热门报告

QuestMobile 2022中国移动互联网春季大报告:增长小高峰用户时长增速重回两位数,如何抓住“下沉+中老年”的最后红利?

行业分类
行业:医疗服务|母婴品牌|家电品牌|食品饮料品牌|汽车品牌|美妆品牌|办公商务|汽车服务|移动视频|移动购物|金融理财|生活服务|新闻资讯
关键词
关键词:全景生态季度报告微信小程序阿里小程序百度智能小程序APP榜单小程序榜单全景生态流量榜单品牌榜单私域榜单广告效果
日期
2022-04-26
来源:QuestMobile研究院
QuestMobile数据显示,2022年一季度,移动互联网迎来了一次流量增长小高峰,截至3月末,月活跃用户规模达到11.83亿,月人均使用时长达到了162.3小时,月人均使用次数达到了2,637.1次,同比分别增长了12.1%、4.4%,用户时长同比增长再次重回两位数,显示了用户使用深度仍在持续,这是好消息。

本报告主要对中国移动互联网2022年Q1的发展和特色的全面盘点1) 数据选取时间: 2022年1-3月QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobile GROWTH用户画像标签数据库OuestMobileTRUTH全景生态流量数据库QuestMobile ADINSIGHT广告洞家数据库QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库QuestMobile NEW MEDIA新媒体数据库行业发展生命周期理论、行业集中度理论增长、营销、运营相关:用户增长、细分行业发展及典型APP的发展生命力用户分层与画像相关:用户群组聚类、用户行为密度和使用依赖性研究用户动机与行为关联相关:分析用户行为变更、需求供给和满足、以及产品成长和用户行为关联关系

2022年Q1 移动互联网带给行业市场的变化总结

针对不同的用户群体,市场进行差异化应用版本开发,满足不同用户的差异性使用需求的同时,也便人们能够更好的顺应线上化生活流量增长趋稳下,全景流量渠道使企业可以实现更多元的线上化布局扩大用户的服务覆盖面,拓展线上的服务场景用户生活的全面数字化发展使许多线上化程度较低的行业得到了新的发展机遇,提高用户服务体验的同时极大提升了行业的运营效率数字化营销快速触达用户、深度影响用户认知,同时高效率打造购物节、快速推广IP,为营销建造支点,刺激用户释放消费潜力AloT的不断推进使更多的企业开始开拓线上经济,构建自己的私域用户池,改变现有的市场格局,为行业发展注入新的活力QuestMobile研究院2022年4月

平台发挥在商品、资金、服务及内容等供需两侧的适配价值,流量及粘性提升的同时,平台社会价值不断在多场景显现

2022年Q1中国移动互联网典型行业发展特点综合电商增量贡献幸超100%MAU创新高峰值99Z本地生活MAU达46亿促进更多下沉市场用户使用在线外卖、快递等平台便捷用户办公商务平台提升C端效率同时购物,消解商品消费地理限制直播+招聘提升社会用工效率生活网上银行MAU达6.7Z智能汽车MAU峰值突破2,400万月人均使用时长创新高93小时数字金融服务向更多用户普及高效传播奥运会等正能量内容车辆及配套服务数字化升级生活分享、知识间答等社区类平台丰富信息获取及分享途径Source: QuestMobile研究院2022年4月

 

一、2022年Q1用户规模迎来增小高峰,用户结构整体趋稳下继续保持全面化数字加深

1、移动互联网用户规模整体趋稳下,在2022年一季度再度迎来流量增长小高峰,截至3月末达到11.83亿

中国移动互联网月活跃用户规模11.62 11.592021-122022-03QuestMobleTRUTH中国移动互联网数据库 2022年3月

2、用户的网络使用依然保持稳步加深,月人均使用时长同比增长达12.1%,人们的生活线上化程度在持续加深

中国移动互联网用户网络使用行为QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2022年3月

3、在移动互联网普及和人口老龄化趋势带动下,40岁以上中老年群体成为用户增长的主要来源

中国移动互联网用户年龄分布QuestMobile GROWTH用户画像标签数据库2022年3月

4、全网用户城际分布结构已整体趋稳,新一线、二线、三线城市用户随社会人口流动呈现小幅增长

中国移动互联网用户城际分布23.9% 24.4%16.8% 16.1%Questobile GROWTH用户画像标签数据库 2022年3月

5、TOP行业用户渗透率多数保持增长态势,当前特殊环境带动线上生活、线上办公需求增长尤其突出

2022年3月中国移动互联网一级行业活跃渗透率TOP10移动社交移动购物移动视频系统工具生活服务金融理财出行服务移动音乐新闻资讯办公商务注:同比变化=某一级行业在2022年3月的活跃渗透率-2021年3月的活跃渗透率QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2022年3月

6、用户线上生活需求促进了综合电商、网上银行等行业用户渗透率的增长,加快了用户生活数字化进程

2022年3月中国移动互联网细分行业活跃渗透率TOP10综合电商即时通讯浏览器地图导航短视频支付结算输入法在线视频综合资讯网上银行注:同比变化-某细分级行业在2022年3月的活跃渗透率 -2021年3月的活跃渗透率Source: QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年3月

 

二、移动互联网推动数字化进程同时,为各领域进一步发展注入新的活力

1、应用细分促进全民化数字渗透

1.1 下沉和年长用户因网络使用程度差距,是当前市场重点拓展群体,但群体的生活背景和行为习惯形成用户的网络偏好差异

QuestMobile数据显示,下沉用户相对更偏好视频、汽车等内容,年长用户相对更偏好资讯类内容。

2022年3月用户兴趣偏好活跃占比TOP10下沉市场用户兴趣偏好活跃占比年长用户兴趣偏好活跃占注:下沉市场指三线及以下城市;年长用户指51岁及以上用户QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2022年3月

1.2 极速版应用以功能精简、操作简便为核心特点助力企业获取更多下沉市场流量;伴随内容视频化发展,极速版用户规模主要源于移动视频行业

2022年3月典型极速版APP月活跃用户规模TOP5移动视频 移动视频 移动购物功能精简,操作简便:仅保留了核心功能,对复杂的设计和功能进行了精简安装包小,节省流量:占据的内存减少20.851 20,480运行流畅,使用体验佳:因仅保留主要适配广泛,获取流量:安装包小对手机QuestobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年3月

2022年3月典型极速版APP用户城际分布自四线城市五线及以下城市QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2022年3月

1.3 政策性推动以及用户群体的特殊性,带动越来越多的企业开发推出使用简洁、阅读更方便的大字版APP,其群体需求主要聚焦于系统工具、资讯娱乐行业

2022年3月典型大字版APP月活跃用户规模TOP5政策:2021年工业和信息化部印发 《互联网应用适老化及无障碍改造专项行动方案》指出我国公共服务类网站及移动互联网应用同比增长率 1189.8%2021年4 2021年8月(APP)无障碍化普及率较低,适老化水平有待提升,APP的适老化及无障碍改造成为字体放大,操作方便:为适合老年人使无广告弹窗,页面简洁:适老版APP中严禁出现广告内容及插件,也不能随机出现广告或临时性的广告弹窗内置关怀模式,满足人性关怀:部分生活类应用内置关怀模式,可一键按钮完QuestobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年3月

2022年3月典型大字版APP用户年龄分布国18岁及以下国19-30岁国31-40岁41-50岁注:各年龄段占比低于5%的用户未做显示。QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2022年3月

1.4 伴随数字化时代的发展,产品目标人群的精准化有利用户多场景使用,有偿激励可提升年长群体的用户粘性,促进产品渗透

2022年3月51岁以上用户占比TOP5APPO大R^weumstnaasn (emm) miea219.9充100元话费,仅照今日注:图表数据统计不包括工具类行业QuestMobile GROWTH用户画像标签数据库2022年3月

1.5 为覆盖不同用户群体以获取更多流量,部分企业研发不同版本的应用,在满足不同群体个性化需求的同时,促进产品的数字化渗透

2022年3月典型多版本APP用户画像对比微博APP&微博国际版APP优酷视频APP&优酷经典版APPQuestobileGROWTH用户画像标签数据库 2022年3月

2、全景布局拓展线上化服务场景

2.1 随着各领域不断进行线上化发展,人们的用户使用不断提升,但用户的线上时间依然集中于社交、娱乐、资讯行业,对其他TOP行业服务属于高需求低用时

2022年3月中国移动互联网一级行业TOP10月活跃用户规模&月人均使用时长移动社交移动购物移动视频系统工具生活服务金融理财出行服务移动音乐新闻资讯办公商务Source: QuestMvobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年3月

2.2 而流量饱和所带来用户竞争促使企业需要通过更多元、更具性价比的渠道来满足用户需求,小程序则成为许多企业重点拓展的渠道

2022年3月BAT小程序平台TOP100小程序行业分类占比注:BAT小程序选取占比TOP10行业Source: QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2022年3月

2.3 小程序扩大企业用户来源的同时,与其核心应用平台形成流量互补,更便捷的满足特定服务场景的用户需求

2022年3月典型应用内部渠道流转来源占比注:来源占比:在统计周期(月)内启动了所选渠道的用户,从生态内部其他渠道来源的用户数占比。*来源是指上月未启动QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库 2022年3月

2.4 渠道的差异化特性适配不同用户习惯,扩大了应用对多个群体的服务覆盖

2022年3月出行服务行业典型应用全景渠道独占2022年3月出行服务行业典型应用用户画像三线及以下城市用户占比注: 1、嘀嗒出行微信小程序名称为出租车智慧出行;2、选取小程序渠道流量占比>10%的代表性应用QuestMobileTRUTH 全景生态流量数据库 2022年3月, QuedMobileGROWTH用户画像标签数据库2022年3月

2.5 应用在不同平台的功能特性也能更好适应不同场景下的用户需求,更广泛的覆盖不同环境下的用户生活

2022年3月办公商务行业典型应用每日活跃时段2022年3月办公商务行业典型应用用户行为注:选取小程序渠道流量占比>10%的代表性应用。QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库 2022年3月

2.6 除小程序外,不同应用基于其服务特性也在加强生态流量的布局,以提升用户服务使用体验

QuestMobile数据显示,新浪新闻通过布局微博站外、移动网页等集团媒体优势资源,实现跨平台流量联动;QQ阅读也通过与手机厂商合作,充分调动终端资源,打通用户流量入口。

2022年3月多场景典型应用全景生态流量规模占比分布生态流量-opPO白牌注: 1、以上数据及占比已经过QuestMobile全景生态流量审计;2、用户量占比: 在统计周期(月)内,该渠道用户量占总用户量的比例;3、去重总用户数:在统计周期(月》内,该应用在各渠道用户量的去重总量(仅对全景流量去重);4、选取比例大于1%的生态流量渠道Source: QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库 2022年3月

2.7 多元化生态流量的拓展也促使应用服务更加立体化,用户可以基于服务场景使用更合适的智能设备

QuestMobile数据显示,喜马拉雅64.2%的生态流量来自于非手机APP终端应用,风行视频生态流量渠道中,OTT也已成为其首要用户来源,多元化的生态渠道,尤其是智能设备已成为音视频应用的重要流量来源。

2022年3月多场景典型应用全景生态流量规模占比分布注: 1、以上数据及占比已经过QuestMobile全景生态流量审计;2、用户量占比:在统计周期(月)内,该渠道用户量占总用户量的比例;3、去重总用户数:在统计周期(月》内,该应用在各渠道用户量的去重总量(仅对全景流量去重);4、选取比例大于1%的生态流量渠道QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2022年3月

3、数字赋能带动产业发展新动能

3.1 数字化转型为许多线上程度相对较低的行业带来新的发展动能,甚至重新定义市场的运营模式

中国移动互联网一级行业月活跃用户规模同比增长TOP5(活跃渗透率 <50%)2022年3月月活跃用户规模2021年3月月活跃用户规模Source: QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年3月

3.2 许多头部互联网企业抢占时代先机,基于自身战略需要,提前布局相关领域,也极大带动了相关行业的发展

2021-2022年部分互联网公司科技领域投资事件多媒体云端游戏服务解决方案提供商提供一站式人工智能物联网的PoS级解决方案人工智能核心技术及先进计算形态的研发与生态建设规模化家居定制解决方案提供商人工智能客服服务提供商建筑行业云视频监控平台医疗保障及健康医疗创新应用服务智能驾驶汽车技术研发商工业物联网安全解决方案提供商工业机器人智能化解决方案提供商智能配送机器人及低速无无代码多人互动娱乐创作平台健身课程内容生产与运营服务商制造业SRM及供应链协同平台个人消费电子产品研发生产商QuestMobile研究院2022年4月

3.3 智能设备的快速发展正在从底层逻辑改变着整个线上经济的发展,智能家居经过多年发展已拥有一定市场基础,智能汽车、配件行业近两年发展势头迅猛

2022年3月智能设备细分行业智能产业发展的体系架构20.6%82.3%67.7%全屋智能智慧城市 无人物流 无人零售智能家居 智能穿戴 智能汽车 智能安防设备连接与控制 数据服务 智能分析服务智能家居智能穿戴智能汽车智能配件智能健康服务器存储 网络 数据中心 A训练与部署平台QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 2022年3月

3.4 汽车服务行业已全面实现线上化布局,满足从驾考到后市场的几乎所有用户需求,极大提升了车主的用车体验,提高了交管运营效率

2022年3月汽车服务细分行业汽车后市场服务产业图谱2.7%33.7%-15.3%违章查询汽车资讯车主服务驾照考试汽车电商注:产业图谱中APP仅为各相关领域示例,Source: QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库2022年3月

3.5 线上医疗的快速发展为医疗资源的合理化分配提供了绝佳平台,用户高效获取医药信息、就诊治疗的同时,也全面提升了民众的健康管理意识

2022年3月医疗服务行业医疗服务行业典型APP月活跃用户规模TOP5APP细分行业预约挂号预约挂号预约挂号问诊咨询问诊咨询家庭医生一对一不融皮网公品新w国m/批联购9/国82/899的不到9价/4价怎么办?好乐仅险 4妆待司 健乐验际免费锁259元同诊种权新人利11200元27礼机医鹿小豆苗健康云平安健康小荷健康QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 2022年3月

3.6 生活水平的不断提升也带动人们育儿健康意识的觉醒,尤其应用的社交功能带动近几年(准)新生儿妈妈群体社会影响力的不断壮大

2022年3月育儿母婴行业育儿母婴行业典型APP月活跃用户规模TOP5APP细分行业经期健康孕育健康育儿工具经期健康孕育健康295.2 1.238.4美柚宝宝树孕育亲宝宝大姨妈妈妈网孕育QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2022年3月

4、数字投放引导新消费营销趋势4.1 线上消费与线上营销相互促进,推动营销与消费共同活跃

国家统计局数据显示,居民实物消费进一步向线上转移。

2019年-2022年〇1社会消费品零售总额及实物商品网上零售额占比一实物商品网上零售额占比QuestMobile营销研究院2022年4月;国家统计局2022年3月

QuestMobile数据显示,2022年Q1互联网广告投放规模保持同比增长,涨幅约为3.9%。

2020年〇1-2022年〇1中国互联网广告市场规模变化2020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q1e注:参照公开财报数据,结合QuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库进行估算。广告形式为互联网媒介投放广告,不包括直播、软植、综艺节目冠名、赞助等广告形式。Source: QuestMobile营销研究院2022年4月; ADINSIGHT广告洞察数据库2022年3月

4.2 疫情常态化重塑消费者起居习惯,居家场景相关行业广告投放持续增长

典型行业广告费用&月复合增长率分布2022年Q1广告费用《亿元1注:1、月复合增长率计算周期为2021年4月-2022年3月,; 2、典型行业从2022年3月投放广告费用>5000万元的行业中,选取月复合增长率TOP15行业;3、居家场景行业指通常在户内或以家庭为单位使用/消费的产品/服务行业,包含主要在家庭Source: QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2022年3月

4.3 手游广告主买量以头部短视频媒介为主,头部媒介对优质用户沉淀贡献明显

2022年3月典型手机游戏用户留存率增长及广告投放费用分布7日新安装留存率增长TOP52022年01广告投放费用媒介分布注:1、7日新安装用户留存率:在统计周期(周/月)内,每日新安装用户数在第7日仍启动该Apo的用户数占比的平均值;27日新安装留存率增长指2022年3月的7日新安装留存率相较于2021年12月的7日新安装留存率的涨幅;3、典型手机游戏从3月广告投故费用:500万元同时3月的月活跃用户规模 10万的手机游戏APP中,选取7日新安装留存率增长TOP5手机游戏。Source: QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年3月,ADINSIGHT广告洞察数据库2022年3月

4.4 电商与品牌协同引流,以购物节拉动消费增长

1月营销主要围绕年货节展开,3月营销以3.8节为主。

2022年Q1综合电商行业月度广告投放规模2022年01品牌参与典型购物节的比例注: 1、品牌参与典型购物节指品牌投放的广告中有明确的购物节信息,年货节营销活动的关键词为年货节,3.8节营销活动的关键词包括38节、3.8节、女神节等;2、年货节数据统计周期为1月1日-1月31日,3.8节数据统计周期为3月1日-3月8日;3、晶牌参与典型营销活动的比例-投放带有对应购物节信息广告的品牌数量/统计周期内投放广告的品牌数量;4品牌数量基于QuestMobile监测到的投放互联网广告的品牌数据进行统计,仅包含销售可在线销售的实物商品的传统行业品牌,且不包含工业、汽车整车等行业的品牌。Source: QuestMobleADINSIGHT广告洞察数据库2022年3月

4.5 品牌重点选择更符合行业调性的节点营销以提高效率

食品饮品品牌偏好年货节,美妆品牌重点投放3.8节。

2022年典型品牌投放“年货节广告费用占比2022年典型品牌投放38节”广告费用占比注: 1、年货节数据统计周期为1月1日-1月31日,3.8节数据统计周期为3月1日-3月8日: 2、年货节或3.8节广告费用占比=品牌投放带有对应购物节信息的广告费用/品牌投放的总费用;3、年货节典型品牌选取总投放31000万元的年货节广告费用占比TOP5品牌,3.8节典型品牌选取总投放3 500万元的3.8节广告费用占比TOP5品牌,Source: QuestMobleADINSIGHT广告洞察数据库2022年3月

4.6 在媒介投放上,美妆行业更注重私域建设和对更年轻人群的触达

QuestMobile数据显示,2022年3月,网易云音乐APP活跃用户中24岁以下人群占比约为39%,知乎约为35%。

2022年年货节广告投放媒介分布TOP10芒果TV腾讯新闻QO浏览器2022年3.8节广告投放媒介分布 TOP10腾讯视频 网易云音乐抖音百度抖音火山版 西瓜视频爱奇艺喜马拉雅注: 年货节数据统计周期为1月1日-1月31日,3.8节数据统计周期为3月1日-3月8日QuestobileADINSIGHT广告洞察数据库2022年3月

2022年3月典型APP活跃用户年龄分布国24岁以下25-30岁喜马拉西瓜视腾讯新 抖音火注:典型媒介指年货节、3.8节广告投放的TOP10媒介,共涉及14个媒介。QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2022年3月

4.7 北京冬奥会补位营销热点,为品牌提供新的营销机会

冬奥赞助商借冬奥赛事营销积极,食品饮品、运动户外行业头部品牌投放活跃度出众。

2022年冬奥赛事期间冬奥相关广告创意组数TOP5广告主占比注: 1、冬奥相关广告指广告素材和创意中包含冬奥会奥运会等关键词的广告;2、数据选取冬臭会举办期间 (2022年2Source: QuestobileADINSIGHT广告洞察数据库 2022年2月

4.8 冬奥期间广告投放集中于社交与视频类媒介,具有赛事直播版权的媒介备受广告主追捧

2022年冬奥赛事期间冬奥相关广告投放费用2022年1-2月典型视频APP日活跃用户数01-19 01-2501-3102-06 02-1202-1802-24注:飞冬奥相羊广肯指广告素材和创意中色合`冬臭会奥运会等关键词的广告,数据选取冬奥会举办期间 (2022年2月4自-2月20日12、APP活跃用户数:在统计周期(日/周/月)内,启动过该App的用户数。活跃用户数按照用户设备维度进行去重统计,即在统计周期(周/月)内至少启动过一次该App的设备数,3、冬奥相关广告在百度的投放数据不包含搜索广告。Source: QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年3月; ADINSIGHT广告洞察数据库2022年3月

4.9 冬奥IP冰墩墩晋级顶流受到追捧,品牌营销创意借势特征明显

2022年2月北京冬奥典型IP相关广告创意组数投放占比典型IP广告选取广告素材和创意中包含冰墩墩、谷爱凌、国家队、短道速滑队、苏翊鸣等热点关键词的广创意组数指选定周期同一个广告主投放的广告创意素材总计(同一素材链接定义为一组创意)。QuestobileADINSIGHT广告洞察数据库 2022年2月

4.10 除广告营销外,内容平台对流量的覆盖及时长的占领,也给消费品牌带来更多内容营销机会

典型内容平台活跃用户规模同比变化QuestMvobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2022年3月

典型内容平合人均单日使用时长同比变化2021-03 2022-03注:人均单日使用时长,指在统计周期内,所有用户启动该App所消耗的总实际有效使用时长。实际有效使用时长是指该App程序界面处于前台激活状态的时间,App在后台运行的时间,不计入有效使用时间。Source: QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年3月

4.11 新消费品牌擅于通过整合营销促增长,内容+私域+渠道协同发力

通过内容营销生发流量代替传统的采买流量,私域运营达成与用户的双向需求沟通,多矩阵销售渠道布局实现消费转化与加深用户感知。

新消费品牌整合营销典型路径Source: QuestMobile研究院2022年4月

4.12 与此同时,传统消费品牌也奋起直追,借鉴互联网营销思维整合运营

目前,食品饮料、美妆较母婴和家电在内容营销上“走得更快”,作为传统食品品牌白象,更是通过事件营销重获用户关注,其3月的互动占比甚至超过了在数字化转型中表现出色的欧莱雅。

2022年3月典型消费行业内容营销互动占比TOP15品牌行业食品饮料美妆食品饮料美收美妆食品饮料,美妆食品饮料OUESTMOBILE2.0%1.9%1.9%1.8%1.7%1.7%1.6%1.6%1.6%白象欧莱雅安慕希迪奥好孩子双汇春夏雅萌雅诗兰黛旺旺汤姆福特乐天乐高泡泡玛特美的注:1、典型消费行业,指美妆、食品饮料、母婴、家电行业;2、内容互动占比,指统计周期内,某品牌在微信公众号微博、抖音、快手、小红书、哗哩哗哩平台中相关发稿内容的总互动数(点赞+评论+转发》,占典型消费品牌内容总互动OuestMvobileTRUTHBRAND品牌数据库2022年3月

4.13 从平台布局来看,消费品牌也在积极完善官方号矩阵,加强私域用户沉淀,平均单个品牌开设3个官方号,超半数品牌布局两个及以上平台

典型消费行业消费品牌平台官方号布局情况注: 1、典型消费行业,指美妆、食品饮料、母婴、家电行业; 2、官方号,指微信公众号、微博、抖音、快手、小红书哗哩哗哩平台中,由品牌所在企业官方注册且运营的账号。Source: QuestMobileTRUTH.BRAND品牌数据库 2022年3月

5、万物互联激发市场发展新活力

5.1 中国5G、物联网基础设施覆盖已处于世界领先,为AIoT的市场发展提供了良好条件

2019-2022年3月中国5G基站数量变化2018年-2022年3月中国蜂富物联网2018年2019年2020年2021年 2022年Source: QuestMoble研究院2022年4月;中国工业和信息化部 2022年3月

5.2 智能终端厂商近水楼台,基于其庞大的终端用户基础率先实现了线上应用服务的全面布局

2022年3月典型智能终端品牌旗下TOP5APP所属行业系统工具系统工具实用工具移动视频移动社交系统工具系统工具移动购物 金融理财 实用工具终端用户占比99.1%88.9%92.8%747%99.3%终端用户占比 99.9%99.0% 99.9%99.2%OPPO软 OPPO浏 OPPO游 即录剪辑 OPPO社viVO应用 vivo浏览 ViVO官网 vivo钱包 vivo游戏注:终端用户占比= 该APP用户中使用对应品牌智能终端的月活跃用户数/该APP的月活跃用户数QuestMvobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2022年3月

5.3 各大制造业厂商加速发力,基于其传统的行业市场优势布局线上服务

2022年3月典型家电厂商企业总用户量2022年3月典型汽车厂商企业总用户量美的集团海尔智家 科沃斯机创维数宇格力电器长城汽车 长安汽车比亚迪广汽传祺 吉利汽车ECOVACS创维智慧美的家居|海尔智家,HOME云注: 1、总用户量: 在统计周期(月)内,该企业下各App和小程序用户量的去重总用户数;2、APP个数: 该企业下关联的APP总个数;3、代表性APP选取各企业旗下2022年3月活跃用户规模TOP1。QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2022年3月

5.4 除提供线上服务,制造厂商也在加强对私域流量的构建,通过多平台布局强化品牌与用户的连接

QuestMobile数据显示,家电厂商市场,KOL用户活跃相对更集中于生活小家电品牌,汽车厂商的KOL活跃用户分布则相对更为均衡。

2022年3月典型家电厂商KL去重活跃用户数2022年3月典型汽车厂商KOL去重活跃用户数Source: QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库 2022年3月

5.5 通过线上化布局更广泛覆盖用户群体、提高运营效率的同时,也强化了对线下资源的整合,使品牌对于瞬息万变的营销市场能够做出更快速的反映

门店服务线上化发展运营图谱线上电商平台、KOL直播带货、线上官方商城线下:厂销供应、物流配送线上:线上预订、扫码点餐/支付、线下等客服务、门店管理、订单管理线下: 新晶发布/品牌联名线上:服务了解/选择、线上下单/支付线下:服务配置、到家店员管理、外卖物流智能终端、智能穿戴、无人零售.QuestMobile研究院2022年4月

5.6 各大餐饮、零售、服饰品牌也通过加强小程序等渠道布局实现线上化的业务转型

典型零售品牌微信小程序典型餐饮品牌微信小程序典型服装品牌微信小程序luckincofee瑞幸咖啡OuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 2022年3月

 

三、2022年Q1 移动互联网典型行业洞察

1、购物消费领域

1.1 移动购物行业

I. 网络购物持续繁荣,平均每百元消费,有超过25元通过线上进行交易

近年来,实物商品网上零售额持续攀升,今年一季度累计达到2.53万亿,占“社零”总额比例达到23%,剔除餐饮消费,占商品零售总量比例超25%。

实物商品网上零售额累计占比社会消费品零售总额累计值一实物商品网上零售额占社零总额一实物商品网上零售额占商品零售总额实物商品网上零售额累计值2019-032020-032021-032022-03注:1、社会消费品零售总额: 是指企业 《单位、个体户》通过交易售给个人、社会集团非生产、非经营用的实物商品金额以及提供餐饮服务所取得的收入金额。2、网上零售额: 是指通过公共网络交易平台 (包活自建网站和第三方平合,实现的商品和服务零售额之和。商品和服务包括实物商品和非实物商品 (如虚拟商品、服务类商品等)。包活实物商品和非实物商品。QuestMobile研究院2022年4月;国家统计局 2022年3月

II. 用户价值上,线上消费潜力价值进一步表现提升,受部分地区居家影响,居民通过网购消费更多吃类和用类商品

移动购物行业线上消费能力2022年一季度实物商品网上零售额面1000-1999元司2000-2999元面3000元以上Source: QuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库 2022年3月; 国家统计局2022年3月

III. 用户流量上,移动购物行业整体流量保持稳定上扬,细类行业中,综合电商行业对整体的增量贡献更多

综合电商对移动购物行业整体的增量贡献率超过100%,意味着综合电商从其它电商细分行业中,获得流量。

移动购物行业月活跃用户规模单位:万同比增量TOP10移动购物行业月人均使用APP个数注: 1、右图均为2022年3月数据,行业按同比增量排序; 2、 以综合电商为例,同比增量-2022年3月MAU-2021年3月MAU,贡献度-综合电商行业同比增量/移动购物行业同比增量*100%QuestiMobileTRUTH中国移动互联网数据库 2022年3月

IV. 综合电商行业增量用户更多来自下沉地区,三线及以下城市用户的规模增长对行业增量贡献率过半,达56%

综合电商行业各城市等级用户规模-3月的活跃用户规模-2021年3月的活跃用户规模,小数点已四舍五入QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2022年3月

V. 分APP看,以“淘拼京”为首的综合电商头部平台,普遍有5成以上流量占比在下沉地区,其中拼多多、淘特、唯品会的下沉比例更突出

2022年3月综合电商行业TOP1OAPP上海识装阿里巴巴阿里巴巴注:下沉市场指三线及以下城市QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库2022年3月

VI. 生鲜电商行业的增量规模仅次于综合电商;受部分地区、城市居家影响,大量生鲜需求转为通过线上下单,推动3月份日活跃用户规模明显攀升

生鲜电商TOP5APP日活跃用户规模生鲜电商TOP5APP日活跃用户规模叮咚买菜盒马一多点每日优鲜永辉生活注:自增长率指与基准日期的活跃用户规模相比,当日活跃用户规模的变化程度,自增长=(当目DAU/2022年3月1日DUA)*100%,大于100%则表示高于基准Source: QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年3月

VII. 直播逐渐成为主流消费方式之一,抖音与快手观看直播用户占比远高于淘宝,且抖音与快手凭借其对用户碎片化时间的“占领”,故直播用户粘性较高

典型直播电商平台观看直播用户占比对比典型直播电商平台人均单日使用时长对比12021-032022-0385.9%,87.3%注:观看直播用户占比= 平台中观看直播的月活跃用户规模/该平台整体月活跃用户规模。QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2022年3月

VIII. 抖音快手逐渐从娱乐平台转向电商平台,在平台内实现闭环电商,凭借其社交属性带来的用户高粘性,对淘宝直播形成竞争

典型直播电商平台运营特征日活跃用户规模4.2亿日活跃用户规模2.1亿日活跃用户规模3.7亿传统电商+电商直播,社交娱乐头部KOL直播带货比例41.2%头部KOL直播带货比例35.9%开设抖音小店,鼓励品牌自播强大的商品供应链为核心竞争力自牌较多,产业带直播比重较大主打食品饮料、美妆等消费品牌淘宝系全品类,SKU丰富,价格平均单件销售商品均价较低平均单件销售商品均价中等头腰部KOL直播带货贡献率高头部KOL直播带货贡献率高目前带货高度集中于以李佳琦为未来主打虚拟主播和3D场景注: 1、头部KOL,指活跃用户大于500万的KOL;2、头部KOL直播带货比例,指定周期内,头部KOL中直播带贷的KOL占该平台头部KOL数量的比例。Source: QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库 2022年3月

1.2 金融理财行业

I. 在数字金融的环境下,支付、网上银行等行业的流量迅速提升,监管政策陆续进入实施阶段,互联网金融行业逐渐规范

金融理财细分行业月活跃用户规模 (MAUz1000万)国2021-03 2022-03WUESTMOBILE注:选取金融理财行业月活跃用户规模1000万及以上的细分行业QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 2022年3月

II. 支付行业互联互通进入加速期,移动支付代表平台支付宝、微信加快与各银行间的收款码互认互扫,银行类APP借助互联互通的“东风”获取更多流量

网上银行行业月活跃用户规模TOP1OAPP17.2%15.2%19.9%11,24511.015QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2022年3月

III. 保险行业监管措施逐步完善,保险业潜力逐步释放,线上化趋势增强,头部保险公司带头推动保险流程数字化

QuestMobile数据显示,头部大型保险公司注重线上服务,其APP月活用户增长较快;监管对于互联网保险的严格整治,有利于传统大型险企凭借资金、牌照优势,抢占互联网保险市场,实现保费规模进一步突破。

中国保险业保险公司保费收入保险服务行业月活跃用户规模TOP5同比长率 4.8915.6998.3921.1991.1%6平安金中国人寿泰生活太平洋中国大地QuestobileTRUTH中国移动互联网数据库 2022年3月; 中国银行保险监督管理委员会2022年3月

IV. 数字人民币在支付安全、信息保护、支付费率方面优势凸显,随着试点场景增多和惠民政策的实施,用户活跃率提高

QuestMobile数据显示,用户使用频率正逐步接近支付宝,数字人民币试点城市扩充至23个,且多地发放数字人民币消费券,推动用户养成数字人民币支付习惯。

2022年数字人民币APP周用户活跃率2022年3月支付结算类APP人均单日使用次数TOP5 (MAUz1000万)注:选取支付结算行业月活跃用户规模1000万及以上的APPQuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2022年3月

V. 商业银行借助数字人民币推广的契机,丰富自身的数据体系及支付生态,加快完成数字化转型,增强线上与线下场景的联动性

QuestMobile数据显示,通过手机银行App使用数字人民币的用户逐渐增多,为银行创造了新的流量入口;各银行推出创新特色化服务吸引用户,建设银行支持数字人民币组合支付,中国银行支持外币现钞自助兑换数字人民币。

2022年3月数字人民币APP用户群体中数字人民币对商业银行的积极影响网上银行APP渗透率TOP5商业银行提供数字人民币的兑换、流通等服务,从而获取新用户,并提高用户活跃率用户资金的流转路径可通过数据展现,银行从而进行精准营银行随数字人民币讲入更多照中国建设农行掌上 中国银行 招商银行 中国工商端、C端场景,构建线上金融服务生态,提高支付频次QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 2022年3月

2、娱乐内容领域

2.1 短视频行业

I. 2022年Q1,在春节假期及北京冬奥会等多因素推动下,短视频行业实现用户规模及粘性的双提升,流量峰值逼近10亿大关

短视频行业月活跃用户规模趋势53.253.650.9Source: QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年3月

II. 春晚仍为短视频平台重要营销节点,抖音、快手等春节红包活动拉新效果显著,新用户留存效果优于往期

短视频APP行业月活跃用户规模TOP5QuestMobleTRUTH中国移动互联网数据库 2022年3月
抖音&快手新安装用户30日留存率注: 新安装用户30日留存率指在统计周期(月)内,每日新安装用户数在第30日仍启动该App的用户数占比的平均值QuestMobleTRUTH中国移动互联网数据库 2022年2月

III. 短视频导流下焕发中视频活力,吸引更多35岁以下年轻群体及女性用户使用

QuestMobile数据显示,截止2022年3月,字节跳动旗下抖音与西瓜视频APP重合用户规模已达1.1亿,较去年同期提升47.8%,集团内流量联动效果显著。

2022年3月西瓜视频APP在移动视频行业新安装抖音与西瓜视频APP重合用户规模活跃&回流用户来源分布及较去年同期变化2021-032022-03注:新安装活跃&回流用户来源占比:在统计周期(周/月)内,目标App的新安装活跃与回流用户,在上个统计周期使用其他App的用户数占比。(分母为新安装活跃与回流用户使用过该行业App的用户数总和;新安装活跃与回流用户是指上个统计周期未启动该App用户)Source: QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 2022年3月

2022年3月西瓜视频APP用户画像注:新增用户指本月新安装活跃用户,新安装活跃用户:在统计周期(月)内,安装后并启动过该App的用户QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2022年3月

IV. 直播场景多元化,短视频直播形式与招聘场景结合,尤其在蓝领群体招聘中效果显现

快手APP与求职招聘行业重合用户规模快手APP直播招聘相关功能展示QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年3月

QuestMobile数据显示,快手用户对赶集直招、鱼泡网、店长直聘等蓝领人群求职平台偏好显著。

2022年3月快手用户在求职招聘行业APP活跃用户数TOP1O注: 活跃渗透率TGI=目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗选率100QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年3月

V. 短视频内容生态不断完善,创作激励机制鼓励下,多种类型内容百花齐放,内容受众渗透率处于较高水平

内容产出量一定程度上影响受众渗透率,发稿量超出整体水平的内容受众渗透率均表现较好;此外,部分内容类型产出量低但渗透率表现不俗,如抖音平台影视娱乐、摄影类内容,快手平台的健康,汽车类内容。

2022年3月抖音不同类型内容数量占比与内容受众渗透率注: 1内容类型数量占比,指定周期内,短视频平台某类内容数量占平台整体内容数量的比例;2、内容受众渗透率,指定周期内,某类内容的受众占平台整体活跃用户的比例QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库 2022年3月

2022年3月快手不同类型内容数量占比与内容受众渗透率注: 1、内容类型数量占比,指定周期内,短视频平台某类内容数量占平台整体内容数量的比例;2、内容受众渗透率,指定周期内,某类内容的受众占平台整体活跃用户的比例。Source: QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库2022年3月

VI. 短视频平台从娱乐工具向电商基础设施转变,为品牌带来新营销机遇

营销机遇包括帮助品牌切入用户碎片化时间场景,带来更立体化的营销形式、更多样化的电商渠道、更直接的用户沟通途径等。

短视频消费场景消费品牌营销机会QuestMobile研究院2022年4月

VII. 消费场景覆盖:直播带货+短视频带货+小店,多层次构建用户消费场景,充分挖掘用户潜力

QuestMobile研究院2022年4月

2.2 在线视频行业

I. 冬奥会及开年优质剧集等拉动下,在线视频流量在2022年Q1迎来小幅提升,月人均使用时长增至15小时

在线视频行业月活跃用户规模趋势.079313060.19Source: QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年3月

II. 冬奥会相关内容助推咪咕视频、央视频流量提升显著

在线视频APP行业月活跃用户规模TOP1026.1%-25.4%-3.5%5.3%18.5%129.8%75.3%QuestMvobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2022年3月

III. 多年自制内容已形成各平台特色,用户对平台偏好逐渐显现

QuestMobile数据显示,爱奇艺、腾讯视频及优酷视频APP三者重合用户规模逐年降低,2022年3月已降至1.10亿;各APP独占率逐步提升,用户对APP偏好显现。

爱奇艺、腾讯视频及优酷视频APP典型在线视频APP独占率三者重合用户规模变化趋势12020-03 12021-03 (30.03629.01注: 1.独占用户数:在统计周期(月)内,三个App中,仅便用过该APp的用户数;2.独占率:在统计周期(月)内,该App的独占用户数与其活跃用户数的比值,即A独占/A。Source: QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年3月

IV. 优质内容脱离剧集限制,年代长剧、新题材短剧各放异彩,提升用户活跃

2022年Q1在线视频行业APP DAUTOP5《江照浆明》独播《明星大侦探7) 独播《初入职场的我们-法医手Source: QwestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年3月

V. 长短视频内容联动,优质内容借力短视频平台扩大影响力,打破内容孤岛局面

《开端》因剧情话题性强,开播初期即博得高流量,《人世间》热度随着剧情的走向而升温,《与君初相识》凭借明星热度在开播前期互动量高。

2022年01代表剧集播出期内短视频平台提及内容与互动量第一周第二周第三周第四周注:1、短视频平台包括抖音和快手平台;2、内容提及量,指统计周期内,提及某剧集的发稿数量;3、内容互动量,指统计周期内,某剧集相关发稿内容的总互动数(点赞+评论+转发);4《开端》、《人世间》、《与君初相识》开播时间分别为2022年1月11日、2022年1月28日、2022年3月17日Source: CuestMobie TRUHBRAND品牌动库2022年3月

VI. 除赛事直播平台外,2022年北京冬奥会在短视频平台也获得强劲的传播效果,超四千个KOL参与相关内容传播

2022年《冬奥会》开幕式后短视频平台提及内容与互动量注: 1、短视频平台包括抖音和快手平台;2、内容数量,指统计周期内,提及《冬奥会》的发稿数量;3、内容互动量,指统计周期内,《冬奥会》相关发稿内容的总互动数(点赞+评论+转发),4、《冬奥会》开幕式时间为2022年2月4日;照KOL参与数,指定周期内,在抖音和快手平台中提及《冬奥会》关键词的所有KOL数量。Source: QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库 2022年3月

VII. 从具体热点提及来看,自带明星流量的内容更易引起大众参与,附有教育意义的剧集更容易带动一波话题讨论,而类似于《开端》这类代入感强的剧集,即使在播放结束后仍有一波“余震”讨论

代表剧集及《冬奥会》相关热门话题占比注: 1、话题占比,指定周期内,某话题提及次数占总发稿次数的比例;2、已剔除IP同名话题;3、《开端》与《人世间》统计周期为剧集开播一个月内,《与君初相识》统计周期为剧集开播两周内,《冬奥会》统计周期为开幕式后一个月内QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库 2022年3月

代表剧集及 《冬奥会》相关热门关键词词云QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库 2022年3月

VIII. 不同IP内容吸引的用户也存在差异,整体而言对年轻和年长人群更具有吸引力

《开端》和《与君初相识》因流量明星加持,圈粉年轻女性,《人世间》因其年代故事背景不仅吸引年轻同时也在年长人群中产生共鸣,《冬奥会》这类国民度较高的内容,其受众群体表现较为平均,但51岁以上人群关注度更高。

代表剧集及《冬奥会》短视频内容受众画像注: 1、《开端》/《人世间》/《与君初相识》/《冬奥会》人群,指定周期内,在抖音和快手平台中浏览过相关内容的人群《开端》与《人世间》统计周期为剧集开播一个月内,《与君初相识》统计周期为剧集开播两周内,《冬奥会》统计OuestMobileTUTHBRAND品牌数据库 2022年3月

3、服务生活领域

3.1 生活服务行业

I. 随着生活服务数字化升级的加快,各细分行业用户规模不断增长

2022年3月生活服务细分行业月活跃用户规模 (MAUz10.000万)QuestMvobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2022年3月

II. 在全景流量视角下,生活服务行业TOP10应用中,小程序扩充流量来源渠道

2022年3月生活服务行业TOP10全景流量规模占比分布阿里小程序百度智能小程序美团美团外卖菜鸟中国移动顺丰速运饿了么中国联通56同城大众点评肯德基注:1、去重总用户量:在统计周期(周/月)内,该应用在各渠道用户量的去重总量(仅对全景流量去重);2、各渠道流量规模占比= 该渠道用户量/去重总用户量3、各渠道流量占比低于1%的渠道未做显示QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库 2022年3月

III. 3月全国多地区开启居家办公模式,典型外卖服务平台月活跃用户规模平稳增长

饿了么、美团外卖APP月活跃用户规模QuestMobleTRUTH中国移动互联网数据库 2022年3月

IV. 两大典型外卖服务APP重合用户规模均占各APP 1/4左右,其中主要集中于三线及以上城市、19-40岁中青年男性群体

2022年3月饿了么与美团外卖APP2022年3月饿了么与美团外卖APP户规模: 6,119万用户规模: 1671万人QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 2022年3月; GROWTH用户画像标签数据库 2022年3月

V. 头部平台对外卖商家推出优惠福利,对部分地区商家佣金进行调整,促进外卖商家活跃

典型外卖商家APP月活跃用户规模典型外卖平台相关优惠福利一美团外卖商家版饿了么商家版对疫情中高风险地区以及所属区县的困难中小商户,美团外卖给予技术服务费(佣金)减半,且减半后每单1元封顶2022年1-2月被列为疫情中高风险地区87个区具的所有餐饮商家实行佣金减免不设置任何门槛,也无需平台额外审核2021-032021-062021-092021-122022-03QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 2022年3月

VI. 菜鸟APP相比去年用户规模小幅增长,新增用户主要集中于下沉市场、41岁及以上中老年女性群体

菜鸟APP月活跃用户规模2022年3月菜鸟APP新增用户画像注:新增用户指本月新安装活跃用户,在统计周期(月)内,安装后并启动过该App的用户。下沉市场指三线城市、四线城市、Source: QuesMobileTRUTH中国移动互联网数据库 2022年3月,GROWTH用户画像标签数据库 2022年3月

VII. 受多重因素影响下,举行线上招聘活动,金三月招聘热情高涨

2022年3月求职招聘行业APP月活跃用户规模TOP10垂直平台垂直平台综合平台综合平台综合平台综合平台12.2%97.1%4.6%鱼泡网志愿汇公考雷达脉脉jQuestMvobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2022年3月

VIII. 随着求职招聘运营更加精细化、玩法多样化,为用户带来更好的求职体验,招聘平台用户规模增长

典型垂直招聘APP月活跃用户规模开工喜央央 真薪职为你春直播平台、招聘平台邀请用人单位进入直播间,通过直播间开启带岗互动交流。主播作为企业和求职者桥梁,发布招聘信息、介绍就业政策,求职者在线知晓工作情况.求职经纪人为求职者进行职业规划、提供代为处理投递简历、帮助求职者与用人单位安排面试、协商薪资等事宜,求职者仅需要进行平台为求职者提供诉说职场感想、分享面试经验等解决职场工作问题的聚集地。通过社交互动的内容社区,也进一步丰富平台招聘生2021-032021-062021-092021-122022-03注: 1、典型垂直招聘APP选取2022年3月MAU=100万旦同比提升>100%; 2、鱼泡网为专注建筑业、装修等行业招工平赶集直把为专注招聘技术工等蓝领人群的服务平台。QuestMobleTRUTH 中国移动互联网数据库2022年3月

3.2 汽车服务行业

I. 用户对汽车服务的需求日益提升,汽车服务各细分行业流量明显提升

国内汽车销量开始反弹,用户对于部分APP需求提升明显。据中国汽车工业协会统计分析,2022年1季度,国内汽车产销量分别达到648.4万辆和650.9万辆,同比分别微增2.0%和0.2%。

汽车服务细分行业月活跃用户规模12556 12,8981,115 1.201QuestobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年3月; 汽车工业协会2022年3月

II. 车主服务这一细分行业下的多款APP呈现不同程度的增长

QuestMobile数据显示,易捷加油同比增长超过300%,中油好客e站同比增长超过100%,3月份油价的上涨对用户APP的使用产生了明显的影响。

2022年3月汽车服务类APP月活跃用户同比增速TOP10 (MAU>100万)OUESTMOBILE中油好客中油优途LINGCIubQuestMobleTRUTH中国移动互联网数据库 2022年3月

III. 3月国际油价的上涨刺激用户对加油相关APP产品的使用迅速增加

2022年3月17日油价前后两周内汽车服务APP行业黑马TOP1O (DAU>5万)14.89614.196云南石油小熊油耗加油山西车e族易捷加油滴滴加油团油中油好客中化油生活 加油广东注: 1、期初周日期为2022年3月7日-2021年3月12日,期末周日期为2022年3月14日-2022年3月20日;2、复合增长率:计算和反映所选周期内指标的平均增长,计算方法为所选周期内指标总增长率百分比的n方根,n为所选周期内的周/月数(用户所选起始天所在的周为第一周,用户所选最后一天所在的周为最后一周)。Source: QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 2022年3月

IV. 在缺芯、原材料价格等多方面的影响,汽车产业盈利压力递增,整车厂缩减营销预算,用户获取难度进一步提升,车企开始寻求成本更低、转化更为有效的营销链路

汽车广告主线上投放费用QuestMobile ADINSIGHT广告洞察数据库 2022年3月

V. 部分强调垂直服务场景的车主服务类产品的微信小程序带来的流量占据重要比例

2022年3月车主服务行业TOP10全景流量规模占比分布单百度智能小程序阿里小程序ETCP滴滴加油捷停车中油优途i注: 1、去重总用户量:在统计周期(周/月)内,该应用在各渠道用户量的去重总量(仅对全景流量去重);2、各渠道流量规模占比= 该渠道用户量/去重总用户量,3、各渠道流量占比低于1%的渠道未做显示。QuestMobileTRUTH全果生态流量数据库 2022年3月

VI. 智能汽车行业APP月活跃用户同比增长率长期保持高速增长

QuestMobile数据显示,近一年智能汽车行业APP月活跃用户同比增长率维持70%以上,得益于乘用车销量的持续增长,以及物联网等新型网络基础设施建设的完善,用户对于智能汽车APP的需求迅速提升。

智能汽车行业月活跃用户规模趋势月活跃用户规模同比增长率115.0%112.4%103.396 g8.0%6-Q3.1% 84.5%6 847%6 g0.19,79.99 79.4%6 75.7)Source: QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 2022年3月

VII. 智能汽车行业开始萌芽并迅速增长,尤其是汽车厂商的智能汽车APP月活跃用户规模提升明显

2022年3月汽车厂商APP月活跃用户规模TOP10上汽大众 比亚迪汽车 东风日产上汽大众 比亚迪汽车日产智联My BMW智慧云控哈弗智家广汽本田 Mercedes 一汽大众广汽传祺注:广汽本田APP在2021年7月上线Source: QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年3月

4、互联协作领域

4.1 办公商务行业

I. 用户养成并强化远程办公习惯,办公商务行业用户今年一季度稳步提升,峰值近七亿

办公商务行业月活跃用户规模趋势51.26 49696 50.096 49.896 4836 52.36 5a.09: 51.295 Gausg Su.gs, 52.196 9096QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年3月

II. 商务办公行业用户粘性呈现大幅增长,随着办公商务应用的完善,使用两个以内的应用可以满足日常办公需求

QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库 2022年3月

III. 办公商务行业应用满足用户多场景办公需求,为企业和员工持续提升效率,减少非常规工作时段的加班情况

办公商务行业用户活跃时段占比0点 1点2点3点4点5点6点7点8点9点10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2022年3月

IV. 办公商务行业多维度用户均呈现增长趋势,推动行业整体规模增长

办公商务行业各用户画像维度用户规模注:同比变化 (18岁以下为例) =2022年3月18岁以下用户规模-2021年3月18岁以下用户规模QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2022年3月

V. 效率办公行业是带动办公商务行业规模增长的主要细分行业,较去年增长过亿,商业查询用户体量相对较小,但增速较快,处于快速发展期

办公商务细分行业月活跃用户规模注:同比变化 (效率办公为例) =2022年3月效率办公用户规模-2021年3月效率办公用户规模QuestMobleTRUTH中国移动互联网数据库 2022年3月

VI. 典型办公APP持续推动功能完善,满足用户多场景、多元化需求,保持用户稳定增长,今年三月钉钉用户超两亿,腾讯会议较去年用户规模翻倍增长

效率办公行业TOP3APP月活跃用户规模注:选取效率办公行业2022年3月活跃用户规模TOP3 APPQuestobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年3月

VII. 商业查询类应用C端使用场景逐渐丰富,多方面满足用户日益复杂的商务决策支持

商业查询行业TOP3APP月活跃用户规模注:选取商业查询行业2022年3月活跃用户规模TOP3 APPQuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 2022年3月

VIII. 阿里云、腾讯云、百度智能云网站的加总浏览量持续增加,企业数字化转型时代发展的背景将持续为在线协同办公行业提供驱动力

数字化转型的趋势和保障BAT云服务网站加总PV2021年12月31日,商务部等22部门印发《十四五国内贸易发展规划》、规划提出,加强数字基础设施建设。统筹推进传统与新型基础设施建设。技术赋能是保障 (2022年一季度数据新建的5G基站达到了13.4万个5G移动电话用户数增加4811万户千兆光网具备覆盖超过3.2亿户家庭建成和在建的工业互联网标识解析二级节点实现了31个省区市全覆盖注: BAT云服务网站: 阿里、百度、腾讯的云服务网站;PV: 即Page view,网站浏览量,指页面浏览的次数,用以衡量网Source: QuestMobleTRUTH中国移动互联网数据库 2022年3月; 中国信通院2022年3月

4.2 社区交友行业

I. 头部社区平台内容破圈、新兴社交平台不断涌现,社区交友行业保持稳定增长

社区交友行业月活跃用户规模趋势Source: QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年3月

II. 社区头部应用流量提升显著,同时多元人群的渗透加入也意味着平台由典型垂类特征向综合社区平台发展

社区交友APP行业月活跃用户规模TOP10QuestobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年3月

QuestMobile数据显示,小红书男性用户占比已超30%,知乎增量用户中下沉市场占比达53.0%。

小红书APP男性用户月活跃用户规模知乎APP城市月活跃用户净增量注:净增量=某城市等级在2022年3月的活跃用户规模-2021年3月的活跃用户规模,小数点已四舍五入QuestobileTRUTH中国移动互联网数据库 2022年3月, GROWTH用户画像标签数据库 2022年3月

III. 面对不同特征用户交友需求,社交类APP差异化布局,以垂类人群切入市场

QuestMobile数据显示,交友类APP用户活跃高峰时段集中在21点-22点,其中,女性及90后、00后年轻用户占比较高的Soul,0点仍有18.7%的用户活跃,男性及80后用户占比较高的MOMO陌陌,活跃峰值达31.1%。

2022年3月典型交友APP用户画像及活跃时段分析-MOMO陌陌Soul单00后 口90后 单80后单70后单60后14.0945.5960点3点6点9点12点15点18点21点QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2022年3月

IV. 随着用户规模的增长,存量市场竞争激烈,MOMO陌陌、Soul及探探APP集中对25-40岁群体展开争夺

2022年3月典型交友APP重合用户及画像分折MOMO陌陌、Sou及探探APP鲁MOMO陌陌和探探重合用户MOMO陌陌和Soul重合用户三者总体重合用户数:569万重合用户数: 1760万重合用户数: 645万MOMO陌陋与Soul重合用户数: 1395万QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 2022年3月;GROWTH用户画像标签数据库 2022年3月

 

四、2022年春季中国移动互联网价值榜

1、TOP50赛道用户规模No.1 App

QUESTMOBILETOP50赛道用户规模NO.1 App2022年春季中国移动互联网实力价值榜2022年3月MAU(厅数据规则:2022年3月月度活跃用户规模TOP50细分行业,每个细分行业月度活跃用户规模排序,选取TOP1App。不包含终端商店、应用商店、安全服务、运营商服务、电子文档、性能优化、游戏平台、QUFSTMOPLE TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年03月

2、微信小程序用户规模TOP榜

QUESTMOBILE微信小程序用户规模TOP榜2022年春季中国移动互联网实力价值榜2022年3月MAU(万 美团优选果蔬肉德蛋日用百货美团团购|优选外卖单车美食酒店同程旅行订酒店机票火车汽车门票,美外卖|外卖美食奶荣咖啡水果腾讯出行服务加油代驾公交饿了么外卖美食超市买菜水果QUESTMOBLE TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年03月

3、支付宝小程序用户规模TOP榜

QUESTMOBILE支付宝小程序用户规模TOP榜2022年春季中国移动互联网实力价值榜2022年3月MAUI万天天抽奖-每日领免费利携程订酒店帆票火车票门票租车QUESTMOBLE TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年03月

4、百度智能小程序用户规模TOP榜

QUESTMOBILE百度智能小程序用户规模TOP榜2022年春季中国移动互联网实力价值榜2022年3月MAUI万QUESTMOBLE TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年03月

5、全景生态流量TOP玩家
QUESTMOBILE全景生态流量TOP玩家2022年春季中国移动互联网实力价值榜2022年3月度总UV (万备注: 以上数据经过QuestMobile全景生态流量审计,包括App及其小程序/H5/白牌App/快应用等生态流量oUESTMORLE TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年03月

6、美妆行业品牌私域用户规模TOP榜

QUESTMOBILE品牌私域用户规模TOP榜2022年春季中国移动互联网实力价值榜Home Facial Pro统计周期内,品牌各私域渠道(官方App,官方微信小程序和KOL官号)去重合计的活跃用户数QUESTMORLE GROWTH 用户画像标签数据库 2022年03月

7、母婴行业品牌私域用户规模TOP榜

QUESTMOBILE品牌私域用户规模TOP榜2022年春季中国移动互联网实力价值榜统计周期内,品牌各私域渠道(官方App,官方微信小程序和KOL官号)去重合计的活跃用户数QUESTMORLE GROWTH 用户画像标签数据库 2022年03月

8、家电行业品牌私域用户规模TOP榜

QUESTMOBILE品牌私域用户规模TOP榜2022年春季中国移动互联网实力价值榜统计周期内,品牌各私域渠道(官方App,官方微信小程序和KOL官号)去重合计的活跃用户数QUESTMORLE GROWTH 用户画像标签数据库 2022年03月

9、食品饮料行业品牌私域用户规模TOP榜
QUESTMOBILE品牌私域用户规模TOP榜2022年春季中国移动互联网实力价值榜2022年3月私城用户统计周期内,品牌各私域渠道(官方App,官方微信小程序和KOL官号)去重合计的活跃用户数QUESTMORLE GROWTH 用户画像标签数据库 2022年03月

10、新能源汽车行业品牌私域用户规模TOP榜

QUESTMOBILE品牌私域用户规模TOP榜2022年春季中国移动互联网实力价值榜2022年3月私城用户统计周期内,品牌各私域渠道(官方App,官方微信小程序和KOL官号)去重合计的活跃用户数QUESTMORLE GROWTH 用户画像标签数据库 2022年03月

QUEST MOBILE1.本研究报告 (以下简称 “本报告”) 由QuestMobile (以下简称“本公司”) 制作及发布。2本报告所涉及的数据来源于QuestMobile自有数据库、行业公开、市场公开、公司授权,以及QuestMobile Echo快调研平台等,均采用合法的技术手段、深度访问、抽样调查等方式获取;本公司力求但不保证该信息的完全准确性和完整性,客户也不应该认为该信息是完全准确和完整的。同时,本公司不保证文中观点或院会发生任何变更,在不同时期,本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的研究报告。本公司会话时更新我们的研究,但可能会因某些些定期出版的研究报告之外,绝大多数研究报台3本报告所涉及的独立研究数据、研究方法、研究模型、研究结论及衍生服务产品拥有全部知识产权,任何人不得侵害和4本报告主要以微信公众号形式分发或电子版形式交付,间或也会辅以印刷品形式交付或分发,所有报告版权均归本公司任何机构或个人不得以任何形式复制转发或公开传播本报告的全部或部分内容,不得将报告内容作为诉论、传媒所引用之证明或依据,经本公司事先书面协议授权刊载或转发的,被授权机构承担相关刊载或者转发责任。不得对本报告进行任何有停原意的本报告的分享或发布现场,未经本公司事先书面协议授权,参会人员不得以任何形式进行录音、录像或拍照,!(包括客户内部以及外部)进行转发参会人员以任何形式在其他场合或社衣媒体交流或评论本次分享内容7如因以上行为(不限于3、4、5、6)产生的误解、和所在企业自行承担,本公司不承担任何责任8本报告中部分图片、内容来源于网络和公开信息其著作权,请联系我们以便这些错误得到及时的更正