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QuestMobile 2023全景生态流量年度报告:“五大应用”模块筑牢流量城堡,内容价值站上峰顶,品牌私域玩法初步成型……

行业分类
行业:家电品牌|食品饮料品牌|服饰箱包品牌|移动视频|移动购物|生活服务
关键词
关键词:微短剧智能电视OTT应用抖音小程序百度智能小程序全景生态微信小程序年度报告支付宝小程序
日期
2024-01-03
来源:QuestMobile研究院
QuestMobile数据显示,2023年全景生态“五大应用场景”基本成型,独立APP、小程序成为流量核心,大屏及智能设备、内容平台、H5及移动网页等,构成了流量补充,共同支撑起了12亿的巨大用户规模,以及丰富多元的应用类型、消费模式以及流量单元。详情请看QuestMobile数据报告

 

全景生态流量实现对多元场景的触达

全景生态流量应用场景

 

一、APP端与小程序端流量均保持同比增长,全网小程序活跃用户规模近10亿

1、移动互联网用户规模保持12亿以上,移动APP与小程序双端流量增长, APP与小程序联动成为互联网发展的重要方向

QuestMobile数据显示,2023年11月,全网小程序用户规模达到9.96亿,占移动互联网的渗透率达到81.2%。

中国移动互联网 月活跃用户规模 小程序月活跃用户规模

 

2、得益于小程序免下载、易传播的特点,同时在超级APP的流量辅助下,用户对小程序使用逐步提升,小程序成为用户互联网使用场景的重要组成部分

全网用户 月人均使用APP个数 月人均使用小程序个数

 

3、应用于用户生活场景的生活服务小程序成为微信、支付宝以及百度智能小程序的主要构成;基于自身平台的视频内容,抖音小程序注重在移动视频领域发展

2023年11月 典型小程序平台TOP100小程序 各行业数量占比

 

4、各平台的TOP小程序中,微信、支付宝小程序强调为用户充值、购物、出行等日常生活场景服务;百度智能小程序在阅读、学习类小程序获得可观的流量;头部抖音小程序主要以视频、资讯类为主,其中短剧小程序进入头部序列

2023年11月 典型小程序平台活跃用户规模TOP5小程序

 

5、小程序新入局玩家覆盖各个典型互联网行业,其中近一年新上线小程序中轻度游戏类小程序占比近半

2022年11月-2023年11月 新上线小程序所属TOP10行业 (2023年11月活跃用户规模>1万)

 

6、移动购物行业多以APP为流量聚集地,同时部分移动购物平台借助小程序对“拼团”、“砍价”等活动进行传播,保证引流获客的持续性

2023年11月 移动购物行业TOP10全景流量规模占比分布

 

7、生活服务行业依托小程序即时、便捷的特点,覆盖用户外卖团购、餐饮点单等诸多本地生活场景

2023年11月 生活服务行业TOP10全景流量规模占比分布

 

8、家用电器平台强调以APP为基础自建综合控制平台,串联旗下多类型产品,建立智能家居生态闭环链路,满足用户对智能家居集中化控制的需求

2023年11月 家用电器品牌TOP10私域流量规模占比分布

 

9、食品饮品中,咖啡奶茶类品牌依托微信小程序,为用户提供外卖及点单功能,APP则主要提供电商平台和会员体系的搭建

2023年11月 食品饮品品牌TOP10私域流量规模占比分布

 

10、服饰箱包品牌借助内容平台搭建官方号矩阵,强调品牌自播带货、典型产品介绍等内容的传播,实现用户消费的迅速转化

2023年11月 服饰箱包品牌TOP10私域流量规模占比分布

 

二、全景生态流量力求突破现有框架

1、全景生态流量由公域向多元渠道生态蔓延和展开,借助内容延伸、新媒体矩阵赋能以及终端渠道开拓的方式进一步拓展触达边界

 

2、短剧应用行业爆发性增长,对移动视频领域内容序列进行补充

2.1 剧情紧凑、低拍摄成本、周期短的短剧受到关注,提供短剧内容的短剧应用行业用户规模同比增长超11倍,流量破1.2亿

QuestMobile数据显示,2023年11月,短剧应用行业活跃用户规模达到1.2亿,同比增长超过1,126%。

近一年 短剧应用行业活跃用户规模

 

2.2 短剧应用行业补充长短视频的用户触达空白,对银发人群的渗透优于在线视频及短视频平台;同时短剧对低线级城市的覆盖高于在线视频

2023年11月短剧&在线视频&短视频行业用户画像

 

2.3 以短剧为主要内容的抖音小程序获得超8千万的用户规模,成为短剧应用行业的主要组成渠道;短剧应用行业马太效应初显,百万级以下规模的平台占比超6成

2023年11月 短剧应用行业各渠道 活跃用户规模分布

 

2.4 短剧用户尚未形成跨渠道观看的使用习惯,各短剧应用渠道保持着较高的独占率,渠道护城河效应明显

短剧制作团队与各平台的合作绑定,以及短剧内容在各渠道存在不同的收费机制,制约用户跨渠道观看短剧的行为,进一步构建短剧渠道各自的护城河。

2023年11月 短剧应用行业各渠道 活跃用户规模重合情况

 

2.5 各渠道布局短剧已取的初步成果,其中多个平台获得千万规模的活跃用户;同时尚未出现在多渠道均取得领先优势的短剧平台

2023年11月 短剧应用行业各渠道 TOP5平台活跃用户规模情况

 

2.6 芒果TV的剧综获得过亿的月均播放量,平台内容得以进一步丰富,持续助力内容联盟流量

芒果TV 内容联盟生态流量趋势 2023年11月 芒果TV剧综播放量TOP5

 

2.7 芒果TV与抖音 “长短合作”,以短剧联合开发为切口,布局微短剧领域;近两亿的重合用户成为两大平台合作的重要优势

芒果TV与抖音短剧领域布局情况 芒果TV与抖音APP重合用户规模

 

3、新媒体内容平台延伸垂媒、资讯等平台触达边界,成为各平台获客新抓手

3.1 内容平台对用户的获取持续提升,进一步抢占用户心智;内容营销、内容拓层的重要性提升

2023年11月 典型内容平台 月活跃用户规模

 

3.2 汽车之家借助抖音、快手等新媒体平台拓展新流量渠道,以专业的原创汽车内容扩充用户触达边界

QuestMobile数据显示,截止2023年11月,汽车之家抖音生态流量超过4,500万,同比增长990.6%。

2023年11月 汽车之家 全景生态流量 规模占比分布 2023年11月 汽车之家 新媒体平台生态流量

 

3.3 新浪新闻与微博打通双平台内容、数据和账号体系,刺激新浪新闻全景生态流量中微博站外流量占比过半

QuestMobile数据显示, 2023年11月,新浪新闻在微博站外生态流量已达2.71亿,高于APP端的1.27亿,同比提升12.4%。2023年11月 新浪新闻 全景生态流量 规模占比分布 新浪新闻在微博站外生态流量规模

 

3.4 微博延伸新浪新闻内容覆盖边界,刺激内容快速传播与发酵,触达更广泛用户群

2023年11月 微博&新浪新闻APP行业重合用户情况

 

3.5 易车基于微信社交流量,重点布局微信视频号,获得的流量4倍于APP,实现对目标人群的覆盖范围大幅度扩大

QuestMobile数据显示, 2023年11月易车微信视频号生态流量规模达到2.27亿。

2023年11月 易车全景生态流量 规模占比分布 视频号

 

4、智能电视终端触达数亿设备,长短视频共同布局客厅大屏场景

4.1 家居领域的智能应用及硬件,更能够适用家庭生活场景;智能设备行业规模保持增长,其中智能家居行业规模达到2.9亿,刺激家庭大屏流量提升

智能设备APP行业 月活跃用户规模

 

4.2 智能电视终端的活跃用户规模发展稳定,触达数亿活跃设备

QuestMobile数据显示, 2023年11月智能电视终端活跃设备规模达到2.82亿台,同比增长4.7%。

2023年11月 智能电视终端品牌活跃量情况

 

4.3 传统家电厂商与互联网终端企业共同发力智能电视领域

近一年 智能电视终端月活跃设备量

 

4.4 头部OTT应用以长视频平台为主,短视频平台逐步开始发力大屏端,进一步丰富客厅大屏场景

2023年11月 OTT应用活跃设备量TOP10

 

4.5 风行视频通过APP与OTT的“大小屏结合”,从移动应用到客厅大屏场景,全面覆盖平台核心人群

2023年11月 风行视频 全景生态流量 规模占比分布