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QuestMobile 中国移动互联网发展启示录(二):内容平台重度用户持续上涨,品牌营销进入“用户经营+消费转化”时代!

行业分类
行业:美妆品牌|母婴品牌|家电品牌|食品饮料品牌
关键词
关键词:启示录品牌营销内容营销直播电商短视频带货用户争夺精细化运营用户分层
日期
2022-01-18
来源:QuestMobile研究院
QuestMobile数据显示,随着用户对内容平台的依赖性增强,各内容平台中日均使用时长超过30分钟的用户规模均明显上涨,抖音、快手、微博、哔哩哔哩、小红书平均每日重度用户(2021年9月日均30分钟以上)规模分别达到2.92亿、1.32亿、0.75亿、0.27亿、0.2亿。

本报告引用《中国移动互联网发展启示录2022版》数字营销板块主要内容1) 数据选取时间: 2021年9月QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库QuestMobileTRUTH BRAND 品牌数据库KOL: 指关键意见领袖 (KeyOpinionLeader) ,本报告指在微信公众号、微博、抖音、快手、小红书、B站中持续发布内容、产生影响力的个人或者机构品牌内容受众:指统计周期内,在内容平台(微信公众号、微博、抖音、快手、小红书、B站)中浏览过与该品牌相关品牌私域用户:指品牌在各私域渠道内 (即品牌官方APP/官方微信小程序/官方号)的活跃用户

一、AI算法加持与用户线上行为深化,推动品牌积极布局数字营销,品牌趋向全域流量运营

1、随着用户对内容渠道的使用行为的进一步加深,消费品牌亦更重视内容营销布局

QuestMobile数据显示,移动互联网用户对内容平台的依赖性有所加强,用户对内容的选择并不受限于图文或视频等不同内容形式,各内容平台中日均使用时长超过30分钟的用户规模均明显上涨。

典型内容平台重度用户规模变化OUESTMOBILE注:重度用户,指对平台的日均使用时长达30分钟以上的用户QuestMobleTRUTH中国移动互联网数据库 2021年9月

2、除常规电商渠道以外,直播电商亦成为品牌实现销售转化的渠道,新兴品牌得以获得更多发展机会

直播流量持续提升,用户在观看直播中购物的习惯逐步养成,QuestMobile数据显示,在抖音、快手、淘直播三大主流直播平台中,仅2021年9月的单月直播销售额就已突破120亿元,上架的品牌商品链接数超10万个。直播生态成为新兴消费品牌实现消费转化的有效途径之一。

典型直播电商渠道观看直播用户占比2021年9月典型直播电商渠道头部KOL整体直播销售情况国2020-09 @2021-09注: 1、观看直描用户占比= 平台中观看直播的月活跃用户规模/该平台整体月活跃用户规模头部KOL,指活跃用户数大于500万的抖音或快手KOL,以及粉丝数高于100万的淘直播KOL;直播销售数据,统计在抖音、快手以及淘直播中,与美妆、食品饮料、母婴、家电品牌相关商品的直播数据Source: QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年9月

3、消费品牌的数字化营销重心除公域流量触达外,同样重视私域流量转化

随着线上流量红利见顶,品牌营销重心从公域流量向私域流量覆盖,从流量运营转向用户运营,从看重流量效果走向更注重消费转化。

品牌数字化营销私域流量转化路径优势:用户基数大、无需自建平台自有用户、免费、直接触达、反复利用劣势:流量成本高、间接触达用户对平台运营管理要求高、用户数量相对小注重用户运营与消费转化注: logo仅为典型平台,不代表全部平台QuestMobile 研究院2021年12月

4、消费品牌积极布局私域渠道,引导公域流量形成私域沉淀

品牌通过在公域流量池中创建官方号,通过自产图文视频内容、引导话题、与KOL合作等方式开展内容营销,扩大品牌曝光,传达品牌理念,引导公域流量转化为品牌私域流量。

典型消费行业布局不同私域渠道的品牌数量变化2020-09 2021-09IUESTMOBILE注:1、典型消费行业,指美妆、食品饮料、母婴、家电行业;2、官方号,指微信公众号、微博、抖音、快手、小红书、B站平台中,由品牌所在企业官方注册且运营的账号OuestMobleTRUTH 中国移动互联网数据库 2021年9月

5、已有数字营销对数据应用依赖度增强,品牌方强化CDP建设,平台方则通过流量生态+工具+闭环服务等锁住与品牌方的合作

巨头流量生态壁垒、个人隐私保护要求及基于内容营销的用户养成营销方式推动下,为Martech或ADtech的发展提供有利条件,包括需要的数据和数据联动,营销中丰富的互动形式产生的数据流程节点及链路闭环优化等。

2021年品牌方CDP建设与Martech整合应用概览Martech+营销/服务场景移动端APP组合+小程序ADX+SSP平台/广告联盟整合营销策略规划/创意/第三方数据/DMP服务注:CDP指客户数据平台 (Customer Data Platform)Source: QuestMobile 研究院2021年12月

 

二、典型消费品牌全域布局营销网络结合用户使用场景,探索广告投放、内容传播及消费转化的链路闭环

1、美妆行业:KOL+直播渗透圈层促进高效转化,高强度广告投放刺激用户消费

1.1 美妆行业以全方位渠道+广告的覆盖反复刺激用户不断购买

2021年美妆行业营销特点线上营销触点全覆盖 (包括媒介广告投放、电商内广告投放、小程序/视频号、社线下消费场景全覆盖 (包活商场专柜、超市、美妆专卖店、小商品百货店等线上线下交互导流 (同时为私域引流”广泛合作不同量级的KOL (KOL自带流量并且圈层属性明显,广泛合作扩大圈层社交媒介种草+直插拔草 (KOU/品牌通过解读和推荐完善用户对产品的认知后通过直播+电商完成快速转化线上广告投放偏好高流量媒介 (媒介偏好短视频和社交媒介OuestMobile研究院2021年12月

1.2 美妆行业营销节奏加快,重视流量更重视曝光效率,在保持短视频媒介高投放的基础上,广告资源向社交类媒介倾斜

2020-2021年美妆行业投放广告费用媒介类型分布注: 1、2020年和2021年数据范围均为1-9月;2、社交媒介包活即时通讯、社区交友、微博社交和论坛贴吧等媒介类型QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库 2021年9月

1.3 美妆内容主要由美妆、时尚穿搭等与行业强相关的KOL引领,参与KOL众多,尾部KOL竞争激烈

KOL是美妆品牌营销中关键的一环,美妆行业关联度最高的KOL类型为美妆与时尚穿搭KOL,其KOL行业契合度较高;相比全行业,美妆尾部KOL的比例更高,10万以下活跃用户占比超5成,而超1000万活跃用户的KOL占比低于全行业,影视娱乐、美食、时政资讯、音乐舞蹈类KOL超1000万活跃用户占比相对高,美妆品牌可考虑增加相关跨界KOL的合作。

2021年9月美妆行业声量内容分析关联热度KL去重活跃用户量级分布门关联热度KOL门全行业KOL注:关联热度KOL,指统计周期内,在内容平台(微信公众号、微博、抖音、快手、小红书、B站)中提及美妆品牌相关内QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库 2021年9月

1.4 部分国货美妆借助社交媒体、短视频等内容平台占据年轻人群心智,从欧美韩等国外美妆大牌中突围

美妆KOL内容受众人群主要为三线及以下城市的年轻女性,受众人群年龄集中于19-40岁;部分国货美妆凭借内容运营从欧美韩等国外美妆品牌的激烈竞争中突围,美妆行业中内容提及次数TOP3均为国货美妆品牌,但国货美妆品牌KOL参与度相比部分国外品牌仍不具有优势。

2021年9月美妆行业内容受众与头部美妆品牌声量美妆品牌提及次数TOP10画国货品牌 口其他地区品牌注: 1、美妆品牌内容受众,指统计周期内,在内容平台 (微信公众号、微博、抖音、快手、小红书、B站)中浏览过与美妆晶牌相关发稿内容的活跃用户;2、品牌提及次数,指统计周期内,在指定KOL平台中,包含某品牌相关内容的发稿数量指统计周期内,在指定KOL平台中,晶牌在同晶类晶牌中被KOL提及的程度Source: OuestMobleTRUTHBRAND品牌数据库2021年9月

1.5 直播成为美妆品牌从内容运营到消费转化的重要一环,对护肤、彩妆的销售具有显著促进作用

淘直播在美妆行业的直播消费渠道中有较大影响力,美妆品牌在淘直播中的直播商品数量占比超50%。从细分品类来看,护肤品牌最受用户青睐,淘直播月度总销售额达20亿元以上,其次为彩妆,月度总销售额超8亿元,美容美体直播销售额相对较小,月度销售额不足1亿元。

2021年9月美妆行业直播消费分析行业直播商品数量直播渠道分布品类直播销售额直播渠道分布注: 1、直描商品数,以直描间中的直播商品链接数进行统计,直播销售额,以直播商品链接在直播前后的销量差值,乘以直播价格,作为该商品在直播期间的销售额等于该品类下所包含的所有品牌直播商品的直播销售额总和Source: OuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库2021年9月

1.6 美妆品牌私域用户集中来源于品牌官方号与微信小程序,对平台私域依赖度高

护肤及彩妆私域用户规模接近,官方号在目标人群中有着显著的影响力;美容美体私域用户规模也较为可观,但从直播渠道消费总额体现用户更偏向于直播以外的购买渠道,同时官方微信小程序的使用人数也高于彩妆及护肤品类。

2021年9月美妆行业私域运营分析1官方号口官方微信小程序注:1、品牌私域用户,指品牌在各私域渠道内(即品牌官方APP/官方微信小程序/官方号)的活跃用户;2、官方号,指微信公众号、微博、抖音、快手、小红书、B站平台中,由品牌所在企业官方注册且运营的账号;3、私域渠道构成,指品类私域用户中,分布于不同类型私域渠道的用户所占比例Source: QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库 2021年9月

2、食品行业:低价高频消费特征下,营销深度绑定用户消费场景,直播成为其重要消费转化渠道

2.1 食品饮品行业以产品低价高频消费的特征使得渠道和价格的作用更显著,营销主要围绕高频消费场景展开

2021年食品饮品行业营销特点传统品牌较倚重线下渠道 (传统的商超渠道是传统品牌的主要卖场,线上渠道虽有经营新品牌深度绑定电商渠道 (新品牌也在尝试铺设线下渠道,但在线下运营和平衡线上线下渠道方面仍处在探索阶段传统品牌以扩大/巩固品牌影响力为主(如大量赞助/冠名综艺节目或植入副集)新品牌以快速提高热度并快速转化为主要营销目的 (新品牌更倾向于联名、跨界等营销形式,结合快速推出新品等方式提升热度,以直播的方式快速完成销售转化)产品换新速度快带动营销需求,推高广告投放费用以贴合产品属性的视频广告为主,且主要为贴片类型(视频可完整传达产品的食用/饮用效果,贴片广告位匹配产品消费场景,更容易产生共鸣)广告投放渠道有向大屏转移的趋势QuestMvobile研究院2021年12月

2.2 食品饮品行业在保持以视频贴片广告为主的同时,结合性价比考虑减少开屏广告转为视频信息流广告

2020-2021年食品饮品行业广告投放费2020-2021年食品饮品行业广告投放aAPP uOTT uPC注: 1、2020年和2021年数据范围均为1-9月; 2、广告投放渠道仅指线上渠道,并且不包含ADX部分QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库 2021年9月

2.3 追新猎奇的年轻人群对食品饮料行业内容的关注度相对高,且集中关注方便速食、休闲零食、乳品饮料品类

食品饮料行业内容受众中年轻用户比重较高,19岁至35岁人群占比超5成,这部分人群整体消费能力强,更乐于接受新鲜事物;方便速食、休闲零食为用户最主要关注的品类,关注度占比分别达47.4%、37.5%。

2021年9月食品饮料行业内容受众分析注: 1、食品饮料品牌内容受众,指统计周期内,在内容平台(微信公众号、微博、抖音、快手、小红书、B站)中浏览过与食品饮料品牌相关发稿内容的活跃用户,2、关注度,指食品饮料品牌内容受众中,浏览过某个品类相关内容的用户所占QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库 2021年9月

2.4 食品饮料产品具备低价高频消费特征,借力直播消费渠道高效实现消费转化

食品饮料行业的产品大部分具备低价高频的消费特征,与直播消费模式天然契合,通过布局直播消费渠道,可有效带动食品饮料商品的快速消费转化,QuestMobile数据显示,食品饮料行业的直播总销量,远高于美妆、母婴、家电行业。

2021年9月食品饮料行业直播消费分析典型消费行业直播销量与直播价格对比食品饮料行业直播销售额构成单行业直播销量行业直播均价注: 1、行业直播销量,以直描商品链接在直播前后的销量差值作为直播销量,计算该行业所有品牌的直播销量总和;等于该行业所有直插商品的直描价格的平均值等于该品类下所包含的所有品牌直播商品的直描销售额总和Source: OuestMobleTRUTHBRAND品牌动据库2021年9月

2.5 食品饮料行业微信小程序私域渠道表现突出,品牌通过线下消费环节促进私域转化

相比美妆、母婴、家电行业,食品饮料行业官方微信小程序用户使用渠道占比明显更高,主要原因为咖啡、茶饮等品牌线下门店通过小程序实现渠道线上化的同时,通过小程序下单吸引消费者成为其私域用户。

2021年9月食品饮料行业私域运营分析品类私域用户去重规模对比官方号口官方微信小程序休闲零食乳品饮料咖啡冲饮方便速食酒饮休闲零食乳品饮料咖啡冲饮方便速食酒饮注:1、晶牌私域用户,指品牌在各私域渠道内(即品牌官方APP/官方微信小程序/官方号)的活跃用户;2、官方号,指微信公众号、微博、抖音、快手、小红书、B站平台中,由品牌所在企业官方注册且运营的账号;3、私域渠道构成,指品类私域用户中,分布于不同类型私域渠道的用户所占比例;4、已筛选私域用户去重规模TOP5品类Source: OuestMobileTRUTHBRAND品牌致据库2021年9月

3、母婴行业:90后女性进阶为母婴人群主力军,信息获取方式转变下,品牌营销向母婴内容生态倾斜

3.1 母婴行业营销投放重心转向内容渠道与母婴垂直媒介,传统广告投入降低

2021年母婴行业营销特点传统硬广投放力度降低,种草成为母婴消费决策的重要一环。微博、小红书等社交种草平台,抖音、快手等短视频直播平台成为母婴掘金重地母婴行业内容以洗护、童装等细分品类内容为主。美妆、时尚穿搭类KL用户量级较大,基于庞大用户的跨界KOL能进一步捕获更多母婴群体母婴垂类平台受到众多母婴品牌青睐,垂类平台能更精准挖掘目标客群,且母婴类APP用户粘性较高,投放效果相对明显QuestMobile3研究院2021年12月

3.2 母婴行业内容布局主要以洗护、童装等内容为主,通过种草、KOL跨界营销等方式进行推广

母婴行业大力投放内容渠道,通过KOL种草等方式影响消费者的购物决策。从内容结构上看母婴品牌相关内容主要由洗护用品、童装等母婴细分品类所构成;另外,除母婴垂类KOL以外,与美妆、时尚穿搭等不同类型KOL的跨界联合推广,亦是母婴行业的重要营销特征。

2021年9月母婴行业声量内容分析关联热度KOL类型分布注:1、母婴品牌内容,指统计周期内,在内容平台(微信公众号、微博、抖音、快手、小红书、B站)中发布的与母婴品牌相关的内容;2、关联热度KOL,指统计周期内,在内容平台中提及食品饮料品牌相关内容的热度KOL;3、KOL去重活跃用户,指统计期间,在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手中浏览观看过目标KOL发布内容的去重用户数OuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库2021年9月

3.3 适龄孕育的85后、90后成为母婴用品人群中坚力量,具有较高的消费能力和消费意愿

85、90后适龄孕育女性为母婴行业内容的主要受众,其线上消费能力与意愿较高,新消费人群为母婴品牌带来新的机会与挑战。

2021年9月母婴行业内容受众分析注:母婴品牌内容受众,指统计周期内,在内容平台(微信公众号、微博、抖音、快手、小红书、B站)中浏览过与母婴品牌相关发稿内容的活跃用户QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库 2021年9月

3.4 交互性强的内容平台在童装、洗护等母婴细分品类中具有销售转化优势

母婴行业中,淘直播商品数量占据优势,占比6成,但其大部分行业的消费转化不及抖音,仅在儿童家具品类的销售转化中具有绝对优势。抖音直播商品数量占比近3成,但其在洗护用品、婴儿食品、孕产妇用品多个行业的消费转化均最高。

2021年9月母婴行业直播消费分析行业直播商品数量直播渠道分布品类直播销售额直播渠道分布注:、真描商品致,以直描闸中的直播商品链接致进行统计2、直播销售额,以直播商品链接在直播前后的销量差值,乘以直播价格,作为该商品在直插期间的销售额等于该品类下所包含的所有品牌直描商品的直播销售额总和Source: OuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库2021年9月

3.5 与婴儿成长健康相关的母婴细分品类更重视私域转化,品牌官方号是消费者获取权威信息的主要途径

母婴行业细分品类间差异性较强,与婴幼儿成长相关的哺乳喂养、婴儿食品等品类人群对官方信息渠道更为重视,且主要以官方号作为获取官方权威信息的主要途径。

2021年9月母婴行业私域运营分析品类私域用户去重规模对比官方号口官方微信小程序注:1、品牌私域用户,指品牌在各私域渠道内(即品牌官方APP/官方微信小程序/官方号)的活跃用户;2、官方号,指微信公众号、微博、抖音、快手、小红书、B站平台中,由品牌所在企业官方注册且运营的账号;3、私域渠道构成,指品类私域用户中,分布于不同类型私域渠道的用户所占比例;4、已筛选私域用户去重规模TOP5品类Source: QuestMobileTRUTHBRAND品牌数福库2021年9月

4、家电行业:线上线下品牌渠道延伸融合,内容营销兼顾产品使用场景,官方APP私域渠道表现突出

4.1 家电行业品牌主动出击,寻求渠道和营销的新突破

2021年家电行业营销特点核心渠道双向延伸融合,晶牌尝试建立新渠道告投放向短视频倾斜,内容营销兼顾产品使用场QuestMoble 研究院2021年12月

4.2 家电行业与电商合作加深,尤其大促期间会增加与电商联合投放的广告

2021年1-9月家电行业广告投放费用规模2021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-09注:联合电商广告占比-家电品牌投放广告中带有电商标识的广告费用/家电品牌整体投放的广告费用QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库 2021年9月

4.3 个护小家电新晋品牌多,注重应用社交媒介完成品牌的初期推广,大家电相对传统,长视频媒介仍为重要投放领域

2021年家电品类广告投放费用媒介分布单在线视频口综合资讯社区交友微博社交其他注: 1、时间周期为1-9月, 2、即时通讯媒介包活微信、QQ等,社区交友媒介包活小红书、知乎等,微博社交媒介包活微QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库 2021年9月

4.4 家电行业自主布局内容渠道运营,通过与生活场景结合的内容推广产品

家电行业更注重产品力及用户体验,QuestMobile数据显示,家电品牌内容主要由品牌企业号所发布,且提及的内容类型主要由与美食、运动健身、家居等用户生活场景强关联的内容场景所构成。

2021年9月家电行业声量内容分析关联热度KOL类型分布注:1、家电品牌内容,指统计周期内,在内容平台(微信公众号、微博、抖音、快手、小红书、B站)中发布的与家电品牌相关的内容;2、关联热度KOL,指统计周期内,在内容平台中提及家电品牌相关内容的热度KOLQuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库 2021年9月

4.5 随着消费者生活精致度与个人健康护理需求提升,厨房小电器与个护电器相比普通生活电器受到更高的关注

QuestMobile数据显示,小家电行业品牌内容受众中25-35岁、女性用户比例高,对追求品质生活有较强烈意愿,另外,46岁以上的人群占比也高达2成。最受关注的是厨房小电器和个护电器,关注度均超4成。

2021年9月家电行业内容受众分析注: 1、家电品牌内容受众,指统计周期内,在内容平台(微信公众号、微博、抖音、快手、小红书、B站)中浏览过与家电品牌相关发稿内容的活跃用户,2、关注度,指家电品牌内容受众中,浏览过某个品类相关内容的用户所占比例QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库 2021年9月

4.6 家电行业主要通过淘直播进行消费转化,抖音在个护电器的消费转化相对其他品类具有优势

家电行业品牌在淘直播的商品数目远高于抖音、快手等短视频平台,并且在生活电器和厨房小电器的销售转化中表现最优。生活电器内容关注度相对较低,但直播销售额最高。抖音在个护电器的直播销售中表现不俗,在该细分品类中月度销售额占比44.7%。

2021年9月家电行业直播消费分析行业直播商品数量直播渠道分布品类直播销售额直播渠道分布注: 1、真描商品数,以直描间中的直播商品链接数进行统计;2、直播销售额,以直描商品链接在直播前后的销量差值,乘以直播价格,作为该商品在直播期间的销售额,,等于该品类下所包含的所有品牌直描商品的直播销售额总和Source: OuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库2021年9月

4.7 家电行业围绕综合商城与智能家居场景,布局官方APP私域渠道建设,促进消费转化和提高用户留存

个护电器和生活电器私域用户去重规模相差不大,厨房小电器私域用户去重规模显著更低。家电行业私域用户渠道构成来看,官方APP比重尤为突出,家电品牌APP主要以综合商城与智能家居两种模式切入。

2021年9月家电行业私域运营分析宜官方号口官方微信小程序注: 1、晶牌私域用户,指品牌在各私域渠道内(即品牌官方APP/官方微信小程序/官方号》的活跃用户;2、官方号,指微信公众号、微博、抖音、快手、小红书、B站平台中,由品牌所在企业官方注册且运营的账号;3、私域渠道构成,指晶类私域用户中,分布于不同类型私域渠道的用户所占比例Source: QuestMobileTRUTHBRAND品牌教据库 2021年9月

 

三.资本涌入催化消费行业重塑竞争格局,品牌围绕新市场、新渠道和新方式实现破局

1、消费品牌竞争加剧,资本加速行业洗牌

新消费品牌受资本青睐,呈现百花齐放态势。2021年上半年消费品牌融资超300起,为近几年历史最高,其中不乏大量2017年之后成立的新消费品牌。于此同时,缺乏创新、不能契合消费者需求的品牌面临破产窘境。

部分消费品牌申请破产情况2021年11月国产服装品牌拉夏贝尔被申请破2021年7月,昔日果汁大王汇源果汁被申请2020年11月美国彩妆公司华浓申请破产公司与债权人实施债务交换后才免于破产品牌竞争加剧,资本加速洗牌部分品牌逐渐销声匿迹,声量渐微注:消费品牌包含食品饮料、美妆、母婴、服装服饰、百货零售、家居家纺等行业QuestMobile 研究院2021年12月

2、品牌出海加速,跨境贸易成新增长点

跨境电商与跨境物流的发展为品牌出海奠基,新冠疫情激发海外线上电商渠道发展,在国内流量红利见顶的局势下,多个品牌瞄准海外市场,将跨境贸易作为品牌新增长点。

跨境电商与跨境物流为品牌出海台Shopee的双11大促奠定基础,如字节旗下Fanno切入出海电商,助力品牌出海在外海继续打造其IP形疫情后,海外线下业态受到冲击象,在YuTube平台激发了线上电商渠道的发展国内流量红利见顶,品牌寻找新泡泡玛特、52TOYS部分国内品牌柜对国外具备面向终端消费者的营销经验优势美国、澳大利亚等120QuestMobile 研究院2021年12月

3、品牌营销策略从重金购买流量转为深耕品牌文化符号

品牌营销流量成本走高,倒逼品牌深耕现有存量,通过产品设计、LOGO设计、联名活动、跨界营销等多种途径深耕文化符号,吸引目标客群的精神认同,打造品牌的独特调性。

消费品牌线上广告投放费用趋势李宁:国潮、运动、科技花西子:国风、东方美学、以花养妆2020-122021-032021-062021-09告投放费用持续上涨,获客成本攀升注:广告投放费用为第三方估算费用,受不可控因素影响,不代表广告主真实投放费用。选定周期根据实际抓取的广告量和媒体的刊例价,基于广告类型、广告投放量等进行多重加权计算,以媒体实际总收入 (公开发布或访谈获得)进行校准QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2021年9月

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