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QuestMobile2023中国移动互联网“黑马”盘点:高增长态势重现,游戏、办公、出行、生活服务成“宝藏”领域

行业分类
行业:美妆品牌|家电品牌|食品饮料品牌|智能设备|手机游戏
关键词
关键词:微短剧抖音小程序AIGC微信小程序支付宝小程序百度智能小程序增长黑马私域流量00后
日期
2024-01-10
来源:QuestMobile研究院
QuestMobile数据显示,受线下经济活力拉动,以及00后用户占比(12.4%)持续提升的影响,2023年办公、出行、生活服务类APP中,流量黑马较多,2022年11月到2023年11月的月复合增长率TOP1000 APP行业分布上看,办公商务、出行服务、生活服务位居前三,占比分别为10.4%、10.3%、10.2%。详情请看QuestMobile数据报告

 

一、2023年黑马APP&小程序盘点

1、“黑马型”应用是同时期内增长最突出的应用,整体用户规模偏小,但能够充分反映周期内移动互联网行业的市场动态

APP/小程序黑马增长模型 月复合增长率与用户规模增长关系

 

2、【黑马赛道】2023年旅游出行成热门领域,新上线APP中手机游戏占两成

2.1 线下各领域活力释放,办公、出行、生活服务类APP流量快速增长

2022年11月-2023年11月 月复合增长率TOP1000 APP 所在行业数量分布 (期末月日均活跃用户规模≥1万)

 

2.2 2023年旅游市场加速复苏,出行需求激增;新能源汽车市场蓬勃发展,用户关注度提升,同时汽车配套设施更加完善,汽车服务类APP流量快速增长

2022年11月-2023年11月 月复合增长率TOP1000 APP 行业数量同比变化TOP10 (期末月日均活跃用户规模≥1万)

 

2.3 量级分布上,1-10万量级黑马APP数量大幅增长,占比近八成

各量级黑马APP 数量分布比例变化情况

 

2.4 游戏版号稳定核发,各类型手机游戏扎堆上线;实用工具、办公商务赛道新上线APP均过百

2022年11月-2023年11月 新上线APP 所在行业数量TOP10 (期末月日均活跃用户规模≥1万)

 

3、【黑马APP盘点】多款手游表现亮眼,AIGC、短剧类APP强势增长

3.1 多款手机游戏爆火,其中《崩坏:星穹铁道》月复合增长率超100%;短剧行业迎来爆发期,相应APP流量快速提升;演出市场的火热带动大麦APP用户规模显著增长

2022年11月-2023年11月 月复合增长率TOP10 APP 月日均活跃用户规模 (期末月日均活跃用户规模 ≥ 100万)

 

3.2 智能设备行业高速发展,多个智能家居、智能穿戴类APP成为黑马;线下消费需求的释放推动电影、餐饮等APP规模增长

2022年11月-2023年11月 月复合增长率TOP10 APP 月日均活跃用户规模 (50万 ≤ 期末月日均活跃用户规模 < 100万)

 

3.3 1万至50万日活用户的TOP黑马APP多集中于手机游戏、移动视频及生活服务行业

2022年11月-2023年11月 月复合增长率TOP10 APP 月日均活跃用户规模 (10万 ≤ 期末月日均活跃用户规模 < 50万)

2022年11月-2023年11月 月复合增长率TOP10 APP 月日均活跃用户规模 (1万 ≤ 期末月日均活跃用户规模 < 10万)

 

3.4 新上线APP中,MMORPG类手游表现抢眼,《逆水寒》日活用户超300万;百度、科大讯飞、抖音先后发布AIGC应用,目前已有较高流量

2023年3月,百度正式发布基于大语言模型的智能聊天工具“文心一言”,QuestMobile 2023年11月数据显示,文心一言APP月日均活跃用户规模已达155.4万。

2023年11月 新上线APP 月日均活跃用户规模TOP15

 

4、【黑马小程序盘点】黑马微信小程序行业分布分散,生活出行类支付宝小程序增长更快,抖音短剧小程序飙升

4.1 小程序发展成为移动互联网重要入口,微信、支付宝小程序已较为成熟,平台端整体流量较高,新玩家抖音小程序快速崛起

典型小程序平台 整体月活跃用户规模

 

4.2 基于微信的社交属性,视频分享、社交团购类小程序流量较高;同时微信小程序已逐渐渗透进用户生活的方方面面,金融、生活领域也涌现出黑马

2022年11月-2023年11月 月复合增长率TOP10 微信小程序 月日均活跃用户规模 (期末月日均活跃用户规模 ≥ 50万)

 

4.3 支付宝增长黑马小程序多集中在快递、出行领域

2022年11月-2023年11月 月复合增长率TOP10 支付宝小程序 月日均活跃用户规模 (期末月日均活跃用户规模 ≥ 50万)

 

4.4 百度智能小程序中增长黑马多为资讯、查询等工具类小程序;抖音发力短剧赛道,短剧小程序“狂飙”

2022年11月-2023年11月 月复合增长率TOP10 百度&抖音小程序 月日均活跃用户规模 (期末月日均活跃用户规模 ≥ 10万)

 

二、2023年黑马人群盘点

1、移动互联网中00后人群占比显著提高,新科技浪潮到来,更多用户关注科技领域

QuestMobile数据显示,2023年11月全网用户中,00后用户占比达到12.4%,同比增长0.5%。

2022年11月 vs 2023年11月 全网用户画像变化

 

2、00后中大部分为“学生党”,在教育类应用中更加活跃,同时00后人群具有较强的娱乐属性,是手机游戏、游戏直播的典型受众

2023年11月 00后用户 移动互联网细分行业 活跃渗透率TGI TOP10

 

3、AI的高速发展,推动汽车市场网联化、智能化升级,全屋智能家居也成为潮流,科技兴趣人群率先成为尝鲜者

2023年11月 科技兴趣用户 移动互联网细分行业 活跃渗透率TGI TOP10

 

三、2023年品牌线上流量黑马盘点

1、各品类品牌通过加强在抖音、快手、微博等公域渠道的营销,实现品牌建设与内容种草

2022年11月-2023年11月 典型消费品类 公域流量月复合增长率TOP5品牌

 

2、私域渠道的经营愈发重要,品牌通过私域渠道增加用户粘性与忠诚度,黑马品牌中,国际美妆大牌、酒类品牌规模增长明显

2022年11月-2023年11月 典型消费品类 私域流量月复合增长率TOP5品牌

 

3、美妆品牌通过官方号扩大品牌声量、建立自播阵地,食品品牌更加注重官方号的建设,家电品牌则通过自建综合控制APP向智能化转型

2023年11月 典型品牌 私域流量占比分布 品牌私域运营特征