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QuestMobile2022新中产报告:1.63亿人消费发力,90后占比达45.7%,“内容+体验+情感”的全营销变局如何破题

行业分类
行业:食品饮料品牌|汽车服务|智能设备|移动购物|金融理财
关键词
关键词:新能源汽车智能汽车品牌营销直播电商精细化运营新中产
日期
2022-09-20
来源:QuestMobile研究院
QuestMobile数据显示,截止到2022年7月,25到40岁之间、身处三线及以上城市、线上消费意愿为中&高、线上消费能力超过1,000元以上的“新中产人群”规模达到1.63亿,同比增长15.6%,月人均使用APP个数达到33.3个,远超全网用户的26.9个。详情请看QuestMobile数据报告

研究说明

 

一、新中产人群规模扩大,经济资本和消费实力持续提升

1、网络零售市场保持稳步增长,增速较去年有明显加快,居民整体线上消费水平及意愿提升

实物商品网上零售

2、随着社会经济的发展,新中产群体规模不断扩大,在全网用户中的比例提升

QuestMobile数据显示, 2022年7月,新中产人群的全网占比提升至13.7%,用户规模达到1.63亿,同比增长15.6%。

新中产人群的全网占比

3、新中产人群偏好使用多类APP满足日常生活需要,APP使用时长及使用数量均明显超过全网平均水平

新中产人群偏好使用多类APP

4、90后在社会经济中的地位不断攀升,更多90后达到中产生活水平,带动高消费能力增长

新中产人群代际分布

5、经济发达城市更多的就业机会、更高的收入水平、更丰富的教育医疗等社会资源,更加吸引新中产人群留下来打拼

新中产人群城市分布

6、新中产人群具有较高的经济资本,房产及汽车作为资产象征,有房有车及计划买车的用户平稳增长

新中产房车数据

7、新中产群体对互联网的依赖程度更高,“互联网+”的理念深入人心,在高峰时段的活跃度亦远超全网平均水平

新中产依赖互联网

8、丰富多样的休闲娱乐内容更加吸引新中产人群,在浏览KOL内容的同时,亦乐于成为分享者

休闲娱乐吸引新中产

9、长短视频、热门竞技游戏、互动社交类APP成新中产人群更常使用的应用类型,泛娱乐属性突出

新中产月人均单日使用时长

 

二、新中产人群对生活质量的追求,推动整体消费升级

1、新中产人群追求品质生活与自我提升,成为消费升级主力军

新中产人群线上消费特征

2、作为高科技产品的尝鲜者,新中产人群易被创新理念所吸引,偏好设计感、档次感领先的智能化产品

QuestMobile数据显示, 2022年7月新中产人群在智能设备行业的用户规模增至6,571万,较去年同期净增量达到1,963万。

新中产人群投入智能设备行业

3、元宇宙作为当下最热的新概念之一,内容平台曝光量居高不下,用户讨论热情高涨,活跃人群中新中产群体占到多数

元宇宙

4、新中产人群家电购买力较强,在关注高客单价的大家电的同时,亦偏好洗地机等兼有科技感和设计感的智能小家电,品牌选择上更倾向于知名国产大牌

新中产家用电器

5、汽车相关消费作为新中产人群重要支出领域之一,相关应用行业用户规模均达到两位数增长率

QuestMobile数据显示, 新中产人群在汽车相关行业的活跃规模迅速提升,2022年7月汽车资讯行业活跃用户量增至2,773万,智能汽车行业增速最高,同比增长率达到77.4%。

汽车与新中产

6、新中产人群倾向于以极氪、小鹏、理想为代表的主流自主品牌和造车新势力品牌,其中不乏中高端定位品牌

新中产智能汽车数据

7、新中产人群偏好利用线上渠道获取所需信息,头部汽车类KOL成为重要信息来源,车企亦抓住其线上活跃的特点,加强线上广告投放量

新中产人群典型头部汽车类KOL活跃用户规模

8、通过教育类APP、KOL等多渠道,新中产群体不断学习新技能,既能提高自身文化素质,又能在职场中保持更高的竞争力

新中产人群职业教育APP使用情况

9、除知识学识外,新中产人群亦注重提高自身身体素质,利用APP+直播跟练+视频教学的形式,进行日常健身运动

新中产人群运动健康类APP用户规模

10、新中产人群的风险意识和理财观念较强,在日常资讯浏览中亦注重金融理财知识的获取

新中产理财意识

11、作为财富较为自由的人群,新中产群体注重实现资产增值,便捷的互联网金融服务更能满足其多样化的理财需求,收益稳定的银行类理财产品、高风险高回报的股票投资均受到青睐

新中产理财需求

 

三、线上多渠道多元化营销投放,成为触达新中产人群的关键

1、品牌营销策略随着新中产人群消费观念而发生转变

新中产人群营销策略

2、随着用户使用时长的快速增长,内容平台营销对获取新中产用户的重要性不断提升

新中产内容营销平台月人均使用时长

3、短视频内容及直播亦为触达用户的重要途径,抖音快手平台丰富的内容类型,更能吸引泛娱乐属性较强的新中产群体

新中产关注短视频平台用户渗透率KOL行业

4、新中产人群偏好浏览各式各样的优质内容,品牌加大在目标KOL上的营销投入,有助于提高内容触达率

新中产KOL类型偏好

5、线上购物在注重品质的同时,更加在意购物体验,品牌意识不断加强,新中产人群的消费潮流正在从“有”向“优”蜕变升级

新中产线上消费关注点

6、车企注重打造多元化场景和丰富的互动体验,与车主及潜在购车用户建立更紧密的连接,越来越多的品牌涌入商圈开设直营店,热门商圈已成为新能源汽车品牌的聚集地

新中产体验营销

品牌线下体验店营销布局

7、以花西子为代表的年轻国货品牌,及以欧莱雅为代表的知名国际大牌均受到新中产用户的青睐

新中产人群美妆品牌电商关注度TOP10

8、品牌精细化私域运营更能吸引新中产人群,优质的服务及和谐的顾客关系有助于提高其品牌粘性

新中产情感营销,花西子,欧莱雅私域用户画像

9、在食品饮品消费方面,新中产群体更加关注知名头部国产品牌,追求食品的高质量

新中产人群食品饮品品牌电商关注度TOP10

10、品牌通过对新中产群体的准确认知,链接情感共鸣,满足其精神层面的高层级需求,更能吸引关注度

品牌情感营销

法律免责