QuestAuto2024年1月新能源汽车市场发展洞察报告：“开门红”显现，比亚迪销量同比增43.6%，问界M7登顶车系销量榜首

一、市场发展篇：新能源汽车加速渗透，多家车企1月销量同比翻倍增长

1、2024年1月销量榜中，比亚迪、五菱和特斯拉依旧锁定前三，赛力斯汽车销量同比增长近6倍，跻身TOP5，理想、长城、埃安、深蓝销量也有大幅增长

2、比亚迪活跃量已超五百万辆，强势霸榜，其余车企的竞争进入焦灼状态，其中广汽埃安与理想汽车表现更加亮眼，整体活跃量较去年同期实现翻倍增长

3、车系销量方面，问界新M7自23年9月上市以来销量持续攀升，24年1月销量近3万辆，成功登顶榜首；此外，比亚迪秦PLUS DM-i、长安Lumin销量同比增速超200%

4、车系活跃量方面，特斯拉Model Y与五菱宏光MINIEV间的差距持续缩小，比亚迪共有五款车系进入前十

5、受问界M7、Model Y等大热车系的带动，1月SUV整体销量超过轿车；从活跃量来看，轿车活跃量已突破1100万大关，SUV同比净增300余万辆

6、能源类型方面，消费者的选择也更加多元，插电混动型车活跃量达400万辆，增程式汽车活跃量超过100万辆

二、营销洞察篇：新能源车企在加大硬广投放的同时，注重建设私域阵地

1、2024 年伊始，新能源汽车市场开启新一轮价格战，多家车企宣布优惠政策，同时结合广告投放，发力抢占更多市场份额

2、除了在汽车资讯平台中投放广告外，新能源车企还注重短视频、内容平台的营销，赢取社交声量

3、伴随汽车智能网联成为市场标配，智能汽车类应用普遍获得明显增长，比亚迪、大众、吉利等老牌车企，APP流量领先，岚图、长安官方微信小程序月活用户超500万

4、私域运营层面，车企加强官方号运营，其中上汽荣威通过抖音官方号发布自制短剧《幸存者》，短剧营销方式更能引起用户自发讨论传播

5、岚图、长安等品牌发布优惠购车信息的同时，引导用户通过官方小程序获取详细资讯、预约试驾，加强客户转化留存；短剧营销成为新风口，部分车企也通过合作、自制短剧，提高官方号热度

三、用户洞察篇：80、90后作为新能源汽车主要消费者，车系偏好上存在明显差异

1、从车系画像上来看，80、90后消费者为新能源汽车市场的绝对主力，00后用户的购车需求逐渐释放

2、80、90后用户车系偏好上存在明显差异，极氪、小鹏旗下多款车系成为90后消费者的购车首选，80后用户偏好适合家庭出行的中大型车、MPV车型

3、极氪ZEEKR 007作为2023年年底上市的新车系，整车科技感十足，零百加速快、快充技术成熟，俘获90后用户心智

4、吉利银河L6在紧凑型轿车中拥有更宽阔的车内空间，智能化配置全面，性价比更优，全面满足日常家庭用车需求

四、充能洞察篇：多数用户单次充电桩使用时长低于一小时，充能设施午间、下午时段使用率明显提升

1、充能市场集中度仍在增加，设施使用率还有待提升，多数品牌充电站/充电桩使用率均低于10%

2、充电桩使用情况上，星星、云快充等品牌月单桩充电次数已超200次，同时大部分品牌单桩单次充电时长低于1小时

3、新能源汽车充能设施每日使用率基本稳定在16%左右，工作日期间使用率环比显著增长

4、与上月相比，新能源充能设施午间与夜间时段使用率有小幅增长，且下午时段利用率提升明显