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QuestMobile2022“夜经济”洞察报告:夜间活跃用户8.6亿,本地服务、地图服务成抓手,“线下线上一体化”消费模式崛起

行业分类
行业:美妆品牌|移动购物|生活服务|移动音乐
关键词
关键词:夜间经济
日期
2022-11-22
来源:QuestMobile研究院
QuestMobile数据显示,随着城市人口增加、数字化持续发展,加上政府不断出台政策鼓励“夜经济”,夜间活跃用户及“深夜党”持续增长,截止到2022年9月,移动端夜间活跃用户(18点至次日6点)规模已接近8.6亿,其中,0点到次日2点的“深夜党”用户规模突破2亿。详情请看QuestMobile数据报告

报告研究说明

 

一、“夜经济”成为促进消费的新动力、经济增长的新风口

1、随着城镇化的发展和居民消费水平的不断提高,夜间经济已成为人们生活的重要组成部分;用户线上活跃时段的延伸,为线上线下融合发展奠定基础

夜经济全网用户日活跃时段占比分布

2、多地纷纷出台相关举措,推动“夜经济”高质量发展,持续释放消费潜能

各省市推动夜间经济发展政策梳理

3、随着用户触网时间延伸及夜间经济的快速发展,夜间活跃用户规模已接近8.6亿,其中,0点-次日2点的“深夜党”用户规模突破2亿

夜经济人群日均去重活跃用户规模变化

4、90后、00后等更多年轻用户活跃至深夜时段,催生新的夜间消费需求

夜经活跃用户及深夜党当画像分布

夜间时段不同年龄代际用户活跃时段占比分布

5、受时区差异等原因影响,西部省市深夜时段表现更加活跃

深夜时段各省市活跃占比TGI分布

 

二、数字经济蓬勃发展,夜间消费线上线下深度融合,焕发新的活力

移动互联网一级行业夜间活跃用户占比TOP10

1、夜间娱乐:线上娱乐已涵括短视频、长视频、小说、音乐、游戏等丰富形式的APP,用户夜间时段保持较高活跃,零点时分,头部APP用户活跃占比均仍在5%以上

泛娱乐典型APP用户规模及特征

2、聚会K歌是常见的夜间娱乐活动方式之一,线下KTV积极探索搭建新型娱乐场景,吸引更多90后、00后年轻用户的参与

典型KTV微信小程序夜间活跃用户占比

典型KTV微信小程序用户画像分布

3、“微醺”经济兴起,小酒馆乘着夜经济的红利,正在蓬勃发展;小酒馆成为年轻群体夜娱社交又一新兴场景

海伦司点单微信小程序月活跃用户规模趋势、用户画像

4、夜间购物:夜间时段购物已发展成常态,头部电商平台夜间时段活跃用户占比均在60%以上

移动购物行业夜间时段日均去重用户规模TOP10APP

5、双十一电商大促期间,电商平台积极运营“晚八点”用户夜间高活跃时段,纷纷将预付定金时间点从“零点”调整到“晚八点”,带动活跃占比的进一步提升

淘宝及京东App日均活跃用户时段用户占比

6、夜间美食:美食夜市亦是夜间经济中又一重要组成部分,晚6点迎来到店高峰,“夜宵江湖”点亮“夜经济”

本地生活APP行业夜间活跃用户画像 典型到点场景服务app日均活跃时段占比分布

7、餐饮品牌为及时匹配用户多场景用餐需求,加速数字化进程,微信小程序端流量发展势头良好

典型餐饮微信小程序月活跃用户规模趋势

8、夜间即时需求旺盛,尤其深夜时段,外卖平台承接起“深夜食堂”需求,饿了么、美团外卖APP深夜时段活跃用户均有提升

典型外卖APP深夜活跃用户分布

 

三、城市政策及设施支持、互联网平台服务延伸、消费品牌营销布局,多方助力“夜经济”繁荣发展

1、多地重点发展“夜经济”,打造本地夜经济特色,形成独有夜文化,刺激居民消费,提振各城市经济发展

典型城市夜间经济发展特点

2、本地生活及地图服务类互联网平台积极布局夜间服务功能,主推夜间文化及旅游消费服务场景,赋能城市夜间经济发展

典型互联网平台夜间时段日均去重活跃用户规模

美团APP夜间集聚区 高德地图夜间经济地图

3、麦当劳上线“麦麦夜市”,以新消费模式加码发力夜间经济,顺丰同城作为麦当劳合作的全时段配送平台,在夜间时段的急送部署让“夜间消费”更加火热

麦当劳&舒安顺丰同城骑士夜间时段去重用户规模 麦当劳麦麦夜市”

4、用户对夜宵的需求增长,夜间时段逐渐成为食品品牌营销的重要时间段,白酒、乳制品品牌更受关注

夜间时段活跃用户食品饮品类品牌电商关度TOP10注

5、食品品牌针对世界杯这一全球顶级IP加大营销投入,推出定制产品发挥IP价值,全方位投放广告,俘获深夜观赛球迷的心智

QuestMobile数据显示,伊利蒙牛持续与全球范围内的主要体育赛事深入合作,在世界杯前夕也加大广告投放,2022年9月蒙牛、伊利投放费用分别增至1.65亿元、1.58亿元。

伊利蒙牛广告投放费用 世界杯营销

6、“夜猫子们”逐渐成为美妆护肤品牌重点争夺的用户群体,熬夜修复产品系列陆续推出,国际品牌和国产大牌均受到“熬夜党”的关注

夜间时段活跃用户美妆类品牌电商关注度TOP10

7、美妆品牌注重夜晚场景营销,强调夜间文化,引起用户共鸣,广告投放渠道选择用户夜间经常使用的视频、社交平台

欧莱雅、兰蔻广告投放费用TOP5媒介渠道

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