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QuestMobile2022全景生态流量半年报告:“服务形态+载体形态”两大体系成型,BAT小程序总用户破10亿,新风口已至

行业分类
行业:美妆品牌|家电品牌|食品饮料品牌|汽车服务|智能设备|生活服务
关键词
关键词:全景生态微信小程序半年报告阿里小程序百度智能小程序新能源汽车智能汽车新消费
日期
2022-07-05
来源:QuestMobile研究院
服务形态类别上,环绕APP,小程序、移动网页、新媒体、内容合作构建了一个内生流量生态系统,这个系统的大盘增长已经转负为正,过去一年月活跃用户量增长了约2,500万,达到了11.87亿。这当中,小程序流量BAT三家去重月活跃用户峰值已经突破了10亿;新媒体平台KOL活跃受众规模上,微信公众号、抖音、微博、快手、哔哩哔哩、小红书已经分别达到了8.10亿、6.04亿、3.94亿、3.23亿、1.60亿、1.42亿,总体规模同比增长1.2%。

1) 数据选取时间: 2022年5月QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobileTRUTH 全景生态流量数据库OuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库QuestMobileTRUTH BRAND 品牌数据库N全景流量:移动互联网主流流量渠道,目前包括APP、微信小程序、支付宝小程序、百度智能小程序[2]生态流量:经过QuestMobile审计的独有生态流量渠道,目前包括OTT、移动网页、智能设备等多种流量渠道[3]全景生态用户量:在统计周期(周/月)内,该应用在全景生态各渠道用户量的去重总量(对全景流量去重[4KOL:指关键意见领袖 (Key Opinion Leader) ,本报告指在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、啤哩哗哩中持续发布内容、产生影响力的个人或者机构[5]官方号:指品牌在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哗哩哗哩上开设的官方KOL账号

一、服务形式及载体的多样化,催生多个超级流量入口

1、流量获取渠道愈加多元化,开发者针对用户使用场景扩充服务接口,已形成多形式、多终端的全景生态

微信小程序、支付宝小程序、百度智能小程序、今日头条小程序、抖音小程序、QQ小程序等移动网页资讯、H5形式电商平台等抖音、快手、微博、小红书、公众号哗哩哗哩等KOL内容平台内容合作: 白牌APP、内容联盟等: OTT、 IPTV等智能设备:智能音箱、智能手表、智能家居等QuestMobile 研究院2022年7月

2、APP流量趋势:移动互联网大盘稳步提升,同比增长率转负为正,带来近2,500万的增量用户

2022年5月月活跃用户规模TOP30APP中国移动互联网月活跃用户规模净增:248万同比增长率:272021-052021-082021-112022-022022-05注: 选取月活跃用户规模TOP30APP,内圈为TOP10APP Iogo, 外圈为TOP11-30 APP logoSource: QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年5月

3、小程序流量趋势:小程序发展愈加成熟,BAT三大小程序总体去重用户规模峰值已突破10亿大关,成为重要流量渠道

2022年5月 BATTOP100小程序行业分类占比净增:2668万同比增长率:28%2021-052021-082021-112022-022022-05注:1、BAT小程序选取占比TOP10行业;2、小程序月活跃用户规模指微信小程序、支付宝小程序及百度智能小程序加总去重后的月活跃用户规模Source: OuestMobileTRUTH全果生态流量数漏库2022年5月

4、新媒体流量趋势:内容创作生态的繁荣发展,已成为互联网及品牌企业获取流量的重要平台

典型新媒体平台KOL活跃受众规模典型新媒体平台总体KOL活跃受众规模净增: 1138万同比增长率: 12%微信公众号抖音微博快手哗哩哗哩小红书2021-052021-082021-112022-022022-05注: 1、典型新媒体平台选取微信公众号、抖音、微博、快手、哗哩哗哩、小红书六大KOL平台;2、KOL活跃受众: 统计周期内,在指定新媒体平台中,浏览过KOL发布内容的活跃用户;3、总体KOL活跃受众规模: 指微信公众号、抖音、微博、快手、哗哩哗哩、小红书六大平台KOL活跃受众规模加总去重。Source: QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库2022年5月

5、智能设备流量趋势:家居、出行等场景智能化发展趋势下,智能设备流量提升显著,为服务场景扩充提供新的流量入口

QuestMobile数据显示,智能设备行业月活跃用户规模达3.21亿,同比提升31.2%。

2022年5月智能设备细分行业智能设备行业月活跃用户规模34.0%18.3%62.0%净增:7618万同比增长率: 312%智能家居智能穿戴智能汽车智能健康智能配件2021-052021-082021-112022-022022-05Source: QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 2022年5月
 

二、多元场景下的典型流量渠道效果分析

典型场景下的全景生态流量形式QuestMobile 研究院2022年7月

1、“APP+小程序”的全景流量场景:小程序流量助力头部平台扩充覆盖面,提升整体用户规模

QuestMobile数据显示,在小程序流量加持下,移动购物、生活服务、办公商务等领域多款应用实现规模提升,TOP10应用去重用户规模均在亿级以上。

2022年5月中国移动互联网应用去重用户规模TOPO全景流量分布IAPP微信小程序单支付宝小程序口百度智能小程序移动购物移动购物生活服务出行服务办公商务美团滴滴出行腾讯文档美团优选金山文档美团外卖百度网盘企业微信注: 1、应用统计规则:2022年5月应用全景流量分布中小程序流量占比310%;2、各渠道流量规模占比= 该渠道用户量去重总用户量;3、各渠道流量占比低于1%的渠道未做显示。Source: QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2022年5月
2、服务形式延伸场景:基于用户使用特点,将服务融入多种形式满足用户多元使用场景

2022年5月服务形式延伸场景典型应用全景生态流量规模占比分布生鲜电商服务:每日优鲜支付宝小程序-每日优鲜注: 1、以上数据及占比已经过QuestMobile全景生态流量审计;2、用户量占比: 在统计周期(月)内,该渠道用户量占总用户量的比例;3、去重总用户数:在统计周期(月》内,该应用在各渠道用户量的去重总量 (仅对全景流量去重);4、选取比例大于1%的生态流量渠道;5、每日优鲜微信小程序全称为每日优鲜蔬菜水果鸡蛋海鲜外卖。Source: QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2022年5月

2.1 易车打造视频号矩阵,以短视频内容引流,配套服务承接及社交功能,在微信视频号收获近2亿流量

易车视频号矩阵及功能解析易车 男车APP易车原创节目 易车分戏易车小胖易车侦探易车一条过 吴车超吐槽2022-01 2022-02 2022-03 2022-04 2022-05注: 1、易车视频号矩阵为部分节选;2、以上生态数据已经过QuestMobile全景生态流量审计。QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库 2022年5月

2.2 每日优鲜基于用户使用场景开拓多种服务交易窗口,APP端取得流量增长的同时,移动网页端生态流量规模超400万

每日优鲜APP、微信小程序及移动网页生态流量变化趋势注: 1、以上生态数据已经过QuestMobile全景生态流量审计; 2、每日优鲜微信小程序全称为每目优鲜蔬菜水果鸡蛋海鲜QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库 2022年5月

3、内容合作场景:基于内容的合作,联合场景关联性较强的应用扩大内容触达范围,实现流量收益

2022年5月内容合作场景典型应用全景生态流量规模占比分布注: 1、以上数据及占比已经过QuestMobile全景生态流量审计,2、用户量占比: 在统计周期(月)内,该渠道用户量占总用户量的比例;3、去重总用户数:在统计周期(月》内,该应用在各渠道用户量的去重总量 (仅对全景流量去重);4、选取比例大于1%的生态流量渠道QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2022年5月
3.1 微博女性、年轻化的用户群体,与新浪新闻形成互补,集团内协作为新浪新闻赋能超2亿生态流量

2022年5月新浪新闻与微博APP新浪新闻微博站外生态流量2022-01 2022-02 2022-03 2022-04 2022-05注:以上生态数据已经过QuestMobile全景生态流量审计QuestobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年5月QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2022年5月

3.2 汽车之家基于生态内容优势与高德地图达成合作,拓展用户使用场景的同时实现流量的获取

汽车之家&高德地图合作能力解析汽车之家在高德地图的生态流量场粱: 围绕看车、买车、用车多场景服务场景:出行导航流量优势:MAU6.6Z2022-01 2022-02 2022-03 2022-04 2022-05注:以上生态数据已经过QuestMobile全景生态流量审计QuestMobleTRUTH全景生态流量数据库 2022年5月

4、载体扩充场景:视频、音频内容与智能终端更好的融合,拓宽了内容的展现渠道,帮助平台收获渠道流量

2022年5月终端载体扩展场景典型应用全景生态流量规模占比分布去重总用户数:3,0亿百度智能小程序-喜马拉雅注: 1、以上数据及占比已经过QuestMobile全景生态流量审计;2、用户量占比: 在统计周期(月)内,该渠道用户量占总用户量的比例;3、去重总用户数: 在统计周期(月)内,该应用在各渠道用户量的去重总量 (仅对全景流量去重);4、选取比例大于1%的生态流量渠道QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2022年5月
4.1 芒果TV优质内容加持下,OTT及IPTV大屏端流量加总突破亿级规模,与此同时,通过内容联盟合作形式触达用户规模也已初见成效芒果TV大屏端流量趋势2022年5月芒果TV内容联盟生态流量-生态流量-OTT生态流量-IPTV注: 以上生态数据已经过QuestMobile全景生态流量审计OuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2022年5月

4.2 风行视频用户以70、80后家庭群体为主,居家场景下的电视大屏端需求旺盛,风行视频OTT流量突破2,000万

2022年5月风行视频APP用户画像风行视频大屏端流量趋势2022-012022-022022-032022-042022-05注:1、TG!-目标App某个标签属性的活跃占比除以全网具有该标签属性的活跃占比*100;2、以上生态数据已经过QuestMobile全景生态流量审计QuestobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年5月QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2022年5月

4.3 音频相较于视频形式搭载场景更加灵活、多元,与智能设备结合密切,喜马拉雅用户对智能设备偏好显著,喜马拉雅智能硬件生态流量已达7,500万

2022年5月喜马拉雅APP用户喜马拉雅智能硬件生态流量在智能设备细分行业活跃渗诱率TGI智能配件智能穿戴智能健康智能汽车智能家居2022-01 2022-02 2022-03 2022-04 2022-05注: 1、以上生态数据已经过QuestMobile全景生态流量审计; 2、活跃渗透率TGI: 某目标人群启动某个应用分类的月活跃渗透率除以全网该应用分类的月活跃渗诱率1100,QuestMobilee TRUTH中国移动互联网教据库2022年5月: OuestMobile TRUTH全景生态流量数据库2022年5月

 

三、APP、小程序及官方号的多变组合,助力品牌玩转私域运营

1、家居家电智能化发展趋势下,APP承载重要的智能化连接窗口,成为私域头部家电品牌主要布局渠道

2022年5月家电品牌TOP1O私域渠道流量规模占比分布注:1、官方号:指品牌在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哗哩哗哩上开设的官方KOL账号;2、去重总用户量统计周期内,品牌各私域渠道(官方App,官方微信小程序和KOL官号)去重合计的活跃用户数;3、各渠道流量规模占比-该渠道用户量/去重总用户量;4、各渠道流量占比低于1%的渠道未做显示。QuestMobileTRUTHBRAND.品牌数据库 2022年5月

QuestMobile数据显示,美的、海尔、科沃斯、TCL家电品牌旗下智能家居类APP增长明显,同比增速分别达到57.5%、48.1%、52.0%及448.9%。

2022年5月典型智能家居APP月活跃用户规模DUESTMOBILEECOVACS HOMEQuestobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年5月

2022年5月食品饮料品牌TOP10私域渠道流量规模占比分布注:1、官方号:指品牌在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哗哩哗哩上开设的官方KOL账号;2、去重总用户量统计周期内,品牌各私域渠道(官方App,官方微信小程序和KOL官号)去重合计的活跃用户数;3、各渠道流量规模占比-该渠道用户量/去重总用户量; 4、各渠道流量占比低于1%的渠道未做显示。QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库 2022年5月

3、典型餐饮品牌以小程序矩阵模式全面覆盖用餐场景,实现便利交易的同时与APP联动构建稳定用户池

2022年5月典型餐饮品牌全景流量用户规模渠道分布微信小程序-肯德基自助点餐微信小程序-肯德基宅急送微信小程序-肯德基口袋炸鸡店支付宝小程序-肯德基自助卢餐微信小程序-肯德基甜品站+注: 1、用户量:在统计周期(月)内,该渠道用户量;2、选取渠道用户量100万以上展示QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2022年5月

4、官方号为美妆品牌私域流量布局的主要渠道,随着服务连接的加深,微信小程序承接起美妆品牌更多服务功能

2022年5月美妆品牌TOP10私域渠道流量规模占比分布nApp口微信小程序画官方号注:1、官方号:指品牌在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哗哩哗哩上开设的官方KOL账号;2、去重总用户量统计周期内,品牌各私域渠道(官方App,官方微信小程序和KOL官号)去重合计的活跃用户数;3、各渠道流量规模占比=该渠道用户量/去重总用户量; 4、各渠道流量占比低于1%的渠道未做显示。QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库 2022年5月
5官方号内容互动、短视频展示等形式在品牌传播发挥优势

QuestMobile数据显示,HomeFacialPro美妆品牌小红书官方号活跃用户提升显著,2022年5月突破1,000万,较年初提升近2.6倍。

HomeFacialPro小红书官方号HomeFacialPro小红书笔记内容解折用户心智种草,品牌传插些你推的NFP人气甲品网娇来敲好能打! 同款2022-01 2022-02 2022-03 2022-04 2022-05注:官方号:指品牌在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哗哩哗哩上开设的官方KL账号QuestMobileTRUTHBRAND 品牌数据库 2022年5月
6、小程序电商交易及管理服务功能愈加成熟,承载品牌私域精细化运营

QuestMobile数据显示,屈臣氏旗下微信小程序“屈臣氏”与“屈臣氏会员中心”承载起品牌平台购物交易及会员管理等功能,月活跃用户规模分别达到625万、198万。

屈臣氏典型微信小程序月活跃用户规模屈臣氏典型微信小程序功能分析注:选取屈臣氏旗下2022年5月MAU TOP2微信小程序QuestMobleTRUTH中国移动互联网数据库2022年5月

QUEST MOBILE1.本研究报告 (以下简称 “本报告”) 由QuestMobile (以下简称“本公司”) 制作及发布。2本报告所涉及的数据来源于QuestMobile自有数据库、行业公开、市场公开、公司授权,以及QuestMobile Echo快调研平台等,均采用合法的技术手段、深度访问、抽样调查等方式获取;本公司力求但不保证该信息的完全准确性和完整性,客户也不应该认为该信息是完全准确和完整的。同时,本公司不保证文中观点或院会发生任何变更,在不同时期,本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的研究报告。本公司会话时更新我们的研究,但可能会因某些些定期出版的研究报告之外,绝大多数研究报台3本报告所涉及的独立研究数据、研究方法、研究模型、研究结论及衍生服务产品拥有全部知识产权,任何人不得侵害和4本报告主要以微信公众号形式分发或电子版形式交付,间或也会辅以印刷品形式交付或分发,所有报告版权均归本公司任何机构或个人不得以任何形式复制转发或公开传播本报告的全部或部分内容,不得将报告内容作为诉论。传媒所引用之证明或依据,经本公司事先书面协议授权刊载或转发的,被授权机构承担相关刊载或者转发责任。不得对本报告进行任何有停原意的本报告的分享或发布现场,未经本公司事先书面协议授权,参会人员不得以任何形式进行录音、录像或拍照,!(包括客户内部以及外部)进行转发参会人员以任何形式在其他场合或社衣媒体交流或评论本次分享内容7如因以上行为(不限于3、4、5、6)产生的误解、和所在企业自行承担,本公司不承担任何责任8本报告中部分图片、内容来源于网络和公开信息其著作权,请联系我们以便这些错误得到及时的更正