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QuestMobile 2022“她经济”洞察报告:女性线上消费、商业价值持续崛起,内容创作持续增加,视频工具女性用户大增24%

行业分类
行业:服饰箱包品牌|母婴品牌|手机游戏|实用工具|汽车服务|智能设备|移动视频|移动购物|生活服务
关键词
关键词:精细化运营用户分层女性消费她经济
日期
2022-03-08
来源:QuestMobile研究院
2022年1月,在综合电商、网上银行、支付结算、地图导航、本地生活、短视频等领域,女性用户增长较快(同比增长5000万以上),其中,尤其是下沉市场,女性用户线上购物消费潜力不断释放,综合电商、网上银行、支付结算三个领域为例,下沉市场的净增量贡献率分别达到88.7%、80.1%、87.8%。


1) 数据选取时间:2022年1月QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobile GROWTH用户画像标签数据库QuestMobileNEW MEDIA新媒体数据库QuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库KOL: 指关键意见领袖 (Key OpinionLeader) ,本报告专指在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哗哩哗哩上持续发布内容、产生影响力的个人或者机构。

一、女性活跃用户规模及粘性双提升,持续助力“她经济”升温

1、随着移动互联网的发展渗透,女性用户规模逐年攀升,活跃用户规模已达5.82亿,全网占比提升至49.3%

女性用户月活跃用户规模趋势2022年1月中国移动互联网用户+5.3%+3.0%+3.1%+2.3%2018-012019-012020-012021-012022-01QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库 2022年1月

2、更多下沉市场用户、银发人群成为女性用户的主要增长来源

2022年1月女性用户画像分布注:下沉市场指三线及以下城市QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2022年1月

3、女性用户对于移动互联网使用程度不断加深,APP使用时长及数量均保持增长

QuestMobile数据显示,2022年1月,女性用户月人均使用时长突破170小时,APP使用个数达25.6个,分别提升3.1%、2.6%。

女性用户月人均使用时长及APP个数QuestobileGROWTH用户画像标签数据库 2022年1调

4、用户互联网使用程度加深趋势下,女性用户每天时段活跃较去年同期整体大幅提升

从日均活跃时段来看,8点之后时段均有所增长,13-15点午间时段及21-23点晚间时段增长最为明显。

女性用户每日时段活跃分布2022-01 -2021-010点2点4点6点8点10点12点14点16点18点20点22点QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2022年1月

5、女性消费能力不断提升,持续助力“她经济”效应

女性用户线上消费能力分布女性用户线上消费意愿分布QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2022年1月

 

二、互联网各类应用的普及性,拉近女性用户地域差异

1、数字经济发展驱动下,女性用户在购物消费、生活及娱乐等领域渗透进一步提升,综合电商、网上银行等六大行业净增量均超五千万

2022年1月女性用户移动互联网行业增长TOP10综合电商网上银行支付结算地图导航本地生活短视频智能家居综合资讯搜索下载有声听书34,03731,96544,64444.035注: 1.净增量=2022年1月MAU-2021年1月MAU; 2.选取细分行业女性用户净增量TOP10行业,按照净增量降序排列QuestMvobileGROWTH用户画像标签数据库 2022年1月
2、线上购物、理财等场景对女性用户吸引力持续加深,下沉市场女性线上购物消费潜力不断释放,成为购物消费领域主要增长来源

女性用户在购物消费领域典型行业月活跃用户规模净增量分布三缘及以下城市二线及以上城市注: 1.下沉市场指三线及以下城市;2.下沉市场净增量贡献率=三线及以下城市女性活跃用户规模净增量/该行业整体女性活QuestMobleGROWTH用户画像标签数据库2022年1月

3、淘宝、拼多多等头部电商平台为下沉市场女性用户主要选择,特卖类、直播类电商APP深受下沉女性用户的偏爱

2022年1月下沉市场女性用户在综合电商行业APP渗透率TOP10阿里巴巴手机天猫京东极速版注: 1.下沉市场指三线及以下城市;2.活跃渗透率-某目标人群启动某个App媒介的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数;3.活跃渗透率TGI=目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100OuestMobileGROWTH用户画像标签数据库 2022年1月

4、观看直播购物形式吸引越来越多女性用户加入,下沉市场女性用户加速渗透,已逐渐与一二线城市齐平
典型电商平台女性用户中观看直播占比注:观看直播占比=平台分人群观看直播用户规模/平台分人群整体用户QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2022年1月

5、内外兼修为女性消费品关注重点,护肤、彩妆等美妆类商品关注度较高,母婴类洗护用品深受女性用户青睐
2022年1月女性用户消费品类关注度TOP10休闲零食厨房小电器乳品饮料,方便速食洗护用品咖啡冲饮生活电器注: 1.选取美妆、母婴、家电、食品饮料四大一级行业下细分品类;2.品类关注度:统计周期内,在电商平台中,浏览某品牌商品分类的用户,占浏览所有品牌品类的用户比例;3.关注度TGI=统计周期内,照目标用户对于某个品类的关注度除以全网对于该晶类的关注度*100Source: OuestMobleTRUTHBRAND品牌数漏库 2022年1月

6、美妆、母婴类国货品牌备受女性用户关注,花西子、完美日记等国货美妆品牌跻身前列,母婴品牌女性关注度TOP10中,babycare、Balabala等国货母婴品牌占据半壁江山

2022年1月女性用户美妆品牌关注度TOP10CarslanLOreal兰蔻乔治阿玛尼卡姿兰欧莱雅玉兰油注: 品牌关注度:统计周期内,在电商平台中,浏览品牌商品的用户,占浏览品牌所在品类所有商品的用户比例。QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库 2022年1月

2022年1月女性用户母婴品牌关注度TOP10Balabala十月结晶注: 品牌关注度:统计周期内,在电商平台中,浏览品牌商品的用户,占浏览品牌所在品类所有商品的用户比例。Source: QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库 2022年1月

7、女性用户对泛娱乐应用表现出明显的偏好,尤其是在短视频领域,月人均使用时长已达56小时,且依然持续增长中

女性用户在泛娱乐场景特征2022年1月女性用户在泛娱乐典型细分行业女性用户在泛娱乐典型细分行业活跃渗透率洁跃渗透率TGI短视频在线视频 在线音乐 在线阅读 消除游戏短视频在线视频 在线阅读 消除游戏 在线音乐注:1.泛娱乐典型细分行业选取移动视频、移动音乐、数宇阅读、手机游戏行业中女性用户月活跃用户规模TOPS细分行业2.活跃渗透率-某目标人群启动某个应用分类的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数;3.活跃渗透率TGI-某目标

8、女性用户对于头部短视频类APP的使用平均每天均已接近2小时,女性向内容较为丰富的在线视频平台及消除类游戏备受女性青睐

2022年1月女性用户在泛娱乐典型行业APP渗透率TOP10腾讯视频芒果TV优酷视频 快手极速版抖音极速版 酷狗音乐 开心消消乐注:1活跃渗透率=某目标人群启动某个App媒介的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数;2.活跃渗透率TGI=目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100QuestobileGROWTH用户画像标签数据库2022年1月

9、数字化升级推动用户生活便捷化,女性用户对美食菜谱、快递物流、本地生活等多服务场景表现出明显偏好,对外卖服务类APP使用较为高频

2022年1月女性用户在生活服务行业APP渗透率TOP10快递物流 外卖服务 运营商服务 本地生活OUESTMOBILE饿了么中国移动大众点评美团外卖58同城注:1.活跃渗透率-某目标人群启动某个App媒介的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数;2.活跃渗透率TGI=目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100Source: QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库 2022年1月

10、小程序亦成为便捷生活的重要服务窗口,相较于APP,女性用户对生活服务类微信小程序使用数量更加突出

女性用户月人均使用生活服务类应用个数QuestobileGROWTH用户画像标签数据库 2022年1调

11、充值缴费、外卖团购、快递物流等为女性使用生活服务类微信小程序的主要场景

2022年1月女性用户在生活服务微信小程序月活跃用户规模TOP10CUESTMOBILE注:美团团购全称:美团团购丨优选外卖单车美食酒店;美团外卖全称:美团外卖丨外卖美食奶茶咖啡水果Source: QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2022年1万

12、随着家居智能化的快速发展,对于家的管理更加科技智能化,女性在智能家居应用上的使用已大幅提升,前景广阔

2022年1月女性用户在智能家居行业APP月活跃用户规模TOP10127.2%689.2%QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2022年月

 

三、“她经济”发展新趋势

她分享带动内容生态成长伴随女性体育职业化建设日趋完善女性用户在关注KOL的同时,分享在服饰、包包等典型女性向消费品女性体育力量正崛起,女性体育商欲触发越来越多女性用户参与到外,女性用户的消费边界逐渐向汽主动创作,内容生态迎来更多女车、游戏等典型男性消费市场扩充促进多领域客群拓展及新品牌设立QuestMobile研究院2022年3月

1、“她力量”:北京冬奥会期间,以谷爱凌为代表的女性运动员精彩表现,外加以王濛为代表的冬奥项目专业解说,推高全民观看冬奥热情

北京冬奥会期间典型女性运动员&解说员关注度王濠搭档黄健翔解说短道速滑混合团体接力决赛谷爱凌 女子U型场地技巧决赛 (金牌(中国队本届冬奥会首金谷爱凌 女子大跳台决赛(金牌)注:关注度指在统计周期内资讯平台浏览相关关键词用户占比OuestMobleTRUTH中国移动互联网数据库 2022年2月

2、奥运会带动的体育热潮下,运动品牌大幅提高广告投放,女性运动员受品牌热捧
运动户外广告主行业投放费用趋势女性运动员运动品牌代言案例安踏代言人: 谷爱凌 (自由式滑雪世界冠军)2021-012021-042021-072021-102022-01阿迪达斯代言人:郑妮娜力(女子七项全能运动员QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库 2022年1月

3、“她分享”:各领域KOL内容已成为当下女性用户获取知识、了解穿搭、种草品牌等重要来源,女性用户对多领域KOL均表现出明显偏好
2022年1月女性用户在KL行业活跃渗透率TGITOP10活跃渗透率活跃渗透率TG摄影亲子萌娃时尚穿搭健康注: 1活跃渗透率-目标人群在某个KOL行业的月活跃用户数除以目标人群在所有KOL行业的月活跃用户数;2.活跃渗透率TGI-目标人群中某个KOL行业的月活跃渗透率除以全平台中该KOL行业的月活跃渗透率1100: 3.选取活跃渗透率TGMTOP10QuestMobileNEW MEDIA新媒体数据库 2022年1月

4、除了作为受众,越来越多更具有分享欲的女性用户参与到内容创作,美妆、母婴、种草类KOL行业女性创作者占比突出

2022年1月内容平台典型KOL行业创作者性别分布 (MAU=1000万)注: 1.选取抖音、快手、微博、小红书、微信公众号、哗哩哗哩平台中,2022年1月去重活跃用户规模:1000万量级KOL账号(品牌官方号、商铺类账号等未统计在内厂,2.典型KOL行业选取女性用户活跃渗透率TG1 TOP3行业QuestMobileNEW MEDIA新媒体数据库 2022年1月
5、图片及视频处理类工具类应用的普及极大提升了内容创作效率,女性用户对于图片及视频工具类用户规模均达到亿级,其中,视频工具类增长最为显著

女性用户在典型图片&视频工具类行业月活跃用户规模-24896 10.540Source: QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2022年1月

2022年1月女性用户在图片&视频工具类行业APP渗透率TOP10醒图美颜相机轻颜相机 Soloop 即录 8612咔叽 Faceu激萌一甜相机天天P图注:1.活跃渗透率=某目标人群启动某个App媒介的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数;2.活跃渗透率TGI=目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100Source: QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库 2022年1月
6、“她消费”:女性愈加成为购车人群中的重要力量,针对女性而设计的汽车品牌吸引效果明显

车企针对女性用户打造车型,如长城汽车旗下欧拉品牌,定位更爱女人的汽车品牌2022年1月欧拉ORA与智能汽车行业QuestMviobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2022年1

欧拉ORAAPP月活跃用户规模趋势2021-02 2021-03 2021-04 2021-05 2021-06 2021-07 2021-08 2021-09 2021-102021-112021-12 2022-01QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 2022年1月
7、近半年增长较快手机游戏中多款女性占比突出,女性玩家所带来的市场增量不容小觑

2021年8月-2022年1月手机游戏用户飙升TOP10APP (期末DAU=50万)同女性用户占比 (2022年1月)21.996____ .26.996.注:1.复合增长率:计算和反映所选周期内指标的平均增长,计算方法为所选周期内指标总增长率百分比的n方根,n为所选周期内的月数(本页起始月为2021年8月,期末月为2022年1月), 2.选取期末日均活跃用户量级>50万手机游戏APP,按复合增长率降序排列;3.女性用户占比选取时间为2022年1月;4.部分APP全称为哈利波特: 魔法觉醒、游戏王YGOMobileSource: QuestMobleTRUTH中国移动互联网数据库2022年1调
8、国内热门手游凭借较为庞大普及度,相关职业联赛内容女性受众占比超男性

2022年1月关注王者荣耀、和平精英职业联赛用户画像注:1关注用户:指在统计周期内浏览相关关键词内容的用户,统计平台为抖音、快手、微博、小红书、微信公众号.哗哩六大内容平台;2.TGI=目标关键词关注用户某个标签属性的活跃占比除以全网具有该标签属性的活跃占比*100QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 2022年1月

QUESTMOBILE1. 本研究报告 (以下简称“本报告”) 由QuestMobile (以下简称 “本公司”)制作及发布2本报告所涉及的数据来源于QuestMobile自有数据库、行业公开、市场公开、公司授权,以及QuestMobile Echo快调研平台等,均采用合法的技术手段、深度访问、抽样调查等方式获取;本公司力求但不保证该信息的完全准确性和完整性,客户也不应该认为该信息是完全准确和完整的。同时,本公司不保证文中观点或陈述不令发生任何变更,在不同时期,本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的研究报告。本公司会适时更新我们的研究,但可能会因某些规定而无法做到。除了一些定期出版的研究报告之外,绝大多数研究报告是在本公司认为适当的时候不定期地发布3本报告所涉及的独立研究数据、研究方法、研究模型、研究结论及衍生服务产品拥有全部知识产权,任何人不得侵害和4本报告主要以微信公众号形式分发或电子版形式交付,间或也会辅以印刷品形式交付或分发,所有报告版权均归本公司所有。未经本公司事先书面协议授权,任何机构或个人不得以任何形式复制、转发或公开传播本报告的全部或部分内容不得将报告内容作为诉讼、仲裁、传媒所引用之证明或依据,不得用于营利或用于未经允许的其它用途经本公司事先书面协议授权刊载或转发的,被授权机构承担相关刊载或者转发责任。不得对本报告进行任何有停原意的6本报告的分享或发布现场,未经本公司事先书面协议授权,参会人员不得以任何形式进行录音、录像或拍照,更不允许参会人员以任何形式在其他场合或社交媒体(包括客户内部以及外部)进行转发、交流或评论本次分享内容7.如因以上行为(不限于3、4、5、6)产生的误解、责任或诉讼由传播人和所在企业自行承担,本公司不承担任何责任。8、本次分享内容量终解释权归本公司所有