QuestMobile2022 移动互联网发展年鉴（行业篇-下）：数字营销成营销赛道支柱，2022年互联网广告将突破6800亿元

QuestMobile ARR三力模型指标说明

移动互联网发展黄金十年，智能手机已成为人们日常生活中不可或缺的一部分，小屏改变大时代，移动互联网重构用户生活

一、社交裂变：差异化社交关系形成多元商业模式

1、社交裂变模式分析：社交裂变运营方通过设计策划，采取多样性的有趣有利的裂变模式，给与用户激励，刺激种子用户进行社交分享，进而实现裂变用户转化为平台新用户

2、用户社交关系数量存在上限，随着亲疏层级的提升，需要更高的互动频率来增加和维持信任，进而造成不同类型社交形成差异化粘性

3、移动社交行业TOP APP持久力表现突出，TOP20中超半数的APP持久力在70%以上

4、综合社交：熟人社交平台APP流量高于泛兴趣社交平台

5、移动社交行业TOP3 APP中，微博唤醒力突出，实时讯息、行业热搜有效刺激“40岁以上、三线及以下城市用户”沉默回流

6、陌生人社交平台通过广告营销投放，有效实现位于三线及以下城市的新用户流入转化

7、游戏社交平台中，以游戏工具、游戏社区为主要属性的TT语音、TapTap持久力占比超过70%，高于移动社交TOP20APP均值

二、数字营销：精准分发实现企业流量资产高效变现

1、数字化营销是近几年增长快速的营销赛道，企业营销向数字化转型，硬广投放随之增长

2、短视频、社交、电商平台离生意场更近，有着更短的交易路径，同时货币化率高也牵引着超级平台做支付、做电商，由此带来的广告向这些场域发展

3、618、双11分别成为上下半年的固定购物狂欢节，GMV连续创新高，推动用户线上消费行为的养成

4、头部广告平台依托庞大的企业流量资产和成熟的算法，通过精准分发实现资源的精细化分割与售卖

5、联合营销逐渐成为品牌营销标配，联合渠道共同引流更加突出

6、直播电商格局变迁为品牌带来重新布局机会，品牌自播、布局特色化垂类主播帮助品牌持续增长的同时减少流量依赖

三、互联互通：全链路触点布局正在快速发展

1、互联网触点多元化，手机和APP为当下主流量入口，且形成跨屏、链接线下的融合生态流量

2、移动端用户规模快速发展，APP下载需求旺盛，第三方应用商店适时推出满足用户下载需求

3、移动互联网各主要入口流量稳定增长，其中小程序为场景融合和场景的快速切换提供了广阔的空间，切合市场需求，赢得发展机遇

4、小程序连接各类应用场景，丰富互联网生态，产生联动价值

5、流量增长趋缓，强化媒介本身的内容属性成为留住用户的重要途径

6、媒介的典型属性使其仍保有对特定人群的吸引力

四、潜力人群：彰显流量及消费价值

1、通过互联网人群规模、使用粘性、消费潜力指标维度综合分析，银发人群、下沉用户、新中产人群、母婴人群、Z世代为互联网高价值度潜力人群

2、2022年9月全网用户中51岁以上银发人群和下沉市场用户规模最大，分别超过3亿和7亿，且相比去年同期两类人群用户规模增长最多，为大盘流量注入新活力

3、伴随关注“宝宝成长+宝妈健康”的新一代育儿理念的发展，母婴人群趋向个性化发展，群体兴趣偏好呈现多样化，该群体兴趣偏好更倾向拍照和分享

4、育儿工具和孕育健康细分行业，月活跃用户规模超千万的APP分别为亲宝宝和宝宝树孕育

5、从Z世代人均单日使用时长TOP APP发现，游戏、短视频、在线视频类APP是Z世代日常互联网宠儿

6、线上内容视频化、多元化发展也促使下沉用户对短视频有较强兴趣偏好

7、因数字化生活在银发人群中的渗透发展，该人群倾向以线上资讯来满足日常兴趣需求

五、智能物联：设备数字化互联发展，打造盈利新模式

1、随着智能手机的演变，智能家居、汽车、可穿戴行业玩家通过打造APP实现万物互联

2、传统车企积极奔赴智能汽车赛道，加深与互联网科技伙伴的合作，APP升级车机互联及线上服务功能，品牌用户基础优势带动下，流量提升显著

3、用户体验成为造车新势力们运营及营销发力点，强化APP运营，快速完成原始用户积累

4、伴随汽车服务平台内容迭代、产业链接加深，推动行业流量提升

5、多渠道流量布局为汽车平台集聚用户基础，汽车之家全景生态流量已达3.55亿

6、居家场景需求激活智能家居生态，家居智能化发展趋势下，吸引多类型玩家积极布局

7、小米、华为等手机终端厂商凭借“家居+手机”互联场景优势，实现流量的集聚；综合型的美的、海尔，垂类赛道的科沃斯、石头科技旗下APP均有不错增长

8、当前智能穿戴产品以手表、手环类率先深入用户生活，基于可穿戴设备与手机终端的联动性，形成运动健康监测及社交/关怀两大类产品方向

9、华为终端覆盖在智能穿戴领域发挥优势，旗下运动健康应用规模已接近5,000万量级，小天才、vivo、OPPO、小米旗下应用快速增长