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QuestMobile 2022全景生态流量春季报告:平台之外流量大战悄然开启,硬件、通信厂商挥师系统工具、生活服务

行业分类
行业:汽车品牌|汽车服务|移动社交|移动视频|移动购物|系统工具|金融理财|生活服务|新闻资讯|数字阅读
关键词
关键词:全景生态季度报告微信小程序阿里小程序百度智能小程序新能源汽车智能汽车
日期
2022-03-22
来源:QuestMobile研究院
QuestMobile数据显示,截止到2022年1月,BAT三家典型APP流量表现上,微信(10.07亿月活)、支付宝(8.00亿月活)、百度(6.09亿月活),三家平台小程序助力下,Top 10的应用领域全景流量用户均超过亿级,典型的领域,如移动购物的美团优选(月活1.84亿)、办公商务的腾讯文档(月活1.46亿),微信小程序用户占比分别达到93.4%、99.4%;生活服务类的菜鸟(月活1.43亿),阿里小程序占比52.1%。

1) 数据选取时间: 2022年1月QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库QuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库全景流量:移动互联网主流流量渠道,目前包括APP、微信小程序、阿里小程序、百度智能小程序[2] 生态流量: 经过QuestMobile审计的独有生态流量渠道,目前包活OTT、移动网页、智能设备等多种流量渠道[3]应用:指App和其关联的多个小程序的总体4全景生态用户量:在统计周期(周/月)内,该应用在全景生态各渠道用户量的去重总量(仅对全景流量去重)
 

一、APP、小程序、生态流量等在多场景下持续发挥效能

1、随着移动互联网的全面渗透,用户规模稳步提升,但增速有所放缓,对既有流量价值的再次开发已成为互联网领域重要课题

中国移动互联网月活跃用户规模月活跃用户规模同比增长率Source: QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 2022年1调

2、BAT基于旗下头部APP流量优势,持续完善小程序平台功能及商业环境,吸引玩家入驻的同时实现对流量价值的深度开发

2022年1月腾讯、阿里巴巴及百度旗下典型APP及小程序平台特征QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库2022年1月;QuestMobile研究院2022年3月

3、小程序流量助力各大平台突破流量瓶颈,TOP10全景流量应用均达到亿级规模,购物、生活及办公等领域更多应用实现多渠道布局

2022年1月中国移动互联网应用去重用户规模TOP10全景流量分布美团滴滴出行美团优选腾讯文档美团外卖百度网盘同程旅行金山文档注: 1、应用统计规则:2022年1月应用全景流量分布中APP流量占比乡90%;2、各渠道流量规模占比= 该渠道用户量/去重总用户量;3、各渠道流量占比低于1%的渠道未做显示Source: QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2022年1月

4、随着智能硬件产品发展及内容丰富度的提升,智能音箱、OTT、IPTV等生态流量价值在家庭娱乐场景中释放

2022年1月多场景典型应用全景生态流量规模渠道分布9.753 +14.3%21.202+1.9%7.810+57.2%百度智能小程序-喜马拉雅百度智能小程序-喜马胎教故事音乐百度智能小程序-芒果TV注: 1、以上数据及占比已经过OuestMobile全景生态流量审计; 2、用户量: 在统计周期(月)内,该应用1p10渠道的用户在统计周期(月》内,该应用在各渠道用户量的去重总量 (仅对全景流量去重);4、选取MAU2300万渠道展示QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2022年1月

5、终端设备厂商合作、移动网页、小程序多产品布局等加深多场景用户触达

2022年1月多场景典型应用全景生态流量规模占比分布微信小程序-每日优鲜蔬菜水果微信小程序-每日优鲜便利购注: 1、以上数据及占比已经过QuestMobile全景生态流量审计;2、用户量占比:在统计周期(月)内,该渠道用户量占总用户量的比例;3、去重总用户数: 在统计周期(月)内,该应用在各渠道用户量的去重总量 (仅对全景流量去重);4、选取比例大于1%的生态流量渠道QuestobileTRUTH全景生态流量数据库2022年1月

2022年1月多场景典型应用全录生态流量规模占比分布生态流量-汽车之家快应用百度智能小程序-汽车之家极速版注: 1、以上数据及占比已经过QuestMobile全景生态流量审计,2、用户量占比: 在统计周期(月)内,该渠道用户量占总用户量的比例;3、去重总用户数:在统计周期(月》内,该应用在各渠道用户量的去重总量 仅对全景流量去重);4、选取比例大于1%的生态流量渠道QuestobileTRUTH全景生态流量数据库2022年1月

 

二、行业赛道价值多样化, 吸引多类型企业布局流量域

传统互联网巨头开发平台流量价值的同时,越来越多互联网、手机终端、通信等类型企业也在基于各自优势加快多行业流量布局

以字节跳动为代表的互联网企业流量集中在视频、资讯等内容领域,手机终端企业主要通过系统工具类应用获取流量,并向金融理财、视频等多行业扩充,通信运营商重点布局生活服务行业。

2022年1月典型企业全景流量行业分布注: 1、用户量占比:在统计周期(月)内,该企业在对应行业下各应用(App和小程序)用户量的去重总用户数占总去重用户量的比例;2、选取比例大于1%的一级行业QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库 2022年1月

系统工具、移动视频、金融理财等成为热门行业,吸引多类型企业加码布局

2022年1月用户规模过亿企业数量占比TOP10行业系统工具移动视频金融理财移动购物移动社交生活服务办公商务出行服务新闻资讯移动音乐注:选取各一级行业下布局应用 (APP/APP和小程序)用户规模亿级以上企业,数量占比-某行业用户规模亿级以上企业数量/所有行业用户规模亿级以上企业数量Source: OuestMvobileTRUTH全景生态流量教福库2022年1

1、系统工具行业

1.1 系统工具行业,百度与腾讯领先优势明显,华为、OPPO、vivo等手机厂商凭借终端优势占据亿量级流量入口

2022年1月系统工具流量域总用户量TOP10企业30,63529,17528,958百度集团腾讯控股掌门科技三六零阿里巴巴万能钥匙手机卫士 UC浏览器应用市场软件商店应用商店注:1、总用户量:在统计周期(月)内,该企业在对应行业下各App和小程序用户量的去重总用户数;2、流量域:该企业下关联APP所处的对应行业;3、应用个数:该企业下关联的应用总个数,其中应用指App和其关联的多个小程序的总体;4、代表性应用选取各企业旗下系统工具流量域2022年1月活跃用户规模TOP1Source: QuestMobleTRUTH全景生态流量数据库2022年1月

1.2 应用市场、搜索浏览器及超级APP等为重要的用户渠道入口,手机厂商应用商店为大多数用户下载的首要选择

2022年1月下载用户数TOP10渠道软件商店应用商店应用商店注: 下载用户数指统计周期(月》内,从该分发渠道下载了应用的用户数。在同一周期内(月》同一个用户从该渠道下载多款应用,会记录相应数量人次,在同一周期内(月》同一个用户从该渠道多次下载同款应用,则会记录一次。QuestMobleTRUTH 中国移动互联网数据库2022年月

2、移动视频行业

2.1 移动视频行业,字节跳动、快手短视频流量领跑,BAT在线视频流量紧随,视频平台广告投放热度不减

2022年月移动视频流量域总用户量TOP10企业21,47018.908腾讯控股 阿里巴巴芒果超媒哗哩哗哩爱奇艺腾讯视频 优酷视频芒果TV、哗哩哗哩 华为视频,好看视频小米视频注:1、总用户量:在统计周期(月)内,该企业在对应行业下各ApD和小程序用户量的去重总用户数;2、流量域:该企业下关联APP所处的对应行业;3、应用个数: 该企业下关联的应用总个数,其中应用指App和其关联的多个小程序的总体;4、代表性应用选取各企业旗下移动视频流量域2022年1月活跃用户规模TOP1QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库 2022年1月

2.2 广告主重点布局短视频及在线视频平台,长短视频平台协同投放以提高广告点击率
2022年1月互联网广告收入TOP10媒介所在行业 移动视频移动视频新闻资讯移动社交系练工具移动视频新闻资讯,移动视频移动视频移动社交QLESTMOBILE抖音-APP快手-APP今日头条-微信 (朋友 百度-APP腾讯视频-腾讯新闻-爱奇艺-西瓜视频-小红书-注: 1、以上广告投放形式为互联网媒介广告,不包括搜索、直播、软植、综艺节目冠名、赞助、电商内广告等广告形式及硬件广告如手机厂商广告、OTT开机广告:2、百度为信息流广告,不包括搜索广告:3、以上为QuestMobile监测到媒介在曝光广告,按照QuestMobile自有模型估算的广告投放费用。Source: QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库 2022年1月

3、金融理财行业

3.1 金融理财行业,银行类业务线上化加速,多APP布局且与各类生活场景相融合,助力银行应用规模量级提升

2022年1月金融理财流量域总用户量TOP10企业农业银行 建设银行招商银行中国银联中国银行收钱吧招商银行云闪付中国银行收钱吧注:1、总用户量:在统计周期(月)内,该企业在对应行业下各App和小程序用户量的去重总用户数;2、流量域:该企业下关联APP所处的对应行业;3、应用个数:该企业下关联的应用总个数,其中应用指App和其关联的多个小程序的总体;4代表性应用选取各企业旗下金融理财流量域2022年1月活跃用户规模TOP1QuestMobleTRUTH全景生态流量数据库2022年月

3.2 工商银行同时布局APP和小程序端,不同的使用方式匹配各类年龄段用户

2022年1月工商银行TOP3应用全景流量分布2022年1月工银e生活应用用户画像微信小程席-e生活plus注:1、去重总用户量:在统计周期(月)内,该应用在各渠道用户量的去重总量(仅对全景流量去重);2、各渠道流量规模占比一该渠道用户量/去重总用户量Source: QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2022年1月

3.3 招行用户主要来源为招商银行和掌上生活APP,通过侧重功能不同吸引多类型用户,特色的本地生活服务助力用户量提升
2022年1月招商银行与掌上生活APPKC青换坊 劲95锅8QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年1月;QuestMobile研究院2022年3月

4、移动购物行业

移动购物行业,头部平台APP端产品矩阵建立流量领先优势,小程序流量抢占同城零售新战场

2022年1月移动购物流量域总用户量TOP10企业苏宁易购叮咚买菜识装信息京东美团优选唯品会华为商城 o官网苏宁易购叮咚买菜得物(查注:1、总用户量:在统计周期(月)内,该企业在对应行业下各App和小程序用户量的去重总用户数;2、流量域:该企业下关联APP所处的对应行业;3、应用个数:该企业下关联的应用总个数,其中应用指App和其关联的多个小程序的总体;4、代表性应用选取各企业旗下移动购物流量域2022年1月活跃用户规模TOP1OuestMobleTRUTH 全景生态流量数据库 2022年1月

QuestMobile数据显示,阿里巴巴旗下淘宝与淘特APP重合用户规模已达1.4亿,同比提升68.7%;美团优选微信小程序近一年流量提升显著,峰值近1.95亿 。

2022年1月淘宝与淘特APP用户重合情况美团优选微信小程序月活跃用户规模趋势注:美团优选微信小程序全称为:美团优选果蔬肉禽蛋日用百货QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年1月

5、移动社交行业

移动社交行业,代际人群社交偏好存在差异,驱动多样化社区应用发展

2022年1月移动社交流量域总用户量TOP10企业垫女集团百度集团蓝皖人注:1、总用户量:在统计周期(月)内,该企业在对应行业下各App和小程序用户量的去重总用户数;2、流量域:该企业下关联APP所处的对应行业;3、应用个数:该企业下关联的应用总个数,其中应用指App和其关联的多个小程序的总体;4代表性应用选取各企业旗下移动社交流量域2022年1月活跃用户规模TOP1OuestMobleTRUTH全景生态流量数据库2022年1调

QuestMobile数据显示,00后用户对于聚焦游戏、二次元、娱乐等兴趣社区平台表现出明显偏好。

2022年1月00后用户在移动社交App活跃渗透率TGITOP10注:1、活跃渗透率:某目标人群启动某个App媒介的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数;2、活跃渗透率TGI:目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率100;3、选取00后用户规模>100万移动社交APP,按活跃渗透率TGI降序排列Source: OuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年1月

6、生活服务行业

6.1 生活服务行业,三大通信运营商通过激励活动刺激用户下载使用,物流网络在小程序流量加持下,覆盖亿量级用户

2022年月生活服务流量域总用户量TOP10企业12,12110.894中国移动菜鸟网络阿里巴巴顺丰控股中国联通百胜中国中通快递中国电信美团中国移动菜鸟饿了么顺丰速运中国联通58同城注:1、总用户量:在统计周期(月)内,该企业在对应行业下各ApD和小程序用户量的去重总用户数;2、流量域:该企业下关联APP所处的对应行业;3、应用个数:该企业下关联的应用总个数,其中应用指App和其关联的多个小程序的总体;4代表性应用选取各企业旗下生活服务流量域2022年1月活跃用户规模TOP1OuestMobdleTRUTH全景生态流量数据库 2022年1月

6.2 快递物流平台着重布局小程序端,降低用户的使用门槛,借助小程序平台流量,促进潜在用户使用

2022年1月典型快递物流应用全景流量规模占比分布微信小程序-顺丰速运+阿里小程序-菜鸟裹裹寄件微信小程序-菜鸟裹裹守快递百度智能小程序-顺丰速运阿里小程序-菜鸟裹裹商家寄件注:1、用户量占比:在统计周期(月)内,该渠道用户量占总用户量的比例;2、选取比例大于1%的全景流量渠道QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库 2022年1月
 

三、小程序功能多样化,提升品牌线上化运营能力

1、小程序涵盖多种内容展现形式及服务能力,为企业品牌连接丰富的线上线下用户需求场景,助力品牌运营能力提升

Source: QuestMobile研究院2022年3月

2、以汽车、餐饮类品牌小程序为例,基于各自行业特点加深核心运营板块服务能力,提升 “获客”、“转化”、“留客”效率

典型品牌小程序运营模块服务流程图更全面的展示形式,提升用户线上看车体验精细数据运营优忠活动,吸引新客户,提开老客户复购率QuestMobile研究院2022年3月

3、汽车品牌加速线上营销布局,经典车企、新锐势力等发力小程序,微信小程序端流量增长显著
2022年月汽车品牌类微信小程序月活跃用户规模TOP1O同比增长率221.9%114.4%171.286254.8%59.89长安汽车英菲尼迪广汽丰田注:选取2021年1月已上线汽车品牌微信小程序QuestMiobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2022年11

近一年新上线汽车品牌微信小程序用户规模变化趋势ARCFOX极狐汽车投放一豪华猎装轿跑ZEEKR001o/EsT\ioBiLE2021-01 2021-02 2021-03 2021-042021-05 2021-06 2021-07 2021-08 2021-09 2021-10 2021-11 2021-12 2022-01注:选取2021年月后上线汽车品牌微信小程序Source: QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年11

4、汽车品牌微信小程序已不局限于预约等单一功能,在线选车型、内饰及计算车价等功能愈加丰富,为用户沉淀起到重要促进作用

长安汽车云车展微信小程序案例2022年1月蔚来APP内部渠道流转来源占比长安汽车云车展微信小程序云展厅功能,可对旗下多款车型在线进行车体颜色、内饰等进行沉浸式展示两款车型对比以及购车方案计算等服务功能,已基本注:来源占比:在统计周期(月)内启动了所选渠道的用户,从生态内部其他渠道来源的用户数占比。来源是指上月/周未启QuestMiobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年1月;QuestMobile研究院2022年3月

5、餐饮微信小程序发展逐渐成熟,中餐连锁品牌线上化布局提速

QuestMobile数据显示,太二酸菜鱼、正新鸡排、老乡鸡等中餐连锁品牌微信小程序增长显著, 2022年1月同比增长分别达到238倍、135.3%和83.7% 。

2022年月餐饮品牌类微信小程序增长TOP1029287.2% 23788.6%135.3%96.5%83.7%46.9%40.1%正新点餐味干拉苑老乡鸡注:2022年1月MAU:100万餐饮晶牌类微信小程序,按同比增长率取TOP10QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年1月

6、中餐品牌基于菜品特色定位目标人群,太二酸菜鱼聚焦30岁以下年轻用户,老乡鸡以品牌发源地为中心,向一线及新一线城市拓展
2022年1月典型中餐连锁品牌微信小程序用户画像注:1.活跃占比:目标小程序A中具有某个属性的活跃用户数占该小程序A的总活跃用户数的比例;2.活跃占比TGI:反映小程序某目标人群的活跃渗透强势或弱势程度,其计算方法为:目标小程序A中某个属性的用户活跃占比除以微信小程序整体具有相同属性的用户活跃占比*100Source: QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年1月

QUESTMOBILE1. 本研究报告 (以下简称“本报告”) 由QuestMobile (以下简称 “本公司”)制作及发布2本报告所涉及的数据来源于QuestMobile自有数据库、行业公开、市场公开、公司授权,以及QuestMobile Echo快调研平台等,均采用合法的技术手段、深度访问、抽样调查等方式获取;本公司力求但不保证该信息的完全准确性和完整性,客户也不应该认为该信息是完全准确和完整的。同时,本公司不保证文中观点或陈述不令发生任何变更,在不同时期,本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的研究报告。本公司会适时更新我们的研究,但可能会因某些规定而无法做到。除了一些定期出版的研究报告之外,绝大多数研究报告是在本公司认为适当的时候不定期地发布3本报告所涉及的独立研究数据、研究方法、研究模型、研究结论及衍生服务产品拥有全部知识产权,任何人不得侵害和4本报告主要以微信公众号形式分发或电子版形式交付,间或也会辅以印刷品形式交付或分发,所有报告版权均归本公司所有。未经本公司事先书面协议授权,任何机构或个人不得以任何形式复制、转发或公开传播本报告的全部或部分内容不得将报告内容作为诉讼、仲裁、传媒所引用之证明或依据,不得用于营利或用于未经允许的其它用途经本公司事先书面协议授权刊载或转发的,被授权机构承担相关刊载或者转发责任。不得对本报告进行任何有停原意的6本报告的分享或发布现场,未经本公司事先书面协议授权,参会人员不得以任何形式进行录音、录像或拍照,更不允许参会人员以任何形式在其他场合或社交媒体(包括客户内部以及外部)进行转发、交流或评论本次分享内容7.如因以上行为(不限于3、4、5、6)产生的误解、责任或诉讼由传播人和所在企业自行承担,本公司不承担任何责任。8、本次分享内容量终解释权归本公司所有