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QuestMobile 2022男性消费洞察报告:51岁以上用户终端价格2千元以上占比超53%,中老年用户线上消费能力逐步释放

行业分类
行业:服饰箱包品牌|移动购物
关键词
关键词:用户分层品牌营销新媒体营销男性消费银发经济
日期
2022-05-10
来源:QuestMobile研究院
QuestMobile数据显示,截止到2022年3月,男性月活用户接近6亿,月人均使用时长167.6小时,其中,30岁以上群体是男性整体规模及时长的主要增长点,31-50岁年龄群体时长已经反超年轻用户(达到177.2小时,高于30岁以下年龄段的171.5小时)。

1) 数据选取时间:2022年3月QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库QuestMobile GROWTH用户画像标签数据库QuestMobile TRUTHBRAND品牌数据库KOL: 指关键意见领袖 (Key OpinionLeader) ,本报告专指在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哗哩哗哩上持续发布内容、产生影响力的个人或者机构

 

一、男性用户APP使用时长达到同期新高,各年龄段男性彰显不同消费实力

1、男性活跃用户规模持续增长,APP使用行为加深,人均使用时长增长至同期新高

QuestMobile数据显示,男性和女性用户整体均保持增长,其中男性用户规模接近6亿,月人均使用时长达到167.6小时,近5年复合增长8.2%

男性/女性人群月活跃用户规模变化男性人群月人均使用时长2021-03 02022-032018-03 2019-03 2020-03 2021-03 2022-03QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库 2022年3月

2、30岁以上群体是男性整体规模及时长的主要增长点,其中31-50岁中年群体活跃占比最高,且使用时长反超年轻用户

QuestMobile数据显示,男性使用时长增长主要由31-50岁男性带动,其月人均使用时长达到177.2小时,同比增长12.7%

各年龄段男性用户月人均使用时长国2021-03 国2022-03QuestMobile GROWTH用户画像标签数据库2022年3月

3、30岁以下用户在一二线城市的占比相对较高,随年龄段增长,用户分布逐渐向下沉市场倾斜

2022年3月各年龄段男性用户城市等级分布QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库 2022年3月

4、不同年龄男性群体每天活跃时段较为相似,“熬夜党”多为年轻人群,清晨时段51岁以上用户相对更为活跃

2022年3月各年龄段男性用户每日使用时段分布30岁以下31-50岁0点2点4点6点8点10点12点1点16点18点20点22点QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库 2022年3月

5、年轻人群线上消费向300-1999元区间聚拢,31-50岁人群千元以上的线上消费能力较强,且占比持续增长,在大额消费方面, 51岁以上人群表现突出

2022年3月各年龄段男性用户线上消费能力分布QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库 2022年3月

6、各年龄段男性人群使用3000元以上终端比例均有所增长,其中31-50岁男性增速最为突出

QuestMobile数据显示, 31-50岁男性群体3000元以上终端使用比例最高,占比达到46.0%,同比增长9.3%

2022年3月各年龄段男性用户终端价格分布QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库 2022年3月

7、各年龄段男性群体兴趣特点有明显差异,年轻男性用户更喜欢游戏、阅读等娱乐数字领域,31-50岁男性在汽车和理财方面特征较为突出,空闲时间较多的51岁以上男性用户更偏好浏览资讯

2022年3月各年龄段男性用户兴趣偏好活跃占比TOP10注:1.活跃占比TGI=目标人群某个标签属性的月活跃占比/全网具有该标签属性的月活跃占比*100;2.标红数据为TGI大于Source: QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库 2022年3月

8、男性群体行为画像特点鲜明:年轻男性用户娱乐数字消费意愿较高,31-50岁男性用户是线上消费主力军,消费观逐渐转变的51岁以上男性用户开始释放消费潜力

男性用户群体及线上行为特征30岁以下男性生活在高线城市居多线以上城市用户占比达到49%爱好游戏、阅读的用户活跃占比TGI较为突出,分别为163、13831-50岁男性线上需求不断增强,成男性总体主要增长点,线上消月人均使用时长增至177.2小时,反超年轻用户线上消费能力千元以上用户占到70.1%,同比增长2.1%51岁以上男性线上活跃度提高月人均使用时长增读达到20.7%终端价格超3000元的用户同比增长39%QuestMobile研究院2022年5月

 

二、男性用户在实物消费、泛娱乐领域释放强大的消费力

1、年轻男性用户是运动潮流、手机游戏的主要受众群体,31-50岁男性是家电、汽车等大件消费的主力军,51岁以上人群对潮流事物接受度增强

各年龄段男性用户消费行为特征年轻男性为高溢价运动潮流在线视频平台中年轻男性表31-50岁男性人群购车需求较30岁以下男性成为微博社交大,是汽车消费的中坚力量31-50岁男性群体对国货大牌31-50岁男性用户中手游爱好家电表现出较高的关注度者增速较快,与年轻人群差51岁以上男性用户逐渐释故51岁以上男性人群在综合资在智能设备上的消费潜力Source: QuestMobile研究院2022年5月

2、男性用户倾向3C数码、酒类、电器等客单价较高的产品,31-50岁男性展现出在酒类商品中突出的消费需求,各类家电产品更受到51岁以上群体的关注

2022年3月各年龄段男性用户电商消费关注度TGITOP10品类注:电商消费关注度TGI=目标人群某个标签属性的月活跃占比/全网具有该标签属性的月活跃占比*100QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2022年3月

3、男性群体对电子数码平台表现出突出的活跃倾向,30岁以下群体倾向运动潮流、二手交易平台,31-50岁人群偏好数码家电类平台,51岁以上人群则更愿意接触高性价比平台

2022年3月移动购物行业各年龄段男性用户活跃渗透率TGITOP5APP(各年龄段活跃渗透率>1%)注:1活跃渗透率TGI=目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率/全网中该App媒介的月活跃渗透率*100;2.选取各年龄段活跃渗透率大于1%的APP。QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库 2022年3月

4、各大运动品牌紧紧把握年轻男性对于运动潮流的追求,通过与高端品牌“联姻”推出联名款、限量款,强化用户粘性,挖掘市场潜能

adidasxPradaDESCENTExDior2022年1月,adidas与Prada推出联名系列过7,000元,其前卫设2021年12月18日-12月31日营造品牌科技感,吸Dior2021冬季男士滑雪限adidas与Prada合作推此系列产品的设计与用料户自创NFT项目,年轻融汇领先科技与时尚风范部分帽衫价格接近5万元QuestMobile研究院2022年5月

5、男性作为汽车消费的中坚力量,31-50岁中年人群表现出较强的消费能力,购车需求较大,用户规模及同比增长量均领先于其他群体

各年龄段有车男性月活跃用户规模各年龄段计划买车男性月活跃用户规模QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库 2022年3月

6、作为家电消费中男性用户的购买主力,31-50岁群体对家电产品的关注度最高,生活小家电、智能电器的热门国产大牌为其主要关注产品

2022年3月在电商平台浏览过家电产品2022年3月31-50岁男性电商关注度130岁以下司31-50岁51岁以上苏泊尔九阳科沃斯奥克斯飞科QuestMobileTRUTHBRAND 品牌数据库2022年3月

7、男性智能设备用户规模快速增长,31-50岁用户是主要消费群体,智能产品带来的便利性同样吸引51岁以上用户的目光,其用户需求也在快速增长

智能设备行业男性月活跃用户规模智能设备行业各年龄段男性用户QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库 2022年3月

8、各年龄段男性用户TOP行业偏好相似,30岁以下男性用户在手机游戏中投入时间明显高于其他群体,移动购物、新闻资讯为“有钱有闲”的51岁以上人群更关注的行业

2022年3月各年龄段男性用户使用时长占比QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库 2022年3月

9、男性用户在长、短视频平台均表现活跃,30岁以下男性人群更偏好在线视频平台,30岁以上男性用户在短视频平台活跃度较高,下沉用户较多的特点,使其在极速版APP中表现突出

2022年3月移动视频行业男性用户行为特征注:活跃渗透率TGI=目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率/全网中该App媒介的月活跃渗透率*100QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2022年3月

10、男性用户在即时通讯、社区交友平台均有突出表现,30岁以下男性人群是微博社交类APP的主要受众群体,30岁以上男性在热门社区交友平台亦表现活跃

2022年3月移动社交行业男性用户行为特征注:活跃渗透率TGI=目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率/全网中该App媒介的月活跃渗透率*100QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库 2022年3月

11、男性用户引领手机游戏行业增长,30岁以下用户仍为主力军,用户规模增长最快的为31-50岁男性群体,与年轻人群差距缩小至2.6%

手机游戏行业全网用户性别分布变化手机游戏行业男性用户年龄分布变化QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2022年3月

12、男性玩家偏爱的手游类型特点鲜明,30岁以下男性用户是卡牌、MMORPG类游戏的重要受众群体,51岁以上群体倾向于益智休闲、棋牌类小游戏

2022年3月手机游戏行业各年龄段男性用户活跃渗透率TGITOP5APP(各年龄段MAU>50万]注: 1.活跃渗透率TGI=目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率/全网中该App媒介的月活跃渗透率*100;2.图表中部分略写游戏APP全称为: 游戏王YGOMobile、途游斗地主 (比赛版);3.选取各人群MAU大于50万的APPQuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2022年3月

13、新闻资讯行业中,年轻男性用户更关注体育资讯,31-50岁男性用户偏好财经类资讯,51岁以上男性群体在综合资讯平台中的活跃度较高

2022年3月新闻资讯行业各年龄段男性用户活跃渗透率TGITOP5APP(各年龄段MAU>50万注:1.活跃渗透率TGI-目标人群中某个ADD媒介的月活跃渗透率/全网中该ADD媒介的月活跃渗透率1100;2.选取各人群MAU大于50万的APP,QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2022年3月

 

三、男性品质消费需求提高,在美妆及奢侈品领域消费能力快速提升

1、男性消费市场向多元化发展:美妆品牌的主要目标客群为年轻男性用户,31-50岁用户对种草、直播平台的关注度提升,51岁以上人群向潮流消费扩圈

重视提高消费质量,奢侈品消品牌认可度成为31-50岁男性种草平台接触度提升,受KOL30岁以上用户在种草平台的活消贾领域边界扩张,美妆需求年轻男性成为美妆营销主要目OuestMoble研究院2022年5月

2、男性消费意识全面提升,品质和品牌成为各年龄段较为关注的决策因素,30岁以下男性更关注品质,品牌关注度上31-50岁男性用户最高,对品牌的认可程度是其消费的重要考虑因素

2022年3月男性用户消费关注点TOP52022年3月各年龄段男性用户130岁以下31-50岁63296612%61.196关注品质 关注价格 关注品牌 关注时尚 关注体验OuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库 2022年3月

3、男性用户对奢侈品的关注意识觉醒,进一步释放其在高端名牌产品上的消费能力

典型奢侈品牌小程序用户性别分布Burery 线上精品店微信小程序GIVENCHY纪梵希精品店微信小程序内圈: 2021-03外圈: 2022-03内圈: 2021-03外圈: 2022-03QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年3月

4、男性相关话题成为种草平台新的“流量密码”,各典型平台男性用户规模均快速增长,男性消费受KOL的影响日益加深,为品牌的多元化营销带来可能

典型种草平台男性用户规模变化QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库2022年3月

5、各大种草平台男性用户中,年轻用户依然占据较高份额,但30岁以上男性占比开始快速增长,其中小红书的比例达到55.1%

典型种草平台男性用户年龄分布变化2022-03 国2021-032022-032021-0312022-03 国2021-03QuestobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年3月

6、热门短视频平台男性带货主播数量占到半数,其直播方式和商品选取更能吸引男性用户的关注

2022年3月典型短视频平合直播电商头部KL性别分布注:头部KOL,指粉丝量大于500万的KOLQuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库 2022年3月

7、男性群体对于美妆消费关注愈发普及化,其中80、90后依然是主要关注群体,51岁以上年长用户亦展示出对美妆的兴趣

2022年3月在电商平台浏览过美妆产品的男性用户年龄分布Source: QuestobileTRUTHBRAND品牌数据库 2022年3月

8、大批“精致男孩”的出现激发出新的美妆产品需求, 31-50岁男性用户作为美妆营销主要受众群体,其较为关注的美妆商品以国际大牌为主,国货品牌表现亦较突出

2022年3月美妆内容男性受众年龄分布2022年3月31-50岁男性电商关注度口30岁以下m31-50岁单51岁以上雅诗兰黛花西子兰蔻欧莱雅资生堂QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库 2022年3月

9、男士美妆市场潜力正在凸显,多个新锐男士美妆品牌获得资本亲睐,产品系列主要偏向年轻人群

部分男士国货美妆个护品牌融资情况部分男士国货美妆个护品牌营销方式蓝系在营销方式的选怪上偏重潮男、Z世代男性关注的话题2022年1月,蓝系完成数千万元A轮融资蓝系与B站国漫IP 《灵笼合作,产晶外形设计中采用大螺钉的工业包装,匹配2019年成立的理然已完成6轮融资,总融资额在B站上发起拧螺丝,搞基建话题活动,提高讨论热2021年5月,Tabula Rasa对外宣布完成PreAdearBOYfriend2021年3月,dearBOYtriend正式获得数千万QuestMobile研究院2022年5月

QUEST MOBILE1.本研究报告 (以下简称 “本报告”) 由QuestMobile (以下简称“本公司”) 制作及发布。2本报告所涉及的数据来源于QuestMobile自有数据库、行业公开、市场公开、公司授权,以及QuestMobile Echo快调研平台等,均采用合法的技术手段、深度访问、抽样调查等方式获取;本公司力求但不保证该信息的完全准确性和完整性,客户也不应该认为该信息早完全准确和完整的。同时,本公司不保证文中观点或限会发生任何变更,在不同时期,本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的研究报告。本公司会适时更新我们的研究,但可能会因某些些定期出版的研究报告之外,绝大多数研究报台3本报告所涉及的独立研究数据、研究方法、研究模型、研究结论及衍生服务产品拥有全部知识产权,任何人不得侵害和4本报告主要以微信公众号形式分发或电子版形式交付,间或也会辅以印刷品形式交付或分发,所有报告版权均归本公司任何机构或个人不得以以任何形式复制。转发或公开传播本报告的全部或部分内容,传媒所引用之证明或依据,不得将报告内容作为诉论.经本公司事先书面协议授权刊载或转发的,被授权机构承担相关刊载或者转发责任。不得对本报告进行任何有停原意的6本报告的分享或发布现场未经本公司事先书面协议授权,参会人员不得以任何形式进行录音、录像或拍照,!(包括客户内部以及外部》进行转发、参会人员以任何形式在其他场合或社衣媒体交流或评论本次分享内容7.如因以上行为(不限于3、4、5、6)和所在企业自行承担,本公司不承担任何责任8本报告中部分图片、内容来源于网络和公开信息便这些错谋得到及时的更