QuestMobile2024年中国移动互联网半年报告:一线城市用户持续增长,六大亮点领域凸显,AIGC同比暴增653%……

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行业:美妆品牌|食品饮料品牌|汽车品牌|服饰箱包品牌|旅游服务|健康美容|汽车服务|教育学习|数字阅读|手机游戏|移动视频|移动购物|出行服务|金融理财|生活服务|移动音乐
关键词
关键词:影视剧综营销微短剧AIGC影视综艺榜单半年报告APP榜单新能源汽车小程序榜单全景生态流量榜单品牌榜单连锁餐饮新式茶饮内容营销体育营销
日期
2024-07-30
来源:QuestMobile研究院
QuestMobile数据显示,截止到2024年6月,移动互联网月活跃用户规模达到12.35亿,同比增长1.8%,不同于此前四五线城市用户支撑起大盘增长,今年上半年新增用户主要来自于一线城市,这也让一线用户的占比增加至9.3%(同比上升了1%),显示出上半年人群向一线城市聚集的态势明显。详情请看QuestMobile数据报告

 

一、数字经济发展向好,AIGC成为互联网新竞争焦点


1、政策制度不断完善,基础设施持续建设,我国数字经济规模蓬勃发展,互联网大盘流量同步稳定增长

1.1 2024年上半年,围绕数据要素、数字经济、数字社会、智慧城市建设等领域,国家发布多项政策,推动数字经济高质量发展并取得显著成效长

国家统计局数据显示:1-5月,规模以上信息传输、软件和信息技术服务业企业营业收入增长11.2%;上半年,实物商品网上零售额同比增长8.8%,占社会消费品零售总额25.3%。

2024年上半年 数字经济相关政策盘点(部分)
1.2 云计算、大数据、物联网等数字经济新兴业务收入连年攀升,2023年占电信业务收入占比超20%

数字经济新兴业务收入

1.3 数字经济底层基础设施建设步伐加快,网络基础建设,算力基础建设不断扩容提速,为数字经济发展提供有力支持

1.4 互联网大盘流量保持在稳步提升的态势,全年增速保持在2.0%左右

中国移动互联网 月活跃用户规模

1.5 现阶段,互联网用户增量主要来源为一线城市人群,用户向高线级的城市聚集

中国移动互联网 用户画像变化

1.6 全网的触网程度有所起伏,月人均使用时长有所增长,人均使用次数则出现小幅下降,用户对APP使用集中度提高

全网月人均使用时长,全网月人均使用次数

1.7 全网月人均使用APP个数基本持平,月人均使用21-40个APP用户占比有所提升

QuestMobile数据显示,可能受到近一年持续上新大量AIGC APP影响,月人均使用21-40个APP的用户占比高于去年同期,2024年6月,使用 21-30个APP的用户占31.1%,使用31-40个APP的用户占21.4%。

全网月人均使用APP个数、全网月人均使用APP个数分布

 

2、中国移动互联网新赛点

2.1 AIGC 行业迅速增长,成为互联网大盘增长不可忽视的一环

Ⅰ. QuestMobile数据显示,93个互联网二级行业出现一定程度的流量下降,正增长的二级行业占46.5%,其中增速高于100%的有3个,高速增长的行业成为大盘新鲜血液注入剂

2024年6月 二级行业 活跃用户规模 同比增速表现

Ⅱ. 过去一年,AIGC APP行业在所有互联网二级行业中脱颖而出,行业规模迎来爆发式增长

QuestMobile数据显示,2024年6月,AIGC APP行业 月活跃用户规模达6,170万,同比增长653.3%。

2024年6月 活跃用户规模 同比增速TOP10 二级行业

Ⅲ. AIGC APP行业增量主要来自男性、40岁以下中青年、新一线城市、二线城市以及三线城市用户

AIGC APP行业用户画像

Ⅳ. AIGC APP行业虽然规模激增,但可能存在部分未深度使用的“尝鲜型”用户,导致行业人均使用时长较去年有一定减少

2024年6月 活跃用户规模 同比增速TOP10二级行业 月人均使用时长

2.2 企业服务、电子商务等传统的B端领域之上,正日益受到关注的是云服务和大型模型服务等新兴业务。

Ⅰ. 互联网头部企业B端业务以基础云计算为底层基础设施,依托AI PaaS、AI IaaS两个AI大底座以及AI通用产品,聚焦不同行业核心场景,为B端客户输送各种解决方案

互联网头部企业B端业务架构示意

Ⅱ. 【B端流量】AI大模型服务主要包含大模型开发平台、AI轻应用开发平台以及智能体创作分发平台、三者逐层递进,共同扩展互联网B端流量边界

AI大模型 To B服务类型&平台梳理

Ⅲ. AIGC APP覆盖各类B端场景、涉及商业文案写作、办公、数字人/智能客服、商业影音图像等

AIGC APP B端应用场景及相关APP列举

2024年6月 各B端场景 典型AIGC APP 月活跃用户规模

 

3、AIGC APP以场景抢用户:AIGC APP行业月活跃用户破六千万,并逐渐对其他行业形成冲击

3.1 2024年成为AI相关应用的发展元年,AIGC APP行业规模增长迅速,6月行业规模超6,000万

AIGC APP 月活跃用户规模

3.2 从现有应用场景来看,大致可分为AI工具和AI社交/娱乐两大赛道;既有场景聚焦型APP,也有多场景覆盖的综合型APP

AIGC APP分类

3.3 伴随AIGC APP行业进一步发展,其对互联网头部行业渗透明显,逐渐开始对各行业形成冲击

AIGC APP行业 对月活跃用户规模TOP10 一级行业 渗透率

3.4 全网头部APP在AI领域持续布局,绝大多数已嵌入AI功能,涵盖智能导购、智能助理、智能搜索、智能向导等多方面功能

2024年6月 月活跃用户规模TOP20 APP AI功能嵌入情况

3.5 互联网头部行业AI化的趋势明显加强,头部行业应用依托自身高流量基础,用户长期使用习惯,以及平台对用户的深刻理解进一步利用AI强化APP自身属性

互联网头部行业应用 AIGC嵌入情况

 

4、围绕AI的行业竞争,当各场景都在逐步AI化,留给市场的思考

无论是何种形式的AI载体,都具备其各自的优势,而选择适宜的场景、打造优质的用户体验才是制胜关键


5、线上投放稳定增长,品牌瞄准优质内容、运用热点事件、洞察当下社会情绪,实现最优营销效果

5.1 线上营销投放稳定增长,营销预算向效果广告倾斜

Ⅰ. 互联网广告市场2024年上半年继续保持增长态势,国内经济的稳步增长与数字化转型的加速是主要驱动力

2022年Q1-2024年Q2 中国互联网广告市场规模变化

Ⅱ. 移动端营销保持稳定,内容侧推动大屏端营销活跃

2022年Q1-2024年Q2 互联网广告各渠道广告投放费用分布

Ⅲ. 消费行业广告投放有所收紧,投放策略更加集中于头部行业,营销向更具效果化方向转变

2024H1 典型行业广告投放规模与同比增长率

Ⅳ. 品牌投放策略优化,预算向效果广告倾斜

2024H1 VS 2023H1 互联网广告市场 效果广告与品牌广告 创意组数与广告投放费用分布

Ⅴ. 短视频和即时通讯媒介凭借其强大的社交互动性,市场份额攀升

2024H1 广告投放费用占比TOP5媒介及变化

Ⅵ. 除硬广曝光外,品牌也辅以软广投放,潜移默化占领用户心智

整体呈现大促软广投放前置特征,该特征在美妆护理和家用电器行业中表现得尤为突出。

抖音平台 典型行业达人商业内容合作 投放费用变化趋势,抖音平台 典型行业中 达人商业内容合作投放费用TOP5行业 投放费用变化

Ⅶ. 国货品牌在软广告投放上同样不甘示弱,与国际大牌同台竞技

美妆行业中,韩束、珀莱雅等国货品牌在软广投放上排名前列,投放金额均超2,000万,而家用电器中则更为突出,投放费用排名前三品牌均为国货品牌。

2024年5月 抖音平台 美妆行业  达人商业内容投放费用TOP10品牌,2024年5月 抖音平台 家用电器行业  达人商业内容投放费用TOP10品牌

5.2 热剧营销如火如荼,从内容场到消费场,品牌瞄准优质内容

Ⅰ. 2024年上半年,长剧爆款频出,头部作品影响力持续

2024年上半年 TOP剧集播放量占比,2024年上半年 典型视频平台 月日均剧集播放量

 

Ⅱ. 各平台独播剧同档竞争,多类型多题材,满足观众内容偏好的同时也带动品牌营销积极性

2024年上半年 典型剧集播放量变化趋势

Ⅲ. 热播剧集吸金优势明显,其中快消类品牌合作最为活跃

2024年上半年 典型剧集合作品牌情况

Ⅳ. 短剧行业不仅产业链日益完善,商业模式也日趋成熟,涵盖了广告合作、用户付费模式,并拓展至直播带货等领域

短剧产业链示意

Ⅴ. 短剧成为用户重要的娱乐方式之一,短视频平台短剧内容用户渗透率超6成,其中近三成用户为深度观看用户

QuestMobile数据显示,抖音与快手平台短剧内容触达用户规模分别达4.74亿、2.59亿,其中深度观看用户分别达13,245.2万和6,928.0万。

2024年6月 抖音 & 快手平台短剧用户变化

Ⅵ. 针对短视频平台短剧,女性和中等消费能力群体显著增长,抖音吸引更多24岁以下及高消费群体,快手拓展更多社会中坚力量

2024年6月 抖音 & 快手平台 短剧深度观看用户画像

 

Ⅶ. 短剧赛道日益内卷,题材焕新速度快,及时监测市场动态并迅速响应观众需求成为短剧创作者与品牌策略制定的重要考量因素

短视频平台短剧热门内容元素类似,霸道总裁、重生、亲情、萌娃等元素被高频提及,短剧也是此前网络“爽文”的可视化表现。

2024年6月 抖音 & 快手平台 热门短剧内容词云

Ⅷ. 多样化的题材吸引不同观众,品牌通过定制短剧,精准筛选用户

如谷雨合作的离婚+亲情题材短剧《大过年的》,播出时间与过年团圆时间契合,吸引了抖音平台超2亿用户观看,受众相对广泛。珀莱雅合作的女性意识觉醒短剧《觉醒吧!恋爱脑》则吸引了更多年轻女性观看。

典型品牌合作短剧案例分析

 

Ⅸ. 短剧为合作品牌带来明显的用户增量

QuestMobile数据显示,《大过年的》开播后两个月触达用户中,2024年2月有2226.9万用户关注谷雨品牌内容,相比开播前一个月环比上涨529.9%;《觉醒吧!恋爱脑》触达用户中,2023年11月有1195.3万用户关注珀莱雅内容,环比上涨31.3%。

典型品牌合作短剧案例分析(2/2)

Ⅹ. 电商平台也瞄准短剧赛道,通过短剧为自身引流,洞察用户偏好,应用最新题材吸引用户眼球

QuestMobile数据显示,京东合作短剧《重生之我在AI世界当特工》触达用户中有一半用户后续使用京东APP,比全网使用京东APP的比例高出5.1个百分点,一定程度上体现了短剧对于电商平台的引流作用。

典型电商平台合作短剧分析

Ⅺ. 付费短剧通过情节设置,有效吸引并转化高消费用户;此外,“书改剧”为原著IP平台注入新流量

典型付费短剧案例分析

5.3 代言营销激发消费潜力,品牌热度获得短期高曝光

Ⅰ. 2024年上半年,美妆、食品等品牌持续通过代言营销抢占消费者心智

2024年上半年 代言营销事件数量 分行业占比

Ⅱ. 顶流代言人在短期能有效拉高品牌热度,高投入的代言费用撬动成倍的营销效果,同时,代言人与品牌调性的契合度也同样重要

2024年5月-6月 典型品牌互动量变化趋势

2024年上半年 典型品牌代言效果分析

5.4 品牌营销踩准当下热点事件,把握社会情绪营销

Ⅰ. 热点事件 - 毕业季营销:品牌瞄准未来年轻消费群体,用真诚打造毕业季仪式感,直击年轻人心灵,深化品牌与年轻群体的沟通

典型毕业季营销案例

Ⅱ. 热点事件 - 体育营销:针对全民热点赛事,品牌竞相展示,通过差异化的营销策略,从不同角度吸引消费者眼球

例如,伊利跳出品牌资源竞争,从人群洞察角度切入欧洲杯「球迷合作伙伴」品牌定位;喜茶设计巴黎奥运会专属形象——“奔跑的阿喜”,亮相巴黎大街小巷。

典型体育营销案例

Ⅲ. 热点事件 - 体育营销:品牌软广营销也借力大型体育赛事热度

欧洲杯赛事期间,品牌提及欧洲杯的达人商业内容投放数量明显上涨,而巴黎奥运会开幕式前,相关达人商业投放内容正在起量中。

小红书平台  提及“欧洲杯”巴黎奥运会达人商业内容数周度变化

Ⅳ. 把握社会情绪 - 慢人节:洞察用户“慢生活”需求,深化品牌与“慢人”之间的联结

2024年6月,小红书在云南大理开启「小红书 IP 年度体验大会」,现场搭建了一座「慢人部落」,打造慢人音乐节、慢人燃野营、慢人不赶集、慢人心灵工坊等一系列活动,让更多品牌关注「慢生活」背后用户的真实需求。

小红书平台 慢人节相关内容声量,“慢人节”IP 联合品牌营销活动

Ⅴ. 把握社会情绪 - 音乐节营销:越来越多品牌也瞄准音乐节场景,通过自创或借势音乐节 IP 实现与年轻人的双向奔赴

品牌自创音乐节,俘获乐迷芳心

Ⅵ. 前沿技术营销 - AI营销:AIGC逐渐从话题热点,成为广告创意的点睛之笔;同时,短剧也开始探索“AI共创”的高效创作时代

典型AI营销案例

 

 

 

二、2024年上半年中国移动互联网典型行业洞察

2024年上半年 移动互联网典型行业 发展特征


1、线上娱乐场景

1.1 线上娱乐需求旺盛,多数场景均保持增长态势,短视频、手机游戏、在线视频为用户时长主要集中的数字娱乐领域

2024年6月 线上娱乐场景典型APP行业 月活跃用户规模及月人均使用时长

1.2 短视频行业用户规模及时长保持增长态势,凸显了其持久的市场吸引力和发展潜力

短视频APP行业月活跃用户规模及月人均使用时长

1.3 短视频行业流量高度集中,抖音、快手等月活跃用户规模TOP5APP占据行业超九成流量

2024年6月 短视频APP行业 月活跃用户规模TOP10

1.4 短视频头部平台重合用户规模达3亿,对内容创新、用户体验优化及差异化等提出更高要求,从而稳固现有用户群体并吸引新用户

2024年6月 抖音、快手APP活跃用户重合及独占

1.5 AI创作功能升级迭代加速,吸引用户积极参与

QuestMobile数据显示,抖音旗下剪映APP、快手旗下快影APP均陆续上线AIGC类玩法增强用户吸引力,月人均使用时长分别达到50.2分钟、45.2分钟,同比提升7.1%和15.3%。

视频工具类APP AI功能页面展示,典型视频工具类APP 月人均使用时长

1.6 腾讯视频凭借4亿月活跃用户规模登顶在线视频行业;短剧流量初具规模,红果免费短剧MAU突破7,500万

2024年6月 在线视频APP行业 月活跃用户规模TOP10

1.7 内容影响力加深,优质剧集、综艺等内容带动平台流量提升显著

在线视频行业典型APP 日活跃用户规模 TOP5

1.8 在线音乐头部应用格局相对稳定,汽水音乐、番茄畅听音乐版增速亮眼

2024年6月 在线音乐APP行业 月活跃用户规模TOP10

1.9 在线音乐APP加强与汽车品牌深度合作,共塑车载娱乐新生态,提升用户体验,拓展市场边界

QuestMobile数据显示,理想汽车与酷狗音乐、小米汽车与QQ音乐、AITO与网易云音乐APP重合率分别达到18.1%、37.7%和28.4%,体现出汽车用户对于音乐的高需求,也为车载音乐生态奠定流量基础。

2024年6月 典型在线音乐与车企APP重合率

1.10 在线阅读头部平台保持增长态势,但值得注意的是,用户时长下滑明显,内容消费趋向碎片化,竞争加剧

2024年6月 在线阅读行业 月活跃用户规模TOP10 APP及月人均使用时长

1.11 36岁及以上年龄段用户、三四线城市用户构成了在线阅读平台的高粘性用户群

2024年6月 在线阅读APP行业 用户画像

1.12 多款MMORPG、策略类游戏凭借丰富的社交互动和深度策略玩法,借助时效性运营活动,有效提升并保持了玩家活跃度

2024年6月 手机游戏APP行业 活跃率 TOP10 (月活跃用户规模≥500万)

1.13 《崩坏:星穹铁道》APP活跃用户规模稳定在1200万以上,用户粘性稳步提升,25-35岁年龄段用户为其核心用户群体,活跃占比超七成

崩坏:星穹铁道APP 月活跃用户规模及人均单日使用时长,2024年6月 崩坏:星穹铁道 APP用户画像

1.14 新上线的《地下城与勇士:起源 》6月活跃用户规模超2000万,人均单日使用时长达160分钟,作为经典端游的移动版,该游戏成功吸引了跨年龄段的广泛玩家群体

2024年6月 地下城与勇士:起源 APP月活跃用户规模,2024年6月 地下城与勇士:起源  APP用户画像

1.15 休闲、解压、竞技对战等多类型微信小游戏收获千万流量

2024年上半年 典型微信小游戏 月活跃用户规模趋势

 

2、生活消费场景

2.1 生活服务行业

Ⅰ. 人们对于生活服务的需求和粘性依然保持稳步加深,其中本地生活和电影演出行业同比增长较为突出

2024年6月 生活服务行业 用户规模及行为

Ⅱ. 生活服务类应用依然保持多元渠道流量布局特征,带动应用整体流量增长

2024年6月 生活服务行业TOP10应用 全景流量渠道分布

Ⅲ. 美团加速即时零售版块业务的发展,扩大合作品牌阵容,凌晨至早高峰时段人们的应急需求也在快速增长

2024年上半年 美团即时零售业务品牌合作动态,美团APP用户 日均活跃时段分布

Ⅳ. 大众点评作为本地生活综合服务平台,与内容平台的用户交集在不断增长,其重合用户因内容平台特性形成鲜明差异

2024年6月 大众点评APP与 主要内容平台APP重合用户规模,2024年6月 大众点评APP vs 与主要内容平台APP重合用户画像

Ⅴ. 美食服务平台渠道多元化布局的同时流量分布也在逐步均衡化,微信小程序依然是主力渠道

2024年6月 典型美食服务平台 全景流量渠道分布

Ⅵ. 各大连锁餐饮、新式茶饮品牌随近两年市场波动,线上流量也呈现差异变化

2024年6月 连锁餐饮&咖啡茶饮品牌 全景流量用户规模

Ⅶ. 快递物流行业保持平稳增长,无论是平台端还是配送端,同比流量均呈现不同程度提升

快递物流行业APP 月活跃用户规模TOP3,2024年6月 快递物流行业 各配送端用户规模

快递物流行业 各类配送端TOP3 APP 月活跃用户规模

Ⅷ. 电影演出市场的火爆带动平台流量也大幅增长,尤其在节假日和重要明星演唱会门票开售时间,会呈现明显流量高峰

2024年上半年 电影演出行业TOP4应用 全景流量日活跃用户规模

2.2 健康美容行业

Ⅰ. 健康美容行业是今夏增长较为突出的行业之一,作为其主要细分行业,运动健身行业同比也大幅增长,时隔两年流量再次突破七千万

2024年6月 中国移动互联网一级行业 同比增长率TOP10

 

Ⅱ. 2024年是体育大年,多项国际赛事在6-8月集中进行,极大带动了大家的运动热情,平台上热门项目也更加多样化

2024年6月 户外运动项目 内容平台互动量TOP10

 

Ⅲ. 运动健身行业头部APP多数呈现流量增长态势,其中热汗舞蹈、闪动校园、悦跑圈等深耕细分市场,流量增长更为突出

2024年6月 运动健身行业APP 月活跃用户规模TOP10

 

Ⅳ. 人工智能在运动健身领域快速发展,除通过大数据模型为用户提供个性化、定制化的健身方案,在具体场景下,AI也得到充分应用,提升用户使用体验

典型运动健身APP AI相关功能展示

 

3、教育求职场景

3.1 教育工具类应用因其高效便捷的辅助功能,日益受到广大学生与教育工作者的青睐,成为推动教育科技领域增长的新动力

2024年6月 教育学习细分行业 月活跃用户规模TOP5

3.2 教师课件优化、家长作业核查、班级管理等场景数字化类应用流量表现亮眼

2024年6月 教育工具APP行业 月活跃用户规模TOP10

3.3 求职招聘APP行业流量攀升,凸显市场活跃与数字化招聘趋势

求职招聘APP行业 月活跃用户规模趋势

3.4 就业市场需求释放,头部求职招聘类APP流量提升明显

2024年6月 求职招聘APP行业 月活跃用户规模TOP10

3.5 求职招聘类APP重合用户数提升,凸显求职者多元化择业策略

2024年6月 典型求职招聘APP重合用户数

 

4、旅游出行场景

4.1 近一年用户外出需求的释放,促进旅游出行APP行业持续增长,目前规模已达10.67亿,市场增长潜力巨大

旅游出行APP行业 月活跃用户规模趋势
4.2 旅游出行细分行业中,旅行工具、航班服务、酒店服务行业同比增长位列前三

2024年6月 旅游出行细分行业 月活跃用户规模同比增长率

4.3 典型旅游平台通过多渠道布局获取流量,实现流量同比增长,其中迪士尼度假区、长隆旅游应用流量增长凸显,分别为715.7%、158.6%

2024年6月 旅游服务行业TOP10应用 全景流量规模占比分布
4.4 地域方面,在线旅游行业流量地域分布以北京、上海、天津等一线及新一线城市、沿海地区、西北地区流量占比显著

2024年6月 在线旅游APP行业 各省份用户活跃占比TGI TOP10

4.5 电视剧的热播吸引了用户前往拍摄地打卡,各地通过创新的营销策略将城市塑造为新兴的热门旅游地,有效激活下沉市场经济

下沉用户 在线旅游APP行业 月活跃用户规模

4.6 暑期期间 “文博热”持续升温,促进高校、博物馆、公园和主题乐园的官方微信小程序实现流量增长,即点即用的功能模式更能迅速响应用户临时需求

2024年6月 博物馆/景区/主题公园/高校 微信小程序月活跃用户规模 同比增长率TOP10

4.7 旅游服务APP广告投放节奏较为同步,广告创意多以酒店/民宿优惠为主

2024年上半年 旅游服务行业广告主投放费用分布
4.8 Q2进入主题乐园的重要投放节点,抖音+微信双渠道曝光,并延续至暑期营销季

2024年上半年 典型主题乐园广告投放情况

4.9 适逢节假日,典型平台开展系列“打折出行”,促进平台活跃;此外,在新疆、西藏、青海等西部“旷野游” 市场火热下,租车平台流量增长

2024年6月 典型用车服务行业应用  全景流量规模占比分布

4.10 随着出境旅游的持续火热,用户对国际旅行的热情不断升温,带动出境游类应用流量显著增长

出境游 内容互动量

4.11 轮渡、火车、航空作为用户旅游出行的重要交通工具,普遍平台流量呈现不同程度增长

典型轮渡类微信小程序 月活跃用户规模,火车类APP 月活跃用户规模TOP3

航空平台类APP 月活跃用户规模TOP3,2024年6月 航空公司类应用 全景流量TOP5,

4.12 出境游、自驾游和文旅游的热潮推动了酒店需求的激增,酒店行业利用数字化的技术不断优化住宿体验,从而进一步促进平台流量的持续增长

2024年6月 酒店类微信小程序 月活跃用户规模 同比增长率TOP5,2024年6月 酒店类APP 月活跃用户规模 同比增长率TOP5

 

5、购物金融场景

5.1 二季度电商行业流量保持增长,“内容+直播”也成为传统电商平台不可缺少的一环,用户使用时长持续提升

2024年二季度 移动购物APP行业 流量及粘性表现
5.2 头部平台“淘拼京”,绿色经济与小众圈层经济的发展带动闲鱼APP流量同比增速超30%,数码电商平台流量也有较高增长

2024年6月 移动购物行业 月活跃用户规模TOP10 APP

5.3 今年618购物节期间,各电商平台纷纷取消预售,大促活动节奏提前,5月20日开始当天,流量即达到高峰

典型传统电商APP 618期间 日活跃用户规模

5.4 抖音、快手和小红书等内容平台充分利用其直播优势,推出了一系列直播带货活动,提升用户参与度,618大促期间用户使用时长整体提升

典型内容电商APP 618期间 人均单日使用时长均值

5.5 大促期间,跨平台通过广告跳转引流至综合电商平台尤为明显

2024年618期间 典型综合电商平台 广告投放费用 TOP10媒介分布

5.6 618电商大促期间,消费品牌集中营销,借助大促进行有效曝光

2024年618期间 典型消费行业品牌营销效率分析

2024年618期间 典型消费行业品牌营销效率分析

5.7 618期间,各类品牌也借助软广内容造势,且投放呈扩张态势

2024年 VS 2023年 618期间 小红书平台 提及“618”达人商业内容合作数量变化,2024年 VS 2023年 618期间 小红书平台  提及“618”达人商业内容互动量变化

2024年 618期间 小红书平台 提及“618” 热门达人商业内容合作数量占比TOP电商平台/品牌

5.8 金融理财各细分领域中,手机银行APP流量增速最高,股票交易平台、保险服务平台亦有较高增长

金融理财细分APP行业 月活跃用户规模TOP5

5.9 国有大行及头部股份制银行流量优势突出,农行、工行、建行及招行用户规模破亿,且仍保持较高增速;城商行、农商行在地方的扶持下蓬勃发展

2024年6月 各类型手机银行主APP 月活跃用户规模TOP5

5.10 各银行通过信用卡APP推动生活场景与金融服务的融合,搭建本地生活消费入口,上线丰富的属地优惠活动,吸引用户消费

2024年6月 商业银行信用卡APP 月活跃用户规模

5.11 除完成交易的基本功能外,综合平台还提供丰富的资讯、社交互动等服务,吸引更多用户使用

2024年6月 股票交易APP 月活跃用户规模TOP10
5.12 综合平台受众面更广泛,券商自有APP女性用户占比相对更高,受众年龄段集中在36-45岁间

2024年6月 综合平台&券商自有TOP1 APP 用户画像对比

5.13 各行各业均已开展大模型布局,多家银行、券商开始构建金融行业垂直领域的AI大模型

“AI+金融” 发展案例

 

6、汽车消费场景

6.1 用户对汽车资讯平台使用习惯渐趋稳定,行业流量保持平稳增长

汽车资讯APP行业 月活跃用户规模,2024年6月 汽车资讯APP 月活跃用户规模TOP5
6.2 以比亚迪为代表的传统车企以今日头条、抖音及垂直汽车资讯平台为主要投放渠道;AITO等热门新势力品牌,加强在微博、小红书、微信等社交媒体平台的投放

2024年二季度 典型汽车品牌 广告投放费用媒介占比TOP10

6.3 更多汽车品牌选择短视频、直播等新媒体形式进行营销,内容传播更易创造热点事件,扩大品牌影响力

6.4 智能网联背景下,车企积极构建以APP为核心的线上渠道,合资车企具有存量优势,国产新兴自主品牌加快追赶脚步

2024年6月 车企官方智能汽车APP 月活跃用户规模

6.5 新能源购车人群中,35岁以下年轻群体占比显著增长,二三线城市新能源汽车渗透率不断提升,逐步撬动四线及以下市场

新能源汽车市场 车主画像

6.6 二季度多款新车集中上市,理想L6成为大热门,6月销量突破两万辆,比亚迪近期推出的三款新车全部上榜,其中秦L DM销量达1.8万辆

2024年6月 近期新上市 全新新能源车系 销量TOP10 (统计2024年4-6月全新上市车系)

6.7 理想L6作为理想L系列旗下第四款车型,价格更易被年轻人接受,与其他车系形成互补,完善产品布局;比亚迪秦L推出五款车型,吸引不同年龄段的用户

2024年6月 典型新上市车系分析

6.8 问界新M7 Ultra从驾驶辅助系统、主动安全技术、底盘等多方面进行大幅升级,提供更加安全、舒适和智能的驾驶体验,新增配色满足消费者个性化追求

2024年5月31日,问界新M7 Ultra正式上市,共推出 4 款车型,其中五座四驱智驾版受到更多用户的青睐,6月新增活跃量达4501辆。

2024年6月 问界M7 Ultra 各车型 新增活跃量

6.9 加油类应用方面,头部两个平台流量优势明显,用户集中度进一步提升;新能源汽车快速渗透,对应配套充电设施建设进程加快,头部充能品牌流量保持高速增长

2024年6月 典型汽车加油充电类应用 月活跃用户规模

6.10 后市场加速新能源化转型,新能源汽车对电子零部件的需求提高了许多,车机系统升级和维护等服务开始迅速普及,头部养车平台开始加强与新能源车企的合作

汽车养护类APP 月活跃用户规模TOP3,后市场新能源化升级

 

 

三、2024半年度中国移动互联网实力价值榜

 

1、TOP50赛道用户规模NO.1 App

TOP50赛道用户规模NO.1 App

 

2、App规模增长千万级榜单

App规模增长千万级榜单

 

3、微信小程序用户规模TOP榜

微信小程序用户规模TOP榜

 

4、全景生态流量TOP玩家

全景生态流量TOP玩家

 

5、中国互联网OTT App用户规模TOP5

中国互联网OTT App用户规模TOP5

 

6、TOP商业价值App媒体

TOP商业价值App媒体

 

7、美妆护理行业互联网广告投放媒体TOP榜

美妆护理行业互联网广告投放媒体TOP榜

 

8、食品饮品行业互联网广告投放媒体TOP榜

食品饮品行业互联网广告投放媒体TOP榜

 

9、服饰箱包行业互联网广告投放媒体TOP榜

服饰箱包行业互联网广告投放媒体TOP榜

 

10、汽车品牌行业互联网广告投放媒体TOP榜

汽车品牌行业互联网广告投放媒体TOP榜

 

11、全网剧集播放量TOP榜

全网剧集播放量TOP榜

 

12、全网综艺播放量TOP榜

全网综艺播放量TOP榜

 

13、新能源厂商活跃量TOP榜

新能源厂商活跃量TOP榜

 

文本, 信件

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