在线旅游:携程在手去哪儿途牛?不到1亿用户的市场与海量资本的狂欢

来源:QuestMobile移动大数据研究院
2016-05-26

一、在线旅游用户规模、画像及使用习惯

整体上来说,这个行当用户量都不太大,MAU在去年7月最高也不到1个亿。想想也对,不然怎么能凸显出文艺青年独特的气质与价值了呢?远方的诗歌和田野,总归是少数;莫名的寂寞袭来,飞到伦敦喂下鸽子、看看人流在回香港,也注定只能是梁朝伟的专利……携程在手,说走就走?想得美。

1)在线旅游行业月度活跃用户数

QuestMobile数据显示,整个线旅游行业在移动端的MAU相对稳定,大概在8000万左右到9000万上下,其中高峰期出现在7—9月的暑假黄金期和1月、2月的寒假出行季。但今年三月以来,在线旅游行业的MAU也增长很快,从8400万增长到了9000万。

2)在线旅游APP用户结构

QuestMobile数据显示,在用户画像标签上,基本上,各家都是男性居多,不过去哪儿、穷游等,女性用户比例比较高。在年龄结构上,80到85年是绝对的主力,其次是75到80,这两个可以理解:人到中年、有钱了。这之外,格外突出的是90后,他们显然不再像70、80后一样苦逼,早早懂得了寻找世界!

3)在线旅游行业用户时段使用比例

QuestMobile数据显示,在在线旅游APP时段用户数比例上,高峰时段在早上9点到11点,及晚上8点到10点,其中在早上10点和晚上9点达到一天中的最高值:10%。这还真是不够文艺,Mr.QM以为文艺青年都是下半夜定行程、上午出发、下午到达、晚上就啪啪啪了……

4)出境游用户出发城市分布及热门线路

QuestMobile数据显示,在出境游用户出发城市上,上海、北京并列所占比例都达到9.8%,不愧是“魔都”、“帝都”,至于为啥要把“魔都”放“帝都”前面,Mr.QM也不知道……这后面深圳和广州位居三、四位,分别为6.3%、5.4%,广深真应该大联合……

出境游热门线路上,香港无疑是大赢家,广州到香港、深圳到香港位居前二,珠海到澳门、上海到台湾、广州到澳门,位居三四五。

5)在线旅游APP用户过去半年出境游比例

乍一看,吓一跳,QuestMobile数据显示,在线旅游APP用户过去半年出境游的比例上,穷游最牛……意味着神马呢?哈哈。

二、在线旅游行业APP用户规模实力榜

1)在线旅游APP活跃用户数及增长趋势

QuestMobile数据显示,在线旅游领域,2016年4月,去哪儿、携程旅行、阿里旅行MAU分居行业前三,基本数分别为4507万、3601万和758万。阿里旅行和两巨头还是不在一个量级上。排第四的是“艺龙旅行”。跟携程蜜月已过,但痒还不至于的艺龙,同比增长则有25.9%,相比之下,携程的增长率仅为0.4%。

当然,增长最快的还是“驴妈妈旅游”,56.7%,…… 难不成真的是去哪儿,听妈的?

2)在线旅游APP每日活跃用户数

QuestMobile数据显示,在线旅游领域,2016年4月的DAU基本上没其他家什么事,还是携程去哪儿争霸赛,两者缠缠绵绵,你追我赶,颠鸾倒凤,上下其手.....→_→

至于之前广告投了不少,嚷的蛮响的途牛,自打去年10月以来,基本处于溺水心停的状态,再不雄起,就要被屠牛了。

3)热门在线旅游APP月度重合比例

由于这个市场上,携程系太过强大,所以,分析APP重合度很有必要,毕竟,在一个砸钱的时代,有多少重合,就有多少泡沫。

QuestMobile数据显示……好吧,看起来有点复杂,Mr.QM实在不想提了,反正一点:都很高,尤其是艺龙,用户中17.1%跟去哪儿重合、16.1%跟携程重合,而阿里旅行,14.4%跟去哪儿重合、12.9%跟携程重合,这都是非常堪忧的状况。

三、在线旅游APP用户黏性实力榜

1)在线旅游APP人均月度使用时长与次数

QuestMobile数据显示,在线旅游领域,人均单月使用次数排名前三分别为艺龙旅行、携程旅行和穷游。其中艺龙旅行以3次的差距甩开携程,稳坐第一。

但有意思的是,在人均单月使用时长上,前三名顺序却颠了个个儿。排第一名的穷游使用时长高达51.8分钟,而艺龙旅行却只有25分钟。为什么呢?大家自己体会。

2)在线旅游APP月度总使用时长与次数

QuestMobile数据显示,在线旅游领域,月度总使用次数排名分别为去哪儿旅行、携程旅行和艺龙旅行。之前砸了那么多钱的阿里旅行,也只能勉强挤进第四名,还被艺龙甩出去老远,Mr.QM都替阿里各位的年终奖捏把汗啊!好在阿里多多少少在月度总使用时长上找回了些颜面,以785万分钟(→_→..好...长...啊!)反超艺龙旅行,爬上了第三的位置。但和前两名嘛......人与人之间是有差异的,同样APP与APP之间的差距也是隔着物种的距离,就不要强比了嘛!╮(╯▽╰)╭

四、在线旅游APP新安装及N日留存率

1)热门在线旅游APP周新安装量趋势

QuestMobile数据显示,在线旅游APP领域APP在安卓端周安装量表现上,除了排名比较靠后的艺龙旅行和途牛旅行的波动比较平缓之外,其他各家都有不同程度的快速起伏,尤其是同程旅游,和四月以来的去哪儿旅行和携程旅行,具体的原因,你懂的。

而在iOS端的周安装量上,携程旅行终于做到华丽丽力压去哪儿,但在量的增长上,两个都跟开了挂一样,Mr.QM似乎听见了钞票滚滚燃烧的噼啪声......

2)热门在线旅游APP留存率

QuestMobile数据显示,2016年3月,在线旅游领域APP留存率表现上,安卓端,要出发周边游、艺龙旅行、携程旅行、去哪儿旅行在次日留存上位居前四位,要出发周边游、百度旅游、穷游、艺龙旅行在七日留存上位居前四位。

iOS端,要出发周边游、艺龙旅行、携程旅游、去哪儿旅行在次日留存上位居前四位,要出发周边游、百度旅游、穷游、艺龙旅行在七日留存上位居前四位。

五、结语

资本的力量下,这个行当,是一个没什么好说的故事:1个亿,基本上就是中国有消费能力的出行者了。

资本的这场故事该怎么讲?只怕不是那么容易。去年中国人在海外花了1万亿,未来会如何?生活在别处,不仅需要文艺,更需要诱惑。

(????????)对了,差点忘记了Mr.Zhou交代的琐事:QuestMobile的新产品“营销版”即将上线。在现有几个产品体系基础上,“营销版”产品首次全面解析APP的用户标签体系,标签数量近千个,绝对是各位4A大神、广告金主们居家旅行、外出打野、江湖浪荡的必备神器啊!

强势插入试用申请地址:http://data.questmobile.com.cn/applyuse.html,你懂的。


数据来源与指标定义

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本文涉及的主要指标定义如下,如有疑问可致电我方商务童鞋。

·        活跃用户数:在统计周期内至少启动过一次该应用的用户数。

·        人均使用次数: 平均每个人启动了该应用的次数。

·        人均使用时长: 平均每个人启动了该应用的总时长(仅限于前台激活)。

·        月总使用次数: 在给定统计周期内,应用累计启动的次数。

·        月总使用时长: 应用被用户真正调到前台使用的实际时间。


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