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QuestMobile2022互联网广告市场半年大报告:上半年互联网广告市场规模2903.6亿元,总体在筑底,居家场景广告崛起

行业分类
行业:美妆品牌|家电品牌|食品饮料品牌|数字阅读|移动视频|手机游戏|移动音乐|新闻资讯
关键词
关键词:广告效果品牌营销新媒体营销泛娱乐经济
日期
2022-08-02
来源:QuestMobile研究院
上半年广告投放最为集中的是居家场景相关消费领域,这显然与疫情居家等因素密切相关,从不同投放费用区间,Top投放领域的差异增长来看,50亿元以上区间,美妆增长29.9%;10-50亿元区间,个护小家电、电脑办公、在线旅游分别增长了109.1%、63.1%、44.5%;5-10亿元区间,生活电器、效率办公分别增长了67.1%、62.7%。

本报告主要对2022年上半年中国互联网广告市场进行盘点与总结1) 数据选取时间: 2022年上半年:2022年01月-06月QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobile GROWTH用户画像标签数据库QuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库QuestMobile NEW MEDIA新媒体数据库投放费用:第三方估算费用,受不可控因素影响,不代表广告主全部真实投放费用。选定周期根据实际抓取的广告量和媒体的刊例价,基于广告类型、广告投放量等进行多重加权计算,以媒体实际总收入 (公开发布或访谈获得)进行校准创意组数: 选定周期广告主在投放的广告创意总计 (相同广告主题定义为一个创意组,包括不同广告形式、投放不同媒

2022年上半年互联网广告市场整体增长承压,不改头部平台向深度与广度持续延伸发展。受消费增速放缓影响,品牌主营销资源有限的情况下,细分行业出现分化。预测下半年广告市场将随经济活动复苏而重回增长轨道,消费者与品牌主的连接将进一步向私域和生意侧靠近。

2022年上半年互联网广告市场盘点2022H1广告市场回顾2022H2广告市场趋势2022H1互联网广告市场与上半年宅家云娱乐,家庭空2022年H2,OTT广告进一步2021年同期保持相近规模抢占市场份额,品牌主向电营销向具储备资源的成熟品牌头部媒介广告池增长空间有限,同时,广告主争夺加剧集中,新品牌参与度减弱随着品牌与用户近场触点的多元化布局,正能量IP崛起必选消费品类营销向大众产品美妆及居家场景细分行业广告品牌与消费者的连接关系正/子品牌侧重,可选消费品类欧美大牌美妆持续加码高端化联合营销、联合渠道引流将得到更广泛应用,价格和热点事件也是重要的营销选项QuestMobile营销研究院2022年7月

一、上半年互联网广告市场延续“旧”格局,积累“新”势能

1、广告市场受社会经济发展承压,上半年触底实现反弹

1.1 上半年互联网营销广告行业虽受到疫情和经济影响抑制,但不改线上生活加深进程,刺激政策托底叠加平台营销能力迭代为下半年夯实发展基础

2022年上半年互联网营销广告行业回顾在十四五期末,网上零售额目标达到17万亿元 (较2020年,增长44.5%) ,在线生活将持续深化居民生活;互联网生态互联进一步互联互通,拆墙导致流量分散,加速品牌上半年消费整体承压,6月社零增速转正,同比增长3.1%国办推动第二次家电下乡,加快释放绿色智能家电消费潜力;汽车购置税减孕优惠政策利好汽车消费据QuestMobile数据显示,2022年上半年互联网广告投放品牌数量同比下降38.3%,互联网各平台广告业务不同程度受到波及拼多多将多多视频入口上移至首页,淘宝升级逛逛布局内容种草抖音推出探索频道布局多元化种草微信视频号借助演唱会实现冠名、互动升级,小红书推出聚光平台广告投放平台,开启全新广告场景品牌方通过数宇藏品、虚拟人/空间等形象开启全新时空引发消费者兴趣,华为、安踏、纪梵希、英特尔等厂商纷纷入局全新空间QuestMobile营销研究院2022年7月; ADINSIGHT广告洞察数据库2022年6月

1.2 2022年上半年,互联网广告市场增长趋缓,下半年增长需要经济拉动

2020年上半年-2022年下半年中国互联网广告市场规模变化注: 参照公开财报数据,结合QuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库进行估算。广告形式为互联网媒介投放广告,不包括直播、软植、综艺节目冠名、赞助等广告形式。QuestMoble营销研究院2022年7月; ADINSIGHT广告洞察数据库2022年6月

1.3 从媒介广告容量的角度来看,除垂直应用场景,较难有用户规模和使用粘性都增长领域

2022年6月中国移动互联网媒介广告容量分布22H1广告收入>300亿e22H1广告收入100-300亿e22H1广告收入50-100亿e22H1广告收入<50亿注:表示月活跃用户数2022年6月同比增长>2%,表示月人均便用时长2022年6月同比增长>2%,QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2022年6月

1.4 从互联网广告投放的媒介行业来看,视频类和社交类媒介继续获得广告主青睐

202182022年上半年TOP5媒介行业的互联网广告收入占比变化OUESTMORILEQuestMobileADINSIGHT广告洞察致据库 2022年6月

2、头部媒介广告收入不增长,竞争加剧

2.1 视频类头部媒介在用户粘性较高的基础上用户规模进一步增长,展现持续的增长潜力,垂直类媒介则向深度延展自身广告价值

视频类头部媒介在用户粘性较高的基础上用户规模进一步增长QUESTMOBILE展现持续的增长潜力,垂直类媒介则向深度延展自身广告价值2022年6月TOP20媒介广告平台容量分布22H1广告收入>300亿22H1广告收入100-200亿22H1广告收入20-100亿22H1广告收入<20亿月日均活跃用户数 (万)注: 1、筛选月人均单日使用时长在30分钟以上且月日均活跃用户数31500万的移动社交、移动视频、新闻资讯、系统工具类典型APP:2.表示日均活跃用户数2022年6月同比增长>8%,4表示人均单日使用时长2022年6月同比增长>8%: 3、媒介广告收入基于QuestMobile广告数据库历史数据、数据库底层素材量,并结合财报进行估算,4、百度广告收入不含搜索QueaobileTRUTH中国移动互联网数据库 2022年6月

2.2 投放预算较充足的行业在对头部媒介的选择上,即使在相同的领域仍各有侧重

2022年上半年典型媒介广告收入TOP10行业分布注:典型媒介,指广告容量TOP3的媒介。QuestMobileADINSIGHT广告洞察教据库 2022年6月

2.3 各行业的头部媒介在对广告主费用的争夺中具有支配地位,且更向头部集中,仅在线视频类媒介呈现竞争加剧态势

202182022年上半年TOP5媒介行业CR2媒介行业内互联网广告收入占比注: 1、媒介行业排序按照广告费用降序排列;2、行业内互联网广告收入占比,指对应媒介行业下TOP2媒介的广告收入/媒介行业广告收入整体。Source: QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库 2022年6月

3、具有经济增长潜力行业,同步增加营销投入

3.1 2022H1从营销方式上,流量整合及在重要节点释放的趋势更为突出

2022年上半年典型热点营销事件类型占比注: 1、典型营销事件依据QuestMobile采集的营销事件进行归纳分析;2、节点营销,指在法定节假日、网络节目、电商/品牌日等节点推出的营销活动;主题营销,指品牌自行造势宣导品牌理念的的营销形式。OuestMobile营销研究院2022年7月

3.2 2022H1广告投放更为集中在居家场景相关消费领域,增长更突出

2022年上半年细分行业投放费用同比增长率TOP10美妆个护小家电电脑办公在线旅游,在线视频银行生活电器,效率办公 家庭护理品,网络动漫注: 1、筛选2022年上半年互联网广告投放费用超过5亿元的广告主行业; 2、互联网相关细分行业统一归类为互联网行业做QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库 2022年6月

3.3 以曝光为目标的行业,如美妆、个护和社区交友重点投放短视频和长视频广告,以导流和销售为目标的行业,如综合电商和汽车重点投放图文信息流广告

2022年上半年TOP5广告主行业典型广告类型费用分布对比注: 1、短视频信息流广告为短视频平台视频形式的信息流广告,视频信息流为短视频平台之外其他媒介的视频形式的信息流广告,2、TOP5行业,指互联网广告投放费用最高的5个细分行业,细分行业排序按广告费用规模降序排列。QuestMobileAD INSIGHT广告洞察教据库2022年6月

3.4 社交广告因可与私域流量联动,或将成为消费型品牌营销新阵地
美妆、汽车等行业加大向社交型媒介的投放,与品牌自身私域渠道联系紧密。

202182022年上半年投放网络社交媒介的非互联网广告主行业分布TOP10OUESTMOBILE美妆汽车品牌乳制品个人护理品珠宝钟表保健品药品通讯服务个护小家电奢侈品生活电器注:广告主行业分布,指细分行业广告主投放网络社交媒介广告费用/投放社交媒介广告总费用。QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库 2022年6月

3.5 细分行业间增长特征差异明显,新能源车行业增长整体由头部厂商带动效应明显,身体护理等高增速行业头部广告主投放收窄

2022年上半年行业整体&行业CR2广告费用同比增速分布22H1广告费用>50亿元22H1广告费用20-50亿元22H1广告费用10-20亿元22H1广告费用3-10亿元CR2 行业增速 (%)注: 1、筛选2022年上半年互联网广告投故费用超过3亿元旦同比正增长的细分行业,此处按细分行业增速选择TOP10展示2、CR2广告费用增速,指对应细分行业下的TOP2广告主投放费用2022年上半年同比增速。QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库 2022年6月

3.6 新能源车高投放车型七席被合资车企包揽,争夺市场势头明显

2022年上半年新能源车行业TOP10子品牌/车型互联网广告SOS&SOV矩阵注: 1、子品牌筛选根据行业广告投放费用由高到低选取TOP10,评估其广告投放价值;2、SOS(媒体投资比重): 指某品牌广告的媒体投放费用占该类商品广告的媒体投放费用总额的比重;SOV(媒体占有比重): 指某品牌商品广告的总曝光量占该类商品广告的总曝光量的比重;3、以上数据在SOS、SOV数据基础上进行正态分布化处理OuestMobile营销研究院2022年7月, ADINSIGHT广告洞察数据库2022年6月

3.7 身体护理赛道头部集结了传统国际品牌、老牌国货和新国货品牌而竞争激烈,超头部品牌仍有明显领先优势

2022年上半年身体护理行业TOP10子品牌互联网广告SOS&SOV矩阵HomeFacialPro注: 1、子品牌师选根据行业广告投放费用由高到低选取TOP10,评估其广告投放价值; 2、SOS(媒体投资比重): 指某品牌广告的媒体投故费用占该类商品广告的媒体投放费用总额的比重;SOV(媒体占有比重): 指某品牌商品广告的总曝光量占该类商品广告的总曝光量的比重;3、以上数据在SOS、SOV数据基础上进行正态分布化处理OuestMobile营销研究院2022年7月, ADINSIGHT广告洞察数据库2022年6月

 

二、营销资源仍向头部集中,热点行业投入增长明显

1、上半年宅家云娱乐,“家庭”空间成营销重点

1.1 2022年上半年,围绕“家庭”空间场景增多,带动相关家用电器、智能设备等行业加大营销投入,宠物、办公等相应领域营销有所增长2022年上半年广告主行业广告投放费用2022年Q2典型互联网广告主行业广告投放费用环比增长率智能设备 家用电器 家居建材 宠物生活 办公商务主题美化育儿母婴汽车服务健康美容注: 1、选取2022年上半年广告投放费用>1亿元的广告主行业进行展示;2、智能设备、办公商务为互联网行业,家用电器、家居建材、宠物生活为非互联网行业;3、环比增长率为2022年Q2环比Q1,并选取增长率25%的广告主行业进行展示。Source: QuestMvobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年6月

1.2 宅家场景催生用户对自制美食兴趣越来越浓厚,菜谱教程等内容深受用户喜爱;“操作简便”的厨房小家电品类正成为广告投放的重点

2022年上半年典型内容平台美食KL2022年上半年厨房小家电行业细分品类料理机/损拌机/破壁机2022-01 2022-02 2022-03 2022-04 2022-05 2022-06注: 选取2022年上半年厨房小家电行业广告投放费用TOP10的细分品类。QuestMobileNEW MEDIA新媒体数据库 2022年6月; ADINSIGHT广告洞察数据库 2022年6月

国产品牌细分品类多样,并且是广告投放的主要参与者。

2022年上半年TOP10厨房小家电行业广告主广告投放费用占比OUESTMOBILE苏泊尔美的奥克斯美菱格兰仕艾仕玛飞利浦西门子九阳QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库 2022年6月

1.3 运动健身类互联网广告主通过持续营销,以填补用户碎片化时间

2022年上半年运动健身行业互联网广告投放情况广告投放费用TOP5广告主占出2022-01 2022-02 2022-032022-042022-052022-06糖豆KeeP每目瑜伽步多多爱走路QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库 2022年6月

同时短视频平台涌现多类型运动内容,满足宅家期间的用户对运动健身的需求。

2022年上半年典型内容平台上典型运动健身KL去重活跃用户规模-帕梅拉PamelaReifQuestMobileNEW MEDIA新媒体数据库 2022年6月

2、营销向成熟品牌集中,新品牌参与度减弱

2.1 参与典型大促是品牌普遍采取的营销方式,2022年上半年新品牌对大促的参与力度减弱

2021-2022年参与典型大促的品牌数量2021-2022年投放618大促广告费用>500万元的品牌中新品牌数量占比注: 1、参与大促指投放广告中有大促关键词信息的品牌;2、新品牌参照品牌在中国市场发展年限划分,2017年以后的品牌称为新品牌;3、618大促广告统计周期为5-6月。Source: OuestMobleADINSIGHT广告洞察数据库 2022年6月

2021&2022年上半年典型新品牌广告投放规模同比变化QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库 2022年6月

2.2 品牌建设是一个长期的过程,新品牌持续建设品牌的压力较大

2022年6月典型家电品类品牌在内容平台品牌提及次数对比注:1、晶牌提及次数:统计周期内,在指定KOL平台中,包含某品牌相关内容的发稿数量,内容平台包括微信公众号、微博、抖音、快手、小红书、哗哩哗哩平台;2、新品牌或成熟品牌参照品牌在中国市场发展年限划分,2017年以后的品牌称QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库 2022年6月

3、品类内营销分化,品牌主各自发力高潜增长点

3.1 细分行业增长的同时,头部品牌的广告费用占比有所收窄,乳制品行业强势品牌广告费用占比下降势必打开行业新的增长空间

2021&2022年上半年典型行业CR2子品牌广告费用行业占比变化营驾绒馆购酒线构3922年上光年广告规医大于1亿元,并按2022年上半年广告规模降序排列,2、汽车行业子品指车型品牌,如上汽大众1D3、一汽大众D4CROZZ等:3、广告规模同比增长率,指 (2022年上半年细分行业广告规模/2021年上半年细分行业广告规模)-1 *100%。QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2022年6月

3.2 企业以增收为目标,营销向必选消费品倾斜,相应高端品牌线广告费用品牌内占比有所回落

202182022年上半年乳制品行业典型广告主TOP5子品牌广告费用占比2022H1 12021H1注:子品牌广告费用占比,指该子品牌乳制品的广告投放费用/该主品牌乳制品品类整体广告费用。QuestMobileADINSIGHT广告洞察教据库2022年6月

3.3 品牌间通过不同的货品销售策略带动品牌销售增长,抖品牌在大促期间,通过提升购物篮争夺更多用户购买力

2022年1月-6月抖音平台乳制品典型品牌直播间商品平均价格注:1、典型品牌直插间,指品牌旗舰店、官方号等品牌自播直播间;2、商品平均价格,指直播间内GMV/商品销量QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库 2022年6月

3.4 可选消费美妆行业品牌分化加剧,欧美大牌力推高端化品牌,美妆国货品牌广告费用向大众品牌倾斜

2021&2022年上半年典型美妆广告主TOP2子品牌广告费用占比变化OuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库 2022年6月

3.5 延续品牌策略,广告投向美妆大单品,欧美大牌通过高端化单品加深消费者品牌认知,国货品牌通过打造超高性价比爆品进而带动产品系列的延展

2022年上半年TOP10美妆单品广告费用及增速注: 1、美妆单品筛选为2021年上半年及2022年上半年单品广告费用均大于500万元,且同比广告费用增速为正的美妆单品,2、品牌标记黄色的为主推产品为高端化单品,QuestobileADINSIGHT广告洞察数据库 2022年6月

3.6 在消费者趋于保守和谨慎的背景下,”平替”概念回潮,广告主通过产品成分作为核心营销点加深消费者记忆的同时便于口碑传播

2022年上半年美妆平替TOP5品类稿件面霜品类以配方成分突出产品功效作为[巴黎欧菜雅-小蜜罐]广主灯执名项色国-胜址【拍菜雅-红宝石水乳]5重胜肽X超分子维A醇【修丽可-A.G.E.面霜】玻色因溶液+蓝莓提取物+植物鞘氨醇注:稿件互动量占比,指美妆典型品类中含关键宇平替的稿件互动量占统计的所有品类含平替关键词稿件互动量的占比。QuestMiobile营销研究院2022年7月, NEW MEDIA 新媒体数据库 2022年6月

 

三、趋势预测:2022年下半年营销关系重构,持续推动品牌寻找营销价值洼地

1、趋势1:大屏媒介广告触点增加,品牌投放向电商和社交双引擎倾斜

1.1 2022年下半年,家庭大屏等场景触点将会增多,OTT及智能硬件广告进一步抢占PC广告份额

2022年中国互联网广告市场规模分渠道占比OTT及智能硬件广告占比注: 以上数据为基于QuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库参照公开财报等数据进行估算。广告形式为互联网媒介投放广告,不包括直播、软植、综艺节目冠名、赞助等广告形式。QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库 2022年6月

1.2 电商内广告直接链接销售转化、社交广告链接品牌私域建设,广告主对双媒介渠道投放加深,强转化成为核心诉求

伴随下半年双11、双12等电商大促节点,电商类广告进一步释放广告主的营销需求。

2022年典型媒介类型投放费用分布注: 以上数据为基于QuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库,参照公开财报等数据进行估算。广告形式为互联网媒介投放广告,不包括直播、软植、综艺节目冠名、赞助等广告形式.OuestMobile ADINSIGHT广告洞察数据库 2022年6月

2、趋势2:品牌与用户的连接正发生重构

2.1 品牌与用户的连接关系持续演进,并发端于品牌向更接近用户的场域延伸服务,与用户的互动程度也随品牌服务于用户全生命周期而加深

厂商与消费者的品牌服务触点与演进关系概览IP形象帮助品牌形成连续的营销具象: 代言人/卡通形象、;品牌主在营销时,抓住明里P的同时,为了规避风险,塑造品牌长期正面与用户的连结形象,积极绑定正能量P形象品牌通过自播直接服务用户全生命周期同时更好对品牌用户资产进行沉淀私域沉淀品牌用户资产: 品牌服务流量入口 (APP/小程序+公众号/服务号)QuestMobile营销研究院2022年7月

2.2 连接重构:技术的成熟扩展了品牌参与营销新形式,借助优质内容与共情要素,品牌与消费者的触点价值由此加深,消费者之间的连接也因情绪的共振而更持续

2022年互联网场景下品牌与用户关系演进的主要抓手前1人工部能车王吊加证数字藏品与数字人都是新技术消费者的情绪缺口让用户进行带来的营销新增量空间;电商优质的内容始终是品牌传达最平台与品牌通过数字藏品通道彼此连接的同时,愿意为品牌好的载体,而上半年涌现现象为平台建立消费体验新入口的支付溢价;亲情、爱情、共情级的内容与下半年全民关注度同时,与品牌高价值人群绑定始终是作为品牌传达理念调性高光时刻都将持续带动媒介触AIGC对营销内容的生产效率时最有力、也最具自发传播力和创意互动性带来了革命性提QuestMobile营销研究院2022年7月

2.3 数字藏品与元宇宙领域市场关注度不一,人群共性虽追求前沿概念,但人群交集较小,切分出不同营销细分场景

2022年1月-6月典型元宇宙概念APP2022年6月典型元宇宙概念APP月活跃用户及用户相似情况2022年6月用户相似度:0.67%2022-01 2022-02 2022-03 2022-04 2022-05 2022-06注:用户相似度,指该App的重合用户数与所有参与对比的App去重活跃用户数的比值QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 2022年6月

2.4 拼团用户使用惯性延续,社群拼团/C2C模式展现出一定的生命力,为社群营销培养了高线用户使用习惯

2021年9月-2022年6月典型拼团概念微信小程序月活跃用户规模趋势QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年6月

2.5 关系重构:直播电商格局变迁为品牌带来重新布局机会,品牌自播、布局特色化垂类主播帮助品牌持续增长的同时减少流量依赖

直播电商平台各类型主播/KOL的直播间数2022H1 2021H212022H1 2021H2随着合规化、品牌运营和投放能力的提升直播电商的繁荣是以多元化作为标志超头主播是直播电商初期流量野蛮生长的产物,随着各平台超头主播或主动或被动的离场,平台生态也将发力更多元的流量直播电商价值链的逐渐成熟,MCN机构的服务也更多元化,输出更多主播为品牌品牌主对于品牌自播、达人投放、货品促销的把控力更强,对沉淀的用户资产有更注:头部主播,指在各直播电商平台KOL粉丝量为监测账号粉丝量前10%的主播;中长尾主播,指除头部主播、品牌自播以QuestMobile营销研究院2022年7月; TRUTHBRAND 品牌数据库 2022年6月

2.6 IP重构:明星流量效应增强,正能量“偶像”崛起

2022年上半年明星代言营销事件数量的持续增长,明星代言依然作为品牌用于扩大自身声量及提升产品销量的重要策略。同时,运动员代言事件数量的延续,代表具有社会正能量属性的IP正逐渐彰显其商业价值。

2021年&2022年上半年营销事件数量典型运动员代言营销案例谷爱凌:要强、坚持不懈、专注、热爱武大:团结、爱国、积极进取、努力拼搏注:典型营销事件依据QuestMobile采集的营销事件进行归纳分析QuestMobileADINSIGHT广告洞察教据库2022年6月

3、趋势3:联合营销/渠道、热点营销、低价营销或成为下半年重要营销切入点

2022年下半年营销重点口联合营销对快速提升品牌热度效果明显,逐渐普及的同时,大跨度、高频次的口2022年世界杯是后疫情时代第一届世界杯,高关注度带来高营销价值口在广告中传达价格信息给用户有助于提升转化效率,但新品牌仍以品重点,竞争格局稳定的行业将持续扩大便用价格信息进行营销口品牌与渠道的关系更加密切,联合渠道投放广告共同引流会继续加深QuestMobile营销研究院2022年7月

3.1 联合营销空间广阔极具创新潜力,渐成为品牌营销标配

联合营销切入点丰富,联合对象选择空间大营销效果随着重复应用减弱,推动品牌创新营销品牌形象可借力联合对象快速提升结合点从简单挂牌-产品融合-价值观诠释演变内容营销是品牌重要角力点,联合为内容提供素材QuestMobile营销研究院2022年7月

3.2 大型体育赛事对流量的提升作用显著,为品牌营销提供更多机会

2021年6月-2022年6月典型体育KOL去重活跃用户数与平台月活跃用户数对比快手体育VS快手APP咪咕体育VS咪咕视频APF2021-062021-092021-122022-032022-062021-062021-092021-122022-032022-06注:1、活跃用户数:在统计周期(周/月)内,启动过该App的用户数。活跃用户数按照用户设备维度进行去重统计,即在统计周期(周/月)内至少启动过一次该App的设备数,2、去重活跃用户数:在统计周期内,在指定KOL平台中浏览或关注过目标KOL发布内容的去重用户数;3、快手体育为快手平台上的KOL账号,咪咕体育为咪咕视频在抖音、快手、哗哩哗哩、微博等内容平台上的KOL账号。QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 2022年6月, NEW MEDIA新媒体数据库 2022年6月

3.3 结合2021年发展趋势,预判2022年下半年品牌营销将比上半年活跃,联合渠道共同引流特征会比上半年突出

2021年上半年与下半年投放联合渠道广2021年品牌投放联合渠道广告费用半年注:1、联合渠道广告指品牌投放的广告素材中除带有本品牌信息外,还带有明确的电商/线下商超等渠道信息的广告;2半年度分布指品牌上半年/下半年投放的联合广告费用占品牌年度投放的联合广告费用的比例。QuestMobileADINSIGHT广告洞察教据库2021年12月

3.4 品牌格局较稳定的行业持续以更多价格信息吸引用户,新增品牌多的行业整体广告资源向品牌建设倾斜,预判下半年将延续这一趋势

2022年上半年典型行业价格信息广告曝光量同比增长率注: 1、低价信息关键词包括特价、秒杀、满减、免息、分期、立减、立省、9块9等;2、典型行业依据2022年H1广告投放规模选取传统行业中的TOP5行业QuestMobile ADINSIGHT广告洞察数据库 2022年6月

四、2022半年度中国互联网广告市场实力价值榜
1、面部护肤行业品牌广告投放费用TOP榜

QUESTMOBILE品牌广告投放费用TOP榜2022半年度中国互联网广告市场实力价值榜按照QuestMobile 2022年上半年广告投放金额降序排序,筛选2022年上半年广告费用> 1000万元,选取各细分行业TOP 10子品牌,并结合行业广告投放集中度进行加权计算。QUESTMOBLE AD INSIGHT 广告洞察数据库 2022年6月

2、香水彩妆行业品牌广告投放费用TOP榜

QUEST MOBILE品牌广告投放费用TOP榜2022半年度中国互联网广告市场实力价值榜按照QuestMobile 2022年上半年广告投放金额降序排序,筛选2022年上半年广告费用> 1000万元,选取各细分行业TOP 10子品牌,并结合行业广告投放集中度进行加权计算。QUESTMOBLE AD INSIGHT 广告洞察数据库 2022年6月

3、个护小家电行业品牌广告投放费用TOP榜

QUESTMOBILE品牌广告投放费用TOP榜2022半年度中国互联网广告市场实力价值榜按照QuestMobile 2022年上半年广告投放金额降序排序,筛选2022年上半年广告费用> 1000万元,选取各细分行业TOP 10子品牌,并结合行业广告投放集中度进行加权计算。QUESTMOBLE AD INSIGHT 广告洞察数据库 2022年6月

4、饮料行业品牌广告投放费用TOP榜

QUESTMOBILE品牌广告投放费用TOP榜2022半年度中国互联网广告市场实力价值榜按照QuestMobile 2022年上半年广告投放金额降序排序,筛选2022年上半年广告费用> 1000万元,选取各细分行业TOP 10子品牌,并结合行业广告投放集中度进行加权计算。QUESTMOBLE AD INSIGHT 广告洞察数据库 2022年6月

5、网络游戏行业品牌广告投放费用TOP榜

QUEST MOBILE品牌广告投放费用TOP榜2022半年度中国互联网广告市场实力价值榜按照QuestMobile 2022年上半年广告投放金额降序排序,筛选2022年上半年广告费用> 1000万元,选取各细分行业TOP 10子品牌,并结合行业广告投放集中度进行加权计算。QUESTMOBLE AD INSIGHT 广告洞察数据库 2022年6月

6、TOP商业价值媒体

QUESTMOBILE2022半年度中国移动互联网实力价值榜按照QuestMobile2022年1月-6月媒介地位指数平均值排序,筛选2022年6月MAUz1亿的APP,选取TOP20 APP.媒介地位指数:反映媒介当期广告投放热度和投放价值度,由规模指标、投放指标和转化指标加权计算得出。本榜单统计时间为2022年6月。OUESTMOBLE TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年06月

QUESTMOBILE1. 本研究报告 (以下简称“本报告”) 由QuestMobile (以下简称 “本公司”)制作及发布2本报告所涉及的数据来源于QuestMobile自有数据库、行业公开、市场公开、公司授权,以及QuestMobile Echo快调研平台等,均采用合法的技术手段、深度访问、抽样调查等方式获取;本公司力求但不保证该信息的完全准确性和完整性,客户也不应该认为该信息是完全准确和完整的。同时,本公司不保证文中观点或陈述不令发生任何变更,在不同时期,本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的研究报告。本公司会适时更新我们的研究,但可能会因某些规定而无法做到。除了一些定期出版的研究报告之外,绝大多数研究报告是在本公司认为适当的时候不定期地发布3本报告所涉及的独立研究数据、研究方法、研究模型、研究结论及衍生服务产品拥有全部知识产权,任何人不得侵害和4本报告主要以微信公众号形式分发或电子版形式交付,间或也会辅以印刷品形式交付或分发,所有报告版权均归本公司所有。未经本公司事先书面协议授权,任何机构或个人不得以任何形式复制、转发或公开传播本报告的全部或部分内容不得将报告内容作为诉讼、仲裁、传媒所引用之证明或依据,不得用于营利或用于未经允许的其它用途经本公司事先书面协议授权刊载或转发的,被授权机构承担相关刊载或者转发责任。不得对本报告进行任何有停原意的6本报告的分享或发布现场,未经本公司事先书面协议授权,参会人员不得以任何形式进行录音、录像或拍照,更不允许参会人员以任何形式在其他场合或社交媒体 (包括客户内部以及外部》进行转发、交流或评论本次分享内容.7.如因以上行为(不限于3、4、5、6)产生的误解、责任或诉讼由传播人和所在企业自行承担,本公司不承担任何责任。8本报告中部分图片、内容来源于网络和公开信息,如果您发现本报告及其内容包含错误或侵犯其著作权,请联系我们以便这些错误得到及时的更正: mkt@questn