QuestMobile2024五一假期洞察报告：日均活跃用户突破9亿，线上线下共振，消费持续走热

一、2024年五一假期经济更加火热，多行业流量同比显著增长

1、旅游出行、购物消费、线上娱乐等需求集中释放，2024年五一假期全网流量达到新高

QuestMobile数据显示，2024年五一假期期间，全网活跃用户数增至9.11亿，较去年同期增长1597万，增长率达1.8%。

2、2024年五一假期用户每日线上活跃时长平均达到7.3小时，较去年同期有明显增长

3、线上场景中，视频、阅读、资讯等行业流量攀升，突显假期的休闲娱乐属性；线下消费方面，本地生活、汽车消费火热，彰显假日经济中实体消费的蓬勃活力

4、头部APP中，番茄免费小说、抖音极速版、小红书五一期间日均DAU同比增速超20%，美团、京东、拼多多等线上线下消费平台流量也有较高增长

5、日均流量在1000万至5000万的APP中，除音乐、游戏、小说等泛娱乐场景仍在增长外，米家、滴滴出行、闲鱼等APP活跃用户也有不同程度提升

6、今年五一假期演唱会经济更加火热，大麦APP用户规模同比翻倍增长；中长途旅行需求增加，航班出行更加频繁；假期居家场景带动智能家居APP流量增长

二、五一假期典型行业洞察

1、出行市场：五一用户出行需求达到高峰，超过春节假期

1.1 五一中远途出行市场持续升温，火车服务、航班服务APP流量超去年同期

文旅部公布五一假期出行数据，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%。

1.2 五一铁路客流峰值超过春运，相关话题“12306 秒没”登上微博热搜第一

1.3 民航旅客出行也创新高，部分航司加密多条航线，提供便利出行选择

1.4 在出行方式上，更多用户选择打车、自驾游的形式，以滴滴出行、神州租车为代表的网约车/租车平台延续清明假期的热度

1.5 从地图导航平台来看，5月1日高德地图APP活跃用户激增至近两亿，百度地图DAU超一亿

2、旅游市场：各地文旅消费“多点开花”，激活假日经济新活力

2.1 2024年五一假期，旅游市场在去年同期高位基础上保持平稳发展的态势，酒店民宿预定平台流量增长

2.2 在旅游客群方面，90后、00后用户扛起旅游大旗，更多银发人群加入五一旅游行列

2.3 整体旅游市场呈现火热态势，多个旅游服务平台较去年五一假期流量增长明显，热门城市一“房”难求；出境游市场持续复苏，出境易APP用户规模较去年同期飙升七倍

2.4 主题乐园成为年轻人组团游、家庭亲子游的热门选项，故宫博物院、国家博物馆等热门博物馆文化打卡游也颇受欢迎，多地景区出现“人挤人”盛况

2.5 内容平台助推城市“出圈”：短视频加速文旅热点现象的传播，地方文旅注重抖音平台的宣传加热；更多用户在小红书中发布“旅游听劝”笔记，互助式社交打动年轻人

3、本地消费：美食餐饮、电影演出成推动假期消费的重要力量

3.1 假期带动本地“吃喝玩乐”消费增长，美团、大众点评APP流量在五一期间达到近期峰值

3.2 “味蕾游”也让餐饮市场在假期迎来消费高峰，外卖平台、到店餐饮平台点单需求增加

3.3 2024年电影行业延续复苏趋势，尽管五一档期未能迎来极为突出的头部大片，但多类型影片的百花齐放，共同撑起整体票房

3.4 五一演出市场继续掀热潮，演唱会、音乐节场场爆满，对当地消费市场呈现出强劲的拉动效应

4、购物消费：线上电商平台、线下城市商圈消费需求增长

4.1 五一期间电商平台的各类优惠直播活动，激发消费者的购物欲望，尤其是对于休闲娱乐、旅游出行相关产品和服务的需求增加，推动电商平台流量的上升

4.2 线下各城市商圈也紧跟假期热度，推出与当地特色相结合的娱乐消费活动，促进实体消费增长

4.3 持续到五一假期的北京车展及一系列地方车展的举办，释放汽车市场的消费热情

4月26日，七部委联合出台《汽车以旧换新补贴实施细则》，多地推出地方购车补贴，同时车企也积极响应，5月多家车企官宣降价，掀起新一轮购车小高峰。

5、移动视频：长短视频发力五一档，丰富假期生活的打开方式

5.1 抖音、快手发力五一档，竞相推出文旅及生活消费活动，同时用户自发分享旅游内容，共同促进平台活跃；多部优质影视剧综齐聚五一，在线视频TOP5平台用户使用粘性均有不同程度增长

5.2 五一假期剧集播放量方面，四大长视频平台均有剧集上榜，题材丰富多元，其中，爱奇艺两部热播剧，五天总播放量破亿

5.3 备受瞩目的《乘风2024》开播即爆款，“经典”综N代仍稳居前列，生活、选秀、旅游热门赛道涌现优质新综艺