鬼知道你的APP经历了什么?QuestMobile新产品“快调研”告诉你答案

来源:QuestMobile移动大数据研究院
2017-01-12

童鞋们,搭噶吼啊。先来公布一下喜讯,27日“QuestMobile truth 跨屏版”试用申请活动之后,短短几日,收到了数百封申请。

大家的热情,让Mr.QM诚惶诚恐、无以为报,只能多申请了一些试用名额,具体的名单,QuestMobile美丽姐、漂亮妹应该已经直接给大家邮件回复了,再次感谢大家的支持。

同时,诚挚地给大家道歉,又给大家发广告……过去几天,鬼知道Mr.QM经历了什么:上周开始,Mr.QM已经潜心进入状态,准备伟大的QuestMobile年终大榜单,结果,北京雾霾来了又去,又在几个小时里去了又来……

以前Mr.QM可喜欢看《西游记》了,现在想想,如果在《西游记》里发生这种事情,肯定只能命名为“三藏驻马中关村,大圣一寻黄霾怪”:

那一日,唐僧师徒行至中关村,八戒腹内空空,吵闹着要去讨点斋饭吃才好继续上路。三藏向来拿这二徒弟无法,叹息下了白龙马,唤来悟空,尚未言语,互见周围村民惶恐奔出村子,携妻抱儿,争相往北逃,口中还念念有词:“黄霾怪来了,快逃啊!”悟空拿住一老汉,方欲问这黄霾怪是何方神圣,却见南边天空中,黄雾腾腾直冲北来,那铺天盖地、漫天遍野之势,几无可当者也!八戒大惊,忙唤师傅,落荒北逃,独有那悟空,大闹天宫以来,什么大场面没见过,自然不惧,挥起金箍棒、架起筋斗云往黄雾中冲去,想要找出那妖怪正主,拿住问问到底是何方神圣,敢如此胆大包天。谁知刚窜进雾中,顿觉恶臭自下丹田腾起直窜至泥丸宫,满口满鼻满眼都生出刺痛,好大圣,见识自非常人可比,赶紧念了句“闭气诀”,挥起金箍棒在眼前舞出了个密不透风金钟罩,谁知那黄雾不仅绵延不绝,还如细密可钻风,竟能穿过金钟罩,悟空无奈,强撑着飞了半柱香的功夫,眼前一黑,栽下云头……预知大圣后事如何,且听下回分解。

(⊙o⊙)…有点扯远了,以上那段,大家不喜欢就跳过哈。

实际上,如此前Mr.QM曾言,随着移动变现时代的到来,加上微信小程序的冲击,APP行当将面临更为严峻的考验:如何更精准找到自己APP用户?如何才能认识到自己的APP用户干了什么吃了什么做了什么?直接关系到APP运营的方方面面。

一句话,鬼知道你的APP经历了什么?错,Mr.QM可能知道哦,O(∩_∩)O哈哈~……

经过漫长时间的思考,QuestMobile研究团队认为,只有突破传统调研样本筛选方式,通过移动端用户行为进行精准样本锁定,才能帮助APP开发者完成用户认知及行为深层原因洞察,而这将是APP运营者获取新用户、提升老用户黏性、拓展新业务的关键。

为了证明此方法的有效性,过去一个月,QuestMobile在上海地区(还记得上海地区的APP榜单吗???)进行了一次深度测试,对近一个月使用过票务类APP的用户进行问卷推送,深度调研用户使用行为。在回收的近千份问卷中,结论颇有意思,以下简要晒晒调研结果:

1.观影场所:男性更喜欢去电影院,女性更喜欢窝在家里,00后最爱电影院观影

从观影场所选择看,男性相对更喜欢到电影院观影;从代际人群看,00后和90后会去影院观影的占比明显高于整体水平。

2.观影频率:男性观影频率(周)更高,00后最钟情于电影

男性一周观影一次的占比为22.3%,超过女性近一倍;00后中一周去电影院一次的比例超过了34%,是钟情于电影的一代,90后一月观影一次占比达37%。

3.APP观影行为:00后更喜欢用APP观影

而在是否会通过APP观影的问卷中,90后和00后发生了惊人的差异:90后近一半表示不会,00后则一半人表示会。分析其中原因,显然与00后的时间安排有关(00后多半还在大学以下,时间自由度小)。

4.观影消费态度:00后是新上映电影的接受度、影院周边就餐偏好、映前广告反感度的“三高”群体

实际上,单独观察00后,会发现,在影院观看新电影的接受度上、广告的反感度上、影院周围就餐等连带消费上,都远高于其他群体。