热门报告

QuestMobile2023消费市场特征盘点:理性消费成为潮流,舒适、健康生活的心态全面影响吃穿用……

行业分类
行业:家电品牌|食品饮料品牌|服饰箱包品牌|移动购物|生活服务
关键词
关键词:新消费智能家电健康养生休闲零食时尚品牌男性消费美食人群女性消费闲置经济
日期
2023-12-12
来源:QuestMobile研究院
QuestMobile数据显示,过去几年,理性消费观念持续普及,10月份,小红书平台“理性消费”相关内容达76.2万篇,闲置交易类APP月活规模达到1.73亿(同比增长23.4%),记账类APP月活用户规模达到3153.6万(同比增加7.7%),这些无不反映出用户在实物消费上面,心态日趋“实用”。详情请看QuestMobile数据报告

 

2023年消费市场年度盘点

2023年消费市场趋势特征

 

一、理性消费与悦己消费并存“质价比”、“心价比”成为消费新动力

1、2023年前三季度,消费需求稳步回暖;但结合人均可支配收入来看,消费支出的增长未与收入“同步”,两者差距在逐步扩大,背后反映出当下消费观念在发生悄然的改变

全国居民人均可支配收入 VS 全国居民人均消费支出 累计值

 

2、从支出细项来看,教育文化娱乐、医疗保健的强势增长,一方面体现了人们对于生活质量和个人发展的关注,另一方面,这些领域的发展也能更好促进经济增长,推动消费升级

细分行业 居民人均消费支出季度累计值同比增长

 

3、一线&新一线发达城市、女性消费实力持续升级;值得注意的是,30岁以下年轻人群出现明显的“消费收缩”

2023年10月 全网与细分人群 月线上消费能力同比规模变化

 

4、社交平台上不乏关于理性消费的呼吁和提倡,实用主义成为大众消费“主基调” ,让生活变得“更轻更韧” 是消费心态的重要变化

2023年 小红书平台  理性消费态度相关内容 声量变化

 

5、此外,年轻人群、发达城市用户也会乐于借助生活记账软件,让每笔支出“有迹可循”,让理性消费贯彻于日常点滴

生活记账APP行业  活跃用户规模变化情况

2023年10月 生活记账APP行业  用户年龄分布

 

6、随着消费观念逐步回归理性,“买二手、用二手”正被越来越多务实的消费者所接受

QuestMobile数据显示,2023年10月,闲置交易APP活跃用户规模达1.73亿,同比增长23.4%。

闲置交易APP行业 活跃用户规模增长情况

 

7、当闲置经济慢慢成为一种生活方式,市场也在逐步完善及优化用户体验,同时细分出针对主流年轻人群的交易平台

2022年上线的换吗APP,用户可在站内以旧衣兑换金币,再消费,实现内循环;得物旗下95分APP则是针对年轻人群的潮流物品交易平台。

2023年10月 活跃用户规模增速TOP5  闲置交易APP用户规模及同比变化

 

8、不同于对实物商品消费态度的转变,在体验式消费上,用户将自我情绪价值、“悦己”放在第一位置

QuestMobile数据显示,2023年,用户对演出、旅游的消费热情高涨,体验生活、享受快乐是核心驱动。

演出票务行业 APP活跃用户规模及全网渗透率

在线旅游行业 APP活跃用户规模及全网渗透率

 

9、总的来说,在消费态度上,用户对品质、价格、品牌、体验的考虑缺一不可,可见理性、悦己的消费观念推动着“质价比”“心价比”成为消费源动力

2023年10月 全网用户消费关注点变化

 

10、以今年双11举例,传统电商平台的一系列动作都在迎合当下消费者“可以买贵的,但不能买贵了”的心态;新媒体电商则围绕优质商品,承接用户对品牌、品质的追求

2023年双11 各主流电商平台政策

 

11、深入解读消费观念的转变如何诠释在【吃】【穿】【用】三大高频消费场景

用户消费行为综合洞察

 

二、食品饮品领域吃喝理智派,为健康买单

1、当下宅家做美食成为一种 “新时尚”,享受唇齿间美味的同时,沉浸于食物制作过程中的“精雕细琢”,是对热爱生活的一种诠释和表达

小红书平台 宅家美食相关内容声量变化及相关热门话题

 

2、此背景下,生鲜电商用户规模攀升,美食菜谱用户粘性增强

生鲜电商&美食菜谱APP行业 活跃用户规模增长情况

 

3、在食品消费上,“健康”、“养生”是核心关键词,从一日三餐到休闲零嘴,堪称食品新消费人群

2023年10月 抖音平台 食品饮品行业 提及健康营养相关关键词  销售额TOP产品

 

4、他们是“保温杯里泡枸杞”的年轻一代,对自身健康的管理由内而外,践行吃出健康的信条,引领食品饮品消费新潮流

2023年10月 食品饮品新消费人群 用户画像分布

 

5、热爱“宅家式娱乐”方式的食品饮品新消费人群,同样注重对个人形象的打造与完善,势必对“零食化”“轻健康”型食品愈发重视

2023年10月 食品饮品新消费人群 活跃渗透率TGI TOP10 APP

 

6、健康化趋势下,零糖风潮盛行,健康“水替”产品无糖茶兴起,随着消费者对其接受度的上升,更多新品牌如东鹏饮料加入该蓝海市场的争夺中

典型无糖茶产品简介

 

7、东方茶饮文化沉淀下,社媒平台中对无糖茶的讨论上升,同时可观的销售额也代表着用户的高接受程度和市场巨大的潜力

QuestMobile数据显示,2023年10月,抖音平台,东方树叶销售额近1000万元,除正常500ml产品外,大瓶装、便携装销售也排名前列。

小红书平台 提及“无糖茶” 内容互动量 2023年10月 抖音平台 东方树叶销售表现

 

三、运动服饰领域寻找“质价比”和“心价比”

1、运动服饰消费人群横跨多个年龄段,呈现高线高消费特征,为不同产品定位的品牌,提供包容性高的市场空间

2023年10月 运动服饰消费人群 用户画像分布

 

2、本地生活、旅行类APP凸显出运动服饰消费人群的“强外出” 特性;此外,潮流也是此类用户更亮眼的标签

2023年10月 运动服饰消费人群 活跃渗透率TGI TOP10 APP

 

3、针对女性群体消费力的持续升级,品牌也在不断加码女性运动服饰业务/产品,深入挖掘女性市场潜力

2023年 运动服饰品牌加大女性业务/产品投入动作

 

4、频繁外出的场景下,消费者对“穿着体面”的诉求,影响着其对运动服饰品牌的知名度要求仍居高不下

QuestMobile数据显示,2023年10月,六大内容平台中,私域用户规模、内容关注度TOP10品牌均为运动行业中早有沉淀的知名品牌。

 2023年10月 六大内容平台 私域用户规模 TOP10 运动服饰品牌

 

5、品牌力仍是消费者购买运动服饰时的重要考量因素,尤其在运动鞋细分品类下更为显著

QuestMobile数据显示,2023年10月,抖音平台销售额TOP100运动鞋产品中,知名品牌贡献了78.7%的销售额。

2023年10月 抖音平台 运动服饰 销售额TOP100产品 知名品牌占比

 

6、随着消费者理性消费意识的深化,在服饰消费中追求“质价比”成为当下一大热潮;“一衣多穿”、 “最百搭的鞋”社媒平台声量一路走高,背后代表着实用主义、简约主义的盛行

小红书平台 提及“一衣多穿”、 “最百搭的鞋”内容声量变化情况

 

7、抖音平台热销的冲锋衣产品,有力印证了用户对“一衣多穿”产品的买单意愿

2023年10月 抖音平台  运动户外服饰销售额占比 TOP5品类

 

8、简约主义同样体现在消费者对中性风运动服饰的追逐上

QuestMobile数据显示,2023年10月,抖音平台运动服饰热销产品中,男女同款产品销售占比超3成,反映出中性风的潮流之势,且传递着消费者无性别主义、追求简约舒适的个性化情绪表达。

2023年10月 抖音平台 运动服装、运动鞋 两大细分品类  销售额TOP1000产品 男女同款产品占比

 

9、此外,多巴胺、美拉德穿搭热潮的兴起,体现消费者对服饰“色彩疗愈”的高阶诉求,愿意为“心价比”带动的情绪补给买单

六大内容平台 提及“多巴胺”、“美拉德”  内容互动量变化趋势

 

10、运动服饰品牌积极响应,上线“美拉德”配色产品,紧抓品牌力与“心价比”双重叠加带来的用户消费动力

此外,将非“美拉德”色系产品作为穿搭元素融入到此潮流的宣传中,同样凸显出品牌对“心价比”消费趋势的重视。

2023年10月 小红书平台 典型运动服饰品牌 “美拉德”软性营销内容特征

 

四、个护小家电领域为科技买单,追求适我生活

1、“悦己消费”理念的释放,不仅为个护小家电行业注入了新的活力,也成为了一种市场支撑

QuestMobile数据显示,2023年5-6月大促期间,六大内容平台中个护小家电相关内容月均声量超37万篇。

六大内容平台 个护小家电 内容声量变化趋势

 

2、个护小家电消费者集中在40岁及以下人群中,其高线上消费能力特征为品牌加速创新、以科技掘金,提供优质土壤

个护小家电消费人群 用户画像分布

 

3、同样,此批用户对图片美化工具的高偏好度,反映出的消费者精致爱美的“悦己”特质,进而在激发用户追求“适我生活”的同时,推动个护家电行业加速迭代

2023年10月 个护小家电消费人群 活跃渗透率TGI TOP10 APP

 

4、抖音平台个护家电销售额表现中,美容仪摘得桂冠,消费者对“科技护肤”的需求可见一斑;以科技赋能生活、改善自我是当下个护家电行业发展的必然趋势

2023年10月 抖音平台 个护小家电 销售额TOP5 细分品类

 

5、消费者乐意为科技、为技术买单,此时产品力(质量+创新)成为关键衡量,这与关注品质的消费态度息息相关

QuestMobile数据显示,2023年10月,抖音平台销售额TOP1000美容仪中,32.3%的产品单价超5,000元;此外,OGP、DJM品牌的美容仪虽然单价高,但并未成为“购买阻碍”,销售排名top2、top3。

2023年10月 抖音平台 销售额TOP10美容仪

 

6、此外,随着个护小家电的不断升级,送礼场景也逐渐增多;一来反映出消费者对此类商品所具备社交属性的认同,二来则是对“悦己消费”、“适我生活”的态度传递

2023年10月 抖音平台 电吹风机  销售额TOP1000热销产品

 

7、面对当下消费者对高端化、智能化的“执念”,品牌在“技术含量”上下足功夫,同时在“全”的概念上争当“卷王”,为用户带来极具科技性价比的消费体验

2023年10月 个护小家电 品牌动作