QuestMobile2023内容视频化与商业化洞察报告：10.76亿用户每月花64.2小时看视频，平台玩家向电商、本地生活狂飙

一、移动互联网呈现内容视频化发展趋势

1、随着移动网络通信和手机终端性能的提升，视频日益融入人们日常生活和应用场景，成为承载信息和交流的主要形式

2、数字化深度渗透生活，用户触网规模及时长逐年增加

QuestMobile2023年5月数据显示，全网用户规模超12亿，平均每天使用时长达7.1小时，较2019年同期提升了1.3小时。

3、短视频行业成为用户线上时间的主要聚集地，相较2019年至2021年的快速增长阶段，近两年伴随各类场景视频化发展，用户时长分布趋于稳定

4、晚间20-22点为多场景活跃高峰，用户对视频类内容向全时段发展

5、移动互联网呈现内容视频化发展趋势，视频平台依托内容流量基础向多领域进行拓展，垂类平台服务及内容展示向视频化升级

二、吸引广告投放、拓展直播电商等，视频平台开展多维商业模式

1、从聚焦“视频业务”的移动视频行业来看，用户流量、粘性近年来稳步提升

QuestMobile数据显示，移动视频行业用户规模2023年5月已达10.76亿，较2019年5月的9.68亿增长了1.08亿；用户使用时长逐年递增，截止2023年5月，月人均使用时长已达64.2小时。

2、具体细分赛道，短视频、在线视频流量贡献度较高，且对于其他视频形式赛道具有“虹吸”作用

3、短视频行业流量多集中在头部平台，抖音、快手旗下应用占据TOP席位，且流量保持增长

4、在线视频平台依托优质影视资源为用户提供多元化内容服务，流量发展较为稳定

5、商业化—广告：视频平台流量及用户粘性优势在广告变现中得以充分显现，广告投放媒介中，网络视频行业占比突出

6、商业化—电商：电商应用的发展培养了用户线上购物习惯，也为短视频拓展购物场景降低了市场教育成本；短视频头部应用抖音、快手观看直播用户比例均接近九成，为其直播电商发展提供流量基础

7、商业化拓展：拥有流量基础及多元视频内容生态的短视频平台积极向多领域拓展，对多种商业服务场景进行信息展示及传播形式的升级，以实现平台多维商业发展

三、短视频、直播等内容形式在多垂类场景中应用，平台服务及内容展示向视频化升级

1、线上社区加大对视频化内容的投入，提升平台活性

QuestMobile2023年5月数据显示，微博、小红书、知乎APP活跃用户规模增长的同时用户粘性进一步提升，月人均使用时长为16.4小时、10.9小时、4.6小时，同比增长分别为35.5%、14.1%和35.4%。

2、同时，多元化的视频内容呈现为社区平台扩圈提供支撑，微博、小红书APP男性用户占比分别提升2.2%、2.6%

3、视频、直播等愈发成为新闻资讯类应用的标配，多元内容形式丰富平台生态；与此同时，平台联动增强了用户多维度获取资讯的体验

4、本地生活类应用通过视频、直播等形式，加强服务内容展示及与用户互动，用户粘性提升明显

QuestMobile2023年5月数据显示，美团外卖、大众点评APP用户月人均时长分别为96.9分钟、64.0分钟，同比提升19.0%、21.7%。

5、饿了么与抖音展开合作，以小程序为载体为短视频平台用户提供更为及时的外卖服务，同时，主APP亦承接短视频用户群体

6、旅游服务行业伴随线下场景的恢复迎来强劲复苏，头部应用增幅均达两位数增长

7、头部旅游平台融入视频、直播等内容，对景点、酒店等内容及服务信息展示更加多元，平台用户粘性增长明显

8、综合电商平台作为用户线上购物的主流渠道，对商品展示、需求匹配等平台功能不断优化迭代，增加视频内容、直播卖货等服务形式丰富用户购物体验

QuestMobile2023年5月数据显示，淘宝、京东APP观看直播用户比例分别达到22.4%、8.0%，较去年同期分别提升了1.3个百分点和0.6个百分点。