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QuestMobile2023春节市场洞察报告:春节全网日均活跃用户数8.92亿,同比增长证明用户习惯大盘稳固,多领域新玩法崛起

行业分类
行业:旅游服务|食品饮料品牌|移动社交|移动视频|移动购物|出行服务|生活服务
关键词
关键词:旅游经济白酒品牌微信小程序春节营销广告效果品牌营销用户争夺
日期
2023-02-07
来源:QuestMobile研究院
QuestMobile数据显示,2023年春节期间,全网日均活跃用户数达到8.92亿,较去年同期增长1,993万,同比增长2.3%。在疫情解封的背景下,这个数字来之不易,也进一步证明,此前市场普遍认为的“居家推高用户上网”的逻辑,已经转变为“用户习惯的大盘稳固”,尤其是,短视频、移动社交、手机游戏、新闻资讯、在线视频、出行服务,分别占据了30.3%、25.6%、9.3%、7.4%、7.2%、2.1%的总用户时长。详情请看QuestMobile数据报告

 

一、各平台年味十足的线上新春活动,推动假期流量达到新高

1、各大互联网平台争先推出春节限定活动,线上打造充满年味的数字场景,假期全网流量达到新高

QuestMobile数据显示,2023年春节假期期间,全网活跃用户数增至8.92亿,较去年同期增长1,993万,增长率达2.3%。

春节假期 全网日均活跃用户规模
 

2、走亲访友、娱乐购物等线下活动增多,除夕及初一全网用户用网时长较去年春节小幅下降

春节假期 全网用户人均单日使用时长

 

3、社交娱乐类活动占据用户假期大部分时间,短视频平台推出的特色线上春节活动持续抢占用户的注意力,用户的出行需求也保持增长

春节假期 移动互联网典型行业 总使用时长占比

 

4、春节7天日均流量超过5,000万的APP中,资讯、视频、社交类平台用户接触时长较高,且使用行为持续加深

春节假期 人均单日使用时长增长率TOP10 APP (2023年春节假期日均活跃用户数≥5,000万)

 

5、春节7天日均活跃用户在1,000-5,000万的APP中,出行旅游服务类平台时长增长突出,出行市场回暖

春节假期 人均单日使用时长增长率TOP10 APP (1,000万≤2023年春节假期日均活跃用户数<5,000万)

 

二、出行旅游、购物娱乐需求集中释放,共同点燃春节消费市场

1、春节“返乡潮”叠加“旅游热”,出行市场加速回暖

1.1 2023年春运表现出强劲的复苏势头,人们“回家过年”的热情高涨,春节假期客运流量达到近三年新高

全国铁路、公路、水路、民航发送旅客总量 全国高速公路小客车流量

 

1.2 政策进入新阶段后的首个春节,民众返乡心切,春运期间购票平台使用人数远超去年同期水平

铁路12306 App 日活跃用户规模

 

1.3 民众出游意愿在假期集中释放,旅游市场增长势头也十分强劲

在线旅游类App 日活跃用户规模TOP3

 

1.4 多地旅游景点迎来客流高峰,相关线上购票预约、查询类小程序,用户上升势头明显

典型旅游景区类微信小程序 日活跃用户规模均值

 

1.5 走亲访友、自驾游等出行明显增多,头部地图导航类APP流量达到近三年春节假期的新高

春节假期 典型地图导航类App 日活跃用户规模

 

2、电商平台推出“年货节”,助力新春线上消费

2.1 春节前夕,用户囤年货需求增长,电商平台推出各具特色的创新营销玩法,带动平台流量小幅增长

年货节期间 移动购物类APP  日活跃用户规模TOP3

 

2.2 “年夜饭”作为除夕夜的重头戏,囤货采购、除夕下厨助推生鲜电商、美食菜谱平台流量达到小高峰

生鲜电商类APP 美食菜谱类APP 日活跃用户规模TOP3

 

2.3 多家快递“春节不打烊”,保障物品运送的及时性,今年春节使用快递寄送服务的用户较去年实现增长

春节假期 典型快递物流类微信小程序 日活跃用户规模

 

3、各平台打响春节“红包大战”,争夺节日流量

3.1 支付宝新增看直播、AI画年画、运动得福卡等方式,并上线兼具游戏与社交体验的互动乐园玩法,吸引用户参与、停留

支付宝APP 日活跃用户规模

 

3.2 微信将拜年红包、个人状态、朋友圈、视频号等玩法串联,创新玩法给予用户全新体验的同时,也能实现多入口互相导流,进一步形成社交裂变

微信APP 日活跃用户规模

 

3.3 抖音集团联合旗下多平台共同举办春节活动,整合各平台的优势资源,触达多圈层用户;多元玩法融入趣味社交元素,激发用户互动分享热情

抖音系典型APP 日活跃用户规模

 

3.4 快手结合中国传统文化,举办多场民俗表演直播,红包玩法融入趣味社交元素,建立用户间情感联系

快手系典型APP 日活跃用户规模

 

4、线下观影、堂食需求增长,本地消费市场火热

4.1 电影市场大幅回暖,兔年春节档凭借多元化、高质量的影片内容得到了市场的高度认可,总票房接近70亿元,超越去年同期水平

春节档(正月初一至初六)电影总票房

 

4.2 多部重量级、高人气影片加入春节档,上映首日大量用户集中涌入影院观影

春节假期 典型电影演出类应用 日活跃用户规模

 

4.3 本地生活消费市场快速回暖,线下堂食、娱乐活动成增长主力,各商家也抓住春节消费“红利期”,提供各类促销活动

春节假期 典型本地生活类APP 日活跃用户规模

 

4.4 线下娱乐消费快速回暖的同时,长视频行业表现也较为突出,爱奇艺、腾讯视频平台凭借购买高口碑高热度的剧集播出权,实现流量快速提升

在线视频类APP 日活跃用户规模TOP3

 

三、品牌抓住春节营销节点,增加广告投放以提升品牌曝光度

1、春节作为食品消费旺季,食品饮品成重点营销行业

1.1 春节期间市场竞争激烈,各行业加大广告投放争夺节日流量,食品消费行业成品牌竞争主战场

全网&食品饮品行业 广告投放费用趋势

 

1.2 零食饼干、乳制品、白酒作为春节送礼的主要礼品,用户关注度较高

全网用户 食品饮品细分品类 关注度TOP10

 

1.3 品牌利用社交、短视频平台官方号发布春节相关话题,引起用户自发讨论传播,提升品牌关注度

休闲零食品类&白酒品类  品牌提及占比TOP5

 

2、品牌通过赞助春晚、冠名红包活动等方式,广泛触达人群

2.1 君乐宝、飞鹤锚定春节高价值流量场,通过冠名短视频平台春节红包活动,触达更多用户,实现快速引流

广告主-君乐宝&飞鹤 周投放费用趋势

 

2.2 央视频APP在春晚期间为用户提供看春晚、聊春晚、抽好礼等多种功能,同时实现大小屏双向互动直播,平台当日流量飞速增长

2023春晚前后 央视频APP 日活跃用户规模

 

2.3 春节期间作为白酒消费旺季,各酒企加大营销力度,多个白酒品牌加入兔年春晚的赞助行列,春晚的高流量价值助力品牌实现快速破圈

白酒行业 广告投放费用趋势 白酒品牌 周广告投放费用TOP5 (统计周期2023-01-09~2023-01-15)

 

2.4 春晚作为核心的IP和流量入口之一,品牌通过冠名的形式,加强曝光度,并创新互动玩法,吸引更多用户进入私域流量池,实现消费转化

安慕希&金典微信小程序  日活跃用户规模