

一、爱美食人群整体用户

本报告的美食人群是指使用外卖服务,美食菜谱和餐厅推荐这三个行业APP的用户。

1.1 爱美食的主力人群:年轻未婚女性

根据 QuestMobile 数据,美食人群以 24岁以下的未婚女性为主。与整体移动网民相比,美食人群的线上消费意愿更高。民以食为天,爱美食与城市经济发展水平关系不大,二四线城市成为美食人群的主要分布地,其中南京、成都成为典型代表。

?1.2 爱美食人群行为偏好:热衷娱乐和消费,关注价格

美食人群注重生活品质,对电影演出、生鲜电商、跨境电商等表现出较高的偏好;同时,美食人群精打细算,会过日子,对二手交易的认知和接受度较高。

二、“做饭派”美食人群 VS “外卖派”美食人群

“做饭派”美食人群指的是偏好使用美食菜谱APP的用户,这部分用户喜欢自己在家做饭,注重生活品质。

“外卖派”美食人群指的是偏好使用外卖服务APP的用户,这部分用户受制于时间、技能多方面因素,喜欢点外卖解决就餐问题。

2.1“做饭派”美食人群多为女性,“外卖派”美食人群偏年轻

QuestMobile 数据显示,“做饭派”美食人群中30岁以下占比略高于移动网民整体,以女性为主,占比近七成;“外卖派”人群男女分布较为均衡,更加年轻化,30岁以下人群占比近九成。

2.2 “外卖派”人群未婚占比近八成

2.3 “做饭派”人群菜谱类APP活跃时段相对平均

QuestMobile 数据显示,“外卖派”人群使用外卖APP的日均频次与日均时长略高于“做饭派”人群使用美食菜谱APP的日均频次与日均时长。选择买哪家的竟比自己看怎么做花费时间更多。“外卖派”人群外卖类APP活跃时段集中在饭点前后,饿了才去点外卖。

2.4“做饭派”美食人群爱吃爱健身;“外卖派”美食人群爱吃爱交流

QuestMobile 数据显示, “做饭派”人群有些处于“孕育”的特定阶段,为了下一代,吃的健康,且健康的生活。“外卖派”人群边吃边偏好通过问答方式获得资讯或与其他人交流。

2.5“做饭派”和“外卖派”人群应用偏好分布

三、80后女性“做饭派”VS 90后女性“外卖派”

3.1 已婚女性更愿意做饭,未婚女性则喜欢点外卖

QuestMobile 数据显示, 80后女性“做饭派”人群已婚占比超过六成,90后女性“外卖派”人群未婚占比更是超过八成。

3.2 80后女性“做饭派“人群更加注重育儿和健康

90后女性”外卖派“人群偏好线上购物,电影演出。