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QuestMobile2022 银发经济洞察报告:下沉市场成增长核心,生活购物、医疗服务等消费爆发,如何抓住?

行业分类
行业:医疗服务|移动视频|金融理财
关键词
关键词:APP榜单新消费智能家电银发族银发经济
日期
2022-10-18
来源:QuestMobile研究院
QuestMobile数据显示,2022年8月,银发用户月活跃用户规模达2.97亿,同比增长12.5%,月人均使用时长121.6小时,同比增长8.6%,增速明显高于全网平均水平。同时,由于线上场景不断的增加,这部分用户线上的消费意愿也持续增长,截止到8月,银发人群线上消费能力1000元以上及中高消费意愿活跃用户规模分别为1.98亿、2.05亿,同比增长10.6%、10.2%,具体表现在消费、娱乐、股票理财、本地生活等领域持续渗透。详情请看QuestMobile数据报告

研究说明

 

一、近3亿银发人群推动“银发经济”繁荣发展

1、作为移动互联网流量增长重要群体,银发人群用户规模接近3亿,对于互联网的使用程度持续加深

QuestMobile数据显示,2022年8月,银发用户月活跃用户规模达2.97亿,同比增长12.5%,月人均使用时长121.6小时,同比增长8.6%,增速明显高于全网平均水平。

银发人群月活跃用户规模变化 月人均使用时长

2、线上消费场景的多元化及移动支付的便捷化,促进银发人群消费需求释放,带动其线上消费能力及意愿的提升

QuestMobile数据显示,2022年8月,银发人群线上消费能力1000元以上及中高消费意愿活跃用户规模分别为1.98亿、2.05亿,同比增长10.6%、10.2%。

银发人群线上消费水平

3、下沉市场为银发人群的主要聚集地,同时也是银发人群增量的主要来源,伴随移动互联网对下沉市场的持续渗透,下沉银发用户增长贡献率超六成

银发人群市场等级分布 下沉市场净增量及贡献率

4、银发群体在消费、娱乐等领域持续渗透,不同生活发展环境形成都市与下沉银发群体“有钱”、“有闲”的差异化特征

银发人群在移动互联网细分行业渗透率TOP15

QuestMobile数据显示,都市银发人群对股票交易、本地生活等行业偏好明显,下沉市场银发人群则偏好系统工具类及泛娱乐类行业。

不同城市等级银发人群行业渗透率TGITOP5

5、银发人群线上娱乐化特征明显,且对于短视频、新闻资讯类APP的使用粘性高于全网平均水平

银发人群月人均使用时长top10APP

 

二、购物、投资、医疗等领域银发市场潜力正加速释放

1、购物消费

1.1 线上消费便利化、消费内容丰富化背景下,更多银发群体参与到线上购物消费行列

银发人群在综合电商APP行业活跃渗透率变化 、月活跃用户规模TOP5

1.2 直观、生动的直播带货模式受到更多银发人群的青睐

银发人群在典型电商平台观看直播比例变化

1.3 面对银发消费需求的提升,品牌适老化赛道蕴含创新机会

以家电家居行业为例,头部品牌海尔、美的、格力等均已开展适老化行动,挖掘老年人生活场景痛点,通过生态搭建或产品设计实现对银发市场的品牌覆盖。

家电家具品牌适老化案例 品牌思域活跃用户年龄占比TGI

1.4 随着银发人群线上消费场域不断扩大,该群体对于消费品类的关注愈加多元化,以家庭生活采购为主,酒类、家电类及个护品等偏好突出

银发人群电商消费类关注度TOP15

1.5 银发人群更加青睐于国货家电,苏泊尔、美的、海尔等国产家电品牌关注度位于前列;酒文化影响下,银发人群对于传统白酒偏好显著

银发人群在家电、食品饮料行业品牌电商关注度

2、投资理财

2.1 随着金融服务数字化融入人们日常生活更多元场景,支付结算、网上银行类APP吸引更多银发人群使用

银发人群在金融理财APP喊个与月活跃用户规模净增量TOP10

2.2 相比于下沉市场,二线及以上城市的经济更为发达、人均可支配收入更高,都市银发人群对于投资理财表现出明显偏好

银发细分人群在股票交易APP行业活跃渗透率 投资理财明显偏好 都市银发人群在股票交易APP行业月活跃用户规模TOP10

3、医疗保健

3.1 银发人群面临更多健康问题,对于医疗保健具有天然需求,医疗服务线上化进程的快速发展,为银发人群寻医问药提供多元化途径

QuestMobile数据显示,2022年8月,银发用户在医疗服务APP行业月活跃用户规模突破1,000万,同比增长25.1%。

医疗服务APP行业月活跃用户规模趋势 银发人群在医疗服务行业月活跃用户规模变化

3.2 加强锻炼亦是银发人群保持健康的重要方式,广场舞、计步健康管理等应用深受银发人群喜爱

银发人群用户在运动健康APP月活跃用户规模TOP10

3.3 年轻时的热爱在老年得以继续绽放,银发人群成为广场舞KOL主要受众群体

银发人群户在典型广场舞KOL月活跃用户规模

 

三、银发经济发展呈现“心态年轻化、生活智能化、消费升级化“新趋势

1、“心态年轻化”:银发人群积极参与内容生态建设,越来越多银发用户贡献自己的智慧和才艺,增添内容生态的多元化

银发人群在典型内容平台月活跃用户规模变化

典型银发kol去重活跃用户数

2、视频剪辑工具让短视频内容制作更加便捷,降低银发创作者们的制作门槛

银发人群在视频工具APP行业月活跃用户规模TOP10

3、“生活智能化”:银发人群愈加追求品质生活,拥抱智能化生活环境

QuestMobile数据显示,2022年8月,银发用户在智能设备行业月活跃用户规模超5,000万,在智能家居、智能穿戴、智能汽车等多行业活跃用户数均有显著提升。

银发人群在智能设备一级及细分行业月活跃用户规模

4、“消费升级化”:逐渐向享乐型消费转变

QuestMobile数据显示,2022年8月,银发人群在旅游服务APP行业活跃渗透率达4.5%,在携程、去哪儿、飞猪等在线旅游类APP的活跃用户数增长显著,增速分别为72.0%、76.1%和105.3%。

银发人群旅游服务APP行业表现

QuestMobile数据显示,2022年8月,银发人群在电影演出APP行业月活跃用户规模达38.6万,较去年同期增长120.6%。

银发人群在电影演出APP行业表现

 

四、银发人群APP使用偏好TOP榜

银发人群APP使用偏好TOP榜

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