Questmobile大揭秘:婚恋交友APP哪家强?

来源:QuestMobile移动大数据研究院
2017-02-23

上周Mr.QM刚给大家分享了春节的榜单,考虑到刚需、痛点,加上马上这春天就要来了,又到了赵忠祥老师口中的“发情的季节”了,今天就给大家盘点一下婚恋交友类A(爱)P(啪)P(啪)的具体表现。对了,前几天关于某媒体投资了同性恋交友APP Blued的新闻刷屏,还记得去年Mr.QM的介绍吗?

1)婚恋交友APP赛道用户规模

首先来看看这个领域的月活用户规模。QuestMobile数据显示,2016年1月这个领域月活用户为2624万,2017年1月变成了2385万。天啦撸,居然在下降,难道真的有效果?还是说适龄人口下降了?更严重的,难道说,雾霾会影响性能力是真的,大家都不A爱P啪P啪了?太吓人了……

2)婚恋交友热门APP用户画像

惊恐未退,Mr.QM还是带大家看看具体的APP在性别、年龄、城市等级、消费能力和意愿的表现吧。

QuestMobile数据显示,从用户性别上看,Blued竟然有12.2%是女性,WTF,传说中的“中国好闺蜜”?有这样的好闺蜜,竟然还暴殄天物?人比人哭死人啊……

唉,身为单身汪,Mr.QM内心很受打击,只想躲在桌子底下拿针扎小人了,大家自己看吧……

再来看看年龄,小恩爱、微爱,都是主打“小”概念,基本上主要用户在24岁以下。传统上,比较老牌的几家,比如世纪佳缘、百合、珍爱,年龄分布上就比较大一些,尤其是珍爱网,24岁以下用户不到20%,话说,Mr.QM一直没想明白为什么珍爱网以前会找一个光头代言:看着他,谁还会想上去……

再来看看城市分布。相对来说,传统几家在一线、二线城市的占比还是更高,在三四线比较乏力。

在用户消费能力表现上,老牌的几家也比新生的要高一些,当然,这与用户年龄结构也有相当关系。

消费意愿表现上,小恩爱居然相当突出,显示出,90后用户群体线上消费意愿比前辈们可要强得多啊。

3)婚恋交友热门APP用户行为价值榜

接下来看看婚恋交友热门APP用户行为价值榜单。总体上看,小恩爱、Blued、世纪佳缘、同城热恋的月活用户表现最佳,均超过200万。不过,除了同城热恋,各家同比均出现下跌,当然,这与大盘整体下跌有关。

特别需要指出的,当然是Blued,不仅月日均活跃用户达到了126.4万,月人均使用时长也都非常吓人,达到了580.3分钟,还有活跃用户30日留存率更是达到51%。

注:下表留存率为2016年12月份活跃用户30日留存率,其余指标为2017年1月数据。

4)婚恋交友热门APP使用时长分布

接下来看看使用时长分布。

QuestMobile数据显示,这个行当似乎与其他行当区别很大,基本上用户使用都集中在19点到23点之间,尤其是22点,各家都是高峰,不得不说:经济寒冬,就靠你们拉动!

5)婚恋交友热门APP下载、新安装及留存率

接下来是下载、安装、留存数据。

同城热恋似乎再强力出击,所以下载数据搞到224万。其他的,Blued相对稳定,114万下载、109万新安装,转化达到了96%,最后在14日留存上,也突破了36%,相当惊人了。

注:下表次日、7日和14日留存率为2016年12月份数据,其余指标为2017年1月数据。

6)小恩爱与Blued新安装渠道分布

接下来是新安装的渠道分析,姑且对比一下极具代表性的两个:小恩爱和Blued。

前面已经展示过,小恩爱用户年龄结构24岁以下、二三四线为主,Blued则为中年、一二线为主。反映在渠道结构上,抛开AppStore,小恩爱以OPPO软件商店、应用宝为主打。Blued则以华为应用市场、360手机助手、小米应用商店为主打。区别还是很明显的。