QuestMobile 2023年新线市场用户洞察:新线城市用户规模4.68亿,消费潜力持续爆发,5000元终端占比24.1%

行业分类
行业:美妆品牌|家电品牌|服饰箱包品牌|手机品牌|移动视频|金融理财
关键词
关键词:用户分层智能家电国潮品牌下沉市场用户圈层经济
日期
2023-07-18
来源:QuestMobile研究院
QuestMobile数据显示,“新消费前线城市(简称新线城市)”随着城市发展、人均可支配收入提高、互联网持续渗透等方面影响,在一线城市(北上广深)之外持续崛起,总体月活用户规模已经达到4.68亿,同比增长12.2%,月人均使用时长176.1小时,同比增长7.5%,增速是一线城市的3.6倍。详情请看QuestMobile数据报告

 

一、新线城市移动互联网用户规模增速显著,形成巨大消费潜力市场

1、从城市发展、人均可支配收入、互联网渗透率等六大维度,定位经济发展趋势良好向上的“新消费前线城市”,简称“新线城市”

新线城市定义

 

2、新线城市用户洞察思路

新线城市用户全面观察

 

3、丰富多元的线上社交与购物场景极大程度上推动了新线城市人群对数字生活的渴望和依赖

QuestMobile数据显示,2023年5月,新线城市移动互联网活跃用户规模达4.68亿,同比增长12.2%,月人均使用时长176.1小时,同比增长7.5%,增速是一线城市的3.6倍。

新线城市vs一线城市 移动互联网用户规模 月人均使用时长

 

4、伴随而来的是新线用户消费潜力的持续释放,人均消费支出同比增长显著

新线城市vs一线城市 人均可支配收入 人均消费支出

 

5、高于全网的月线上消费水平及高端机使用者占比也再次验证了新线市场所爆发出的潜力

新线城市用户 线上消费能力 终端价格分布

 

6、相比一线城市,新线城市用户拥有更多闲暇时光,日常生活可谓娱乐、“鸡娃”两不误

QuestMobile数据显示,今年5月,短视频类APP在新线城市中的活跃渗透率达77.7%,超过一线城市将近10个百分点。此外,新线城市家长们也越来越习惯“拥抱”线上工具参与孩子教育。

新线城市vs一线城市 活跃渗透率差值

新线城市典型行业活跃渗透率TOP5 APP

 

二、新线用户追求体验感和松弛感的生活方式,消费上大胆与理性并存

1、整体而言,新线城市用户在生活上不将就,追求高品质的精致生活,在消费上不盲目求贵,而是寻求满足需求的同时也能实现物有所值

新线城市用户观察

 

2、体验型消费需求同样也在新线城市人群中“沸腾”,旅游、演出类APP的活跃侧面反映出当下新线用户享受体验所带来的快乐

智能家居类APP的“冒尖”则折射出新线城市用户对智慧生活的新主张。

新线城市活跃渗透率增长TOP10行业

 

3、【智能+幸福感】是他们所追逐的居家生活核心关键词;智能家电、家居物联、AI智能终端的高活跃度是他们对生活仪式感的充分表达

QuestMobile数据显示,追觅、石头、科沃斯此类智能小家电APP的用户中,近半数为新线城市用户。

新线城市 智能家居活跃渗透率TGI TOP10APP

 

4、全屋智能场景解决方案的“登场” ,也进一步体现了“松弛感”的居家生活态度在新线用户中的“热度”

AI、科技、研发、创新此类高频词的出现,预示着能效优化将成为家电品类在未来产品设计上重要的发展方向。

新线城市用户智能家电行业 TOP50高频词

 

5、户外运动风同样吹进了新线市场,从这些运动中,他们找到社交关系、情绪价值、身心健康的“户外解药”

新线城市用户 内容关注度TOP10户外运动

 

6、其中露营作为最受关注的户外运动,也被制作成综艺主题,以好友、亲子为话题,呼应当下消费者对【友好+共融】的社交关系的渴望

QuestMobile数据显示,在关注露营综艺的新线城市用户中,由甄稀独家冠名的《一起露营吧2》节目关注度达50.6%,伊利金领冠独家冠名的《跟着爸爸去露营》节目关注度达37.5%。

新线城市用户露营综艺节目关注度

 

7、消费意识上,新线城市用户也表现出了一定的大胆和前卫,“先花后还”乐此不疲

新线城市用户消费金融相关APP&小程序 去重活跃用户规模

 

8、但在实际消费过程中,却也抱着消费但不浪费的主张,人间清醒的消费态度让他们的身份从买家到卖家随意切换

新线城市用户理性购物相关APP 活跃用户规模

 

9、高奢品牌在新线市场的不断扩容,同样也反映着他们在追求自我满足过程中的大胆消费

新线城市用户奢侈品相关APP&小程序 活跃用户规模

 

三、四大细分人群占据新线城市核心力量,各圈层特质与品牌消费价值产生连接

1、人群结构来看,新线城市中已婚人群占比突出,80、90后“扛大旗”,00后占比较全网显著,整个市场活力与实力并肩

新线城市用户画像

 

2、伴随着新线用户生活态度、消费观念的逐步进阶,四类细分圈层也逐渐“显性化”,这也为品牌透过圈层,与目标群体产生连接提供了可能

新线城市用户四大细分圈层用户特征

 

3、对于【美妆进阶党】而言,品牌知名度并不是绝对,有研发实力、创新能力的品牌才是王道

QuestMobile数据显示,润百颜在玻尿酸上的专研实力受到了【新线-美妆进阶党】的拥护和信赖;此外,娇韵诗、兰蔻、薇诺娜等品牌均凭借着自身的研发能力在此批用户中“出圈”。

新线城市典型美妆品牌小程序活跃渗透率TGI

 

4、此外,她们对美的追求也并不止步于皮肤,身材管理、睡眠管理缺一不可,且呈年轻化趋势

QuestMobile数据显示,闪动校园、运动世界校园此类适用于学生群体的APP也在【美妆进阶党】中被高频使用。

新线城市活跃渗透率TGI TOP10健康美容类APP

 

5、追求极致性能的【数码极客】一族,在终端设备选择上,对苹果表现出明显的偏好,其次是具有硬核摄像功能的华为

新线城市-数码极客 活跃渗透率TOP5终端品牌u

 

6、【本土文化认同者】对国潮品牌的青睐表现出“言传身教”的一面,在其为子女挑选穿搭上可见一斑,这也为品牌在婴童市场扩大产品线提供了空间

新线城市典型国潮品牌小程序活跃渗透率TGI

 

7、此外,他们对本土文化的认同也直接地反映在旅游目的地的挑选上,文博类景点的热度是他们寻求中华“本味”的折射

新线城市-本土文化认同者 旅游景点小程序