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QuestMobile2021中国移动互联网年度大报告:社交、购物、视频及金融四大行业用户超10亿,短视频总时长占比增至26%

行业分类
行业:移动社交|移动视频|移动购物|金融理财|生活服务
关键词
关键词:全景生态年度报告全域营销
日期
2022-02-22
来源:QuestMobile研究院
微信小程序用户规模在2021年12月稳定在8.5亿(同比微降),阿里小程序、百度小程序分别为6.16亿、2.24亿。具体来看,生活服务已经成了BAT小程序的核心应用池,金融消费、工具类以及数字阅读,也有不少布局。小程序应用,帮助平台之外的玩家突破了垂直领域的流量限制,同时也预兆了另一个趋势:跨场景、跨终端设备发展,结合全景生态流量,成为下一步移动互联网的突破口…

本报告主要对中国移动互联网2021年全年的发展和特色的全面盘点1) 数据选取时间: 2021年1-12月QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库OuestMobileTRUTH全景生态流量数据库QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库QuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库OuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库行业发展生命周期理论、行业集中度理论增长、营销、运营相关:用户增长、细分行业发展及典型APP的发展生命力用户分层与画像相关:用户群组聚类、用户行为密度和使用依赖性研究用户动机与行为关联相关:分析用户行为变更、需求供给和满足、以及产品成长和用户行为关联关系

2021年移动互联网整体市场发展总结整体市场增长趋于稳定,数字化发展继续全面渗透从行业、玩家到应用,头部依然保持较强增长势头生活服务行业占据BAT小程序平台最大布局各大玩家除小程序外也在尝试终端平台和生态体系突破年轻年长用户比例提升,需求差异化的同时带来市场细分机遇用户城际分布趋稳下,下沉市场依然拥有较大的深入发展空间互联网广告市场维稳增长,短视频和电商广告投放增速显著用户互联网粘性加深,流量入口多元化,品牌积极布局内容营销国产终端保持市场强势增长,用户忠诚愈发稳固下沉市场的深入发展以及年轻年长用户的不断增长成为重要推动因素QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月

2021年中国移动互联网典型行业发展总结以内容为抓手构建丰富生态,同时渗透本地生活,开拓新领域受内容娱乐整顿影响,行业迎来新的发展周期免费阅读模式持续火热,短视频发展反哺刺激在线阅读行业的进一步增长游戏版号紧缩,热门游戏类型时长占比下滑,游戏厂商发力自带流量的强IP改编游戏综合资讯头部应用带动行业平稳发展,泛终端场景有望助力突破增长瓶颈下沉市场贡献六成增量,视频、直播等多元售货形式吸引用户时长屡创新高金融服务线上化进程加速,网银、股票交易、保险等多场景迎来流量提升QuestMobile研究院2022年2月

2021年中国移动互联网典型行业发展总结行业加速发展,绿色通道助力商家线上化进程,蓝领招聘成为蓝海行业竞争激烈,网约车市场多模式运营同台较量行业复苏反弹连创新高,后市仍存亿级潜在增量居家健身成为行业发展新热潮,一二线年轻群体成为核心推动力量云办公成为常杰,行业用户粘性持续增强,用户消费竟愿逐年提升行业处于高速增长期,多领域制造厂商迎来新的市场机遇QuestMobile研究院2022年2月

 

一、移动互联网市场整体观察

1、市场整体趋稳下,头部行业、玩家和应用依然保持较快增长

1.1 移动互联网覆盖整体趋于饱和下,用户规模依然保持小幅增长,截至2021年12月,全网用户再次达到11.74亿新高

中国移动互联网月活跃用户规模111.5411.55115411.58QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库2021年12月

1.2 互联网行业多数保持增长态势,其中生活服务、汽车服务、智能设备行业增速最为突出,十亿规模行业达到五个

2021年12月中国移动互联网一级行业月活跃用户规模TOP208.0%6 25%54% 88% 52%508 488 468 420351 338 291OuestMobileTRUTH双数据库 2021年12月

1.3 增长TOP细分行业覆盖较为全面,以购物消费和生活服务居前,同时涉及多个行业垂域,也充分展现数字生活发展的全面化

2021年12月中国移动互联网细分行业月活跃净增用户规模TOP10O移动购物 金融理财 生活服务 金融理财 出行服务 系统工具办公商务智能设备 移动社交 新闻资讯综合电商网上银行本地生活支付结算地图导航浏览器效率办公智能家居微博社交综合资讯注:月活跃净增用户规模=2021年12月月活跃用户规模-2020年12月月活跃用户规模.QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月

1.4 短视频使用时长已超越即时通讯,成为占据人们网络时间最长的行业,增长势头迅猛

中国移动互联网细分行业用户使用总时长占比+0.29/-0.596/+0.5%QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 2021年12月

1.5 腾讯控股市场覆盖已接近95%,渗透率趋于稳定,阿里巴巴和百度集团继续保持增长态势,字节跳动随行业市场的不断扩展,呈现较大增长势头

2021年12月中国移动互联网企业活跃渗透率TOP10+44%+6.2%+13.0%+14%+0.3%-0.4%+3.7%-15%-3.8%48.0%646.90645.19腾讯控股阿里巴巴百度集团字节跳动蚂蚁科技拼多多腾讯音乐微博快手爱奇艺注: 1、企业流量: 在统计周期(月)内,该企业下各APP用户量的去重总用户数;2、APP个数: 该企业下关联的APP总个数;3、企业下App最新划分以TRUTH全景版产品为准Source: QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2021年12月

1.6 字节及快手依托短视频行业的快速增长,继续提升对用户时长的占据,用户的时间争夺不断加剧,市场格局也在逐步被改变

移动互联网头部派系APP使用时长占比回百度系回字节系回快手系口其他注: 1、腾讯系包括腾讯控股和腾讯音乐,阿里系包括阿里巴巴和蚂蚁科技,百度系包括百度集团和爱奇艺;2、各派系下APp具体划分以TRUTH全景版产品为准Source: OuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月

1.7 亿量级APP中,金融消费和移动视频行业占据着绝对的增长优势,TOP15 APP中有12个来自以上行业,数字消费和线上娱乐正在全面渗透用户生活

月活跃用户规模同比增长率TOP15APP2021年12月月活跃用户规模12020年12月月活跃用户规模全融理财移动视频 移动购物 系统工具移动视频 金融理财 全融理财移动社交 移动视频 移动视频 金融理财 金融理财 移动购物|新闻资讯移动购物4.8%6 962%941% 31813126 28.3%624.3% 20.2%19.5%云闪小红啤哩抖音中国中国闲鱼今日注: APP量级选取规则:2021年12月APP月活跃用户规模,2020年12月1日之前已上线的APPQuestobileTRUTH中国移动互联网数据库 2021年12月

1.8 月活5000万-1亿的APP中,增长率TOP15 APP涉及行业则更加多元,广泛覆盖多个领域

月活跃用户规模同比增长率TOP15APP(MAU 5000万-1Z)2020年12月月活跃用户规模2021年12月月活跃用户规模!拍摄美化数宇阅读 智能设备移动社交 办公商务 系统工具 金融理财移动视频 金融理财数宇阅读 数宇阅读 生活服务 移动音乐 生活服务 新闻资讯番茄米家知乎企业OPPO中国剪映招商注:APP量级选取规则:2021年2月APP月活跃用户规模,2020年12月1日之前已上线的APPQuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月

2、生活服务成为BAT小程序最大布局行业,借势小程序各大垂域应用快速发展

2.1 微信小程序用户规模已趋于稳定,阿里、百度智能小程序则依然保持增长态势,拥有着较大的市场拓展空间

BAT小程序大盘月活跃用户规模QuestMobileTRUTH 全景生态流量数据库2021年12月

2.2 生活服务已成为布局BAT小程序平台最广的行业,金融消费和工具类行业在微信、支付宝平台也有较多布局,而百度智能小程序则更多偏向教育学习、数字阅读行业

2021年12月BAT小程序平台TOP100小程序行业分类占比注: BAT小程序选取占比TOP10行业QuestobleTRUTH全景生态流量数据库2021年12月

2.3 金融理财在APP行业快速增长的同时,也在加速对于小程序平台的布局;通过对微信小程序的布局,各大垂直服务领域应用也在全面提升

2021年12月微信小程序行业月活跃净增用户规模金融理财实用工具办公商务汽车服务医疗服务生活服务育儿母婴智能设备注:月活跃净增用户规模= 2021年12月月活跃用户规模-2020年12月月活跃用户规模。Source: QuestMobileTRUTH 全景生态流量数据库2021年12月

2.4 各大垂直服务行业通过对小程序的广泛布局,突破了自身平台流量的限制,实现了更广阔的用户覆盖,尤其以近几年快速崛起的新兴行业表现更为明显

2021年12月中国移动互联网应用去重用户规模TOP1O全景流量分布aAPP,口微信小程序阿里小程序百度智能小程序滴滴出行美团优选菜鸟美团外卖腾讯文档百度网盘同程旅行注: 1、应用统计规则:2021年12月应用全景流量分布中APP流量占比:90%;2、各渠道流量规模占比= 该渠道用户量/去重总用户量;3、各渠道流量占比低于3%的渠道未做显示Source: QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2021年12月

2.5 除小程序外,许多应用也在多终端增加合作,突破单一渠道局限,通过与厂家、其他智能设备的合作实现跨场景发展

2021年12月典型应用全景生态流量渠道用户量占比注: 1、以上数据及占比已经过QuestMobile全景生态流量审计;2、选取比例大于3%的生态流量渠道;3、用户量占比:在统计周期(月)内,该渠道用户量占总用户量的比例;4、去重用户总规模: 在统计周期(月)内,该应用在各渠道用户量的去重总量(对全量流量夫重Source: QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库 2021年12月

2.6 许多发展多年的互联网企业也在通过相关联的生态渠道进行广泛布局,强化自有生态体系的同时也为内容呈现提供了更多样化的形态

2021年12月典型应用全景生态流量渠道用户量占比注:1、以上数据及占比已经过QuestMobile全景生态流量审计;2、选取比例大于3%的生态流量渠道;3、用户量占比:在统计周期(月)内,该渠道用户量占总用户量的比例;4、去重用户总规模:在统计周期(月)内,该应用在各渠道用户量的去重总量(仅对全景流量去重Source: OuestMobileTRUTH全果生态流量数据库2021年12月

3、年轻年长用户增长带动市场需求更加多元化,城际分布趋稳下,下沉市场依然具有广阔增长空间

3.1 年长和年轻人群依然是用户增长的主要来源,用户分布越来越趋向均衡化

国2020-12 国2021-12QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2021年12月

3.2 不同年龄群体呈现出明显的兴趣偏好差异,带动互联网市场发展愈发多元化的同时,也为许多行业加深细化提供机遇

2021年12月各代际群体兴趣偏好TGIQuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月

3.3 各级城市分布整体已趋于稳定,全国各地人才政策调整,二三线城市成为许多人群主要去向

17.5% 17.5%17.39 17.5%17.09 16.69615.4% 15.5%QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月

3.4 各城际用户分布虽然趋于稳定,但下沉市场的行业渗透依然有较大的提升空间,尤其以生活服务、金融理财、出行服务等行业,增长比例较高

下沉市场各一级行业月活跃用户规模及渗透率移动社交移动购物移动视频金融理财生活服务出行服务移动音乐新闻资讯办公商务手机游戏注:下沉市场指三线及以下城市Source: QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 2021年12月

4、互联网广告市场维稳增长,媒介投放与内容营销并重

4.1 2021年互联网广告市场发展态势良好,规模保持增长

下半年营销市场持续活跃,Q4迎来电商集中营销,进一步刺激广告主的营销需求。

2020年01-2021年O4中国互联网广告市场规模变化注:参照公开财报数据,结合QuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库进行估算。广告形式为互联网媒介投放广告,不包括直播、软植、综艺节目冠名、赞助等广告形式。Source: QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库,营销研究院2021年12月

4.2 互联网行业中,电商平台之间的投放竞争激烈;非互联网行业中,美妆护理品牌占据头部,并以国际集团品牌为主

2021年互联网与非互联网行业广告投放费用TOP10广告主品牌,并统计其互联网广告投放费用;3、淘宝包含淘宝、天猫、淘特、阿里巴巴、点淘,酷狗音乐包含醋狗音乐、狗音乐大字版、酷狗铃声、酷狗直播。Source: OuestMobileADINSIGHT会告洞察数据库 2021年12月

4.3 从媒介类型上看,近交易特征的电商类广告仍是广告主主要投放选择,具内容互动属性的短视频广告增长最快

2021年典型媒介类型广告市场份额分布2021年典型媒介广告市场规模注: 1.广告形式为互联网媒介投放广告,不包括直播、软植、综艺节目冠名、赞助等广告形式;2、互联网媒介渠道分类以QuestMobile TRUTH分类为基础,部分渠道依据广告形式进行了合并,具体为: 1) 社交广告、在线视频、短视频广告包含APP与QuestMobile TRUTH一致; 2) 泛资讯平台广告包括综合资讯、搜索下载、浏览器及垂直资讯行业等; 3) 电商类广告包括电商平台、生活服务平台;3、参照公开财报数据,结合QuestMobile ADINSIGHT广告洞察数据库进行估算。Source: QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库,营销研究院 2021年12月

4.4 短视频、综合资讯类媒介更受互联网广告主的青睐,而网络社交和在线视频媒介对非互联网广告主偏好程度更高

2021年互联网和非互联网行业广告主在典型媒介行业投放费用占比浏览器综合资讯搜索下载短视频网络音频即时通讯在线视频微博社交社区交友汽车资讯注:选取2021年互联网广告收入TOP10的媒介三级行业Source: OuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库 2021年12月

4.5 除广告营销外,品牌积极布局内容营销,根据平台特性精准投放

随着用户内容平台线上行为加深,品牌更加重视内容运营,与KOL合作进行商业推广的广告形式投放费用增长可观。

典型广告形式投放费用同比增速注: 1、以上数据为基于OuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库,参照公开财报等数据进行估算。广告形式为互联网媒介投放广告,不包括直播、软植、综艺节目冠名、赞助等广告形式;2、展示广告主要为按照曝光和时间投放计费,效果厂告主要按点击计费的广告形式,KOL广告为以KOL推荐并在画面中带有明确的品牌标识且为非直播的广告形式,销售渠道广告为在线上销售平台投放的广告形式,目前仍以电商广告为主,联合投放广告为广告素材包含两个或以上品牌标识的广告Source: OuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库 2021年12月

典型内容平台人均单日使用时长国2020-122021-12注: 人均单日使用时长,指在统计周期内,所有用户启动该App所消耗的总实际有效使用时长。实际有效使用时长是指该App程序界面处于前台激活状态的时间,App在后台运行的时间,不计入有效使用时间。Source: QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月

4.6 各个内容平台呈现不同特性,品牌主可根据自身特点并结合不同平台中的用户内容偏好差异进行内容投放

2021年12月各平台活跃用户渗透率行业分布注:1、活跃用户渗透率,指在统计周期内,指定KOL平台中目标KOL行业活跃用户数除以该KOL平台活跃用户数;2、以上平台显示活跃用户渗透率TOP10行业Source: QuestMobileNEW MEDIA新媒体数据库2021年12月

4.7 除与KOL合作外,消费品牌积极完善内容平台官方号布局,一方面充分发挥品牌素材优势,完善内容矩阵,另一方面将品牌官方号作为公域平台中重要私域流量接口,沉淀品牌私域用户

典型消费行业不同内容平台品牌官方号数量变化注:1、典型消费行业,指美妆、食品饮料、母婴、家电行业;2、官方号,指微信公众号、微博、抖音、快手、小红书平台中,由品牌所在企业官方注册且运营的账号。Source: QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库2021年12月

5、国产终端品牌继续保持强势增长,下沉及年轻年长用户成为重要推动因素

5.1 iOS与安卓系统的市场份额已基本稳定在20%和80%格局下,连续两年比例未发生太大变化

中国智能终端iOS系统与安卓系统活跃设备数量占比变化OuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月

5.2 OPPO、小米等国有终端品牌保持增长态势,品牌分布逐步趋于均衡化

中国智能终端各品牌活跃设备数量占比变化画华为+荣耀AppleQuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月

5.3 原有品牌依然是各终端用户换机的主要去向,但苹果用户转向国有终端品牌的用户比例正在全面提升,OPPO、vivo等国产品牌用户忠诚度则在逐步稳固

2021年12月典型智能终端用户换机去向及同比变化注:去向占比,指从A终端品牌换机至B终端品牌的用户数占从A终端品牌换机至所有终端用户数的比例QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 2021年12月

5.4 下沉市场数字化的深入发展以及年轻年长用户的不断增长是国产终端市场扩展的重要原因

2021年12月典型智能终端用户画像QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月

 

二、移动互联网垂直细分行业洞察

娱乐内容、购物消费领域用户注意力吸引加深,服务生活、互联协作领域数字化升级

1、娱乐内容领域

1.1 短视频行业

Ⅰ.短视频行业不断尝试新玩法,打造优质短剧、深入用户本地生活服务等领域中,用户活跃度与粘性持续提升

短视频行业月活跃用户规模趋势120.0%16.4%2020-01 2020-03 2020-05 2020-07 2020-09 2020-112021-012021-03 2021-05 2021-07 2021-09 2021-11Source: QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月

Ⅱ.随着用户使用短视频粘性提升,短视频持续抢占用户在其他行业的注意力

短视频行业总时长占全网总时长比例短视频使用时长超过即时通讯成为占据用户网络时长最长的行业QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 2021年12月

Ⅲ.短视频头部阵营被字节系、快手系占据,其中极速版增速显著,在行业激烈竞争下,用户向头部应用集中

2021年12月短视频行业APP月活跃用户规模TOP1O-244%-62.5%OUESTMOBILE20,17320,006QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月

Ⅳ.短视频用户对于视频类作品、参与团购、汽车兴趣偏好更为强烈

2021年12月短视频用户兴趣偏好活跃占比TOP1036.5%36.5%36.4%6注: 1.、选取短视频行业MAU. > 500万的TOP1OAPP;2、同比变化=2021年12月用户活跃占比-2020年12月用户活跃占比;3、活跃占比TGI=目标行业某个标签属性的月活跃占比/全网具有该标签属性的月活跃占比*100Source: QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 2021年12月

Ⅴ.短视频内容在碎片化内容时代日益占据主流,各头部玩家不断拓展内容边界,优质短剧内容火热

快手开放短剧入口,开辟内容赛道抖音搜短剧,多元短剧任挑选星芒计划升级星芒短剧,与创作者及机构共同打造发布抖音短剧新香计划2.0、抖音短剧千万爆款俱乐部计划,助力创作者及机构开创抖音短剧之路oioio, o: oiQuestMobile研究院2022年2月

Ⅵ.短视频平台进攻本地生活,为本地生活商家创造有价值的种草场景,为用户打造高品质本地生活服务“新样态”

短视频行业与本地生活行业在快手搜索美团,即可QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月

1.2 在线视频行业

Ⅰ.内容娱乐行业在经历“清朗行动”、题材整顿等系列调控后进入良性发展阶段,在线视频行业亦迎来新的周期

在线视频行业月活跃用户规模趋势2020-01 2020-03 2020-052020-07 2020-092020-112021-012021-032021-052021-072021-092021-11QuestMobleTRUTH中国移动互联网数据库 2021年12月

Ⅱ.对分众化势态日益加剧的用户市场,平台加快搭建剧场、打造创新网综、进一步布局独播剧等开展策略调整
2021年12月在线视频APP行业月活跃用户规模TOP10爱奇艺腾讯视频 优酷视频芒果TV哗哩哗哩多多视频韩副TV注:爱奇艺极速版APP于2021年2月上线。QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月

2021年在线视频行业APPDAUTOP5《要上特种兵》 独播《你是我的荣耀》独播(90婚介所》(我的音乐你听吗》《这!就是街舞》第四季Source: QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月

Ⅲ.优质内容对于相关产业发展的推动以及社会文化传播作用愈加重要,在线视频平台产业联动及文化传播价值突显

在线视频平台产业推动及文化传播价值QuestMobile研究院2022年2月

Ⅳ.在线视频用户结构以年轻化、一二线等经济较发达地区用户为主,中老年和下沉市场成流量洼地

2021年12月在线视频行业用户画像QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2021年12月

Ⅴ.在线视频平台通过版本及产品创新模式,触达下沉市场

新上线在线视频APP爱奇艺极速版&片多多月活跃用户规模变化趋势2021-10 2021-122021-012021-042021-07选取在线视频行业2021年新上线,2021年12月MAU31000万APP;爱奇艺极速版为爱奇艺旗下版本,2第,高多零汤热新品卡航新车上线Source: QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月

1.3 数字阅读行业

Ⅰ.在线阅读行业用户增长逐渐平稳,在经历一段的波动期后,用户规模有所回升

在线阅读行业月活跃用户规模趋势2020-01 2020-03 2020-05 2020-07 2020-09 2020-112021-01 2021-03 2021-052021-07 2021-09 2021-11QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月

Ⅱ.免费阅读持续火热,刺激用户流量进一步增长

QuestMobile数据显示,2019年至2021年,免费阅读活跃用户规模以及APP人均使用时长均获得了明显的增长,进一步为在线阅读行业的用户增长提供了强大的助力。免费阅读月人均使用时长注:免费阅读用户规模对2021年112月活跃用户规模TOP10免费阅读APP用户进行加总去重QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月

Ⅲ.免费阅读流量优势显著,头部免费阅读APP规模增速明显
2021年12月在线阅读APP行业月活跃用户规模TOP10掌阅华为阅读QQ阅读书旗小说起点读书微信读书童多小说注:童多小说APP于2021年2月上线QuestMvobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月

Ⅳ.同为字节系的产品,抖音带来的庞大流量成为刺激番茄免费小说用户增长的重要原因,番茄免费小说与抖音用户画像相似,年龄、城市等维度的集中度接近

2021年12月番茄免费小说与抖音APP2021年12月番茄免费小说与抖音APP重合用户占番茄免费小说比例QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 2021年12月

Ⅴ.视频化背景下,反哺在线阅读,短视频的发展为在线阅读行业带来新的增量

QuestMobile数据显示,短视频与在线阅读行业重合用户规模已达到2.9亿。在线阅读用户与短视频用户在兴趣偏好方面有着较高得相似度。除此之外,短视频能够为在线阅读提供新的传播形式,短视频的迅速发展能够有助于促进在线阅读行业的增长。

2021年12月在线阅读用短视频行业与在线阅读行业2021年12月短视频用户兴QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月

1.4 手机游戏行业

Ⅰ.在游戏版号缩紧以及新出的未成年保护条例影响下,游戏市场环境进一步发生改变,各细分类型手游对用户游戏时长的竞争加剧

MOBA、飞行射击依旧是占据用户游戏时长的主要游戏类型,但在缺乏新品的影响下,飞行射击游戏的时长占比明显下滑,而得益于《金铲铲之战》的上线,策略游戏的占比增长表现最好。手机游戏各细分行业用户总使用时长分布占比画消除游戏可MMORPG回策略游戏传统棋牌口益智休闲7.2%3.4%3.3%8.5%40%7.3%4.0%2.8%8.1%QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月

手机游戏行业用户年龄分布园2020-12 国2021-12QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2021年12月

Ⅱ.腾讯系游戏占据TOP10中的多个席位,除此之外《英雄联盟手游》《金铲铲之战》两款新游进入TOP10

2021年12月手机游戏APP行业月活跃用户规模TOP1OAPP-12.4%613.396-35.0%6-48.5%-5.5%穿越火线:腾讯欢乐麻将QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月

2021年12月手机游戏APP行业一年以来新上线月活跃用户规模TOP10APP完美世界朝夕光年亿成网络公测时间2021年10月 2021年8月2021年12月2021年5月 2021年7月2021年9月 2021年2月2021年7月 2021年7月2021年12月OUESTMOBILE注:一年以来新上线指2021年1月-2021年12月期间,国内新上线的手机游戏APPQuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库2021年12月

Ⅲ.典型新游:《英雄联盟手游》凭借“英雄联盟”这一世界知名游戏IP,在2021年10月正式上线后的首月活跃用户规模便突破六千万,其中《王者荣耀》成为其重要的游戏用户来源。

根据QuestMobile数据显示《英雄联盟手游》连续两月活跃用户规模出现下滑,来自同类型(《王者荣耀》、同IP(《金铲铲之战》)游戏产品的新安装活跃&回流用户占比减少。

英雄联盟手游APP月活跃用户规模2021年12月英雄联盟手游APP在手机游戏行业新安装活跃&回流用户来源分布及较10月对比注:新安装活跃&回流用户来源占比:在统计周期(周/月)内,目标App的新安装活跃与回流用户,在上个统计周期使用其他App的用户数占比。(分母为新安装活跃与回流用户使用过该行业App的用户数总和;新安装活跃与回流用户是指上个统计周期未启动该App用户)Source: OuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月

Ⅳ.典型新游:作为延续二十多年经典IP所改编的游戏,《哈利波特:魔法觉醒》带来的“情怀”成为吸引女性用户以及36至40岁“中年用户”的关键词

哈利波特:魔法觉醒APP月活跃用户规模2021作年12月哈利波特:魔法觉醒APP2021-092021-102021-112021-12QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月

Ⅴ.2021年游戏版号的发放进一步收紧,游戏厂商对于新品的投入愈发谨慎,自带用户流量的强IP游戏产品依旧是厂商的主要发力点,

2021年取得成绩的新品如《英雄联盟手游》《金铲铲之战》《哈利波特:魔法觉醒》等均来自于知名IP的改编,知名IP改编游戏产品有助于在版号缩紧时期降低厂商的试错成本。

2020年-2021年国产游戏版号数量变化QuestMobile研究院2021年12月 国家新闻出版署

Ⅵ.游戏微信小程序TOP10:《欢乐斗地主》活跃用户规模远高于其他;棋牌类游戏小程序成为用户游戏时间的主要占据者

2021年12月手机游戏行业月活跃用户规2021年12月手机游戏行业人均使用时模TOP10微信小程序长TOP10微信小程序 (MAU>200万QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 2021年12月

1.5 新闻资讯行业

Ⅰ.新闻资讯内容紧跟社会民生、热点等,及时高效满足用户获取信息需求,用户规模呈现平稳发展态势

新闻资讯行业月活跃用户规模趋势2020-01 2020-03 2020-05 2020-07 >020-09 2020-11 2021-01 2021-03 2021-05 2021-07 2021-09 2021-11QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月

Ⅱ.在视频内容加持下,新闻资讯行业人均使用时长和使用次数均有提升,相较去年新闻资讯行业用户粘性增强

新闻资讯行业月人均使用时长新闻资讯行业月人均使用次数QuestMvobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月

Ⅲ.新闻资讯行业呈现马太效应,头部综合资讯平台凭借资源和技术优势促进用户规模增长,中小平台面临用户流失压力

新闻资讯行业典型APP月活跃用户规模腾讯新闻新浪新闻网易新闻注:典型APP选取标准:2021年12月活跃用户规模: 1000万QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月

Ⅳ.31岁以上用户为综合资讯TOP5 APP新增用户重要来源,下沉市场持续助力综合资讯行业的发展

2021年112月综合资讯TOP5APP整体新增用户画像注:综合资讯TOP5 APP为今日头条、腾讯新闻、新浪新闻、网易新闻、搜狐新闻;新增用户为5个平台的去重新增用户QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2021年12月

Ⅴ.在移动互联网普及和视频内容加持下,新闻资讯行业下沉市场用户规模和平均使用时长均有提升

新闻资讯行业下沉市场月活跃用户规模新闻资讯行业下沉市场月人均使用时长QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库2021年12月

Ⅵ.基于内容可以实现多元的发展模式,综合媒体优势和企业需要进行差异化布局

新闻资讯行业基于内容发展的未来趋势QuestMobile研究院2022年2月

Ⅶ.泛终端设备从时间、空间层面突破原有平台局限,可以实现更广阔的服务提供

资讯服务应用的泛终端发展可以更全面的覆盖用户的生活场景,更精准的实现在合适的时间,通过合适的方式,为用户提供合适的资讯内容。

通过智能设备阅览新闻的场景QuestMobile研究院2022年2月

2、购物消费领域

2.1 移动购物行业

Ⅰ.移动购物行业蓬勃发展,用户规模突破11亿,多元化模式下用户粘性持续提升,双11直播带动下月人均使用时长突破10小时

移动购物行业月活跃用户规模趋势2020-01 2020-03 2020-05 2020-07 2020-09 2020-112021-012021-032021-052021-07 2021-09QuestMobleTRUTH中国移动互联网数据库 2021年12月

Ⅱ.多样化电商平台满足用户多元化购物消费需求,综合电商、闲置交易、生鲜电商等行业均呈现两位数增长

移动购物细分行业月活跃用户规模TOP5OUESTMOBILE18,754 17.589QuestobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月

Ⅲ.综合电商行业增量用户更多来自下沉地区,三线及以下城市用户的规模增长对行业增量贡献率超6成

综合电商行业各城市等级用户规模0.22 合计0.75Z手级在2021年12月的活跃用户规模- 2020年12月的活跃用户规模QuestobileGROWTH用户画像标签数据库 2021年12月

Ⅳ.淘特、京东极速版等偏向下沉市场应用保持良好增速

根据QuestMobile数据显示,2021年12月,淘宝特价版用户规模达1.57亿,同比增长72.2%,京东极速版用户规模已达1891万。

综合电商APP行业月活跃用户规模TOP10得物(毒)阿里巴巴手机天猫苏宁易购注:下沉市场指三线及以下城市QuestMobleTRUTH 中国移动互联网数据库2021年12月

Ⅴ.购物消费市场的繁荣也在助推存量交易平台的发展,平台社区氛围吸引更多年轻用户加入
闲置交易APP行业月活跃用户规模趋势2020-01 2020-03 2020-05 2020-07 2020-09 2020-11 2021-01 2021-03 2021-05 2021-07 2021-09 2021-11Source: OuestMvobileTRUTH中国移动互联网教据库2021年12F

2021年12月闲置交易行业用户画像27.0% 197.6QuestMobileGROWTH用户画像标签教据库 2021年12月

Ⅵ.C2C与C2B2C多模式并行,闲置交易开拓下沉市场

2021年12月闲置交易行业APP闲置交易行业下沉市场月活跃用户规模月活跃用户规模TOP5转转找靓机95分孔夫子注:下沉市场指三线及以下城市QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月

Ⅶ.全景流量视角:小程序持续为电商平台获取多样化流量来源,APP与小程序构建全景矩阵覆盖更多购物场景

2021年12月移动购物行业TOP10全景流量规模占比分布阿里小程序百度智能小程序注:1、去重总用户量:在统计周期(周/月)内,该应用在各渠道用户量的去重总量(仅对全景流量去重);2、各渠道流量规模占比 = 该渠道用户量/去重总用户量,3、各渠道流量占比低于1%的渠道未做显示。QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2021年12月

Ⅷ.在资本、监管等多重因素影响下,生鲜电商社区团购赛道竞争激烈,美团、拼多多、阿里巴巴等巨头系应用保持增长优势

生鲜电商微信小程序月活跃用户规模TOP10到家+到店 到家+到店QUESTMORILEQuesMobileTRUTH中国移动互联网数据库 2021年12月

Ⅸ.存量时代,用户体验愈加重要,以消费者为中心的品牌DTC模式在多领域兴起

新兴汽车品牌、美妆品牌等通过APP、小程序、官方号等多元化私域渠道触达用户,并及时捕捉消费者需求,实现产品与用户体验的契合

品牌商触达消费者链路不同模式注: DTC (Directto Consumer) 指直接面向消费者QuestMobile研究院2022年2月
典型新兴汽车APP用户规模变化趋势2021年12月美妆品牌官方号月活跃用户规模TOP3perfect Diary注: 1、选取新兴造车品牌APP月活跃用户规模TOP5;2、官方号,指微信公众号、微博、抖音、快手、小红书、B站平台中由品牌所在企业官方注册且运营的账号Source: QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月

2.2 金融理财行业

Ⅰ.金融服务线上化进程加速,多场景迎来流量提升

金融理财细分APP行业 月活跃用户规模 (MAU=5000万注:选取金融理财月活跃用户规模5000万及以上细分行业QuesMobileTRUTH中国移动互联网数据库 2021年12月

Ⅱ.随着银行数字化转型提速,APP成为了银行获客、活客的重要阵地,多家手机银行用户规模突破亿级大关

网上银行APP行业月活跃用户规模TOP10国2020-12 2021-1224.3%20.2%341%17.7%20.1%12.4%13.6%14.3%12.5%16.5%11,37611,257s2143058 2430OuestMobleTRUTH中国移动互联网数据库 2021年12月

Ⅲ.Z世代、银发人群以及下沉市场等为网上银行主要增量群体

网上银行APP行业用户画像QuestMobileGROWTH用户画像标签教据库2021年12月

Ⅳ.数字人民币试点工作陆续在多地开展,从金融服务切入,逐渐围绕零售支付,覆盖衣、食、住、行全领域

数字人民币(试点版)APP饿了么(变付宝服务商户数字人民币服务运营机构注:数字人民币(试点版)App于2022年1月4日正式上架各大安卓应用商店和苹果AppStoreQuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 2022年1月;QuestMobile研究院2022年2月

3、服务生活领域

3.1 生活服务行业

Ⅰ.数字化全面发展,带动生活服务持续快速增长,月活用户规模接近十亿

生活服务行业月活跃用户规模趋势2020-01 2020-03 2020-05 2020-07 2020-09 2020-11 2021-01 2021-03 2021-05 2021-07 2021-09 2021-11QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库2021年12月

Ⅱ.数字化经济加速本地生活不断升级;此外,在经济大环境下,公司战略转型吸纳多元人才,求职招聘活跃持续增高
2021年12月生活服务细分行业月活跃用户规模注:1、选取本地生活行业MAU= 5000万的细分行业QuestMobileTRUTH中国移动互联网教据库2021年12月

2021年12月生活服务行业APP月活跃用户规模TOP10OUESTMOBILE7.914740867576.756中国联通菜鸟饿了么大众点评美团外卖中国移动58同城建行生活 电信营业厅QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 2021年12月

Ⅲ.外卖服务布局多渠道,小程序以快速、方便被用户频繁使用,以美团外卖、饿了么为主的典型玩家用户量呈上升趋势

2021年12月典型外卖服务应用典型外卖服务应用去重总用户量趋势IAPp微信小程序阿里小程序百度智能小程序2020-01 2020-062020-112021-042021-09注: 1、去重总用户量: 在统计周期(月)内,该应用在各渠道用户量的去重总量(仅对全景流量去重);2、各渠道流量规模占比-该渠道用户量/去重总用户量QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库 2021年12月

Ⅳ.平台相继推出绿色通道缩短商家入驻时间,餐饮商家线上化进程加快,外卖商家版用户规模持续提升

典型外卖商家APP月活跃用户规模典型外卖商家绿色通道案例-美团外卖商家版饿了么商家版平台推出绿色通道,为外卖商家入驻平台精简了流程当目平台完成商家资质审核,便于商家当日即可营业美团外卖商奇上线绿包翻道美团外实助力万千商家共执新冠,店铺康核效率全面提升最线6小副内完感市核,保注援当天电请新天上线!立即开店 享受6大极兰美团外卖商家、饿了么外卖商家关于绿色通道相关截屏2020-012020-062020-112021-042021-09QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库2021年12月

Ⅴ.求职者找工作更为精垂化,垂直招聘类平台月活增长快速
2021年12月求职招聘APP月活跃用户规模注: 选取求职招聘APP2021年12月MAU3400万。QuestMvobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月

Ⅵ.招聘旺季过后,针对蓝领招聘的垂直类平台用户规模保持着波动提升趋势,且较去年大幅提升

根据QuestMobile数据显示,2021年12月,专注技工、维修工等蓝领人群招聘的APP,如赶集直招、鱼泡网APP,同比增长均在160%以上。

典型垂直招聘APP月活跃用户规模注: 1、典型垂直招聘APP选取2021年12月MAU=400万旦同比提升=100%; 2、鱼泡网为专注建筑业、装修等行业招工平台,赶集直招为专注招聘技术工等蓝领人群的服务平台QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月

3.2 出行服务行业

Ⅰ.伴随出行服务场景更加深入生活,行业流量稳步提升,2021年中用户规模突破10亿大关

出行服务行业月活跃用户规模趋势2020-01 2020-03 2020-05 2020-07 2020-09 2020-11 2021-01 2021-03 2021-05 2021-07 2021-09 2021-11出行服务行业包括用车服务、火车服务、地图导航、航班服务、公交服务、共享单车等APP行业QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月

Ⅱ.随着地图导航服务向打车、本地生活等多场景扩充,流量提升显著
出行服务细分APP行业月活跃用户规模OUESTMOBILE15.607 150599980 11,0048.218 8.852注:同比净增量=2021年12月行业月活跃用户规模-2020年12月行业月活跃用户规模QuestobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月

Ⅲ.行业内竞争激烈,网约车市场多模式运营同台较量

网约车运营模式对比分析表汽车租赁公司,将自有车辆租网约车平台没有自主车辆,主要依靠平台本身没有车辆,将不同给司机收取租金,另一方面又私家车加盟或租赁公司接入平台的网约车服务聚集接入没有车辆采购及维护成本,运营成本服务相对规范和统一,管理起用户使用更为便捷,用车高来比较容易,容易形成良好品低且灵活;可以快速扩张形成规模优峰时段多平台呼叫增加接单率,且用户可以进行多平台管理难度大,司机管理问题,车辆与相较轻资产模式,运营成本较在聚合模式快速发展,合作高,业务拓展速度相对较慢平台数量不断增长的情况下聚合平台运营管理能力、合作平台协同能力面临新考验QuestMobile研究院2022年2月

Ⅳ.租车模式、聚合模式等平台加大网约车投入力度,抢占市场释放空间;T3出行、曹操出行等集中发力在新一线城市

出行服务细分APP行业月活跃用户规模10,115 8.065QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月
2021年12月T3出行&曹操出行APP用户画像|028:596,gg.4.g:4.3642393.53321629563.893.5963.493.3963.1962 29QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库 2021年12月

3.3 汽车服务行业

Ⅰ.疫情带来的黑天鹅负面影响已基本消弭,汽车服务行业持续向好,行业值近2年以来连创新高,线上汽车服务快速发展弥补线下需求“抑制期”的空白

汽车服务行业月活跃用户规模趋势2020-01 2020-03 2020-05 2020-07 >020-09 2020-11 2021-01 2021-03 2021-05 2021-07 2021-09 2021-11QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库2021年12月

Ⅱ.随着我国全面进入小康社会,用户对汽车服务的需求日益提升,在违章查询、车主服务等行业流量提升明显
汽车服务细分行业月活跃用户规模QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月

Ⅲ.行业持续焕发新活力,涌现一批加油、充电等新服务业态,满足更多垂直场景化需求,改善用户体验,提升驾乘效率

近1年新上线汽车服务APP2021年12月汽车服务APP月活跃用户规模TOP5月活跃用户规模同比增速TOP5门2020-122021-12滴滴加油天猫养车安徽ETC星络充电中化油注:左图2021年新上线的按照MAU排序,右图按照MAU同比增速排序Source: QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月

Ⅳ.受缺“芯”及原材料价格上涨影响,产业下游盈利压力递增,整车厂缩减营销预算,一方面公域投放聚焦在效果转化相对更高的垂媒行业,另一方面也在寻求成本更低、转化更为有效的营销链路

汽车广告主线上投放费用汽车资讯行业在汽车广告主QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2021年12月

Ⅴ.汽车整车厂基于社交流量,纷纷上线官方小程序应用,完善私域营销链路,探索新品宣传、促销及多元服务新渠道

近1年来,新上线的汽车类微信小程序中,MAU TOP10中有8个是汽车品牌旗下品宣、销售、选车类应用。

近1年新上线汽车服务微信小程序月活跃用户规模TOP10,UESTMORILE-汽大众北京现代先智选车长安福特QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月

从同比增速看,增长TOP10 汽车服务微信小程序中,车厂官方应用亦占6席。

2021年12月汽车服务微信小程序月活跃用户规模同比增速TOP1O (MAUz50万)国2020-12 国2021-12QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月

Ⅵ.针对未来机遇,无论是新购、或是置换用户,行业增量空间依然很大

比较有车群体体量,违章查询行业尚有1亿级以上的用户增量空间;比较计划买车群体体量,汽车资讯行业存在2千余万以上的规模增量空间。

2021年12月汽车服务典型细分行业与市场潜在用户对比市场现有活跃车主及潜在用户全网准备买车 全网正在学车注:细分行业取3,000万MAU以上量级的行业QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库 2021年12月

3.4 健康美容行业

Ⅰ.健康美容行业在2019年底达到顶峰,因多种因素影响,用户规模逐步趋于稳定

健康美容行业月活跃用户规模趋势11.132 10703100572019-01 2019-04 2019-07 2019-10 2020-01 2020-04 2020-07 2020-10 2021-01 2021-04 2021-072021-10QuestMobileTRUTH中国移动互联网教据库2021年12月

Ⅱ.居家健身成为市场新热潮,随时随心的锻炼方式更符合当下市场需求,从设备到课程都在强化居家健身服务
居家健身趋势下的市场变化直播课程以更灵活的课程时将线下更沉浸式的实景体验QuestMobile研究院2022年2月

Ⅲ.居家健身也更加提高了晚间时段的用户活跃,其中以一二线城市35岁以下用户为主

2021年12月健康美容行业用户活跃时段2021年112月健康美容行业16-21点时段活跃用户画像0点3点,6点9点12点15点18点21点QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库2021年12月

Ⅳ.行业多款APP通过加强居家健身服务,用户规模呈现不同程度的增长

2021年12月运动健康类APP月活跃用户规模TOP10OUESTMOBILE咕咚薄荷健康蜗牛睡眠步多多天天跳绳运动世界注:运动健康类APP包括健康美容行业中的运动健身、健康管理、减肥瘦身细分行业QuestobileTRUTH中国移动互联网数据库 2021年12月

4、互联协作领域

4.1 办公商务行业、

Ⅰ.后疫情时代,用户远程办公习惯已逐渐养成,办公商务行业呈现持续增长

办公商务行业月活跃用户规模趋势2020-01 2020-03 2020-05 2020-07 2020-09 2020-11 2021-01 2021-03 2021-052021-07 2021-09 2021-11QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月

Ⅱ.商务办公行业用户粘性平稳增长,并存在探索新应用使用的欲望,用户需求仍存在挖掘的空间
QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月
Ⅲ.企业提升增效趋势背景下,办公商务多行业流量实现提升

“云办公”受青睐,不受时间、地域等因素限制实现办公协同提升工作效率,商业查询用户体量相对较小,但增速较快。

办公商务APP细分行业月活跃用户规模OuestMobleTRUTH中国移动互联网数据库 2021年12月

Ⅳ.典型办公APP不断挖掘需求,升级应用功能,在今年仍然保持着持续获客趋势,并较去年有明显涨幅

效率办公行业TOP3APP月活跃用户规模18,108.4 +9.4%2020-072020-10注:选取效率办公行业2021年12月活跃用户规模TOP3 APPQuestobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月

Ⅴ.商业查询类应用基于公开信息,为用户决策避险提效,用户规模增长明显
商业查询行业TOP3APP月活跃用户规模-天眼查一企查查企业信用查询2021-012021-042020-012020-042020-072020-10注: 选取商业查询行业2021年12月活跃用户规模TOP3 APP,QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库2021年12月
4.2 智能设备行业

Ⅰ.随着物联网等新型网络基础设施建设日趋完善, 智能设备行业得到迅速发展,行业渗透率已接近25%

智能设备行业月活跃用户规模趋势2020-01 2020-03 2020-05 2020-07 2020-09 2020-112021-01 2021-03 2021-05 2021-07 2021-09 2021-11QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 2021年12月

Ⅱ.智能设备的市场教育也在不断完善,用户对于智能应用使用程度日渐加深
智能设备行业用户使用行为变化QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月
Ⅲ.室内、室外场景数字化不断提升,智能家居、智能汽车等行业活跃用户规模增长显著

智能设备细分APP行业月活跃用户规模QuestobileTRUTH中国移动互联网数据库2021年12月

Ⅳ.智能设备快速发展带动互联网产业化发展的同时,也为许多制造厂商提供了新的市场机遇,互联网市场格局正在面临变局

2021年12月典型领域玩家在智能设备APP行业总用户量1540 1492 122ga8790VOOPPO中国中国百度阿里美的海尔科沃斯长城注: 1.总用户量指在统计周期(月)内,该企业在对应行业下各App用户量的去重总用户数;2.代表性APP选取各企业旗下智能设备行业2021年12月活跃用户规模TOPIAPPSource: OuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2021年12月

QUESTMOBILE1. 本研究报告 (以下简称“本报告”) 由QuestMobile (以下简称 “本公司”)制作及发布2本报告所涉及的数据来源于QuestMobile自有数据库、行业公开、市场公开、公司授权,以及QuestMobile Echo快调研平台等,均采用合法的技术手段、深度访问、抽样调查等方式获取;本公司力求但不保证该信息的完全准确性和完整性,客户也不应该认为该信息是完全准确和完整的。同时,本公司不保证文中观点或陈述不令发生任何变更,在不同时期,本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的研究报告。本公司会适时更新我们的研究,但可能会因某些规定而无法做到。除了一些定期出版的研究报告之外,绝大多数研究报告是在本公司认为适当的时候不定期地发布3本报告所涉及的独立研究数据、研究方法、研究模型、研究结论及衍生服务产品拥有全部知识产权,任何人不得侵害和4本报告主要以微信公众号形式分发或电子版形式交付,间或也会辅以印刷品形式交付或分发,所有报告版权均归本公司所有。未经本公司事先书面协议授权,任何机构或个人不得以任何形式复制、转发或公开传播本报告的全部或部分内容不得将报告内容作为诉讼、仲裁、传媒所引用之证明或依据,不得用于营利或用于未经允许的其它用途经本公司事先书面协议授权刊载或转发的,被授权机构承担相关刊载或者转发责任。不得对本报告进行任何有停原意的6本报告的分享或发布现场,未经本公司事先书面协议授权,参会人员不得以任何形式进行录音、录像或拍照,更不允许参会人员以任何形式在其他场合或社交媒体(包括客户内部以及外部)进行转发、交流或评论本次分享内容7.如因以上行为(不限于3、4、5、6)产生的误解、责任或诉讼由传播人和所在企业自行承担,本公司不承担任何责任。8、本次分享内容量终解释权归本公司所有