QuestMobile 2017年数字阅读报告:行业竞争加剧,付费市场潜力大

来源:QuestMobile移动大数据研究院
2018-02-08

相比2016年掌阅、QQ阅读、书旗三强相争格局,2017年,基本上变成了掌阅与QQ阅读两强局面,书旗的陨落背后,则是快看漫画的崛起,这也代表着新兴阅读群体的崛起……

一、行业整体和竞争格局

1. 数字阅读用户规模日益饱和,行业发展趋稳,2017年7月首次出现同比负增长

2017年中国数字阅读独立APP行业月活跃用户规模达到2.53亿,比年初增加1392.5万,同比增长率逐步下行,行业增长缓慢。受到暑期档出游、“爆款”电视剧等影响,在2017年7月同比首次出现负增长。

2.使用时长稳步上升

由于人们对于版权意识的增强、知识付费兴起等因素, 2017年数字阅读行业用户总使用时长同比增长16.6%,人均单日时长同比增长9.6%,达到73.4分钟。

3.多数用户只安装一个APP,但行业竞争加剧

超过半数用户仍然只使用一个APP,相比上一年,安装2个及以上APP的用户占比上升,各家的用户争夺策略初见成效。

二、行业典型APP分析

1.行业典型APP月活跃用户规模稳中微升

掌阅月活跃用户规模接近6000万,同比下降3%,同时其活跃率也低于主要竞品;随着越来越多头部作家的签约、各频道内容的丰富,书旗小说和百度阅读活跃率同比小幅提升;快看漫画作为漫画类阅读APP吸引了一批二次元用户,也保持较快增长。

2.各家积极构建“APP+移动网页”的生态模式更好地服务用户差异化使用需求

以QQ阅读为例,根据QuestMobile Plus生态流量审计的结果显示,其月生态总用户量在暑期突破5000万左右,随着其生态用户范围更加多样,将有更大的提升。

3.从用户粘性指标来看,书旗小说和QQ阅读表现最佳

书旗小说和QQ阅读凭借丰富的IP内容、及时更新、个性化推荐等特点赢得用户青睐。

4.典型APP 30日留存率表现不一,内容和用户运营成为突围重点

行业格局趋稳竞争加剧,各家都把内容建设、用户运营视为重点,百度阅读、书旗小说的30日留存率同比增幅较大,而QQ阅读和快看漫画较去年同期则略有下降。

5.典型APP独占用户均超过八成,数字阅读用户忠诚度高

掌阅独占用户比达到90%;QQ阅读和书旗小说的独占率也均在80%以上,头部三家之间的徘徊用户较少。

6.卸载用户仍然聚焦在头部几个产品

掌阅的卸载用户主要流向QQ阅读和书旗小说,而QQ阅读的卸载用户则相对平均地流向其他主要竞品;版权、内容的丰富程度、产品体验等因素成为用户选择阅读平台的原因。同时,追书神器作为小量级黑马表现亮眼。

7.典型APP“黑色一分钟”占比较低

得益于其海量阅读内容、定制化精准推荐,加上日益健全的社区功能,行业典型APP“黑色一分钟”占比均保持在16.0%,其中QQ阅读和掌阅表现良好。

三、数字阅读行业付费用户画像

1.付费用户:男性比例高,30岁以下年轻人为付费主体,三四线城市用户付费率高

与数字阅读行业整体相比,男性付费比例更高,付费用户年龄分布显得更加均衡,付费主体依然集中在30岁以下,但30岁以上付费用户占比明显高于行业整体。另外,付费用户的城际分布与行业整体趋同,但值得关注的是,三线四线城市占比略高于行业。

2.付费方式:用户“看菜下单”,包月和按篇章/本付费为主流,8成用户每月花费不超过20元

数字阅读用户的主流付费方式是包月和按篇章/本付费,包月的占到40%,按篇章的占到30%,按本的占25%,按本和按篇章均为按作品付费,用户“看菜下单”,对作品的忠诚度较高。

3.付费题材:女生为言情、悬疑买单,男生为军事、武侠买单

女性对各类言情、悬疑灵异题材的兴趣显著高于男性,而男性对武侠、军事题材的兴趣显著高于女性;都市题材在两性市场中都是最受欢迎的题材,但女性的偏爱程度又显著高于男性。

4.衍生品付费意愿:用户最愿意为IP改编的影视剧、动漫花钱

对比各类IP衍生品,用户最愿意花钱观看的仍然是影视剧,其次是改编动漫,对自己喜爱的IP形象荧幕化充满期待,而对于改编舞台剧、主题商店等获得价格较高的衍生品不太愿意买单。