QuestMobile2024全景生态流量春季报告:“三大场景生态”快速崛起,家庭娱乐场景进入成熟期……

行业分类
行业:汽车服务|智能设备|移动社交|移动视频|出行服务
关键词
关键词:OTT应用抖音小程序智能汽车季度报告全景生态微信小程序
日期
2024-03-19
来源:QuestMobile研究院
QuestMobile数据显示,截止到2024年1月,全网月活跃用户数为12.27亿,小程序月活用户规模为10.09亿,二者均进入饱和状态,不过,随着物联网、AI等技术发展,以及消费形态变化,跨设备、跨场景应用模式进入快速增长期,智慧互联、智能出行、家庭娱乐三大场景生态正在形成。详情请看QuestMobile数据报告

 

一、APP&小程序流量稳固,出行、家居等更多智能场景爆发

1、APP和小程序的便捷化和智能化,使其成为移动互联场景的主要载体,与此同时,出行、家居等智能化场景迅速崛起

全网用户 小程序整体 月活跃用户规模

 

QuestMobile数据显示,2024年1月,智能家居、智能穿戴及智能汽车APP行业活跃用户规模为2.97亿、1.16亿及0.79亿,同比提升分别为12.4%、15.2%和45.7%。

典型智能设备细分行业月活跃用户规模

 

2、用户对于智能设备使用频次、时长增长明显

QuestMobile数据显示,2024年1月,智能家居、智能穿戴APP行业用户月人均使用时长及次数均实现双增长,智能汽车APP行业月人均使用次数达43.4次,同比提升22.1%。

2024年1月 典型智能设备细分行业用户粘性及变化

 

3、更加适用于物联网的操作系统,让软件应用在多设备间的互联互通体验得到提升

典型物联网操作系统示例

 

4、科技进步与消费升级驱动移动互联、智能出行、家庭娱乐三大场景生态构建,实现流量多维集聚与共享

三大场景流量入口

 

二、移动互联场景:春节期间APP与小程序活跃度高涨,跨界合作促流量共享与联动增长

2024年 移动互联场景春节流量特征

 

1、移动互联网深度融入用户生活,春节期间大盘日活流量破9亿

春节假期 全网用户日均活跃用户规模 人均单日使用时长

 

2、旅游出行、拍照美化、游戏娱乐等场景APP春节期间活跃较为突出,与此同时,节后求职需求呈现提前启动态势

2024年春节期间 DAU复合增长率 TOP15 APP (期末日均活跃用户数≥500万)

 

3、小游戏为微信小程序春节期间流量增长主要类型,春节特色场景如白酒会员互动、线上相亲等带动微信小程序活跃度显著提升

2024年春节期间 DAU复合增长率 TOP15 微信小程序(期末日均活跃用户数≥100万)

 

4、春节期间,抖音小程序头部阵营中,短剧类小程序强势崛起,占据 TOP10 中六席,且流量整体攀升;此外,电影票务及医疗健康类小程序亦表现出色

抖音小程序 周日均活跃用户规模TOP10(2024-02-12~02-18)

 

5、APP之间内容合作:日趋成熟的跨平台合作促使APP间资源共享与流量布局联动,有力推动了流量提升

QuestMobile数据显示,新浪新闻在微博站外生态流量规模已达2.66亿,同比提升17.1%,与此同时,微博与新浪新闻APP用户规模稳步提升,分别达到4.86亿和1.24亿。

新浪新闻在微博站外生态流量 2024年1月 微博与新浪新闻APP  月活跃用户规模

 

6、小程序之间内容合作:滴滴出行与同程旅行联手,深度融合出行旅游场景,合作范畴从APP拓展至小程序领域

QuestMobile数据显示,滴滴出行微信小程序春节前周日均活跃用户数达4641.6万,为近期峰值,同程旅行微信小程序在春节假期达到近期峰值的1958.1万。

2024年 滴滴出行及同程旅行微信小程序周日均活跃用户规模

 

7、新媒体:拥有丰富优质节目资源的Z视介积极布局新媒体平台,将精彩内容推送至更广泛的受众群体,实现规模化传播效应

QuestMobile数据显示,2024年2月,Z视介在抖音、快手生态流量分别达到7154.7万和906.3万。

2024年2月 Z视介 生态流量规模分布

 

三、智能出行场景:汽车营销多渠道布局,智能车机互联提升体验

1、汽车营销平台布局多渠道入口,以实现全方位触达消费者;更多汽车实现车机互联,为用户带来智能化用车体验

汽车营销 汽车使用

 

2、汽车之家强化“生态化”战略,在APP及移动网页主要移动流量阵地外,发力新媒体端原创内容、跨界合作等,拓展获客渠道

QuestMobile数据显示,汽车之家在内容合作领域生态流量持续提升,2024年1月,移动应用生态流量已达1.22亿,同比提升33.5%。

2024年1月 汽车之家 全景生态流量 规模占比分布

 

3、易车借助视频号的庞大用户基数和社交属性,深化内容营销,吸引更多汽车爱好者和潜在购车用户

QuestMobile数据显示,2024年1月,易车在视频号生态流量已达2.24亿,同比提升12.3%。

易车 全景生态流量规模趋势

 

4、懂车帝背靠抖音流量发展小程序优势突出,懂车帝抖音小程序流量突破千万量级

懂车帝抖音小程序月活跃用户规模

 

5、车机互联技术的普及与成熟促使车机互联类APP流量呈现稳步增长态势

智能汽车APP行业 车企车机互联APP 月活跃用户规模TOP5

 

6、车辆行驶活跃折射用户真实使用情况,QuestAuto数据显示,2024年1月,五菱宏光MINIEV、Model Y、宋PLUS DM-i等五款新能源汽车活跃量均超50万辆

2024年1月 新能源汽车 车系活跃量TOP10

 

四、家庭娱乐场景:智能电视OTT广告成为家庭营销新焦点

1、智能电视已成为现代家庭娱乐与生活的重要载体

QuestMobile数据显示,截止2024年1月,小米、海信、创维等7家智能电视品牌活跃设备量均在千万级以上。

2024年1月 智能电视终端活跃设备量

 

春节假期合家欢场景带动智能家居APP活跃量的提升。

2024年 海尔智家APP 海信爱家APP日活跃用户规模

 

2、影视内容品质的不断提升及大屏观影体验的独特优势构筑OTT应用稳固流量基石

2024年1月 OTT应用活跃设备量TOP10

 

3、OTT大屏端稳健的流量基础及其独特优势,日益成为广告主青睐的投放阵地,也为品牌方打开新的家庭场景营销路径

QuestMobile数据显示,以爱奇艺和腾讯视频OTT端媒介广告收入为例,进入2024年以来每周均达到千万级广告营收,除夕所在周(即2024年2月5日-11日)迎来小幅提升,食品饮品、快消品及汽车品牌在春节期间加强在OTT端的广告投放。

2024年春节前后 典型OTT媒介广告收入 典型OTT媒介广告主投放费用占比TOP5

 

4、OTT端为芒果TV带来超6000万生态流量的同时,吸引多元化广告主,涵盖了可口可乐、宝洁等传统品牌及京东到家、美团等互联网品牌

2024年1月 芒果TV 全景生态流量 规模占比分布