QuestMobile知识跨年洞察报告:元旦没出去鬼混、听着看着知识跨年的都有谁……

来源:QuestMobile移动大数据研究院
2018-01-10

新年了,新的奇迹也来了,Mr.QM带你见证:基于GPS以及WIFI探针等LBS数据源,QuestMobile选取了2017年12月31日19点-24点,在上海梅赛德斯奔驰中心出现的人群,对其人群画像、用户行为特点等多方面进行了分析……

一、2018年元旦前后知识付费典型APP流量变化

1、用户学习热情不减,元旦之后知识付费典型APP流量增长显著

知识付费典型APP日活跃用户规模、用户人均使用时长在元旦之后显著增长,这可能是因为:选择2017年12月31日收看直播的用户较少,更多用户选择在2018年1月1日收看重播。

2、用户参与度不减反增,共享线上思想盛宴

《时间的朋友2017》和《思想跨年》都是2017年12月31日20:30开始,QuestMobile数据显示,20点开始,得到APP和喜马拉雅FM APP这两款知识付费应用的活跃用户占比显著增长,喜马拉雅FM的活跃用户占比于21-23点达到峰值11.3%,得到的活跃用户一路飙升突破17.1%。元旦假期仍有如此高比例的活跃用户,可见大家对于学习的怀有满满的热情。

3、喜马拉雅FM用户使用前搜索行为明显,优酷APP成为得到APP的重要流量入口

2017年12月31日流量来源去向数据显示,用户在使用喜马拉雅FM前,有过明显的搜索行为,这可能是因为部分用户看见喜马拉雅FM的线下广告,主动搜索信息后下载安装使用。

优酷APP成为用户使用得到APP时的重要流量入口,主要是因为《时间的朋友2017》在优酷全球直播,罗振宇在演讲中也多次提到得到APP,导流效果显著。

二、现场参加《时间的朋友2017》的真爱粉都是哪些人?

基于大数据服务商QuestMobile的 GPS以及WIFI探针等LBS数据源,选取了2017年12月31日19点-24点,在上海梅赛德斯奔驰中心出现的人群,对其人群画像、用户行为特点等多方面进行了分析。接下来让我们一起来看看现场参加《时间的朋友2017》的人群是什么样的特征吧。

1、一线城市中年男性成为参与《时间的朋友2017》的主力

这部分人群大多处于事业的上升期,对知识的获取具有较大的需求。

2、现场参加《时间的朋友2017》人群拥有较高的收入水平和消费能力,注重生活品质

QuestMobile数据显示,这部分人群拥有一定的资产和理财需求,对股票交易等金融类应用有较高偏好;同时,喜欢使用生鲜电商、跨境电商、电影演出类应用,追求高品质的物质生活,也不忘丰富精神生活。

具体到APP,这部分人群对大智慧、同花顺、招商银行等金融类应用偏好较高;对GoogleMaps情有独钟,可见出境游的机会不少;对大众点评、掌上生活这类高品质生活服务也具有很强的兴趣。

3、距离成为现场参加《时间的朋友2017》的重要驱动因素,上海本地人超8成