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QuestMobile 2021 年移动互联网黑马盘点报告:行业日趋复杂,黑马APP主要集中在手机游戏,教育学习,生活服务行业

行业分类
行业:手机游戏|教育学习|生活服务
关键词
关键词:增长黑马
日期
2022-04-06
来源:QuestMobile研究院
QuestMobile数据显示,虽然移动互联网整体用户进入高位盘整,但是2021年仍有一些领域用户保持正向增长,用户规模增长TOP 1000APP(期末月日均活跃用户规模≥1万)中,教育学习(19.2%)、生活服务(13.3%)、手机游戏(10.7%)等领域位居前列。

本报告主要研究中国移动互联网更加中长尾的黑马APP增长表现1)数据选取时间: 2021年1月-2021年12月OuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库QuestMobile GROWTH用户画像标签数据库黑马APP: 在所选的时间范围内,月目均活跃用户规模,期末日均DAU大于1万,复合增长率TOP1000新上APP:2021年1月之前未上线,月日均活跃用户规模,期末日均DAU大于1万的所有QuestMobile Truth黑马榜产品复合增长率 (CAGR)计算和反映所选周期内指标的平均增长,计算方法为所选周期内指标总增长率百分比的n方根,n为所选周期内的月数(用户所选起始天所在的月为第一月,用户所选最后一天所在的月为最后一月

APP黑马增长模型说明

“黑马型”应用是同时期内增长最突出的应用,虽然整体用户规模相对偏小,但能够充分反映当季移动互联网行业的市场动态。

月复合增长率与用户规模增长关系

2021年移动互联网APP黑马赛道盘点教育、游戏、社交、智能设备行业黑马APP分布数量同比保持增长从量级分布上向腰部聚集,10-100万规模黑马APP比例达25.1%100万以上量级黑马APP以生活服务行业居多,1-10万以手游行业为主10-100万量级黑马APP行业分布较为分散,细分赛道扩张、线上2021年新上线APP中,手游占据20.4%,其他行业分布相对均衡TOP20APP中,手游和移动视频占据一半席位,增长最为突出QuestMobile研究院2022年4月


一、2021年黑马APP&新上线APP盘点

1、行业&量级分布情况

1.1 全面数字化渗透带动移动生活服务模式呈现爆发式增长,2021年用户规模增长最快的TOP1000 APP主要分布在教育、生活服务、游戏行业

2021年月复合增长率TOP1000APP所在行业分布(期末月日均活跃用户规模= 1万)注:期初为2021年1月,期末为2021年12月QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库2021年12月

1.2 2021年行业发展不确定性较强,中长尾应用中,教育、游戏、社交、智能设备行业的黑马APP继续保持正向增长

2021年月复合增长率TOP1000APP行业分布数量(期末月日均活跃用户规模>1万)教育学习生活服务手机游戏金融理财办公商务系统工具实用工具移动社交智能设备移动购物注:期初为2021年1月,期末为2021年12月QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月

1.3 黑马APP从量级分布上更多向腰部聚集,百万以上量级APP增长趋缓的同时规模小的应用也需要拥有一定用户沉淀才能保持较高增长各量级黑马APP数量分布比例变化情况注:期初为2021年1月,期末为2021年12月QuestMvobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月

1.4 2021年新上线APP中,手机游戏占据多数比例,其他行业数量分布相对均衡,创业者赛道选择更加谨慎、全面

2021年新上线APP行业分布数量(期末月日均活跃用户规模>1万)5.4%47%4.2%OUESTMOBILE手机游戏教育学习系统工具移动社交实用工具生活服务办公商务移动购物金融理财数字阅读注:期初为2021年1月,期末为2021年12月Source: QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月

2、不同用户规模黑马APP应用盘点

2.1 用户规模超百万的黑马APP中,头部应用以生活服务占据多数,同时覆盖多个细分领域,数字化渗透及下沉市场带动作用显著QuestMobile数据显示,百万及以上量级的黑马APP中,建行生活APP用户增长最为迅猛,银行通过推出惠民服务吸引用户,加快数字化转型;爱奇艺推出极速版以吸引下沉市场用户,效果显著。

2021年月复合增长率TOP2OAPP月日均活跃用户规模(期末月日均活跃用户规模> 100万)48.8947.2933.4923.79623.79621.99613.59612.89612.896112.79610.19610.19610.096 9.7969.4968.898.5968.196建行 爱奇 香茄 麦当智慧美团趣智知到和家U净 得间学习点淘墨墨 快音超级顺丰 今日T3出学小生活 艺极畅听劳笑联优选 校园注:期初为2021年1月,期末为2021年12月Source: QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月

2.2 50-100万量级黑马APP行业分布则较分散,各大企业结合集团资源发力细分赛道,不断扩张业务边界,加速业务转型

QuestMobile数据显示,50-100万量级黑马APP中,许多大型企业应用位列其中,包括数字化转型的传统企业:百视通的百视TV、中国石化的加油中石化;布局细分赛道的互联网企业:阿里巴巴的医鹿、芒果TV的小芒、字节跳动的小荷健康、抖店、赶集网的赶集直招等。

期末月日均活跃用户规模>50万)F酒宝.ge.ps.gm.2os25.88423-463P8-百视 医鹿 小芒一念Cone 喵喵 漫播 小荷 希沃 月亮 抖店 加油 动漫 不挂 换机 赶集 OKEX 学上GMWiFi不背科助手 直招 比特 华医校园单词注:期初为2021年1月,期末为2021年12月OuestMobileTRUTH
2.3 10-50万用户规模的黑马APP亦分散于多个行业,其中健康美容、新闻资讯等行业应用在这一量级开始凸显

2021年月复合增长率TOP20APP月日均活跃用户规模(50万>期未月日均活跃用户规模>10万)53.69643.39636.19634.19633.39629.99629.13625.59625.09624.9923.89623.79622.89622.69622.19622.19621.39621.19620.5920.296W时刻云企皮皮广西 酷狗爱字 可话 屏幕 水果浙江 木马 爱企清浊 遥望 Wake 运动 易上星火 云达注:1、期初为2021年1月,期末为2021年12月;2、水果消除全称为水果消除之消灭星星Source: QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月
2.4 1-10万量级APP主要为手机游戏类,休闲益智型小游戏开发周期短、适用人群广,增长较为迅速

2021年月复合增长率TOP20APP月日均活跃用户规模(10万> 期末月日均活跃用户规模> 1万)国室ars.ag.me.as.poea.a.aa.gn.es.ztuas.g.as.zoks4.7oda4.2k34.17453.34383.0998 85492.8349370458.3949834836P81617 16 15151518国开 连连 开心 详神 信手 睡觉 化危 小森 看点魔灵老农 街球 方块 回森 天翼 勇士 钢琴 天剑OPV沪仕家乐学看达点点乾坤书宝为安生活注:期初为2021年1月,期末为2021年12月Source: QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月
2.5 新上线APP中,手机游戏、移动视频行业增长最为突出,TOP20应用中占据超过一半席位

2021年新上线APP期末月日均活跃用户规模TOP20OUESTMOBILE252 232 210 192 192 180 176 166 156133 122 113 11091898483英雄 金铲 多 片多SoloOP小小 敦丛 黑盐 幻塔 丰声哈利 花亦 作业CSDN百度秒剪 壁纸 指尖富豪摸摸联盟铲之小说多即录影视旅游 浏览注: 1、期初为2021年1月,期末为2021年12月;2、哈利波特全称为哈利波特:魔法觉醒QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库2021年12月
 

二、黑马APP的增长动因分析

1、2021年黑马应用增长受多元因素影响,各行业发展需要更全面的考虑

移动互联网行业增长动因总结线上学习需要+高校数字化发展IP、端游改造成为热点高校全面数字化发展适应环境需要休闲娱乐具有广泛用户基础陌生交友需求+私域流量构建社会现实凸显陌生交友需求商家私域构建更加深入化、细分化智能家居具有更广泛的市场需求QuestMobile研究院2022年4月
2、长期防疫政策促使在线教育已成为学生学习的重要组成,随之带来线上教育相关应用需求快速增长,从多方面辅助学生线上学习2021年教育学习行业月复合增长率TOP1OAPP月日均活跃用户规模(期末月日均活跃用户规模>50万)语言学习教育工具教育工具教育工具语言学习教育工具希沃白板不挂科知到堂上华医不背单词到梦空间学习通云班课注:期初为2021年1月,期末为2021年12月QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月

3、在线学习涉及各年龄层学生,对应群体的热门应用也呈现快速增长

2021年教育学习行业月复合增长率TOP1OAPP月日均活跃用户规模(50万> 期末月日均活跃用户规模> 10万)教育工具教育工具高等教育学前教育23.7%22.1%20.5%220.1%18.2%17.6%17.5%16.6%WakeUp星火英语体适能家长空间大学儿歌JOJO医师服务大自U帮注:期初为2021年1月,期末为2021年12月QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月
4、其中高校学生选择自由度较高,应用需求类型更广,各大高校也在对应积极推进校园的数字化发展

2021年12月典型教育学习类APP典型高校数字化服务应用平台发布和参加第二课堂活动的为高校学生开发的体能测试服务软件云班课WakeUp大学为校园打造的智慧洗澡服务平台QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2021年12月

5、手游行业黑马APP主要以休闲娱乐类游戏为主,消消乐、麻将、斗地主等热门娱乐形态依然更受用户喜爱

2021年手机游戏行业月复合增长率TOPAPP月日均活跃用户规模(期末月日均活跃用户规模10万)注:期初为2021年1月,期末为2021年12月QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月

6、2021年新上线手游APP中,IP和端游改造成为市场热捧重点,越来越多的游戏设计也开始突出国风元素

2021年12月手机游戏行业新上线APP期末月日均活跃用户规模TOP10策略游戏MMORPG卡牌游戏地方棋牌传统棋牌模拟经营 MMORPGOUESTMOBILE爷爷的斗罗大陆:坎特伯雷公注:期初为2021年1月,期末为2021年12月QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月
7、哈利波特IP带动相关产品大受追捧,手游流量呈现爆炸式增长,英雄联盟手游和金铲铲之战作为腾讯新出力作,流量也得到大幅度提升

2021年12月典型手游APP重合用户比例-北京环球度假区官方微信小程序-哈利波特:魔法觉醒APP与王者荣耀重合用户占比与王者荣耀重合用户占比2021-072021-08 2021-09 2021-10 2021-11 2021-12QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月

8、移动社交行业黑马应用以陌生交友和私域流量构建为主要推动力,突出反映用户市场和企业商家的各自需求

2021年移动社交行业月复合增长率TOP1OAPP月日均活跃用户规模(期末月日均活跃用户规模>10万)婚恋交友社区交友社区交友月复合增长率25.5%22.1%18.6%动漫之家欢友伊对交友微密圈注:期初为2021年1月,期末为2021年12月QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月
9、陌生交友应用市场呈现两极化,纯婚恋交友类以下沉市场的30岁以上男性用户为主;基于兴趣爱好的社区交友应用则以一二线城市年轻女性居多,突出反映了社会现实

2021年12月典型交友类APP用户画像线及以下城市三线以上城市QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2021年12月
10、基于私域流量构建的社区交友类APP,市场渗透则更加深入和细分化,从社交应用的衍生产品到电视剧细分市场都成为商家深挖的方向典型社区类APP应用功能展示1新型冠块病海感地的酵炎能宁清零日标不松劲】3月29日鞍神、认真浦文究中央、国务院快策烫要、内荣吉艳林伦尔新区是国来内蒙吉)大政踢纹杏证转汉的传小区.承晓营发员大物服产4Source: QuestMobile研究院2022年4月
11、智能设备行业随市场大趋势也成为黑马应用集中领域,其中以智能汽车和智能家居市场发展最为迅猛

2021年智能设备行业月复合增长率TOP1OAPP月日均活跃用户规模(期未月日均活跃用户规模=10万智能汽车智能家居,智能汽车,智能家居上汽大众iCam365My BMW和家亲小鹏汽车汉邦彩虹云广汽传祺 Roborock云蚁物联 比亚迪汽车注:期初为2021年1月,期末为2021年12月QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月
12、2021年智能汽车行业黑马APP增长显著,但智能家居行业量级上更具优势,市场用户基础更广

智能设备细分行业黑马APP数量变化智能设备细分行业期末月日均活跃用户规模(期末月日均活跃用户规模1万)园2020年 雪2021年100万以上50-100万10-50万1-10万注:期初为2021年1月,期末为2021年12月QuestMobleTRUTH 中国移动互联网数据库2021年12月
13、除部分大厂继续渗透扩张智能设备领域外,许多新兴企业也快速涌现,拓展智能相关业务

2021年12月智能设备行业新上线APP期未月日均活跃用户规模TOP10智能家居智能家居智能家居OUESTMOBILE360Eyes5G看家AC18Plus欧拉ORA联想慧眼注:期初为2021年1月,期末为2021年12月Source: QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月

QUEST MOBILE1.本研究报告 (以下简称 “本报告”) 由QuestMobile (以下简称“本公司”) 制作及发布。2本报告所涉及的数据来源于QuestMobile自有数据库、行业公开、市场公开、公司授权,以及QuestMobile Echo快调研平台等,均采用合法的技术手段、深度访问、抽样调查等方式获取;本公司力求但不保证该信息的完全准确性和完整性,客户也不应该认为该信息是完全准确和完整的。同时,本公司不保证文中观点或院会发生任何变更,在不同时期,本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的研究报告。本公司会话时更新我们的研究,但可能会因某些些定期出版的研究报告之外,绝大多数研究报台3本报告所涉及的独立研究数据、研究方法、研究模型、研究结论及衍生服务产品拥有全部知识产权,任何人不得侵害和4本报告主要以微信公众号形式分发或电子版形式交付,间或也会辅以印刷品形式交付或分发,所有报告版权均归本公司任何机构或个人不得以任何形式复制转发或公开传播本报告的全部或部分内容,不得将报告内容作为诉论、传媒所引用之证明或依据,经本公司事先书面协议授权刊载或转发的,被授权机构承担相关刊载或者转发责任。不得对本报告进行任何有停原意的本报告的分享或发布现场,未经本公司事先书面协议授权,参会人员不得以任何形式进行录音、录像或拍照,!(包括客户内部以及外部)进行转发参会人员以任何形式在其他场合或社衣媒体交流或评论本次分享内容7如因以上行为(不限于3、4、5、6)产生的误解、和所在企业自行承担,本公司不承担任何责任8本报告中部分图片、内容来源于网络和公开信息其著作权,请联系我们以便这些错误得到及时的更正