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QuestMobile2022中国移动互联网半年大报告:流量分发底层逻辑巨变,各家变阵应对,月活破亿应用58个、企业38家

行业分类
行业:家电品牌|手机游戏|数字阅读|教育学习|移动社交|移动视频|移动购物|出行服务|生活服务|办公商务
关键词
关键词:半年报告内容营销品牌营销连锁餐饮全域营销国潮品牌圈层经济
日期
2022-07-26
来源:QuestMobile研究院
QuestMobile数据显示,截止到2022年6月,中国移动互联网月活用户达到11.9亿,用户使用时长也持续增长,尤其是,各方因素综合,影响了线下活动,让办公、本地生活、教育、运动等领域的用户,线上活跃时段明显拉长,从早上6点到晚上10点均维持在高位。

本报告主要对中国移动互联网2022年上半年的发展和特色的全面盘点1) 数据选取时间: 2022年1-6月QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobile GROWTH用户画像标签数据库QuestMobile TRUTHBRAND品牌数据库QuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库OuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库全景流量:移动互联网主流流量渠道,目前包括APP、微信小程序、支付宝小程序、百度智能小程序KOL: 指关键意见领袖 (KeyOpinionLeader) ,本报告专指在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、啤哩哗哩上持续发布内容、产生影响力的个人或者机构。

2022年上半年移动互联网整体市场盘点各大互联网企业为适应市场环境变化从多个方面进行发展性调整流量分发结构性变动、业务运营降本增效、大力拓展海外市场社会环境的不断改变促便移动互联网全面承接人们的消费生活补偿人们的线下生活半径,构建形成以社区为半径的生活新常态出行的逐步恢复带动人们线下消费需求的全面性复苏各大商家通过视频直播加大宣传,刺激用户消费整体营销市场基本保持平稳态势,广告主投放更加精细化许多新兴领域成为投放热门,市场增长显著整体流量增长趋缓态势下,用户消费红利犹存年轻用户的线上消费倾向将进一步助推未来移动互联网的发展移动互联网的深入发展助推元宇宙各要素基础的成熟新兴科技的普及应用将引领人们进入消费生活新时代Source: QuestMobile研究院2022年7月

一、环境的不断变化带动移动互联网行业的改变,同时也更进一步加深其对用户生活的影响

1、流量分发调整、业务降本增效、海外市场拓展,互联网企业为适应市场变化进行多维改变

1.1 随着移动应用服务对用户生活的全面深入渗透,以及智能终端设备的快速普及,应用流量分发也从以应用商店为核心逐步向多元形式拓展

移动互联网流量分发全产业生态图谱QuestMobile研究院2022年7月

1.2 基于应用生态、垂域生态,充分融合在用户生活场景的应用下载渠道逐步成为各大应用商发力重点,缩短下载流程,提高用户体验

2022年6月下载用户数TOP10渠道应用市场Store软件商店应用商店应用商店注:下载用户数:在统计周期(月》内,从该分发渠道下载了应用的用户数。在同一周期内(月)同一个用户从该渠道下载多款应用,会记录相应数量人次,在同一周期内(月)同一个用户从该渠道多次下载同款应用,则会记录一次。Source: QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年6月

1.3 降本增效效果初现,各大企业更加聚焦主营业务发展,企业流量更多向头部应用聚集

2022年6月去重总用户量TOP15企业头部APP流量占比TOP1APP流量占比+2.0% -0.4%+0.9% +2.4%+3.5% +0.5% +3.0% +5.7%95.8% 96.5%注: 1、App个数:该企业下关联的App总个数;2、总用户量(去重): 在统计周期(月)内,该企业下各APp用户量的去重总用QuestMobileTRUTH 全景生态流量数据库 2022年6月

1.4 头部互联网公司的TOP应用多数保持增长态势,核心业务发展依然稳定

2022年6月部分头部互联网公司TOP3APP月活跃用户数3.9% 5.5%7.3%-0.4%6.5%4.8%-0.5%5.5%7.7% 26.3% -6.5% 18.5% -9.5%QuestMobleTRUTH 中国移动互联网数据库2022年6月

1.5 海外市场已逐步成为中国互联网公司保持整体发展的重要增长点,拥有地缘和市场体量优势的日韩、印度、东南亚等亚洲国家/地区成为许多企业突破的重点

2017-2021年全球各地区网民占比趋势亚洲口欧洲拉丁美洲国非洲Source: QuestMobile研究院2022年7月; InternetWorld Stats 2021年12月

1.6 借助国内成功经验、结合国外文化环境进行充分的本土化运营是多数互联网企业开拓海外市场的主要思路

部分行业典型出海应用/公司的发展思路全球化IP拓展市场,以MOBA、生存竟技类等中度品类为主日本地区本地化深度运营,品类多元化,未来向欧美拓展自研SLG和卡牌发家,主打欧美市场二次元游戏,主打美国与日韩市场欢美、日韩、中国港澳台、代理发行+自研自发+投资定制,欧美主打SLG、东南亚主打模Tiklok (字节跳动)借助先发优势、加强本地化运营发展、充分结合国内成功经验结合市场特性,通过差异化发展开拓市场空间SnackVideo (快手]充分结合当地文化环境进行产品发育Likee (欢聚时代)通过本地化优势进行品牌打造,吸引当地的内容消费者和创作VMate (阿里巴巴)切中东南亚当地三四线用户的表达需求,广泛吸引当地用户QuestMobile研究院2022年7月

2、互联网正在全面承接人们的消费生活,在多变的社会环境下满足着人们多样的生活需求

2.1 互联网深度融入人们的日常生活,移动网民规模整体保持稳步增长,上半年受社会环境影响,网民规模增速较快,截至6月末达到11.9亿

中国移动互联网月活跃用户规模11.85 11.962020-012020-042020-072020-102021-012021-042021-072021-102022-012022-04 2022-06Source: QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 2022年6月

2.2 居民消费提升的背景下,经济的线上承载愈发强化,实物商品网上零售对消费市场的贡献作用持续提升

社会销售品零售总额变化趋势实物商品网上零售额占比注:社会消费品零售总额包括实物商品网上零售额,但不包括非实物商品网上零售额QuestMobile研究院2022年7月; 国家统计局 2022年6月

2.3 动态防控背景下,互联网全面承接着人们因出行不便所带来的消费生活线上化转移,补偿人们缩短的生活半径,并构建形成以社区为单位的消费生活新常态

2022年1-5月中国移动互联网细分行业复合增长率TOP15OUESTMOBILE57% 5.816 52%2.2%2.1%2.1%2.0%注:选取1-5月MAU大于1,000万的行业,不包括桌面壁纸类行业QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年5月

2.4 线下活动受限较大的办公、本地生活、教育、户外运动等行业,用户在线上的活跃时段明显拉长

2022年5月典型行业APP用户每日活跃时段占比0点2点4点6点8点10点12点14点16点18点20点22点QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年5月

2.5 APP的重量级服务与小程序的轻量级服务二者结合互补,多种应用程序满足不同时间场景下的生活服务需求

2022年5月典型行业应用全景流量规模占比分布注: 1、去重总用户量: 在统计周期(周/月)内,该应用在各渠道用户量的去重总量(仅对全景流量去重); 2、各渠道流量规模占比= 该渠道用户量/去重总用户量,3、各渠道流量占比低于1%的渠道未做显示。Source: QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2022年5月

2.6 “APP+小程序”多渠道承载线上激增的用户,生鲜电商、效率办公、运动健身等行业用户线上使用时长大幅增长

2022年5月典型行业应用月人均使用时长-26.6%6-4.7%-31.8%123.0%22.3%58同城58同城KeepQuestobileTRUTH中国移动互联网数据库 2022年5月

2.7 用户选择观看KOL直播、视频等方式补偿无法触达的线下生活,二季度教育、健身、旅游等行业KOL受众用户规模快速上升

典型KOL行业月活跃用户规模变化2022-04 2022-05注: KOL活跃用户规模为KOL在跨平台 (抖音、快手、微博、哗哩哗哩、小红书、微信公众号平台)的去重用户数。OuestMobleNEW MEDIA新媒体数据库 2022年6月

2.8 活跃用户规模大幅增长的典型KOL行业用户,以25-40岁人群为主,线上高消费能力突出,消费转化潜力较大

2022年6月典型行业KOL活跃用户画像注:1、TGI= KOL活跃受众中某个标签属性的月活跃占比/全网具有该标签属性的月活跃占比*100;2、KOL活跃用户画像为KL在跨平台【抖音、快手、微博、哗哩哗哩、小红书、微信公众号平台)的用户画像。Source: QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库 2022年6月

3、外出娱乐消费需求正在全面复苏,短视频直播成商家刺激消费的重要手段

3.1 随着社会生产生活的逐步恢复,人们线下消费生活全面复苏,对各方面服务需求也在快速增长

马斯洛需求层次与对应的生活服务需求场景不同需求层次对应的生活服务场景为获得社会尊重和实现自我满足尊重和自我价值实现的需求追求情感抒发、精神上的欢愉社交、娱乐、情感消费需求追求人身安全和健康保障OuestMobile研究院2022年7月

3.2 TOP行业用户规模多数保持增长,其中,生活服务、办公商务用户需求旺盛,同比增速均达到两位数

QuestMobile数据显示,截止2022年6月,移动社交、移动购物、系统工具、金融理财、出行服务及移动视频6大行业用户规模均在10亿以上。

2022年6月中国移动互联网一级行业月活跃用户规模TOP100.6%7.2%5.3%-9.8%17.9%-5.5%-5.7%13.4%移动社交移动购物系统工具金融理财出行服务移动视频生活服务移动音乐新闻资讯办公商务Source: QuestMobleTRUTH中国移动互联网数据库2022年6月

3.3 用户需求的增长在兴趣偏好方面也有充分体现,办公、汽车、时尚、消费、美食等围绕生活的多个兴趣领域活跃占比均有明显提升

2022年6月全网用户兴趣活跃占比同比增长TOP10注:活跃占比同比增长=全网用户兴趣标签在2022年6月的活跃占比-2021年6月的活跃占比QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年6月
3.4 短视频用户总时长占比达近三成,各行业应用也在加强短视频内容版块的构建,各垂域的服务推送也逐步向视频内容化发展

中国移动互联网细分行业用户使用总时长占比-0.2% +0.4%QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 2022年6月

3.5 伴随短视频的快速发展,直播模式成为各行业基于内容场景进行服务打通的主要方式

QuestMobile数据显示,抖音、快手短视频平台观看直播用户比例已提升至88.3%和87.4%,淘宝、京东综合电商平台观看直播用户比例较去年同期亦有增长。

典型短视频平台观看直播用户占比典型综合电商平台观看直播用户占比注:观看直播用户占比=平台中观看直播的月活跃用户规模/该平台整体月活跃用户规模。QuestobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年6月

3.6 微信视频号从2020年正式内测发展至今,不断完善产品功能和内容生态构建,为创作者和商家提供内容到商业变现一体化的平台

微信视频号发展历程概述开启内测,完善基础功能建设打通公众号流量,上线视频号互选平台完善商业变现与私域引流,激励创作者视频号主页与公众号双向打通朋友圈广告可跳转视颊号启动商品分享试跑活动,创作者可热门,附近四板块陆续上线视频收藏、转发.直播间可多平台同步直播带货上线链接推送功能,达人可在直播间祝频号互选平台上线,品牌方与创推送企业微信名片及微信广告等打通小程序、企业微信流量吸引商家直描,规范内容生态小程序新增跳转视频号与直播间功在618视频号直播好物节中上线朋友在看的直播功能企业微信支持用户绑定企业视频号及通过创作者主页添加企业微信平台积极维护内容生态健康直播间打通小商店,支持插入小商店链接微信支付成功页面可跳转视频号要求教育、财经、医疗、法微信视频号接入搜一搜”入口律等类型直播账号认证资质QuestMobile品牌研究院2022年7月

3.7 凭借微信用户基础和私域基因,打通微信生态间用户流转,通过微信视频号聚合公域与私域流量,进一步将流量导入私域,为后续商家私域运营提供基础

微信视频号打通微信生态流量QuestMobile品牌研究院2022年7月

3.8 目前微信视频号活跃用户规模突破8亿,与抖音、快手形成了用户竞争,且对抖音的竞争更为激烈,微信视频号中抖音用户活跃渗透率接近六成

2022年6月微信视频号、抖音、快手2022年6月微信视频号中抖音、快手用户活跃渗透率注:1、活跃渗透室,微信视频号用户群体启动某个APp媒介的月活跃用户数除以微信视频号月活跃用户数;2、活跃渗透率TGI,微信视频号用户群体中启动某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率100。QuestMobleTRUTH中国移动互联网数据库 2022年6月

3.9 趁市场需求的复苏契机,各大商家抓紧促销宣传,视频直播成为商家刺激消费的重要手段

2022年上半年商家短视频直播的变化特征虚拟主插等平台直插赋能餐饮、酒店、旅游等传统线下东方甄选,凭借主播双语带货京东上线美妆虚拟主播小美等特色,引发用户关注,热度商家越来越多的通过直播进行在多个美妆品牌直描间进行直服务宣传,优惠促销刺激消费跻身抖音带货直播间前列播首秀,实现24小时带货QuestMobile研究院2022年7月

4、营销预算继续向数字营销倾斜,投放更加追求精准,新兴热点市场受较大关注
4.1 品牌主既有打法变化不大,向更精细化拓展

I. 2022年上半年,整体互联网广告市场规模相比去年基本持平;Q2疫情在多地出现反弹,广告投放趋向谨慎,但618购物节为广告主释放出部分营销需求

2020年〇1-2022年O2中国互联网广告市场规模变化2020Q12020Q22020Q32020042021Q12021Q22021032021042022Q12022Q2e注:参照公开财报数据,结合QuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库进行估算。广告形式为互联网媒介投放广告,不包括直播、软植、综艺节目冠名、赞助等广告形式。Source: QuestMobile营销研究院2022年7月,ADINSIGHT广告洞察数据库2022年6月

II. 广告主对品牌与效果各有侧重,互联网广告主继续保持程序化广告为主要投放方式

2021年上半年&2022年上半年广告投放费用类型分布回品牌广告 口效果广告注:效果广告为以CPC计费的广告,品牌广告为以CPM、CPT等计费的广告。QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库 2022年6月

III. 2022年上半年,居家场景增多,带动相关家用电器、家居建材类广告投放增多,同时新兴经济领域,如宠物、玩具等投放突出

2022年上半年非互联网行业广告投放费用同比增长率50亿元>投放费用z10亿元10亿元>投放费用z1亿元美妆护理 交通出行 家用电器家居建材母婴用品IT电子服饰箱包宠物生活 玩具乐器 运动户外零售服务注:选取2022年上半年互联网广告投放费用:1亿元,且同比增长的广告主行业QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库 2022年6月

IV. 典型行业头部品牌营销投入增加,持续为营销市场带来增长动力

2022年上半年典型行业广告主投放费用增长费用变化2022年H1广告投放费用 (万元)注:筛选2022年上半年广告投放费用大于10亿元,且同比增长超过20%的广告主行业,并选取广告主行业中广告投放费用Source: QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库 2022年6月

V. 2022年H1,出现过一定时期的线上线下销售渠道都受到疫情影响的情况,因而广告主在选择联合渠道投放上有所缩减

2021年上半年&2022年上半年典型行业头部广告主的联合电商平台注:1、联合电商投放广告指品牌投放广告中带有明确的电商平台信息的广告;2、头部广告主选取典型行业中广告投放费用TOP50广告主;3、联合电商平台广告投故费用占比=目标行业广告主联合电商平台投放费用/目标行业广告主整体广告投放费用*100%;4、典型行业按照2022年上半年Source: OuestMobileADiNSIGHT广告洞家数据库2022年6

4.2 内容平台持续扩张内容布局

I. 随着内容平台的不断渗透,多类型内容不断刺激用户,种草相关内容兴趣浓厚

2022年6月典型内容平台KOL行业用户规模TOP10-2.8%-6.19-4.8%-6.2%-1.5%6时政资讯影视娱乐音乐舞蹈生活方式搞笑美食Source: QuestMobileNEW MEDIA 新媒体数据库2022年6月

II. 内容种草、直播带货等依旧作为内容平台与品牌的主要合作形式,各平台内容类型竞争差异化明显

2022年6月典型内容平台活跃用户渗透率TOP5KOL行业活跃度指数分布注: 活跃度指数: 在统计周期内,指定KOL平台目标KOL行业活跃用户数除以该平台该行业KOL合计粉丝数*100QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库 2022年6月

4.3 新兴领域崭露头角,传统打法品牌更拥抱数字营销

I. 宠物经济继续增长也体现在宠物生活行业广告规模扩容明显,主要受头部宠物品牌拉动

2022年上半年宠物生活行业广告投放情况TOP5子品牌广告费用占比单位:万元2021H1注:广告费用占比=该子品牌广告费用/宠物生活行业广告费用整体QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库 2022年6月

II. 宠物相关应用及智能硬件用户规模持续稳步增长,相关讨论声量在内容平台大热,为品牌营销提供了又一借势话题

2021年7月-2022年6月典型宠物类APP2022年上半年宠物相关稿件互动量趋势2022-03 2022-06注: 1、宠物稿件互动量,指2022年上半年,抖音、快手、呻哩哗哩、微博、小红书、微信公众号平台中提及宠物相关内容的互动量;2、总互动量=点赞+评论+转发Source: QuestMobleNEW MEDIA新媒体数据库 2022年6月; TRUTH中国移动互联网数据库 2022年6月

III. 典型案例:Pidan推出短片《破碎太阳之心》,通过萌宠融入情绪进行品牌表达,品牌持续触达精准消费受众人群

2022年4月-6月Pidan 《破碎太阳之心》触达受众画像注:TGI=2022年4月-6月内容整体受众人群画像占比/2022年6月萌宠内容兴趣人群画像占比 *100QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库 2022年6月

IV. 保健品行业发展体现在同步拓展多个品类,同时反映在广告投放上

2021-2022上半年营养保健品各子品类广告费用占比注: 1、广告费用占比= 该子品类广告费用/营养保健品行业广告费用整体;2、同比增长率= (该子品类在2022H1的广告花费 -该子品类在2021H1的广告花费) /该子品类在2021H1的广告花费QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库 2022年6月

V. 营养保健品品牌通过明星背书带动新品类迅速建立消费者认知,广告主敏感布局内容生态媒介争夺潜力消费群体

营养保健品品牌通过明星背书带动子品2022年6月营养保健品兴趣人群画像对比[迪丽热巴]斯维诗品牌广告片-胶原水光片 in 抖音[娜扎] Fancl品牌广注:电商兴趣人群,指当月在内容平台上浏览过关键词为营养保健晶稿件的人群;内容兴趣人群,指当月在电商平台浏览过营养保健品商品的人群QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库 2022年6月

VI. 兴趣学习也是今年教育行业突破的一个细分市场,2022H1广告投放保持持续增长,且重点投放在头部流量平台

202103-2022O2典型兴趣学习APP2022年上半年教育学习行业广告费用投放费用占比投放费用占比TG注:1、投放费用占比TGI=教育学习行业典型媒介广告费用占比/互联网行业典型媒介广告费用整体占比“100,2、本页爱奇艺媒介指爱奇艺-APPQuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2022年6月

VII. 随着流量入口越来越多元,内容平台成为兴趣学习的重要平台之一,文化、时尚、科普、美妆等领域备受青睐

2022年6月兴趣学习人群KOL分类偏好活跃渗透率TOP10教育影视娱乐生活方式搞笑美食运动健身文字文化时尚穿搭科技科普美妆注: 1、兴趣学习人群为在线学习类APP (网易公开课、腾讯课堂、网易云课堂、有道精品课、学浪)的月活跃人群; 2、KOL分类筛选标准为活跃渗透率>60%,旦活跃渗透率TGI>110。Source: QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2022年6月

VIII. 元宇宙、AR等热议话题已进入稳定发展期,由自发性话题讨论向具备专业度和行业引领方向发展,具备影响力的KOL用户关注度保持增长

2021年7月-2022年6月元宇宙相关内容元宇宙相关内容KL去重活跃用户-KOL数量同比增长率注:1、元宇宙内容指内容平台上关键字为AR/VR/MR/元宇宙的稿件;2、元宇宙相关内容KOL,指发帖或互动过AR/VR/MR/XR/元宇宙关键词的KOLQuestMobileNEW MEDIA新媒体数据库 2022年6月

IX. 提前布局的智能硬件设备厂商已开始发力在线广告营销,现阶段通过品牌广告在行业拥挤度较低时抢占用户心智

2021Q3-2022Q2AR设备TOP2子品牌广2022年上半年AR设备TOP2子品牌21Q121022103210422Q12202QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库 2022年6月

5、流量增长整体趋稳下,消费红利价值犹存,年轻用户的市场推动作用显现

5.1 移动互联网继续向潜在人群渗透,46岁及以上中老年用户为主要增长源

国2021-06 国2022-06QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2022年6月

5.2 与此同时,消费红利价值犹存,尤其24岁及以下年轻用户,线上中高消费意愿比例高于其他年龄段,46岁及以上中老年用户提升明显

不同年龄段用户线上中高消费意愿占比分布QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库 2022年6月

5.3 年轻用户强大的消费需求助推新兴品牌的快速发展,品牌依托媒介营销搭建私域,触达更多年轻目标用户

2022年6月典型新兴消费品牌24岁及以下私域用户占比喜茶古茗茶饮 minayo注:红色虚线为行业整体24岁及以下用户占比QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库2022年6月

5.4 年轻用户兴趣爱好广泛,对社交、娱乐、购物消费等均表现出明显的偏好,也成为推动移动互联网行业发展的重要群体

2022年6月24岁及以下用户兴趣偏好TOP10社交视频网购音乐团购游戏时尚注: TGI= 目标App某个标签属性的活跃占比除以全网具有该标签属性的活跃占比100。Source: QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2022年6月

5.5 具有付费内容的APP中,年轻用户偏好突出,随着年轻群体成长,将为平台未来发展带来增长潜力

2022年6月24岁及以下用户在典型付费内容类APP活跃渗透率注:活跃渗透率TGI= 某目标人群启动某个应用分类的月活跃渗透率除以全网该应用分类的月活跃渗透率*100。QuestMobile GROWTH用户画像标签数据库2022年6月
6、移动互联网的深入发展助推元宇宙架构的形成,新的科技时代正在逐步到来

6.1 随着近几年元宇宙概念的发展,其要素基础正在逐步成熟稳定

元宇宙形态构建的基础要素现实与虚拟世界户向平行、相互影响亲要用户具有更强的0角色代入感和自我创元宇宙的构建需要基于丰富的内容素材元宇宙要求用户可以通过任何设备、在任打造社交、营销、娱乐、购物场景,将不何时间、任何地卢随时进入虚拟世界同的生活需求融合在统一的虚拟世界中QuestMoble研究院2022年7月

6.2 用户基础:Z世代群体随着年龄的增长,正逐步成为社会发展的中坚力量,作为移动互联网原生代,也是最能适用移动互联网新生事物的用户群体

2018-062019-062020-062021-062022-06Source: QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库 2022年6月

6.3 近些年围绕元宇宙概念的新生产品,Z世代群体往往都是早期体验者和目前的主要消费群

元宇宙发展历史进程中的重要事件3D虚拟世界游戏 《第Oculus quest2发布开FacebookHorizon区 (Roblox》 上线QuestMobile研究院2022年7月

6.4 终端基础:智能设备是近几年发展最为迅猛的行业之一,无论是用户规模还是使用程度,都在快速深入用户生活

2022年6月智能设备APP细分行业用户规模及使用次数同比增长率 32.3%17.5%74.5%52.0%48.2%同比增长率 16.3%-5.1%17.7%12.9%23.0%智能家居智能穿戴 智能汽车 智能健康 智能配件智能家居 智能穿戴 智能汽车 智能健康 智能配件QuestMobleTRUTH 中国移动互联网数据库2022年6月

6.5 互联网大厂加速布局智能汽车领域,推动车载大屏正在成为人们智慧生活又一重要的服务终端

互联网大厂布局智能汽车领域的主要事件阿里巴巴和上汽集团签订协议,其造互联网汽车阿里巴巴与上汽战略合作,成立斑马网络荣威RX5首次搭载阿里自主研发的操作系统百度发布Apollo计划,布局打造软硬件及服务一体化阿里达摩院与奔驰、沃尔沃、奥迪合作发布天猫精灵AI+车解决方案腾讯发布四横两纵一中台智慧出行战略阿里与一汽合作加速进军整车共同开发新一代互联网汽车百度与言利合作进入整车领域”阿里联合浦东新区、上汽汽车,共同推出智己汽车长安汽车宣布将携手华为和宁德时代联合打造全新高端智能汽车品牌小米融资100亿成立子公司,正式进入整车生产行业360集团29亿入股哪吒汽车,成为其第二股东搭载华为H智能汽车解决方案,北汽蓝谷极狐阿尔法S正式上市京东与天际汽车联合打造天际ME5PLUS京东定制车型腾讯公开车云一体化战略布局,发布智能汽车云百度发布第六代量产无人车Apolo RT6,应对复杂道路场景且大幅降低生产成本Source: OuestMobile研究院2022年7月

6.6 场景基础:人们对短视频内容粘性的提升,也在强化其作为服务流量平台的作用,基于内容的场景化服务正在成为各垂域应用的发展重点

2021年,抖音在北京.2022年6月各典型服务类APP用户中抖音用户占比休闲娱乐 最点/渣新 禁人发QuestMobleTRUTH中国移动互联网数据库 2022年6月

6.7 头部短视频企业除加强自身生活服务应用能力外,也在联合各垂域平台,通过流量打通来打造更流畅的服务生态

2022年5月快手APP去向美团微信小程序的流量占比2021年12月,快手与利啦,超值圆狗是食1元起!爸绝!回注:1、美团团购微信小程序全称为美团团购丨优选外卖单车美食酒店,美团外卖微信小程序全称为美团外卖】外卖美食奶茶咖啡水果,美团优选微信小程序全称为美团优选果蔬肉禽蛋日用百货;2、去向占比:在统计周期(月)内启动了所选渠道的用户,去往生态外部渠道用户数占比。*去向是指下月未启动所选渠道用户。Source: QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 2022年5月

6.8 基于内容平台的生活服务打造,使服务推送能够更充分融合于用户的生活场景,淡化交易对冲感受,提高用户接触体验,缩短用户转化过程

基于内容平台的用户生活场景化服务图谱BGC、UGC、PGCOGC内容QuestMobile研究院2022年7月

 

二、存量时代,行业“提质增效”进入“快车道”,环境对生活深入影响引发消费新趋势

2022年上半年中国移动互联网典型领域发展特点存量时代,泛娱乐发力用户粘性电商作为流量变现的重要能力工居家生活、出行游玩、教育学的提升,多策略实现流量提质具,已从传统电商行业向多领域习、求职办公领域流量变迁的同时,也产生了新的消费趋势家庭餐饮消费向便捷化演变QuestMobile研究院2022年7月

1、泛娱乐领域

1.1 泛娱乐领域中,长短视频、手机游戏、数字阅读行业用户使用时长均实现增长,用户粘性的增长带来更大的变现潜力

泛娱乐领域细分行业月人均使用时长OUESTMNOBILEQuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年6月

1.2 泛娱乐领域流量增长逐渐见底,各行业开始转向经营存量市场

泛娱乐领域各行业用户经营策略短视频平台延展业务边界,重视申手机游戏用户结构调整,注重圈层商业务布局,打造成多功能、综合在线视频平台注重平台内容生态数字阅读行业注重用户精细化运营大量上线独家版权、自制剧集等内将用户细分,差异化战略以针对不同年龄、兴趣爱好的用户Source: QuestMobile研究院2022年7月

1.3 头部短视频APP使用时长呈现增长趋势,随着极速版应用开始破圈,加速渗透一二线城市,用户粘性不断提升

2022年6月短视频行业活跃用户规模TOP5APP及月人均使用时长月人均使用时长鲁活跃用户规模QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年6月

抖音极速版用户城市等级分布快手极速版用户城市等级分布2022-062022-012022-062022-01QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 2022年6月

1.4 短视频平台通过“直播+短视频”赋能,融合内容场景和消费场景,缩短消费者触达转化路径,使得电商业务发展迅速,逐渐成为平台核心板块

2022年618期间短视频平台抖音APP新版本迎来较安卓最新版本将APP名称加入优价好物四字开发者:北京悄酒级界科妆有限公司快手电商提出了新市并卫口己己快手市国引九大05-2405-2906-0306-0806-1306-18注:1、短视频平台直播电商销售额=抖音与快手各平台活跃用户数大于500万的KOL,直播电商销售额总和;2、自增长指与基准日期的直播电商销售额相比,当日直播电商销售额变化程度,图中以5月23日直播销售额为基准Source: QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库 2022年6月

1.5 拥有粉丝基础的“综N代”表现亮眼,播出周期内用户使用粘性相对较高,各平台纷纷通过高质量自制、独播内容留存用户

2022年Q2在线视频行业日活跃用户规模TOP5APP综艺《喜欢你我也是第三季》综艺《五十公里桃花坞 第二季》综艺《非正式会谈 第七季》《90婚介所2022-独家井播都市职场剧 《请叫我总监》综艺《乘风破浪 第三季》综艺《花儿与少年第四季》QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年6月

1.6 长视频平台通过内容创新吸引关注,激发用户二次讨论发酵热情

QuestMobile数据显示,2021年12月,腾讯视频正式发布业内首个微短剧品牌“十分剧场”,精品化微短剧迈入到内容矩阵化布局,引领更精致的内容取向。

十分剧场代表剧集播出期内腾讯视频微短剧品牌十分剧场十分剧场首个微短剧《大妈的世界》上线以来收获多方好评,话题#大妈的世界#在微博发酵,引起用首部中国大妈浪温爆笑短剧大妈的世界,定档12月3.18.5万讨论2亿阅设第一周第二周第三周第四周第五周注:1、内容平台包括抖音、快手、微博、小红书、哗哩哗哩、微信公众号;2、内容互动量,指统计周期内,某剧集相关发稿内容的总互动数(点赞+评论+转发);3、《大妈的世界》统计周期为2022年1月Source: OuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库 2022年6月

QuestMobile数据显示, 2022年1月,爱奇艺上线喜剧剧场“小逗剧场”,其热门剧集《破事精英》在内容平台互动量周峰值达到193.4万。

喜剧剧场代表剧集插出期内小逗副场上线《破事精英以来,频频登上微博热搜榜,抖音话题参与度亦火爆,相关视频播放量均较高,用户对剧情的讨论积第一周第二周第三周第四周第五周注:1、内容平台包括抖音、快手、微博、小红书、哗哩哗哩、微信公众号;2、内容互动量,指统计周期内,某剧集相关发稿内容的总互动数 (卢赞+评论+转发);3、《破事精英》统计周期为2022年6月。Source: QuestobileTRUTHBRAND品牌数据库 2022年6月

1.7 面对市场空间被挤压,游戏公司改变投放策略,近一年买量支出逐渐缩减

网络游戏行业广告投放费用趋势QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库 2022年6月

1.8 网络游戏行业广告投放主力发生改变,策略游戏、MMORPG等中重度游戏类型在广告方面的投入占比提升明显,往年广告投放费用最多的益智休闲类游戏占比有明显的下滑

网络游戏行业各游戏类型广告投放费用占比TOP10OUESTMOBILE益智休闲策略游戏MMORPG模拟经营ARPG消除游戏飞行射击传统棋牌回合游戏卡牌游戏QuestMobileADINSIGHT广告洞察教据库 2022年6月

1.9 男性女性对于游戏的偏好逐渐融合,边界趋于模糊,男性玩家在消除、益智休闲类游戏的使用时长增长,女性对强调竞技的中重度游戏粘性增加

手机游戏行业典型APP月人均使用时长变化游戏类型 音乐游戏 益智休闲模拟经营消除游戏消除游戏飞行射击 飞行射击 MMORPGQQ炫舞 蛇蛇争霸叫我梦幻花园和平精美 穿越火线 明日之后注:穿越火线APP全称为穿越火线:枪战王者。QuestobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年6月

1.10 免费阅读模式仍是带动行业增长的重要推动力,多款免费阅读类APP增速亮眼

QuestMobile数据显示,抖音旗下的番茄免费小说、百度旗下的七猫免费小说领跑在线阅读行业,掌阅科技在掌阅APP外,新打造的七读免费小说增长显著,超1200万月活跃用户规模跻身TOP10行列。

在线阅读APP行业月活跃用户规模TOP10QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2022年6月

1.11 针对不同人群兴趣特点精细化运营,带动数字阅读细分市场增长

QuestMobile数据显示,有声听书行业头部APP80、70、60后用户占比突出,该用户群体在有声听书行业月人均时长近4.3小时,明显高于行业整体水平。

2022年6月月人均使用时长2022年6月月活跃用户规模TOP580、 70、60后用户有声听书典型APP特征分析香茄畅听懒人听书得到全民畅听微信听书注:全民畅听APP于2021年10月上线QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年6月

手机动漫行业头部应用00后、90后用户占比突出;内容上提升漫画多样性,模块上增加用户交流互动功能,成为吸引年轻用户的有效方式。

2022年6月月活跃用户规模TOP5手机动漫典型APP特征分析同比增长率-15.4%注:樱花动漫APP于2021年8月上线QuestobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年6月

2、购物消费领域

2.1 2022年上半年疫情防控陆续向好,工作及生活秩序在2季度快速恢复,市场消费逐步回升

社会消费品零售与商品零售总额同比增速2021-06 2021-07 2021-08 2021-09 2021-10 2021-112021-122022-2022-03 2022-04 2022-05 2022-06注: 1、社会消费品零售总额: 是指企业(单位、个体户》通过交易售给个人、社会集团非生产、非经营用的实物商品金额以及提供餐饮服务所取得的收入金额。2、按消费类型划分,零售总额可分为餐饮收入、商品零售QuestMobijle研究院2022年7月:国家统计局 2022年6月

2.2 随着互联网进一步渗透,存量变现成为各行业的最高优先级之一,电商正成为流量的标配变现工具,推动网络购物持续加快,线上消费占比得以提升

实物商品网上零售额与社零总额实物商品网上零售额累计占比-实物商品网上零售额累计额同比增速-实物商品网上零售额占商品零售总额社会消费品零售总额累计额同比增速一实物商品网上零售额占社零总额23.2% 23.8%2022-2022-03 2022-04 2022-05 2022-062022-03 2022-04 2022-05 2022-06注: 1、网上零售额:是指通过公共网络交易平台(包括自建网站和第三方平台)实现的商品和服务零售额之和。商品和服务包括实物商品和非实物商品 (如虚拟商品、服务类商品等)OuesMoble研究院2022年7月,国家统计局 2022年6月

2.3 针对互联网各大行业,高投入、高流量的移动购物行业依然是变现确定性靠前的,其广告投入稳居互联网各行业首位,推动在10亿级行业中流量稳居前2位

2022年6月移动互联网一级行业2022年上半年各互联网行业移动广告月活跃用户规模TOP5注:同比增量是指某个行业月活跃用户规模,2022年6月-2021年6月的增量值QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库 2022年6月, ADINSIGHT广告洞察数据库2022年6月

2.4 行业内部,头部电商平台APP流量格局发生改变

移动购物行业TOP3 APP在月活跃用户规模格局保持稳定,但月日均活跃用户规模情况自2022年2月开始发生改变。

移动购物行业TOP3APPQuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年6月

2.5 与此同时,来自超级APP的社交、搜索、支付场景下的流量加持,小程序为电商平台全景流量的整体贡献突出,进一步扩充电商平台流量池,并重塑应用流量格局

2022年6月移动购物行业TOP10全景流量规模占比分布唯品会盒马Vivo官网得物(毒)注:1、去重总用户量:在统计周期(周/月)内,该应用在各渠道用户量的去重总量(仅对全景流量去重);2、各渠道流量规模占比= 该渠道用户量/去重总用户量;3、各渠道流量占比低于1%的渠道未做显示QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库 2022年6月

2.6 就非传统电商行业及平台而言,亦在陆续加码、推进电商进程,将电商化作为重点投入的商业化方向,涌现出一批新兴形式电商

内容流量平台电商化进程不同非电商的内容流量平台,现阶段对于电商产业链的参与受流量现状、变现压力,各平台处于不同阶段QuestMobile研究院2022年7月

2.7 视频和社交媒介,普遍从广告营销角度参与到消费链路中

视频和社交媒介,接受来自美妆、食品、箱包、电器等类目的品牌广告主的媒介投放,并且来自电商行业的投放占比在6.8-8%的区间比例,据各类广告主第三位,为电商平台实现引流和促活。

2022年上半年网络视频媒介行业2022年上半年网络社交媒介行业投放费用TOP10广告主行业投放费用TOP10广告主行业QuestMobleADINSIGHT广告洞察数据库2022年6月

2.8 图文内容平台在保持内容生态与商业化扩张的平衡下,不断地持续凸显内容的种草力度,深化电商业务模式

典型图文内容平台电商化方式站内品牌营销合作、站外导流提佣QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 2022年6月

2022年6月APP用户画像KOL类型数量占比TOP3QuestobileNEW MEDIA新媒体数据库 2022年6月; GROWTH用户画像标签数据库2022年6月

2.9 哔哩哔哩作为Z世代聚集地,以会员购作为IP衍生品消费平台,结合手办、票务、IP周边、3C数码等类目,形成品牌自营等多模式为用户提供衍生品服务

2022年6月哗哩哗哩APP用户画像DiNNDeC onoSource: QuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库 2022年6月; 研究院2022年7月

2.10 伴随直播电商监管趋严,消费者权益获得保护,部分虚假宣传、价格误导等乱象得到整治,进一步为生态伙伴——合规性强、背靠MCN的主播带来发展良机

2022年上半年抖音与快手平台内直播电商销售额TOP5KOL及对应的MCN机构QuestMobileNEW MEDIA新媒体数据库2022年6月

2.11 随着平台主播业务开展,对用户需求的匹配能力难以下钻到具体SKU,行业开始尝试布局矩阵号直播间来承载多品类销售
现阶段,一批成熟主播会按品类去发展,例如罗永浩背后的交个朋友布局矩阵式直播间,实现的去重活跃流量能达到主号流量的四成左右。

注:本页数据时间为2022年6月QuestMobileNEW MEDIA新媒体数据库 2022年6月

2.12 直播行业的高景气度,也成为吸引其它行业向互联网电商化转型的选择之一

在抖音的兴趣电商策略下,“兴趣+电商”将成为未来新的风口,以东方甄选为例,其打造的“英语知识+电商”,一改传统的娱乐主播形象,流量画像以80后、90后已婚群体为主,一定程度完成了“小时候上新东方学习,长大成家了买新东方的货”

2022年6月东方甄选KOL2022年6月东方甄选KOL用户画像06-0106-0506-09 06-13 06-17 06-2106-2506-29QuestMobileNEW MEDIA新媒体数据库 2022年6月

3、泛生活领域

3.1 居家生活

I. 随着线上平台品类丰富化、筛选严格化、配送高效化,线上商品采购,线下居家烹饪,成为人们居家生活标配

QuestMobile研究院2022年7月

II. 近半年,随着餐饮业的回暖,外卖服务行业活跃用户规模经过下降后逐步有所提升

外卖服务行业月活跃用户规模趋势QuestMobleTRUTH 中国移动互联网数据库2022年6月

III. 在北京、上海一线城市中,外卖服务活跃渗透率高于全网,成为重要的消费方式

2022年6月外卖服务行业重点城市活跃渗透率注: 环比变化为2022年6月与2022年5月相比活跃渗透率变化。QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年6月

IV. 适逢暑期各大外卖平台打造好物、推出品牌联名营销活动,各平台流量稳中有升,也为外卖服务行业整体构成和增长贡献力量

外卖服务行业APP月活跃用户规模TOP5肯德基VS饿了么联名推出限量款超肯德基与宝可梦联名推出六一儿童节套餐,其中可达鸭音乐盒出圈。瑞幸咖啡VS INTO YOU心慕与你彩妆联名开设快闪店,打造夏日出彩计划。QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2022年6月

V. 肯德基分别与两大品牌联手打造的营销活动,推出唤醒80、90、00后回忆的玩具,为其调动更多24岁以下用户的积极性

2022年6月肯德基相关营销活动受众画像注:选取抖音、快手、哗哩哗哩、小红书、微博、公众号六大内容平台对该营销活动的受众画像。QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2022年6月

VI. 瑞幸咖啡与国货美妆品牌推出联名礼盒,开设线下快闪店,活动在女性、24岁以下青年人群中有效触达

2022年6月瑞幸咖啡相关营销活动受众画像瑞幸咖啡与INTO YOU联会注: 选取抖音、快手、哗哩哗哩、小红书、微博、公众号六大内容平台对该营销活动的受众画像。Source: QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年6月

VII. 免单活动、大餐狂欢节等营销活动,促进两大平台女性、36岁以上中老年用户加入在线点餐的队伍,新增用户占比较去年提升

2022年6月饿了么、美团外卖APP新增用户画像注:新增用户指本月新安装活跃用户,新安装活跃用户:在统计周期(月)内,安装后并启动过该App的用户QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库 2022年6月VIII. 由于居家,用户产生了消费行为向线上迁移的需求,加速生鲜电商行业活跃,其中在今年4月活跃用户数接近1.3亿

生鲜电商行业月活跃用户规模趋势QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年6月

IX. 随着生鲜电商行业运输、冷链保鲜技术不断完善,该行业人均使用时长和次数均较去年粘性增强,线上购买生鲜成为日常习惯

生鲜电商行业月人均使用时长生鲜电商行业月人均使用次数QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库2022年6月

X. 典型生鲜电商平台针对不同地区,保证货品充足的前提下,差异化为市民线上购物提供更为便利、优质的服务,用户活跃度高涨

2022年6月生鲜电商行业TOP5APP2022年二季度上海地区整体及重点城市月活跃用户规模情况开通盒区团购,针对五类用户提供差异化采购承诺盒区团购次目配送。针对属于盒区限时童区童马邻里盒马X会员五大类用户,为其差异化打造线上采购方31.2%28.1%10.5%开创新模式-盒马流动超市。首批覆盖4家盒马X会员店周边10公里的部分小区,提供超1500种目常生活商品。保证价格与封控前持平。35.1%91.9%20.5%0.1%40.1%7.1%398.4% 138.3%让市民安心购物。推出永辉超市保供套餐价格民生,供应充足。物流储存大量食百商品干货类商品、蔬菜类商品、水果类商品、冻品-35.1%6-0.7%-23.4%6冷冻食百商品,保障货源充足。QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库2022年6月

Ⅺ. 在团长社交场景下,向社交群分享团购小程序链接更为便利,社区团购小程序用户规模比APP更高

2022年6月社区团购行业APP&小程序小程序同比增幅10.1%注:1、社区团购APP端组成:兴盛优选橙心优选、十荟团、百果园,2、社区团购小程序端组成:兴盛美团优选果蔬肉禽蛋日用百货、橙心优选社区电商、十荟团、多多买菜、百果园+、淘菜菜原盒马集市。QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 2022年6月

Ⅻ. 用小程序参与社区团购的下沉市场、女性、46岁以上中老年用户占比有所提升

社区团购行业小程序用户画像注:下沉市场指三线及以下城市QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2022年6月

XIII. 预制菜由于省时方便,适应当下年轻人的“宅”特性,外加政策强力支持,成为人们餐桌“新宠”

① 预制菜话题在春节前达到热度高峰;疫情多点爆发后,热度又进一步回升;预制菜的走红,带动美食类博主传播的同时,也激发时政资讯、金融财经类博主对预制菜市场前景进行激烈探讨

2022年1-6月提及预制菜2022年1-6月提及预制菜内容互动量占比TOP5KOL类型美食时政资讯 金融财经教育科技科普注:1、提及预制菜内容,在指定周期内,在抖音、快手、微博、哗哩哗哩、小红书、微信公众号平台中提及预制菜的内容;2、内容互动量=点赞+评论+转发; 3、KOL类型占比= 某类KOL提及预制菜内容互动量/ 总提及预制菜内容互动Source: QuestMobileNEW MEDIA新媒体数据库 2022年6月

提及预制菜热门内容案例料理包和预制菜是什么?科理包是toB端供应给商家的利用预制菜热度进行宣传标题: 虎年吞节马上就要到了,宝标题:米之届年轻人还做年夜饭吗#万亿预制菜市场,正消灭1000万中做年夜饭是仪式感的一种,必须要老字号年货要赶紧准备起来啦!年夜饭的筹备也已经提上日程整几个硬菜。今年决定了用#钱大内容互动量: 0.5万多种多样的预制菜真的解决了这个妈预制菜#来做,不管厨艺O不OK内容互动量: 2.2万注: 1、提及预制菜内容,在指定周期内,在抖音、快手、微博、哗哩哗哩、小红书、微信公众号平台中提及预制菜的内容;2、内容互动量=点赞+评论+转发。QuestMobileNEW MEDIA新媒体数据库2022年6月

② 微博、抖音平台的“预制菜”相关话题互动量领先;预制菜热门话题中,年夜饭、广东预制菜、年轻人等成为热门提及关键词

此外,外卖生鲜平台也注意到了预制菜的市场空间,加大了平台内预制菜供应品类。

2022年1-6月六大内容平台2022年1-6月提及预制菜TOP10话题提及预制菜内容互动量占比饿了么加大100种预制菜供应预制菜走俏春节销量翻倍年夜饭预制菜消费7成是年轻人购买预制菜的主要原因是节省时间预制菜或成万亿级大市场为何年轻人开始热衷预制菜注:1、提及预制菜内容,在指定周期内,在抖音、快手、微博、哗哩哗哩、小红书、微信公众号平台中提及预制菜的内容;2、内容互动量=点赞+评论+转发;3、提及预制菜话题占比= 某类提及预制菜话题数量/总提及预制菜话题总QuestobileNEWMEDIA新媒体数据库 2022年6月

③ “预制菜”在多地火热的同时,也引发了人们对食品安全、行业监管等问题的担忧,全国与地方纷纷成立预制菜相关协会,制定预制菜团体标准,鼓励和规范预制菜行业发展

2022年1-6月预制菜内容提及次数占比TOP5省市鼓励预制菜产业发展措施成立中国预制菜产业联盟发布《预制菜》团体标准20235/eu 出告《加快推进广东预制菜产业高东省预制菜产业联合研究院成立同时发布预制菜团体七项标准2025y/5/7 *市 (依N菜平牌限136场)注: 1、提及预制菜内容,在指定周期内,在抖音、快手、微博、哗哩哗哩、小红书、微信公众号平台中提及预制菜的内容;2、“预制菜内容中提及省市占比=预制菜内容中提及指定省市频次/预制菜内容中总提及省市频次。QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库 2022年6月

XIV. 空气炸锅满足人们对美食既要制作简单又要健康的平衡需求,成为社媒平台上高度欢迎的内容

① 2022年上半年,空气炸锅在主流内容平台上始终维持着高热度;尤其5月,在美食类博主强力助攻下,一度将话题推至半年以来新高度

2022年1-6月提及空气炸锅2022年1-6月提及空气炸锅内容互动量占比TOP5KOL类型美食生活方式种草创意剧情搞笑注:1、提及空气炸锅内容,在指定周期内,在抖音、快手、微博、哗哩哗哩、小红书、微信公众号平台中提及空气炸锅”的内容;2、内容互动量=点赞+评论+转发;3、KOL类型占比= 某类KOL提及空气炸锅内容互动量/总提及空气炸锅Source: QuestMobileNEW MEDIA新媒体数据库 2022年6月

② 内容中以芝士、土豆、鸡蛋、牛奶此类家庭常用食材最为热门;此外,用户“感受类”关键词中也体现出空气炸锅的市场定位找准了快节奏生活的当下,人们对美食既要制作简单又要健康的平衡

2022年1-6月空气炸锅”内容2022年1-6月空气炸锅内容热门提及食材”关键词词云热门提及感受关键词词云注:提及空气炸锅内容,在指定周期内,在抖音、快手、微博、哗哩哗哩、小红书、微信公众号平台中提及空气炸锅Source: QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库 2022年6月

③ 在众多空气炸锅内容中,九阳、苏泊尔等家电品牌被高频提及,提及品牌的内容除品牌与KOL合作推广和KOC自发分享外,品牌也自发宣传空气炸锅相关内容,促进品牌曝光

2022年6月空气炸锅”内容品牌官方号发表空气炸锅相关内容提及次数占比TOP10家电品牌粽顶: 飞道空气炸锅食有没有这么神奇?真实测评#九阳不翻面空气炸锅注:1、提及空气炸锅内容,在指定周期内,在抖音、快手、微博、哗哩哗哩、小红书、微信公众号平台中提及室气炸锅的内容;2、内容互动量=点赞+评论+转发。Source: QuestMobile TRUTHBRAND品牌数据库2022年6月

3.2 出行游玩

I. 以用户的活动范围将出行游玩分为远程出行以及短程出行,远程出行涉及在线旅游、火车服务、航班服务等多个行业,短程出行主要是市内游、周边游、露营等活动‍

Source: QuestMobile研究院2022年7月

II. 远程出行受到限制,相关行业受到影响,六月出现反弹趋势

2022年上半年,包括部分头部城市在内的多个城市地区用户居家,跨市、跨省等远距离出行受到限制,部分相关行业发展受到影响,活跃用户规模数据下滑明显,但在进入6月后各行业用户规模出现明显的反弹情况。

远程出行相关行业活跃用户规模变化QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 2022年6月

III. 各地疫情防控形势向好,用户对旅游的兴趣提升,相关行业TOP1 APP用户规模出现反弹增长

互联网用户对旅游的兴趣偏好占比2022年6月远程出行相关行业TOP1APP航旅纵横华住会Arbnb爱彼迎10.6% 10.4%62021-01 2022-02 2022-03 2022-04 2022-052022-0606-0106-0606-11 06-1606-2106-26注:相关行业TOP1APP的选择标准是在线旅游、火车服务、航班服务、酒店服务以及民宿短租各自在2022年6月活跃用户Source: QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年6月

IV. 远程出行受限,市内游、周边游等短程出行游玩方式受到用户关注,市内公园、博物馆等相关小程序用户规模出现增长

典型市内游相关微信小程序情况2022-01 2022-02 2022-03 2022-04 2022-05 2022-06QuestMobleTRUTH中国移动互联网数据库 2022年6月; 研究院2022年7月

V. 在适合露营的春夏时节,“露营”相关内容热度较高;发表露营相关内容的KOL类型较广泛,其中明星名人、影视娱乐的互动量最高,旅游次之;此外,汽车也借助露营进行品牌宣传

2022年1-6月提及露营2022年1-6月提及露营内容互动量占比TOP10KOL类型63065939443y.gky gs.2.5062306明星影视旅游美食时尚生活颜值美妆 创意汽车注: 1、提及露营内容,在指定周期内,在抖音、快手、微博、哗哩哗哩、小红书、微信公众号平台中提及露营的内容2、内容互动量=点赞+评论+转发; 3、KOL类型占比= 某类KOL提及露营内容互动量/ 总提及露营内容互动量。Source: QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库 2022年6月

VI. 综艺节目也纷纷“踩着” 露营节奏,推出相关综艺节目;同时节目中参与明星也通过微博为节目发声,进一步带动露营话题热度

近期露营相关综艺节目及相关内容户外露营体验真人秀节目明星姐弟自助远行真人秀节目在线播放平台:芒果TV在线播放平台:爱奇艺、腾讯视频、中国蓝T首播时间: 2022年4月28日首播时间: 2022年6月17日首播时间: 2022年4月16日明星纷纷通过微博为参与的节目发声账号: 赵今麦angel标题:月亮藏在草丛里,星星躲进帐标题: *郭俊辰把对茶的热爱刻到了骨子里保护海洋#来海边露营,篷中心出发吧!#Mai的露营手册##的是刻骨子里面了,郭俊辰带的礼物是自内容互动量: 6.9万己参与烧制的茶盖,去露营的时候也随身携带着茶,他对茶真的是很有研究!内容互动量: 0.5万注: 1、提及露营内容,在指定周期内,在抖音、快手、微博、哗哩哗哩、小红书、微信公众号平台中提及露营的内容2、内容互动量=点赞+评论+转发。Source: QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库 2022年6月

VII. 露营内容中提及的城市以一二线城市为主;体现了现代快生活节奏下,人们寻求通过露营这种简单的方式为生活增添浪漫和快乐

2022年1-6月露营内容2022年1-6月素营内容提及次数占比TOP5城市提及感受关键词词云注:1、露营热门内容,在指定周期内,在抖音、快手、微博、哗哩哗哩、小红书、微信公众号平台中提及露营的内容且内容互动量大于1000,内容互动量=卢赞+评论+转发;2、露营内容中提及城市占比=露营内容中提及指定城市频次露营内容中总提及城市频次Source: QuestMobileNEW MEDIA新媒体数据库 2022年6月

VIII. 品牌也将目标瞄准了“露营”场景,从中寻找商业机会;尤其是汽车品牌,均以露营场景为切入点发起各类营销活动,将车型亮点融入营销内容中

2022年1-6月露营内容提及次数占比TOP5品牌理想露营季,举办车主线下露营活动、车主激请好友到店试驾,可得露营好物2022特斯拉节能大赛设置丰富多彩的户外大众IDBUZZ推出IDCalifornia露营车,面路虎推出了专属的路营季体验平台小鹏发起向自然借宿一宿主题的小鹏PSGlamping Trip露营活动宝马旗下Mini品牌发起开车唱歌去露营洁蔚来新发布的ES7可拖挂房车,并支持被拖注:1、提及露营内容,在指定周期内,在抖音、快手、微博、哗哩哗哩、小红书、微信公众号平台中提及露营的内容2、露营内容中提及汽车品牌占比=露营内容中提及指定品牌频次/露营内客中总提及汽车品牌频次。QuedtMobile TRUTHBRAND 品牌数据库 2022年6月

IX. “亲子游”是露营、户外的重要使用场景,关注“露营”“户外”人群中已婚人群占据多数;中青年用户对于露营的接受度较高

2022年6月关注露营户外的用户画像注:活跃占比TGI=目标人群某个标签属性的月活跃占比/全网具有该标签属性的月活跃占比*100。QuestMobileGROWTH用户画像标签教据库 2022年6月

X. 受到年轻用户关注“飞盘”“腰旗橄榄球”等新兴运动,成为用户出行游玩的新选择

QuestMobile数据显示,关注“飞盘”“腰旗橄榄球”等新兴运动的用户,多为女性,年轻化明显,主要居住在一二线城市,线上消费能力高。

2022年6月关注飞盘腰旗橄榄球的用户画像注:活跃占比TGI-目标人群某个标签属性的月活跃占比/全网具有该标签属性的月活跃占比*100。QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2022年6月

2022年6月关注飞盘“腰旗橄榄球的用户画像-1999元-2999元以上注:活跃占比TGI=目标人群某个标签属性的月活跃占比/全网具有该标签属性的月活跃占比*100QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2022年6月

3.3 求职办公

I. 职场办公领域随着国家稳岗政策的落实,待业求职的用户规模较去年有所下降,另一方面,更多在职用户考虑寻找新的工作机会

2022年6月职场办公行业用户规模用户规模: 33,127万人用户规模: 6613万人 用户规模: 3,537万人效率办公行业用户规模:39,74万人;YOY:29.5%求职招聘行业用户规模:10,150万人;YOY:2.9%职场办公行业用户规模:43,277万人;YOY:260%注:职场办公行业:统计周期内,效率办公行业与求职招聘行业用户加总去重;稳定工作:统计周期内,在效率办公行业的同时不在求职招聘行业的用户;寻求新机:统计周期内,效率办公和求职招聘行业的重合用户;待业求职:统计周期内在求职招聘行业的同时不在效率办公行业的用户,YOY:相较去年同比增速Source: OuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年6月

II. 年轻的职场办公领域用户拒绝躺平,更愿意在一二线城市探索更多职场可能性

2022年6月职场办公领域寻求新机用户画像注:TGI=目标人群某个标签属性的月活跃占比/全网具有该标签属性的月活跃占比*100QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2022年6月

III. 远程居家办公是实现稳就业的重要途径之一,效率办公行业活跃用户规模持续上涨

效率办公行业月活跃用户规模趋势Source: QuestMobleTRUTH中国移动互联网数据库2022年6月

IV. 效率办公行业各维度用户均呈现增长,随着数字化办公的渗透,行业中60、70后及五线及以下城市用户群体占比逐渐增多

效率办公行业各用户画像维度用户规模变化(增量)注:维度占比同比变化:指该画像维度占总体人群的变化情况,60后人群2021年6月占行业总人群6.4%,2022年6月占行业总人群8.4%,故维度占比同比变化2.0%,用于展示该行业人群结构的变化。Source: QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2022年6月

V. 典型办公APP持续完善功能,满足用户多元化、多场景的办公需求,实现用户增长

2022年6月典型效率办公协同类APP月活跃用户规模OUESTMOBILEQuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2022年6月

VI. 腾讯会议与企业微信加深协同,升级用户会议新方式;钉钉和企业微信各自用户对于应用的粘性高于重合用户

企业微信和腾讯会议重合用户规模2022年6月钉钉/企业微信及重合用户单位:分钟月人均使用时长情况2022年初,发布企业微信4.0版本,腾讯会议与企业微信的聊天、目程、文档等功能2021-06 2021-09 2021-12 2022-03 2022-06QuestMobleTRUTH中国移动互联网数据库 2022年6月

VII. 办公场景的多元化带动办公设备消费新趋势,用户对于办公设备的关注度有所提升

长期居家办公场景,需要置苏齐全文真以满是工作所需。人体工学椅由于可以用来缓解久坐带来的腰部和腿部的不适,受到居家办公群体的QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 2022年6月

VIII. 2022年上半年伴随着招聘季,求职招聘行业迎来小高峰,规模突破1.1亿

求职招聘行业月活跃用户规模Source: QuestMvobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年6月IX. 综合平台智联招聘、前程无忧和垂直平台鱼泡网等APP成为拉动求职招聘行业用户规模增长的主要APP

2022年6月求职招聘行业月活跃用户规模同比增量TOP15APPDUESTMOBILE前程鱼泡网店长公考猎聘赶集脉脉实习僧牛小二 B0s5吉工家牛客注:1、APP贡献率-各APP月活跃用户规模同比增量/APP对应行业月活跃用户规模同比增量;2、用户规模同比增量-2022年6月APP活跃用户数-2021年6月APP活跃用户数。Source: OueaiMobileTRUTH国移动互联网数据库 2022年6月

X. 新蓝领人群通过商业服务型互联网应用平台获取服务需求,在今年六月规模达到3316万

新蓝领细分行业典型APP规模加总去重总量2242.5万人加总去重总量3404万人876.0 849.8393.9行业规模: 3,316万加总去重总量640.8万人加总去重总量201.7万人3714168.0 134.6注:新蓝领人群定义:统计周期内使用商业服务型工作端APP的人群 (商业服务型工作端APP包括美团众包、菜鸟包裹侠、快递员、丰巢管家、滴滴车主、货拉拉司机版、e代驾司机端、移动经纪人等);典型应用MAU选自2022年6月。Source: QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 2022年6月

3.4 教育学习

I. 随着政策和人才市场需求的多元变化,高等教育、职业教育细分行业用户规模增长较快

2022年6月教育学习细分行业月活跃用户规模JUESTMOBILEQuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2022年6月

II. 受居家、扩招政策等影响,教育学习行业在居家学习和自我充电场景下加强了教育学习线上化发展

高等教育行业人群覆盖较伴随终身学习理念的深入和人才市场需求的变化,职场入群利用休闲时间进行和资讯类等APP的应用,加强了教育教QuestMobile 研究院2022年7月

III. 数字化教育和素质教育水平的提升,促使三线及以下城市、35岁及以下女性不断提升个人教育水平

2022年6月高等教育行业用户画像注:TGI=目标行业某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月活跃占比*100。QuestobileGROWTH用户画像标签数据库 2022年6月

IV. 高等教育人群活跃用户占比TOP10 省份中,江苏省活跃占比第一,其次为山东和河南省;江苏省TGI最高即该省用户偏好使用高等教育类APP

2022年6月高等教育行业活跃用户占比TOP10省份分布3.5%-占比<5%5%占比<7.0%山东活跃占比: 7.5%江家活联占比: .8.6%河南活跃占比: 7.5注: TGl=高等教育行业某省份的月活跃占比除以全网高等教育行业的月活跃占比*100QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库 2022年6月

V. 6月毕业季和志愿填报,高等教育行业用户偏好使用资讯工具和志愿报考类APP,因期末考试,课程工具和题库类APP用户规模增速较快

高等教育行业不同类型APP月活跃用户规模不同类型APP分类示例注:分类规则即对高等教育细分行业月活用户规模大于等于10万的APP进行类型分类,每一类APP用户规模为所含APP的加QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 2022年6月

VI. 受高等教育用户使用APP偏好影响,该行业人均使用次数有所提升

高等教育行业月人均使用时长高等教育行业月人均使用次数QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年6月

VII. 职业教育人群利用闲暇之余不断提升自身职业技能,提高自己的职业竞争力

2022年6月职业教育行业用户活跃时段占比0点 1点2点3点4点5点6点7点8点9点10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2022年6月

VIII. 高等教育与职业教育行业重合用户相比去年同期增加,重合人群更关注自身教育水平和职业的发展;与高等教育行业相比,职业教育行业36岁及以上群体占比较大

2022年6月职业教育行业与高等教育行业2022年6月教育学习细分行业用户画像职业教育行业: 4,804万高等教育行业: 2,879万2022年6月重合用户: 565万重合用户同比增长率:38.1%QuestobileGROWTH用户画像标签数据库 2022年6月

IX. 在终身学习理念加持下,职业教育行业人均使用时长和使用次数均有提升,相较去年该行业用户粘性增强

职业教育行业月人均使用时长职业教育行业月人均使用次数QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2022年6月

X. 职业教育用户更偏好使用综合类APP,该类APP所含内容模块涉及医学、财会金融、教师、公务员、建筑考试等

职业教育人群对于垂类APP的使用,月活规模同比增长最快的是公考类APP

职业教育行业不同类型APP月活跃用户规模不同类型APP分类示例职业综合医学类财会金融教师类注: 分类规则即对职业教育细分行业月活用户规模大于等于50万的APP进行类型分类,每一类APP用户规模为所含APP的加QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 2022年6月

Ⅺ. 公考人群活跃用户占比较高的三个省份是广东、山东和四川

2022年6月公考人群活跃用户占比TOP10省份分布注: 1,公考人群为华图在线APP和军职在线APP的加总去重用户,2,TGl=公考人群某省份的月活跃占比除以全网公考人群的月活跃占比*100。QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2022年6月

QUEST MOBILE1.本研究报告 (以下简称 “本报告”) 由QuestMobile (以下简称“本公司”) 制作及发布。2本报告所涉及的数据来源于QuestMobile自有数据库、行业公开、市场公开、公司授权,以及QuestMobile Echo快调研平台等,均采用合法的技术手段、深度访问、抽样调查等方式获取;本公司力求但不保证该信息的完全准确性和完整性,客户也不应该认为该信息是完全准确和完整的。同时,本公司不保证文中观点或院会发生任何变更,在不同时期,本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的研究报告。本公司会话时更新我们的研究,但可能会因某些些定期出版的研究报告之外,绝大多数研究报台3本报告所涉及的独立研究数据、研究方法、研究模型、研究结论及衍生服务产品拥有全部知识产权,任何人不得侵害和4本报告主要以微信公众号形式分发或电子版形式交付,间或也会辅以印刷品形式交付或分发,所有报告版权均归本公司任何机构或个人不得以任何形式复制转发或公开传播本报告的全部或部分内容,不得将报告内容作为诉论。传媒所引用之证明或依据,经本公司事先书面协议授权刊载或转发的,被授权机构承担相关刊载或者转发责任。不得对本报告进行任何有停原意的本报告的分享或发布现场,未经本公司事先书面协议授权,参会人员不得以任何形式进行录音、录像或拍照,!(包括客户内部以及外部)进行转发参会人员以任何形式在其他场合或社衣媒体交流或评论本次分享内容7如因以上行为(不限于3、4、5、6)产生的误解、和所在企业自行承担,本公司不承担任何责任8本报告中部分图片、内容来源于网络和公开信息其著作权,请联系我们以便这些错误得到及时的更正