QuestMobile2023内容视频化与商业化洞察报告:10.76亿用户每月花64.2小时看视频,平台玩家向电商、本地生活狂飙

行业分类
行业:旅游服务|移动购物|生活服务|新闻资讯|移动社交|移动视频
关键词
关键词:内容营销直播电商短视频带货精细化运营内容经济
日期
2023-07-11
来源:QuestMobile研究院
QuestMobile数据显示,截止到2023年5月,全网12亿用户日均使用时长达7.1小时,较2019年提升了1.3小时,这当中,随着5G通信和手机终端性能的提升,内容、社交视频化趋势已成主流形态,用户使用总时长占比中短视频稳居第一达到28%,移动视频行业整体用户规模达到10.76亿,月人均时长达到64.2小时,视频平台将用户引向电商、音乐、影视、本地生活、旅游服务等等垂直赛道……详情请看QuestMobile数据报告

 

一、移动互联网呈现内容视频化发展趋势

1、随着移动网络通信和手机终端性能的提升,视频日益融入人们日常生活和应用场景,成为承载信息和交流的主要形式

移动通信及信息媒介发展历程

 

2、数字化深度渗透生活,用户触网规模及时长逐年增加

QuestMobile2023年5月数据显示,全网用户规模超12亿,平均每天使用时长达7.1小时,较2019年同期提升了1.3小时。

全网用户 月活跃规模变化 人均单日使用时长变化

 

3、短视频行业成为用户线上时间的主要聚集地,相较2019年至2021年的快速增长阶段,近两年伴随各类场景视频化发展,用户时长分布趋于稳定

中国移动互联网 细分行业 用户使用总时长占比

 

4、晚间20-22点为多场景活跃高峰,用户对视频类内容向全时段发展

2023年5月 典型行业用户活跃时段分布

 

5、移动互联网呈现内容视频化发展趋势,视频平台依托内容流量基础向多领域进行拓展,垂类平台服务及内容展示向视频化升级

信息内容展示视频化发展链路

 

二、吸引广告投放、拓展直播电商等,视频平台开展多维商业模式

1、从聚焦“视频业务”的移动视频行业来看,用户流量、粘性近年来稳步提升

QuestMobile数据显示,移动视频行业用户规模2023年5月已达10.76亿,较2019年5月的9.68亿增长了1.08亿;用户使用时长逐年递增,截止2023年5月,月人均使用时长已达64.2小时。

移动视频APP行业 月活跃用户规模变化 月人均使用时长变化

 

2、具体细分赛道,短视频、在线视频流量贡献度较高,且对于其他视频形式赛道具有“虹吸”作用

移动视频细分行业流量及贡献度

 

3、短视频行业流量多集中在头部平台,抖音、快手旗下应用占据TOP席位,且流量保持增长

2023年5月 短视频APP行业 月活跃用户规模 TOP10

 

4、在线视频平台依托优质影视资源为用户提供多元化内容服务,流量发展较为稳定

2023年5月 在线视频APP行业 月活跃用户规模 TOP10

 

5、商业化—广告:视频平台流量及用户粘性优势在广告变现中得以充分显现,广告投放媒介中,网络视频行业占比突出

2023年5月 媒介行业广告收入占比分布

 

6、商业化—电商:电商应用的发展培养了用户线上购物习惯,也为短视频拓展购物场景降低了市场教育成本;短视频头部应用抖音、快手观看直播用户比例均接近九成,为其直播电商发展提供流量基础

短视频用户对综合电商APP行业 活跃渗透率 观看直播用户比例

 

7、商业化拓展:拥有流量基础及多元视频内容生态的短视频平台积极向多领域拓展,对多种商业服务场景进行信息展示及传播形式的升级,以实现平台多维商业发展

短视频平台拓展领域及商业化服务形式(节选)

 

三、短视频、直播等内容形式在多垂类场景中应用,平台服务及内容展示向视频化升级

典型垂类场景视频化特征

 

1、线上社区加大对视频化内容的投入,提升平台活性

QuestMobile2023年5月数据显示,微博、小红书、知乎APP活跃用户规模增长的同时用户粘性进一步提升,月人均使用时长为16.4小时、10.9小时、4.6小时,同比增长分别为35.5%、14.1%和35.4%。

典型社区类应用 月活跃用户规模趋势 月人均使用时长

 

2、同时,多元化的视频内容呈现为社区平台扩圈提供支撑,微博、小红书APP男性用户占比分别提升2.2%、2.6%

2023年5月 微博/小红书APP活跃用户 性别分布

 

3、视频、直播等愈发成为新闻资讯类应用的标配,多元内容形式丰富平台生态;与此同时,平台联动增强了用户多维度获取资讯的体验

典型新闻资讯APP 月人均使用时长 2023年5月 典型应用重合用户规模

 

4、本地生活类应用通过视频、直播等形式,加强服务内容展示及与用户互动,用户粘性提升明显

QuestMobile2023年5月数据显示,美团外卖、大众点评APP用户月人均时长分别为96.9分钟、64.0分钟,同比提升19.0%、21.7%。

美团外卖&大众点评APP视频、直播案例 2023年5月 典型本地生活类APP 月人均使用时长

 

5、饿了么与抖音展开合作,以小程序为载体为短视频平台用户提供更为及时的外卖服务,同时,主APP亦承接短视频用户群体

抖音小程序-饿了么外卖 流量趋势 2023年5月 饿了么APP        新安装活跃&回流用户来源占比
 

6、旅游服务行业伴随线下场景的恢复迎来强劲复苏,头部应用增幅均达两位数增长

旅游服务APP行业 月活跃用户规模 TOP5

 

7、头部旅游平台融入视频、直播等内容,对景点、酒店等内容及服务信息展示更加多元,平台用户粘性增长明显

典型旅游服务类APP视频、直播案例 2023年5月 典型旅游服务类APP 月人均使用时长

 

8、综合电商平台作为用户线上购物的主流渠道,对商品展示、需求匹配等平台功能不断优化迭代,增加视频内容、直播卖货等服务形式丰富用户购物体验

综合电商APP行业 月活跃用户规模TOP3 典型综合电商平台视频及直播功能 案例展示

 

QuestMobile2023年5月数据显示,淘宝、京东APP观看直播用户比例分别达到22.4%、8.0%,较去年同期分别提升了1.3个百分点和0.6个百分点。

典型综合电商观看直播用户比例