QuestMobile 2025年1-7月剧综市场盘点：两大趋势推动行业月活用户飙至8.15亿，头部四家激烈厮杀，独播趋势攀升

一、在线视频行业流量平稳发展，多端发力拓宽品牌营销渠道

1、在线视频行业，长短视频融合发展态势延续，用户规模平稳发展2、从供给侧看，视频内容的创新性、精品化持续驱动用户粘性增长3、头部平台移动端大屏用户规模可观，仍是品牌重要营销渠道

二、剧集市场盘点：平台努力构建“长剧+短剧”内容生态圈，二者融合发展态势不断强化

1、长剧市场稳步发展，降本增效背景下，独播剧是平台核心竞争项目1.1 长剧市场供给数量小幅增长，平台深耕剧场矩阵，“长剧向短”借鉴短剧思维

Ⅰ. 2025年剧集上新数量小幅增长，独播剧比重持续攀升，是各大平台核心竞争项目

QuestMobile数据显示，2025年1月-7月，四大平台共上新157部剧集，同比增长12.9%。

Ⅱ. 平台为稳抓剧集基本盘，深度参与定制剧，优化剧集项目的运营策略

Ⅲ. “长剧向短”的行业浪潮下，集数21至40集依旧是长剧的统治区，这并不意味着表面集数缩短，更重要是借鉴短剧思维，以更密集的信息量、更高效的呈现方式，满足当下用户的观剧节奏

Ⅳ. 剧集题材中，都市、爱情类仍然是主流内容，垂类中罪案、职场、仙侠吸睛度较高

Ⅴ. 平台打造剧场矩阵，深耕垂类题材，可以培养用户粘性、塑造平台差异化形象，同时提升品牌营销精准度、降低风险性

Ⅵ. 情感题材的剧集厂牌可以触达消费意愿较高的泛年轻女性群体Ⅶ. 悬疑题材的剧集厂牌对消费意愿较高的年轻人具有较高吸引力1.2 平台热门剧集题材类型各有侧重，对打吸精成舆情关键词

Ⅰ. 爱奇艺热剧主要集中在古偶赛道，爱情故事融合仙侠、悬疑、权谋等剧情元素，以《白月梵星》《无忧渡》为代表，持续吸引用户注意力

Ⅱ. 腾讯视频的热门剧集题材类型更加多元化，横跨古偶剧、年代剧、现代罪案剧，以《折腰》《六姊妹》《棋士》为代表，题材类型百花齐放Ⅲ. 优酷视频重点打造古代悬疑剧与现代都市剧，以《藏海传》《嘘，国王在冬眠》为代表，差异化排播让平台保持热度Ⅳ. 芒果TV热门剧集以古偶剧和现代都市剧为主，融合喜剧、职场等元素，玩转流量CP复用经济学，以《国色芳华》《成家》为代表，持续发力剧集市场Ⅴ. 从平台排播节奏看，同题材类型剧集对打成为显著特征，如古偶剧、悬疑剧等，更考验平台与内容的质量

QuestMobile数据显示，古偶剧《白月梵星》《国色芳华》触达用户中，线上消费意愿中、高用户合计占比超过70%。

悬疑剧吸引了大量年轻人群，《黄雀》《棋士》《沙尘暴》中00后和90后用户占比超过40%。1.3 剧集招商市场“冷热交替”，头部古装剧依然是吸金主力

Ⅰ. 广告主的投放策略愈发清晰，既看重剧集品质，也紧盯流量基本盘，“质量与热度并重”成为了核心投放准则

Ⅱ. 广告商投放时注重与剧集题材的适配性

2、长视频平台短剧内容精品化，持续探索差异化的发展模式2.1 在线视频平台短剧赛道竞争更加激烈

2.2 短剧题材中，都市、爱情类依然是主旋律，垂类题材中仙侠、偶像类流量较高

2.3 长视频平台借助实力演员“下海”短剧市场，助力短剧内容精品化，探索打造爆款内容的更多可能性

2.4 短剧逐渐成长为视频内容生态的重要力量，平台持续探索差异化发展模式

三、综艺市场盘点：综艺市场稳中求变，综N代创新升级，新IP热度持续

1、平台内容供给稳定，综N代生命力续航效果，创新IP发力，从源头搅动内容供给“活水”

1.1 平台上新综艺数量小幅增长，独播综艺比重有所提升1.2 综N代节目依然在综艺市场“扛大旗”1.3 从综艺题材看，游戏类、旅游类、表演类成为拉动播放流量的“三驾马车”1.4 芒果TV平台吸睛综艺集中在综N代，如《大侦探 拾光季》《歌手2025》《中餐厅 第九季》等，此外新综艺《哈哈没烦恼》契合当下“解压经济学”，成为新晋流量担当1.5 腾讯视频平台“新中老”综艺代际衔接较好，如《天赐的声音 第六季》《脱口秀和Ta的朋友们 第二季》《开始捉迷藏》，均有较高的流量热度1.6 优酷视频平台“年轻”综N代和新综艺表现亮眼，如《盒子里的猫 第二季》《这是我的西游》，创新玩法不断、推陈出新，敏锐捕捉社会议题与用户情绪1.7 爱奇艺平台利用嘉宾身份标签打造细分垂类赛道，不断拓宽观众群体，如由银发嘉宾团组成的《一路繁花》、有娃一族的《我们的爸爸》、年轻人的《种地吧 第三季》2、 为满足用户多元情感诉求，综艺需要焕新与创新，把情绪价值转化成商业价值

2.1 从新综艺效果看，优酷视频和爱奇艺都有作品表现不俗，如同样都有老戏骨参演的《这是我的西游》和《一路繁花》，芒果TV以数量占据绝对优势新综艺中，拥有一定国民认知度的银发嘉宾参演的综艺《这是我的西游》《一路繁花》对中老年男性人群具有一定吸引力，《风驰赛车手》顺应年轻人新潮消费需求-赛车文化，破圈吸粉，成功捕捉社会情绪与用户情感诉求，满足碎片时代下用户多元的情绪需求。2.2 让用户情绪成为综艺内容的生产力和流量蓄水池，并最终转化为内容商业价值，增加品牌露出

四、2025年1-7月全网剧综实力价值榜

1、全网剧集播放量TOP榜

2、全网综艺播放量TOP榜

3、全网长视频平台短剧播放量TOP榜